3第三章經(jīng)濟(jì)學(xué)消費者行為new--經(jīng)濟(jì)學(xué)--浙江大學(xué)課件(48頁P(yáng)PT)

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)概論24朱秀君7第1頁，共48頁。2022/7/162第三章消費者行為理論 Consumers Theory 消費是人們?yōu)闈M足欲望而使用物品或接受服務(wù)的一種經(jīng)濟(jì)行為，它是人類一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點，也是一切經(jīng)濟(jì)活動的歸宿，因而成為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問題。 研究消費者及其行為，有助于我們對第二章價格理論中分析的那些支配著市場需求曲線、支配著市場需求規(guī)律的各種因素的進(jìn)一步理解。第2頁，共48頁。2022/7/163第三章消費者行為理論 Consumers Theory 本章分別介紹邊際效用和無差異曲線兩種分析消費者均衡的方法。通過本章的教學(xué)，要求學(xué)生掌握: 效用、總效用、邊際效用；邊際效用遞減規(guī)

2、律的含義；消費者均衡的公式；無差異曲線的含義與特征；用圖形說明消費者均衡的條件.第3頁，共48頁。2022/7/164效用就是人們通過消費某種物品或接受某種勞務(wù)所能滿足某種欲望的程度，或者說是商品或勞務(wù)滿足人的欲望和需要的能力和程度。效用Utility 消費者通過消費（購買并享用）物品（食物、衣服、住房等）和勞務(wù)（打車、看病、受教育等等）獲得某種滿足感。為了研究消費行為，就必須從“消費的滿足感”著手。 一百多年前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就用“效用”這個概念來反映這種滿足感。第4頁，共48頁。2022/7/165關(guān)于效用 效用既有共性也有個性。共性在于人們消費的物品或勞務(wù)本身具有能夠滿足人們欲望的客觀的物質(zhì)的

3、屬性，個性則表現(xiàn)為它是消費者的一種主觀感受、一種心里因素。所以，我們知道它存在的客觀性，但又不容易說清它到底是什么。 它與物品的使用價值（value in use）有關(guān)， 但不相等 它與幸福感有著密切的聯(lián)系：幸福=效用/欲望 （薩繆爾森） 最好吃的東西 兔子和貓爭論世界上什么東西最好吃。兔子說：“世界上胡蘿卜最好吃”，貓說：“老鼠最好吃”。爭論無果，跑去問猴子。猴子聽了大笑，說：“你們兩大傻瓜，世界上最好吃的東西當(dāng)然是挑子！”兔子和毛聽了全了傻眼。 不同的個體有不同的喜好，需要消費不同的物品來滿足。這正是效用的個性表現(xiàn)第5頁，共48頁。2022/7/166第一節(jié) 基數(shù)效用論(Cardinal

4、Utility) ： 邊際分析法第二節(jié) 序數(shù)效用論(Ordinal Utility) ： 無差異曲線分析第三節(jié) 消費者剩余 （Comsumers Surplus） 為了說清楚效用問題，進(jìn)而揭示消費行為的規(guī)律性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們想出很多點子，基本形成了兩套理論：基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。第6頁，共48頁。2022/7/167（一）基數(shù)效用理論（二）總效用Total Utility 效用函數(shù)Utility Function 邊際效用Marginal Utility（三）消費者均衡 (四) 需求曲線的推導(dǎo)第一節(jié) 基數(shù)效用論(Cardinal Utility) ： 邊際分析法第7頁，共48頁。2022/7/1

5、68效用的大小是可以測度的，它可以象計量貨幣和物品一樣，用統(tǒng)一計數(shù)單位和基數(shù)（cardinal;1、2、3）來表示并可加總計量。這就是基數(shù)效用論（一） 基數(shù)效用論 基數(shù)效用理論首先假設(shè)消費者消費物品和勞務(wù)所獲得的滿足程度即效用，是可以用基數(shù)即1、2、3等來計量，因而可以相加（不同商品或勞務(wù)的效用可以相加、不同消費者獲得的效用可以相加），和表示總效用。一消費者去肯德基用餐，消費了一杯可樂、一個漢堡、一包薯條，效用分別為6個單位、10個單位、7個單位 。則這一次用餐的總效用為：6+10+7=23（效用單位）杰文斯、門格爾和瓦爾拉斯都認(rèn)為效用是可以數(shù)字來計量的，就像長度可以用米作單位、重量可以用千克

6、作單位一樣，滿足程度可以有一個共同的計量單位，即效用單位第8頁，共48頁。2022/7/169（二）總效用T U、效用函數(shù)UF和邊際效用MU總效用（TU ）：消費者在一定時期內(nèi)消費一定量某（幾）種物品所得到的總滿足感。 根據(jù)上述效用的理解，總效用是所有各單位效用的加總，針對不同的情況，總效用函數(shù)可以是： TU=u(Qx) (比如=6+10+7) 只消費一種商品x，Qx表示消費的數(shù)量或：TU=u(Qxi） （i=1，2，3n）(比如=aQx1+bQx2+cQx3) 消費多種商品，Qxi表示第i種商品的數(shù)量或：TU=u(Qx,Qy,Qz) （比如=AQxQy） 消費多種商品，Qx,Qy,Qz表示不

7、同商品的數(shù)量 這里總效用的概念可以表述為消費商品或勞務(wù)所獲得的滿足的總量。（注意：針對某(幾)種物品的一次消費而言）第9頁，共48頁。2022/7/1610邊際效用（MU）：物品的邊際效用，是指該物品的消費量每增(減)一個單位所起的總效用的增(減)量。 用計算公式表示： MUX = TUX/Qx 或 MUX = dTUX/dQx理解邊際效用:（1）MU的大小，與欲望的強(qiáng)弱成正比（2） MU的大小，與消費商品數(shù)量的多少成反比（3）是特定時間內(nèi)的效用（由于欲望具有再生性、 反復(fù)性，MU也具有時間性）（4）MU是決定產(chǎn)品價值的主觀標(biāo)準(zhǔn)第10頁，共48頁。2022/7/1611定義：在一定時期內(nèi),在其

8、他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下,消費者隨著對某種商品的消費量的增加,從該商品連續(xù)增加的每一單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的 。當(dāng)邊際效用遞減到等于零以至變?yōu)樨?fù)數(shù)時，總效用就不再增加以至減少。條件：理論解釋：邊際效用遞減規(guī)律（Decreasing Marginal Utility or Gossens Law） 時間限定、其它商品消費量限定、對該商品的連續(xù)消費為什么邊際效用會遞減呢？有兩種可能的解釋。一是生理的或心理的原因：消費一種物品的數(shù)量越多，生理上得到滿足或心理上對重復(fù)刺激的反應(yīng)就遞減了。另一種解釋是“經(jīng)濟(jì)合理性”原則。該原則的含義：消費者進(jìn)行購買的唯一目的是從所利用的貨幣資源中

9、獲得最大可能的滿足。按照次原則，消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次要的用途上，等等。這樣，消費品的邊際效用便隨著消費品用途重要性的遞減而遞減。所以某種消費品之一定數(shù)量中的最后一個單位給消費提供的效用，一定小于前一單位提供的效用。 幸虧我們生活在一個邊際效用遞減的世界里！第11頁，共48頁。經(jīng)濟(jì)學(xué)概論24朱秀君8第12頁，共48頁。2022/7/1613總效用、邊際效用與邊際效用遞減（用表表示）：消費數(shù)量(Qx)總效用(TUx)邊際效用(MUx)（ Qx =1）110102166319342015200618-2第13頁，共48頁。2022/7/1614邊際效

10、用遞減規(guī)律的圖示：第14頁，共48頁。2022/7/1615邊際效用遞減規(guī)律的數(shù)學(xué)表達(dá)： 效用函數(shù) TU = u(QX), 則邊際效用MU =dTU/dQX ， 隨著消費商品數(shù)量的增加，在一定范圍內(nèi)，MU = dTU/dQX0，表示QX增加或減少，TU也相應(yīng)增加或減少，故dTU與dQX呈同方向變化，但到一定階段，再增加商品消費時，MU= dTU/dQX0，也即dTU與dQX的變化方向相反。 再從邊際效用變化率來看，dMU/dQX 0，表示隨著QX的數(shù)量遞增，邊際效用本身相應(yīng)遞減，即dQX與dMU的符號相反，故其比值小于零。第15頁，共48頁。2022/7/1616（三）消費者均衡（Consum

11、ers Equilibrium）消費者均衡是指消費者在收入（M）和商品價格(Px、Py）既定的條件下作出實現(xiàn)效用最大化的消費(商品x和商品y的數(shù)量)選擇。約束條件：M=Px*QX+Py*QY 均衡的實現(xiàn)條件: 為貨幣的邊際效用第16頁，共48頁。2022/7/1617消費者進(jìn)行購買（消費）必須發(fā)生貨幣支出。貨幣是一種特殊的商品，也有效用和邊際效用。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。商品的邊際效用遞減規(guī)律對于貨幣也同樣適用。對于一個消費者來說，隨著貨幣收入量的不斷增加，貨幣的邊際效用是遞減的。這就是說，隨著某消費者貨幣收入的逐步增加，每增加單位貨幣給該消費者所帶來的邊際效用

12、是越來越小的。（當(dāng)發(fā)生支付時） 貨幣的邊際效用（）是支出1單位（元）貨幣使消費者總效用的減少量。如6，就表示消費者每支出1元貨幣，就犧牲了6個效用單位的效用。 假定：貨幣的邊際效用是不變的。 貨幣的邊際效用：為什么可以假設(shè)是一個常數(shù)？第一，在評價買賣行為時， 充當(dāng)衡量效用大小的“尺子”的角色，它應(yīng)該是一個常數(shù)。第二，在一般情況下，單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，所以，當(dāng)消費者對某種商品的購買量發(fā)生很小的變化時，所支出的貨幣的邊際效用的變化是非常小的。對于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以略去不計。 第17頁，共48頁。2022/7/1618消費者均衡的分析購買的目標(biāo)： 理性

13、的消費者購買商品是為了使總效用最大化. 消費者的購買受到的約束： 消費者的收入M和商品的價格P （不考慮借債，則M構(gòu)成硬約束） 消費者不得不在眾多的消費方案中進(jìn)行選擇，精心計算，以求得效用最大化。 第18頁，共48頁。2022/7/1619消費者購買行為舉例A、B、C、D四種商品的MU：12345678MUA5045403530252015MUB161412108642MUC1110987654MUD43.63.332.52.221.7第19頁，共48頁。2022/7/162012345678MUA/PA54.543.532.521.5MUB/PB87654321MUC/PC111098765

14、4MUD/PD43.63.332.52.221.7假設(shè)：M13， 6，PA=10元，PB =2元，PC =PD =1。根據(jù)上表計算每種商品的 MU/P：MU/P的經(jīng)濟(jì)意義是：每1元貨幣的使用效率，即元貨幣支出能從所購買的商品中獲得幾個效用單位。第20頁，共48頁。經(jīng)濟(jì)學(xué)概論24朱秀君9第21頁，共48頁。2022/7/1622消費者購買行為舉例理智的選擇包括三個內(nèi)容：（1）比較四種商品的邊際效用與價格之比 MU/P（2）消費者要比較MU/P與的大小表示1元貨幣的支出使消費者犧牲幾個效用單位。 理性的消費者要使MU/P （3）購買必須滿足： P1Q1 + P2Q2 + P3Q3 + P4Q4 =

15、 M購C6單位，購B3單位。剩余1元錢。消費前后總效用比較：不消費TU13678；消費后TU(11109876)（161412）698第22頁，共48頁。2022/7/1623總效用極大化和消費者均衡消費者均衡的條件在P1Q1 + P2Q2 + P3Q3 + PnQn = M的限制條件下，MU1 /P1 = MU2/P2 = MU3 /P3 = MUn /Pn = 在一定條件下，消費者手中的貨幣量是一定的，消費者用這一定的貨幣來購買各種商品可以有多種多樣的安排。但一般的目標(biāo)是要使他買進(jìn)的各種商品提供的總效用達(dá)于極大值。當(dāng)他所要買進(jìn)的商品提供的總效用達(dá)到最大化的時候，消費者就不再改變他的購買方案

16、，這也就是消費者的需求行為達(dá)于均衡狀態(tài)，即消費者均衡（在邊際獲益和邊際犧牲之間達(dá)到均衡） 。第23頁，共48頁。2022/7/1624（四）需求曲線的推導(dǎo)消費者對某商品愿意支付的價格高低取決于消費該商品所得到的邊際效用的大小。邊際效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向右下方傾斜。 第24頁，共48頁。2022/7/1625例子：汽水的邊際效用 與需求價格消費量 Q邊際效用 MU需求價格 P貨幣的邊際效用 1 2 3 4 5 4 3 2 1 0 0.40 0.30 0.20 0.10 0 10 10 10 10 10 MU/P=,則: P=MU/ 第25頁，共48頁。2022/7/1626需求曲線的推導(dǎo)(

17、圖示)OP、MUQDMU MU/P=,則: P=MU/ =（dTU/dQ）/ 第26頁，共48頁。2022/7/1627第二節(jié) 序數(shù)效用論:無差異曲線分析（一）序數(shù)效用理論（二）無差異曲線（三）預(yù)算約束（四）消費者均衡點（五）需求曲線的推導(dǎo)第27頁，共48頁。2022/7/1628（一）序數(shù)效用理論 序數(shù)效用理論認(rèn)為：消費者在消費商品和勞務(wù)的過程中所得到的滿足是一種心理感受，因而很難用準(zhǔn)確的基數(shù)來衡量，對不同的消費者而言，更不容易比較和加總，但可以根據(jù)商品和勞務(wù)對消費者的重要性來排隊、可以按第一、第二、順序來進(jìn)行排序(即用序數(shù)來反映效用的大小)。 可見，序數(shù)效用論認(rèn)為效用是次序的概念，而不是數(shù)

18、量的概念。第28頁，共48頁。2022/7/1629消費者偏好（Consumers Preference）及其性質(zhì)完全性（Completeness） 消費者能在任何可能的不同商品組合中自主地作出比較（航空餐）第29頁，共48頁。2022/7/1630第30頁，共48頁。2022/7/1631第31頁，共48頁。經(jīng)濟(jì)學(xué)概論24朱秀君10第32頁，共48頁。2022/7/1633（二）無差異曲線（indifference curve）定義：是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線。A CB 圖3-5 某消費者的無差異曲線商品空間把效用相同的點連在一起.ABCD12第

19、33頁，共48頁。2022/7/1634無差異曲線的特征：無差異曲線向右下方傾斜（斜率為負(fù))；無差異曲線凸向原點(斜率的絕對值遞減）;一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線，并且任何兩條都不相交；離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的總效用水平越高.這是因為:在收入和價格既定的條件下，消費者要得到相同的總效用，在增加一種商品的消費時，必須減少另一種商品的消費，兩種商品不能同時增加或減少。凸向原點的原因是邊際替代率遞減。第34頁，共48頁。2022/7/1635商品的邊際替代率（marginal rate of substitution）商品的邊際替代率：指為了保持同等的效用水平，消費者要增加1單位X物品就必須

20、放棄一定數(shù)量的Y物品，這Y物品的減少量與X物品的增加量之比，便稱為邊際替代率 MRSXY= -Y/X商品的邊際替代率即是無差異曲線的斜率的絕對值。 OYX a b c Y1 Y2X1X2第35頁，共48頁。2022/7/1636商品的邊際替代率遞減MRSXY= -Y/X = MUX/MUY 證明： TUX = -TUY X MUX = -Y MUY -Y/X = MUX/MUY 由于隨著X商品數(shù)量的增加，其邊際效用遞減；而隨著Y商品數(shù)量的減少，其邊際效用反而在增加，所以X商品的邊際效用與Y商品的邊際效用的比值將不斷減小，即商品的邊際替代率是遞減的，從而無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。 從而：

21、無差異曲線是凸向原點的。第36頁，共48頁。2022/7/1637(三)預(yù)算約束消費預(yù)算線：在收入和商品價格既定的條件下，消費者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的連線。消費預(yù)算方程： M = PXX + PYY M：消費者的收入 X、Y分別是X、Y商品的數(shù)量 PX、PY分別是X、Y商品的價格 第37頁，共48頁。2022/7/1638消費預(yù)算線(圖示)oXABY預(yù)算線（Budget Line）QX* PX+QY*PY=MQY = M / PY - (PX / PY)*QX第38頁，共48頁。2022/7/1639消費預(yù)算線的變動 商品相對價格不變，收入變化時，消費預(yù)算線平行移動：收入增加時，消

22、費預(yù)算線平行向外移動。收入減少時，消費預(yù)算線平行向內(nèi)移動。收入不變時，商品相對價格的變動也導(dǎo)致消費預(yù)算線的移動。 X商品的價格變化使消費預(yù)算線以A點為軸心旋轉(zhuǎn)。Y商品的價格變化使消費預(yù)算線以B點為軸心旋轉(zhuǎn)。第39頁，共48頁。2022/7/1640X商品的價格變化A B1 B2 B3第40頁，共48頁。2022/7/1641Y商品的價格發(fā)生變化 A1 A2 A3 B 第41頁，共48頁。2022/7/1642（四）消費者均衡點oXI1I2I3YABEGFY*X*E點： MRSXY = PX / PY為什么只有在這個切點時才能實現(xiàn)消費者均衡呢？G、E和F點都是買的起的商品數(shù)量組合，但只有E點的效

23、用最高。2的其他點效用與E點一樣，但受預(yù)算約束，買不起。第42頁，共48頁。2022/7/1643無差異曲線分析法與邊際效用分析法比較應(yīng)該指出，運用無差異曲線分析法與邊際效用分析法對消費者均衡條件的分析是完全相同的。這是因為消費可能線斜率與無差異曲線斜率相等。無差異曲線斜率： MRSXY=Y/X =MUX/MUY，而消費可能線AB的斜率：OB/OA=（M/PY ）/（M/PX） = PX / PY 。所以，根據(jù)無差異曲線分析，消費者均衡條件又可以寫為： MRSXY= PX / PY 或 MRSXY=Y/X =MUX/MUY 于是可以得出，消費者均衡的條件是： MUX/MUY = PX / PY 而這也就是根據(jù)邊際效用分析得