上海媒介市場(chǎng)分析課件(18頁P(yáng)PT)

1、上海媒介環(huán)境分析第1頁，共18頁。This is shanghaiThis is Lujiazui finance & trade zone上海的廣告公司如這里建筑物星羅密布，參差不齊第2頁，共18頁。 說明數(shù)據(jù)來源：CTR AdExPower報(bào)告日期：2003年1月-2003年8月評(píng)估對(duì)象：上海文廣11個(gè)電視頻道第3頁，共18頁。上海地區(qū)電視廣告總量及各臺(tái)分布前八個(gè)月廣告總量為68.98億（刊例）上視電視劇 12億東視新聞 8億上視財(cái)經(jīng) 2.9億上視紀(jì)實(shí) 7.7億東視文藝 4.3億上海衛(wèi)視 3.9億東視戲曲 1.2億上視生活 4.2億東視音樂 5.7億上視體育 7.7億上視新聞 11億第4頁

2、，共18頁。上海地區(qū)電視廣告花費(fèi)前50位（單位：千元）上海媒介投放有970家廣告主前50位占全部投放總額65%前50位中4A公司投放占全部投放總額31.5%第5頁，共18頁。眼 力 大 考 驗(yàn)第6頁，共18頁。第7頁，共18頁。請(qǐng)問您印象最深的是色塊什么？第8頁，共18頁。各頻道廣告花費(fèi)TOP20第9頁，共18頁。答案15-35歲4A公司第10頁，共18頁。這么多頻道如何決斷這么多頻道如何區(qū)分這么多頻道哪個(gè)更合適第11頁，共18頁。第12頁，共18頁。第13頁，共18頁。第14頁，共18頁。分析時(shí)段：17:0024:00上海地區(qū)各頻道1-8月全天收視排名Period：03.1.1-03.8.3

3、0Target：15-35與4歲以上所有收視人群相比，15-35歲年齡段的受眾對(duì)于電視劇和新聞節(jié)目的關(guān)注度較低，但對(duì)于文藝、體育和生活時(shí)尚類節(jié)目則較為偏好。第15頁，共18頁。上海東視文藝頻道各欄目收視表現(xiàn)歡樂小視界視聽新天地文化追追追電視劇今天誰會(huì)贏東方綜藝榜 智力大沖浪（周日）周末新影院（周六、周日）紅茶坊周六第16頁，共18頁。上視生活時(shí)尚頻道各欄目收視表現(xiàn)陽光俱樂部天天廚房今日印象生活一級(jí)棒生活在線 / 巴黎感覺（日）風(fēng)流人物都市青春劇英語新聞 午夜劇場(chǎng)國(guó)際時(shí)尚前沿 /大話愛情（六）/超級(jí)模特（日）魅力前線 / 周末指示（六）第17頁，共18頁。McCANN2005年上海廣告公司藍(lán)圖CEDSTARCOMOMDCarat chinaMinds