2019年汽車行業(yè)國際車展展臺與展廳展覽會創(chuàng)意案

1、國際車展執(zhí)行方案（初期規(guī)劃）目 錄/CONTENTS01展會基本信息02整體策劃思路03線上傳播策略04線下執(zhí)行規(guī)劃23一、展會基本信息 展會背景資料 展期日程安排 展區(qū)規(guī)劃示意 XXX展臺規(guī)劃 會場廣宣投放4展會背景資料國際車展車展概況重慶車展移師中國西部最大展館重慶國際博覽中心，規(guī)模和影響力取得了明顯提升，預(yù)計展會規(guī)模將擴大至16萬，吸引觀眾超過50萬人次，吸引媒體1200多家，重慶車展將一躍成為中國西部地區(qū)有相當(dāng)規(guī)模的重要汽車專業(yè)展覽。5主信息簡述展會地址：重慶國際博覽中心（悅來）展覽時間：6月6日6月12日展覽周期：共計7天展會面積：16萬平方米國際車展觀眾數(shù)：50萬人次展商數(shù)：400

2、家參與媒體：約1200家車展概況6展會日程安排國際車展布展時間6月1日 6月5日媒體日6月6日公眾日6月7日 6月12日閉館時間6月12日14：00撤展時間6月12日14：00 - 13日18：00車展概況7展區(qū)規(guī)劃示意 所在展館N7館 地鐵6號線出站口地鐵6號線出站口車展概況步行觀眾駕車觀眾 長安館外場試駕8外場試駕區(qū)示意圖車展概況50m10m平臺29m5m2.5m上坡橋波浪路10m10m12m12m2m5.5m安全空間展車展車展車展車9XXX內(nèi)場展位說明展臺N709（待定）至N5館主通道至N5館主通道至N8館主通道至N8館主通道車展概況至N8館主通道至N5館主通道10展臺效果示意車展概況1

3、1展臺效果示意車展概況TRUASS架開敝隔間單位，每個單位面積為5m*10m，配10套洽談桌椅。12展臺總體規(guī)劃XXX主展臺N31060米20米主展臺后方洽談區(qū)5米主展臺面積：1200平方米 洽談區(qū)面積：300平方米車展概況工作人員通道工作人員通道工作人員通道1米1米13展車擺放示意圖洽談室1）洽談室洽談室2）車展概況洽談室314展車清單序號車型排量(L)顏色準(zhǔn)備方位置12345678910111213141516車展概況15展會現(xiàn)場宣傳燈桿雙面刀旗尺寸：W800mm * H2000mm 100根燈桿共計：200面車展概況16二、營銷策略思路 總體預(yù)期目標(biāo) 車展商務(wù)政策 車展主題輸出 視覺體系

4、展示17車型總體目標(biāo)總體規(guī)劃【必達】全車系總銷量奪取車展第一【必達】XXX車型銷量奪取區(qū)隔第一【必達】XXX車系銷量奪取日系第一【挑戰(zhàn)】其他領(lǐng)先同級18總體銷量目標(biāo)銷售目標(biāo)預(yù)計必達1200臺，挑戰(zhàn)1300臺。?總體規(guī)劃19全車系車型訂單目標(biāo)重點車型目標(biāo)銷量（臺）必達挑戰(zhàn)總體規(guī)劃20車展商務(wù)政策重點車型裸車TP價加裝方案加裝溢價加裝成本備注總體規(guī)劃21核心傳播主題 區(qū)別于之前一慣采用的“優(yōu)惠”“巨惠”等讓價信息，突出XXX品牌自信與必勝決心的同時，根據(jù)時下限牌傳聞形成的搶購熱潮，強調(diào)XXX貨源充足，能夠提供大量現(xiàn)車，緊抓消費者急于提車的心理，吸引客戶關(guān)注。沖擊7冠購精彩 千臺現(xiàn)車等你來主題闡述關(guān)

5、鍵詞解讀沖擊7冠延續(xù)之前的驚人成績，強調(diào)品牌自信與必勝決心；購精彩購買XXX，就是買到了精彩的人車生活；千臺現(xiàn)車形容車源充足，給消費者隨時買隨時提的利誘因素；總體規(guī)劃22傳播主視覺總體規(guī)劃備選主題1：沖擊榮耀七連冠 千臺現(xiàn)車等你來備選主題2：沖擊車展七連冠 千臺現(xiàn)車等你來 整體營銷地圖會場活動公關(guān)軟文第一階段車展造勢第二階段車展運營線上活動車展門票免費送，媒體帶你逛渠道3大活動 助力車展展臺留資禮 訂車禮 現(xiàn)場派贈活動第三階段持續(xù)熱銷網(wǎng)絡(luò)媒體專題XXX車展專題，展車優(yōu)惠信息5.21 6.56.6 6.126.13 6.30促銷軟文XXX車展購車攻略線上活動軟文1：XXX車展捷報軟文2：國際車展

6、永不落幕23硬廣宣傳傳播主題：沖擊7冠購精彩 千臺現(xiàn)車等你來展廳活動展廳活動、政策與車展現(xiàn)場同步促銷軟文帶你撿耙活，媒體看車團報名國際車展永不落幕XXX厚惠有期總體規(guī)劃國際車展提前價到車展預(yù)售團購會24四、媒體策略 線上傳播規(guī)劃 媒介組合選擇 廣宣投放排期 廣宣效果示意媒體策略25線上傳播規(guī)劃 傳播車展期間的具體優(yōu)惠政策和促銷方案，充分吸引消費者關(guān)注 告知消費者XXX的參展信息，明確品牌參展述求第一階段第二階段第三階段 車展期間吸引更多客戶蒞臨XXX車展展臺或各專營店展廳 通過線上平臺或個人終端媒介收集意向客戶資料，為經(jīng)銷商提供銷售線索 在車展前期提升展廳來店量，爭取盡可能消化有購車意向的準(zhǔn)客

7、戶下訂 為車展期間積累客戶資源，持續(xù)跟蹤客戶，促進車展期間下訂 宣傳XXX車展成績，為后續(xù)的單店活動提供線上支持車展前期車展期間車展后期26媒介組合傳播媒介選擇平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體影響力大、公信力強公關(guān)媒介選擇平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺傳播面廣、頻次高、帶入性較高互動媒介選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺、個人移動終端平臺到達率高、互動參與程度高投放建議媒體類型媒體名稱合作形式平面媒體重慶商報、重慶晨報平面硬廣、軟文報道網(wǎng)絡(luò)媒體易車網(wǎng)、大渝網(wǎng)、太平洋汽車、新浪汽車互動專題、線下聯(lián)合電臺媒體交通廣播、音樂廣播新媒體聯(lián)通手機報實時傳達、線索收集戶外媒體電梯海報、樓宇液晶屏平面硬廣、流媒體媒體策略27廣宣排期（

8、城市基金+專項費用）媒體策略媒體類型媒體5月6月投放形式投放頻次21222324252627282930311234567891011121314151617181920報紙重慶商報1硬廣+軟文1重慶晨報1硬廣+軟文1網(wǎng)絡(luò)易車網(wǎng)111111111111111111111111硬廣+專題24太平洋111111111111111111111111硬廣+專題24新浪網(wǎng)111111111111111111111111硬廣+專題24大渝網(wǎng)111111111111111111111111硬廣+專題24電臺交通廣播11111111111硬廣+口播11音樂廣播1111111111111硬廣+口播13戶外社區(qū)樓

9、宇液晶11111111111111視頻輪播14電梯框架11111111111111彩色14新媒體手機報111111報頭628五、線下執(zhí)行 展前活動規(guī)劃 現(xiàn)場集客活動 競品打壓戰(zhàn)術(shù) 現(xiàn)場管理機制總體活動規(guī)劃29線下執(zhí)行車展前兩周車展周車展后一周第一場（5.245.25）國際車展預(yù)售會（展廳）第二場（5.316.2）國際車展預(yù)售會（展廳）媒體日活動XXX豪門盛宴兩大車系家族巡禮第一場（6.146.15）車展價格保衛(wèi)戰(zhàn)（展廳）留資集客全場限贈百萬彩禮冠軍競猜暢想比賽足球?qū)氊愌灿位佑嗆嚮顒淤徿嚰此统荡蠖Y包幸運半點抽獎大樂透30車展前期展廳活動線下執(zhí)行國際車展店頭預(yù)售會國際車展提前價到 我們?yōu)槟惚r

10、護航活動時間： 5月24日5月25日（第一場） 5月31日6月2日（第二場）活動內(nèi)容：通過車展前的兩個周末，在專營店開展集中車展預(yù)售活動，向消費者承諾在本活動上購車的客戶可以享受到與國際車展相同的價格優(yōu)惠和禮品，促進現(xiàn)場快速成交。邀約人數(shù)：每店每周邀約客戶100組活動對象：意向客戶、置換意向保有客戶活動政策：提前享受國際車展的優(yōu)惠力度（具體方案待定）31車展期間展臺發(fā)布活動XXX豪門盛宴 兩大車系家族巡禮線下執(zhí)行媒體日當(dāng)天誠邀全城媒體共鑲盛會活動主題：XXX豪門盛宴 兩大車系家族巡禮活動時間：6月6日 上午11：0011：30媒體邀請：全城主流媒體1520家活動內(nèi)容活動時段亮相車型XXX家族榮

11、耀亮相11：0011：15XXX家族跨界登場11：1511：3032車展期間展臺發(fā)布活動線下執(zhí)行發(fā)布會時間：6月6日(周五) 上午11：00-11：30區(qū)域出席領(lǐng)導(dǎo)：督導(dǎo)及四店總經(jīng)理（大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)？） 發(fā)布會簡要流程11：00活動開始11：0011：05主持人開場11：0511：08領(lǐng)導(dǎo)致辭11：1511：18主持人串場11：1311：15三車價格公布11：1011：13XXX歷史介紹11：0811：10XXX三車揭幕XXX家族發(fā)布環(huán)節(jié)11：2011：23XXX三車揭幕11：2311：25XXX家族介紹11：2511：28三車價格公布11：2811：30區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)合影留念* 后續(xù)會單獨制作執(zhí)行腳本3

12、3車展期間展臺發(fā)布活動線下執(zhí)行媒體邀請名單媒體嘉賓手機郵箱主擔(dān)重慶商報重慶晨報重慶時報重慶晚報重慶日報易車網(wǎng)汽車之家新浪重慶太平洋汽車大渝網(wǎng)音樂廣播交通廣播汽摩頻道34車展期間展場集客活動車展期間，展館現(xiàn)場包裝三大集客手段，在外場、展臺同時覆蓋，針對現(xiàn)場看車客戶大量集客。XXX歡樂購 國際車展黃金周 印制與DM單折頁聯(lián)體的面值1000元的購車消費券。 通過巡游人員向現(xiàn)場觀眾免費派發(fā)，憑消費券購車可沖抵1000元購車款。 足球?qū)氊惾珗鲅灿?，與觀眾互動，邀請掃描身上的二維碼圖案。 觀眾在關(guān)注區(qū)域微信后，可前往展臺領(lǐng)取小禮品一份。 車展期間觀眾可在前臺排隊留資后競猜冠軍球隊，并現(xiàn)場領(lǐng)取小禮品一份。

13、比賽結(jié)束后，在競猜正確的客戶中抽取幸運大獎。百萬現(xiàn)金全場派送足球?qū)氊愑H切互動有獎競猜線下執(zhí)行35車展期間展場集客活動線下執(zhí)行留資小禮品備選禮品名稱：折疊水袋規(guī)格材質(zhì)：塑膠聚合物L(fēng)OGO工藝：印字配色方案：6色可選禮品價格：5.5元禮品名稱：嗚嗚祖拉規(guī)格材質(zhì)：工程塑料LOGO工藝：可印制配色方案：彩色禮品價格：6元禮品名稱：健康骨頭枕規(guī)格材質(zhì)：超柔短毛絨LOGO工藝：刺繡配色方案：紅底白字禮品價格：14.5元36外聘人員安排STAFFXXX組（24）STAFF禮儀組禮儀組331212總部車展組管控合計30人線下執(zhí)行內(nèi)場內(nèi)場內(nèi)場外場XXX組（6）37外聘人員安排地鐵站內(nèi)場組（25）迎賓組停車場巡游

14、組51510執(zhí)行公司管控合計35人線下執(zhí)行派濕紙巾南北入口、N7館入口足球?qū)氊惻杉埥砗型鈭鼋M（10）538外聘人員路線、點位N7線下執(zhí)行N8N2N5N3N1N6N4北登陸廳南登陸廳迎賓組迎賓組迎賓組巡游組 中庭機動路線39展臺現(xiàn)場集客人員展示互動組禮儀選人標(biāo)準(zhǔn)：按照與展臺禮儀相同標(biāo)準(zhǔn)進行選拔，身高要求165CM以上，身材形象氣質(zhì)俱佳的女生，要求統(tǒng)長發(fā)扎馬尾。服裝要求：全員裝備精致的足球隊服，統(tǒng)一穿運動鞋?；顒优渲茫海?）在手臂、手腕處彩繪印制區(qū)域官方微信二維碼。（2）印有車型賣點或促銷信息的各種樣式標(biāo)簽卡片。線下執(zhí)行40展臺現(xiàn)場集客人員展示互動組禮儀線下執(zhí)行XXX就在N7館流體光繪動感設(shè)計百萬

15、禮金千臺現(xiàn)車逛國際車展到XXX41迎賓組禮儀線下執(zhí)行展臺現(xiàn)場集客人員展示 買車 就到 XXX選人標(biāo)準(zhǔn)：按照與展臺禮儀相同標(biāo)準(zhǔn)進行選拔，身高要求165CM以上，身材形象氣質(zhì)俱佳的女生，要求統(tǒng)長發(fā)扎馬尾。服裝要求：全員裝備帶有XXX和品牌色系的足球?qū)氊惙b活動配置：（1）車展DM單折頁,派發(fā)千元購車券（2）印有品牌促銷標(biāo)語的便攜式A板。（3）手臂、手腕處彩繪印制微信二維碼。42迎賓組禮儀線下執(zhí)行展臺現(xiàn)場集客人員展示單頁形式：3折頁設(shè)計尺寸：A3平鋪畫面頁數(shù)：6P折頁工藝：鍘鋼刀千元購車消費券43線下執(zhí)行適用車型全車系超值定車禮禮品備選定制文化衫、吉祥物、食用油、加多寶等禮品價值5080元禮品數(shù)量1500份領(lǐng)取方式客戶訂車后憑有效訂單到執(zhí)行公司處登記后現(xiàn)場領(lǐng)取展臺現(xiàn)場訂車活動訂車政策4