親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀41.1親子旅游行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2親子旅游市場規(guī)模分析62.親子旅游行業(yè)存在的問題72.1親子游旅游項目相對比較單一72.2親子游的文化有待提升82.3親子游的安全保障令人擔憂82.4行業(yè)服務(wù)無序化92.5供應(yīng)鏈整合度低92.6基礎(chǔ)工作薄弱92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.親子旅游行業(yè)前景趨勢113.1行業(yè)規(guī)范化管理，資源聚合共享113.2主題IP與旅游空間結(jié)合123.3精致化鄉(xiāng)村親子游123.4親子旅游呈現(xiàn)低齡化123.5“旅游+教育”的思維占主流123.6從跟團游到自由行133.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.8行業(yè)協(xié)同整合成為

2、趨勢143.9生態(tài)化建設(shè)進一步開放143.10服務(wù)模式多元化153.11呈現(xiàn)集群化分布153.12需求開拓164.親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析164.1親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析164.2親子旅游行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3親子旅游行業(yè)社會環(huán)境分析174.4親子旅游行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.親子旅游行業(yè)競爭分析195.1親子旅游行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國親子旅游行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國親子旅游行業(yè)競爭強度分析216.親子旅游產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國親子旅游技術(shù)投資趨勢

3、分析226.2中國親子旅游行業(yè)投資風險226.3中國親子旅游行業(yè)投資收益23親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀親子旅游行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析 親子游的主要內(nèi)容目前仍以比較傳統(tǒng)的內(nèi)容為主。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，近兩年，傳統(tǒng)的機械游樂園以及動物園等形式仍然占比最高，親近大自然等以自然景觀游覽為主的親子游形式也比較常見。從具體的游玩內(nèi)容和形式看，游樂園因其特殊的親子游屬性而一枝獨秀，自然觀光、城市觀光、農(nóng)家體驗等市場較常見的產(chǎn)品，游玩比例仍然較大。親子游是指包含了父母和子女的旅游，集認知、教育、體驗、親情、休閑于一體，通常包括一大一小、兩大一小等各種方式，是以家庭為單位的旅游形式。親子游高頻化已成為我國度假市場重要的消費趨勢之

4、一。親子旅游是繼家庭旅游細分后產(chǎn)生的，更具體的，更關(guān)注與孩子的需求相關(guān)的一種旅游形式。親子游普遍意義上指家長帶著小孩一起旅行，具有增進親子感情、增進家庭關(guān)系的作用。本質(zhì)上是以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，以親子互動為主要特征。隨著居民可支配收入的提升，以家庭為單位的出行變得越來越普遍，而親子游的形式也較為多樣，可以包含出境游和境內(nèi)游，長線游和周邊游，觀光游和休閑游等不同的形式。其核心內(nèi)容為更加突出親子互動的內(nèi)涵，以旅游作為載體，促進家庭關(guān)系緊密，親子互動通暢。目前，許多企業(yè)、機構(gòu)逐漸關(guān)注親子家庭的出游需求，其項目開始向親子主題轉(zhuǎn)型。親子旅游行業(yè)是指從事親子旅游相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的

5、總稱。深刻認知親子旅游行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)親子旅游行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國親子旅游行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國親子旅游行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國親子旅游產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。親子游產(chǎn)業(yè)鏈的上游，交通端、住宿及配套設(shè)施端，總體與其他旅行的方式相類似，同時也具備一定親子游的特色屬性。親子游產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要為親子游用戶及消費者，以及其對于親子游產(chǎn)品的需求。需求端的趨勢表現(xiàn)在，不僅總需求量快速增長，且需求的

6、差異化也逐漸明顯。不同背景的家庭、不同的消費能力、不同年齡段的孩子以及家長對于孩子不同的發(fā)展思路、不同的旅游認知，都會導(dǎo)致對于親子游產(chǎn)品需求的差異化。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)親子游客戶配套設(shè)施目的地交通住宿其他渠道媒體搜索引擎電商平臺親子游服務(wù)旅行社主題公園親子旅游市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，親子旅游行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動親子旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的親子旅游行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國親子游在線交易市場規(guī)模開始逐步擴大，越來越多的父母傾向在線交易。201

7、9年中國親子游在線交易市場規(guī)模達到710億元，2020年將達860億元，2021年將達972億元。親子旅游行業(yè)存在的問題 親子游旅游項目相對比較單一從歐美等國家相比較而言，我國親子游的發(fā)展起步較為緩慢。因此，在探索階段，圍繞親子游所需要的相關(guān)旅游產(chǎn)品設(shè)計以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面顯得較為滯后，不僅影響了親子游的高規(guī)格發(fā)展，也影響了親子游的質(zhì)量。所以，如何在借鑒歐美等國家親子游發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，完善親子游旅游項目體系，打造有中國特色的親子游應(yīng)該是今后親子旅游發(fā)展中需要關(guān)注的另一個主要方向。親子游的文化有待提升在進行親子游的過程中，不僅需要關(guān)注父母與孩子之間在肢體方面的互動，還需要借助必要的文化與

8、氛圍讓孩子與父母在情感方面達成更多的共鳴，從而促進家庭關(guān)系的融洽與和諧。從這點來看，我國親子游的文化還存在著很大的提升空間，親子游的教育性、啟發(fā)性的價值沒有得到有效的凸顯。因此，在今后的親子旅游發(fā)展中有必要在文化內(nèi)涵方面進一步的進行打造和挖掘，提高親子游的人文性。親子游的安全保障令人擔憂最近幾年來，無論是家庭成員出外探險，還是一起參與主題公園旅游，家庭成員尤其是小孩出現(xiàn)意外的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。這在一定層面上揭示出我國在親子游參與中相關(guān)的旅游保險以及必要的安全保障體系所存在的不足。這不僅影響了親子游的質(zhì)量和體驗效果，也不利于旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展。所以，在今后的親子旅游發(fā)展中，還需要在安全保障體系方面進

9、一步的進行補充和完善。只有以安全為前提，才能有更好的促進親子游的健康發(fā)展。行業(yè)服務(wù)無序化 親子旅游行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。親子旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 親子旅游行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。親子旅游行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱親子旅游標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，親子旅游管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)

10、化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致親子旅游行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。親子旅游行業(yè)前景趨勢 行業(yè)規(guī)范化管理，資源聚合共享2019年，將是開啟親子文旅“深度、精準、專業(yè)”服務(wù)細分時代的元年。面對親子客群出行需求的特殊性，諸如對安全、品質(zhì)、體驗的重視，已滲透各個環(huán)節(jié)。家長們選擇出游，能增加兒童見識、提升能力同時，更強調(diào)親子間互動、兼顧兒童與成人度假體驗等綜合需求度高，但各種資源的涌入

11、，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品五花八門，產(chǎn)品同質(zhì)化、親子元素缺失、安全問題未被重視等問題頻出。親子文旅市場亟需國家相關(guān)部門、行業(yè)相關(guān)協(xié)會制定服務(wù)標準，引領(lǐng)親子文旅向“深度、精準、專業(yè)、規(guī)范”的服務(wù)細分時代發(fā)展。主題IP與旅游空間結(jié)合一是在成熟商業(yè)地塊，進行IP主題展，短期激活人氣；二是以原創(chuàng)主題形象和牽動人心的故事為靈魂，打造主題樂園的唯一性、主題性，提升各種游樂設(shè)備更多的互動性愉悅感和親子游樂體驗。同時依托IP主題，構(gòu)建相關(guān)主題節(jié)慶、教育產(chǎn)品、創(chuàng)意活動等產(chǎn)品體系。精致化鄉(xiāng)村親子游緊密結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生態(tài)和文化資源，提供高品質(zhì)的田園鄉(xiāng)村環(huán)境，開發(fā)包括農(nóng)事活動體驗、鄉(xiāng)村文化傳承等功能的“寓教于樂”產(chǎn)品。親子

12、旅游呈現(xiàn)低齡化在旅游市場上，年輕人和中老年人一直是旅游消費群體的主力，親子旅游兼具旅行和教育雙重意義，近幾年呈現(xiàn)快速增長。從數(shù)據(jù)來看，今年親子游訂單占總體旅游訂單超過3成，在兒童節(jié)、暑期等出行旺季，親子訂單比例甚至超過了4成。 “旅游+教育”的思維占主流與成年人追求旅游觀光、放松身心的行程不同，親子旅游的重點不是旅游而是親子，市場注意力主要集中在了“孩子”身上。適應(yīng)這一態(tài)勢，更多主題鮮明、突出個性的體驗式產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，比如在一些出境游產(chǎn)品的設(shè)計上，除了傳統(tǒng)的名校探訪、景點參觀外，還增加了戶外體驗、體育拓展、公益支教等主題，從而達到“寓教于樂”、“寓教于旅”的目的。另外，像閱讀與旅行相結(jié)合形成的

13、獨具個性化的親子產(chǎn)品，家長們具有較高的接受度，認為這種新鮮事物對子女的成長具有較高價值，他們希望通過閱讀方式的創(chuàng)新讓子女獲取更多知識和閱歷。這其中，各大旅行機構(gòu)、留學中介推出了更適合低齡學生參與的“親子游學”項目，恰恰滿足了上述需求。從跟團游到自由行長期以來，游客預(yù)訂跟團游產(chǎn)品后，因為旅行社已經(jīng)提前安排好了行程中的住宿、交通、導(dǎo)游等問題，游客只需隨團出行即可，省心又省力。這種出游一度也是親子旅游的主要方式。如今，在消費升級大背景下，特別是更加適應(yīng)個性化需求的定制旅游出現(xiàn)后，自由行也逐漸成為更多親子游家庭的選擇。從一些OTA表現(xiàn)看，親子游家庭選擇自由行的比例，已經(jīng)與跟團游比例旗鼓相當甚至反超之勢

14、。延伸產(chǎn)業(yè)鏈親子旅游行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 親子旅游行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當親子旅游行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，親子旅游需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)

15、，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)親子旅游行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務(wù)模式多元化我國的親子旅游服務(wù)模式相對比較單一。在城市，親子旅游公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的親子旅游服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)

16、展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推親子旅游項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌挠H子旅游項目。隨著各地親子旅游建設(shè)，中國親子旅游建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國親子旅游建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級親子旅游項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國親子

17、旅游建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展親子旅游建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊親子旅游建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)親子旅游建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的親子旅游水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的親子旅游相對來說會更加成熟一些。但目前中西部親子旅游打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在親子旅游行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對親子旅游行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)

18、，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。親子旅游行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的親子旅游產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證親子旅游行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了親子旅游行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一

19、定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。親子旅游行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，親子旅游業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的親子旅游行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對親子旅游產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。親子旅游行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中

20、國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為親子旅游行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。親子旅游行業(yè)競爭分析目前，我國親子旅游領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局親子旅游相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的親子旅游產(chǎn)品。親子旅游行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。親子旅游行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析親子旅游作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。

21、上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，親子旅游企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析親子旅游行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。親子旅游企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析親子旅游行業(yè)潛在進入者可能是一

22、個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。親子旅游行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是親子旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是親子旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是親子旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析親子旅游行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格

23、上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國親子旅游行業(yè)品牌競爭格局分析中國親子旅游行業(yè)競爭強度分析（1）中國親子旅游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，親子旅游行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國親子旅游行業(yè)上游議價能力分析親子旅游行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、親子旅游材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，親子旅游行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國親子旅游行業(yè)下游議價能力分析親子旅游行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，親子旅游行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國親子旅游行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國親子旅游行業(yè)替代品威脅分