2019新羅愛寶客x螞蜂窩合作案

1、新羅愛寶客x螞蜂窩合作案2016201520142013201283million98million107million117million122millionFree Independent Travel62.5%數(shù)據(jù)來源：國家旅游局中國已經(jīng)是世界上最大的出境客源市場境外自由行用戶的占比超過一半平均每個出境游用戶在計劃一趟旅行時會在螞蜂窩瀏覽17-18個城市頁閱讀9-10篇游記查看17-18篇攻略數(shù)據(jù)來源：螞蜂窩數(shù)據(jù)中心自由行用戶深度依賴旅游消費(fèi)指南做出旅行決策60,000個目的地螞蜂窩覆蓋全球 旅游消費(fèi)攻略信息游記問答點(diǎn)評螞蜂窩每月新增游記135,000篇螞蜂窩每月新增旅游問答415,00

2、0條螞蜂窩覆蓋全球POI的點(diǎn)評178,000,000 條螞蜂窩已有韓國游記21,734篇螞蜂窩已有韓國問答49,332螞蜂窩已有韓國點(diǎn)評個95,511條1.2億用戶在螞蜂窩分享吃住行游購?qiáng)氏嚓P(guān)的旅行UGC內(nèi)容62%38%FemaleMale用戶性別分布螞蜂窩用戶主要為高收入高消費(fèi)的年輕女性人群NO.1螞蜂窩用戶人均單日使用時長最高，在旅行類APP用戶粘性排名第一1765432螞蜂窩自由行窮游攜程旅行去哪兒旅行同程旅游驢媽媽旅游飛豬旅行2017年中國在線自由行市場用戶分析數(shù)據(jù)來源：易觀智庫螞蜂窩用戶粘性最高開放愛分享包容喜歡研究見多識廣OPENNICE友好善于表達(dá)社交核心年輕Multiple好奇

3、愛好廣泛興趣多元螞蜂窩用戶多為友好社交的高價值用戶2017年螞蜂窩app正在韓國（日均）旅行用戶數(shù)據(jù)從圖中看出，今年1月-4月去韓人數(shù)逐漸下跌，4月為最低點(diǎn)。4月-9月呈緩慢增長趨勢，9月-10月增長明顯加快，10月底赴韓人數(shù)已經(jīng)高于年初。81.55%免稅店大型購物中心69.65%51.29%折扣店/奧特萊斯品牌專賣店37.73%韓國出境游客購物偏好地點(diǎn)和產(chǎn)品偏好免稅店是前往韓國旅行用戶的主要購買選擇地服飾配件化妝品香水電子產(chǎn)品保健品手表香煙珠寶酒精飲料其它紀(jì)念品52%32%31%23%20%19%18%16%10%56%數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos）螞蜂窩用戶搜索韓國關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)韓國簽證韓國首

4、爾韓國購物韓國游記韓國自由行韓國滑雪韓國濟(jì)州島韓國攻略韓國美食韓國東大門釜山汗蒸免稅店首爾明洞江原道樂天世界親子游韓國滑雪韓國東大門免稅店免稅店免稅店免稅店購物韓國游記韓國濟(jì)州島韓國濟(jì)州島江原道江原道韓國美食韓國購物韓國東大門釜山汗蒸免稅店免稅店韓國游記韓國東大門韓國美食首爾江原道免稅店免稅店韓國購物韓國美食游記濟(jì)州島汗蒸12345678910韓國韓國首爾韓國購物韓國自由行韓國滑雪濟(jì)州島韓國攻略韓國美食韓國東大門釜山-韓國目的地-韓國購物-自由行-攻略是螞蜂窩用戶搜索最多的內(nèi)容來源：螞蜂窩數(shù)據(jù)后臺其他韓國品牌在螞蜂窩平臺投放內(nèi)容新世界免稅店合作內(nèi)容：旅行攻略定制旅行攻略其他韓國品牌在螞蜂窩平臺

5、投放內(nèi)容合作內(nèi)容：PC硬廣+APP硬廣+攻略植入PC端硬廣PC端攻略植入移動端硬廣移動端攻略植入購物口碑前往韓國旅行用戶占比最大的花費(fèi)是購物，螞蜂窩搜索和游記關(guān)鍵詞中，購物也占到了相當(dāng)大的比重。購物是用戶前往韓國旅行最重要的部分。從搜索引擎進(jìn)入螞蜂窩最主要的類別來源于游記、目的地頁、問答；用戶在決定出發(fā)韓國后，會瀏覽10篇左右游記；口碑是用戶賴以自由行最主要的因素。2018年螞蜂窩媒體合作關(guān)鍵詞2018年螞蜂窩媒體合作策略口碑營銷通過口碑營銷建立新羅愛寶客在旅行者中的信賴度+ 達(dá)人口碑 以螞蜂窩官方編輯的角度發(fā)布旅行攻略為旅行用戶推薦新羅愛寶客免稅店以旅行達(dá)人親身體驗(yàn)的角度發(fā)布旅行游記為旅行用

6、戶推薦新羅愛寶客免稅店 媒體口碑 口碑是旅行者 主動 獲取的信息口碑內(nèi)容傳統(tǒng)廣告廣告是旅行者 被動 獲取的信息口碑 長期留存持續(xù)對用戶的出行決策產(chǎn)生影響攻略結(jié)合出行時間節(jié)點(diǎn)挖掘豐富的購物場景洞察，以不同的話題角度切入，全年鋪設(shè)完善新羅愛寶客購物攻略新氣場新年愛自己必敗裝備清單媒體口碑銷量王銷量最好的斷貨王推薦超劃算新羅免稅店購物省錢攻略伴手禮最適合送給親朋好友的禮物9月-10月出游小高峰12月-1月新年出行高峰3月-4月清明小高峰6月-7月暑假高峰期螞蜂窩官方旅行攻略首爾韓國購物銷量最好的斷貨王推薦螞蜂窩官方攻略攻略內(nèi)容的體量為2000-4000字，10-20張圖片。每篇攻略包括3-5個一級標(biāo)

7、題和多個二級標(biāo)題。通過攻略可以查看該攻略所屬目的地攻略列表，繼續(xù)查看更多相關(guān)攻略。閱讀用戶及閱讀量精美大圖收藏評論分享按鈕攻略列表銷量王銷量最好的斷貨王推薦韓國新羅免稅店購物省錢攻略韓國購物銷量最好的斷貨王推薦新年新裝備愛自己必敗裝備清單韓國跨年旅行帶這些禮物送給親朋好友APP首頁信息流 露出出現(xiàn)在首頁信息流第15條的位置用戶閱讀該攻略會增加露出機(jī)會用戶收藏該攻略會增加露出機(jī)會韓國購物銷量最好的斷貨王推薦攻略頻道首頁焦點(diǎn)圖 推薦攻略頻道首頁當(dāng)季 推薦新攻略上線后在焦點(diǎn)圖推廣焦點(diǎn)圖下線后，出現(xiàn)在“當(dāng)季推薦”版塊韓國購物銷量最好的斷貨王推薦推薦的主題出現(xiàn)在所屬目的地攻略列表的“大家都在看”區(qū)域去韓國邊玩邊買目的地攻略列表 推薦目的地攻略下 儲存自動儲存到所屬目的地攻略列表相應(yīng)類目長期留存目的地攻略列表儲存在攻略列表的搜索欄，搜索關(guān)鍵詞可找到相應(yīng)攻略長期有效達(dá)人口碑螞蜂窩旅行達(dá)人游記蜂首推薦蜂首推薦螞蜂窩蜂首旅行達(dá)人前往韓國新羅愛寶客免稅店購物體驗(yàn)，撰寫游記發(fā)布精彩圖文，后期利用螞蜂窩最核心的【蜂首】焦點(diǎn)圖資源，在PC端與移動端跨平臺同步推薦曝光。/i/6267665.html /i/5615795.html 蜂首推薦159,000+閱讀421回復(fù)88,000+閱讀778回復(fù)2016年新羅愛寶客合作游記硬廣合作通過硬廣傳播保證新羅免稅店的品牌曝光率A