傳播學(xué)試題2011(共8頁)

1、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)試卷 第 PAGE 11 頁（共 NUMPAGES 11頁） 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)2011/2012學(xué)年(xunin)第 一 學(xué)期(xuq)農(nóng)業(yè)(nngy)傳播學(xué) 課程考試試卷題 號一二三四總分分 分一、名詞解釋題（每題3分，共18分）傳播：農(nóng)業(yè)傳播學(xué)：守門人（或把關(guān)人）理論：英尼斯（Harold Adams lnnis）的媒介偏倚論：樂隊花車法：俯視(fsh)型受眾： 二、簡答題（每題8分，共40分）傳播學(xué)的四大先驅(qū)(xinq)及其主要理論貢獻。傳播必須遵循(zn xn)的原則有哪些？阿特休爾的媒介三體系(tx)理論基本涵義。傳播謀略(mul)的特點。傳播(c

2、hunb)效果的三維結(jié)構(gòu)與五個層面。三、案例(n l)分析題（每題13分，共26分）案例(n l)一：2008年10月下旬，一條提醒人們近期不要吃桔子的消息通過手機短信和互聯(lián)網(wǎng)大肆傳播。一時間，或談“桔”色變、信以為真，或抱著不確定心理的網(wǎng)友們開始在百度貼吧等網(wǎng)上社區(qū)就此進行討論，無形中放大和加速了廣元桔子生蛆事件的傳播。根據(jù)南方都市報10月22日對此事件的報道，旺蒼縣政府辦公室一名工作人員在接受采訪時表示：“柑橘生蟲確有其事，實際9月底政府部門已發(fā)現(xiàn)問題，并作了處理，且發(fā)生病害的區(qū)域并不像網(wǎng)絡(luò)上宣揚的那么大，只占當(dāng)?shù)馗涕俜N植面積的很小一部分”。然而，令該工作人員困惑不解的是“不知為什么事情過

3、去了近20天，突然又成了網(wǎng)絡(luò)熱點”。此次(c c)“不要(byo)吃桔子”消息版本很多，較為廣泛(gungfn)流傳的是這樣一段話：“告訴家人和同事朋友，暫時別吃桔子，今年廣元的桔子剝皮后的白須上發(fā)現(xiàn)小蛆狀的病蟲。四川埋了一大批，還灑石灰！請轉(zhuǎn)發(fā)給每個關(guān)心的人！”這些信息的傳播造成了很多人的恐慌，不但嚴(yán)重影響了消費者對桔子的消費，還影響了桔農(nóng)的收入。試運用所學(xué)的傳播學(xué)知識分析這類信息傳播的性質(zhì)、影響及其應(yīng)對措施。案例(n l)二：央視經(jīng)濟半小時欄目(ln m)播出“薯都”土豆(tdu)豐收之痛，最近，一條呼吁網(wǎng)友購買內(nèi)蒙馬鈴薯的求救微博被熱心的網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)，大家看到了堆積如山的馬鈴薯和一臉愁容的

4、農(nóng)民。那些馬鈴薯即使價格一降再降也賣不出去。這樣的現(xiàn)象和一段時期以來人們對農(nóng)產(chǎn)品價格飛漲的印象截然相反。是什么原因?qū)е埋R鈴薯在農(nóng)產(chǎn)品的一片漲聲中出現(xiàn)價格暴跌和滯銷？現(xiàn)在那里的情況怎樣了？記者走訪了中國馬鈴薯之都的烏蘭察布市。烏蘭察布市市的荒地上，每一小堆石塊的底下，便是一口儲藏土豆的地窖。烏蘭察布市察右后旗烏蘭哈達蘇木的土豆種植戶王奮文告訴記者，收土豆已經(jīng)半個多月了，還是第一次賣土豆。老人要賣的外皮發(fā)紅有點像紅薯的土豆，叫后旗紅，是一種比較高檔的品種?？墒且唤飬s只能賣0.4元。這種價格，肯定賠本，但賣點總能有點收入。當(dāng)天他只賣了三百斤，土豆的全部產(chǎn)量有八萬斤，一種叫“克新一號”的土豆，幾乎都存

5、放在地窖中。老王說，他今年種了17畝土豆(tdu)，總產(chǎn)量近8萬斤。只有每斤0.45元以上才能不賠本。如果按照目前平均0.3元的收購價賣掉，等于忙活一年不掙錢還要貼進去一萬多元的投資。因此，他想等待土豆(tdu)價格漲起來再賣。在這個村子里，幾乎所有的土豆種植戶都和老王是一樣的想法，全村十戶九戶都種土豆，在這一片荒地上，全村挖了三百多個地窖，但遠遠不夠儲存全部土豆。很多農(nóng)戶就在村邊建了簡易窖。另一土豆種植戶烏蘭察布市察右后旗烏蘭哈達蘇木的曹擴也說，他今年也收了十萬多斤“克新一號”土豆，地窖里就存了七萬多斤，“克新一號”去年的收購價是1.05元到1.1元，今年卻只有0.25元到0.39元。因為(

6、yn wi)價格很低，所以他打算先把土豆存起來，在大小雪前賣了就行。烏蘭察布市農(nóng)牧業(yè)局副局長劉永祥說，據(jù)最新統(tǒng)計，內(nèi)蒙古烏蘭察布市今年的土豆產(chǎn)量總共有77.3億斤。烏蘭察布市副市長史萬鈞也稱，馬鈴薯是烏蘭察布市廣大農(nóng)民重要的收入來源之一，是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。如果商品薯價格仍然維持在0.23元，那么種植大戶便面臨著滅頂之災(zāi)試用拉斯韋爾的“5W傳播模式”來設(shè)計一套為內(nèi)蒙古馬鈴薯促銷的方案。四、論述題 （共16分) 綜合(zngh)評述對農(nóng)信息(xnx)傳播(chunb)中的受眾的特點及改善對農(nóng)信息傳播效果的措施。內(nèi)容總結(jié)（1）內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)2011/2012學(xué)年第 一 學(xué)期農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 課程考試試卷一、名詞解釋題（每題3分，共18分）傳