廣告設計色彩

1、廣告設計色彩甲骨文中有四個色彩字：幽黑、白、赤、黃，表示牲畜的顏色。黃：中央色，王者之顏色；赤：南方色，南方有赤帝；白：西方色，秋天色，五行中金的顏色，四方神獸之一是白虎；黑：北方色，北方有黑帝。青：東方色，青帝是主春的季節(jié)神；黑黃相間的條紋：畏懼感和警覺感虎和蜜蜂等危險動物。綠色：心曠神怡的愉悅感，多運用于醫(yī)藥、環(huán)保等關于生命領域。色彩的三要素：色相、明度、純度。色相：色彩的面貌，是色彩的根本屬性。黑與白以及中間過渡的灰也是一種色，為無彩色。在設計中，通過同類色獲補色或黑白等色的運用，使設計作品產生形式美的效果。色彩搭配：在色彩學中稱之為色相相比。通常有同類色相比、鄰近色相比、補色相比等?？?/p>

2、以產生很強的視覺效果，吸引受眾觀看或閱讀。明度：區(qū)分出明暗層次的五彩色覺的視覺屬性，一般是黑與白以及中間的灰的表現(xiàn)。成因：自身的反射光的程度所呈現(xiàn)在我們視覺中的； 光線的亮、暗也會使我們在視覺上產生明或暗的感覺。目的：營造一種廣告意境，使受眾進入廣告設計所營造的氣氛，是手中感受廣告的內容。分為：高調、中調和低調。高調高明度：可以表達輕松、舒適、高雅等意境；低調：可以表達沉穩(wěn)、分量、有力的意境。純度：飽和度，色相的鮮艷程度，只有有色系中才有色彩分為有色系和無色系。色彩的純度越高就越能表現(xiàn)出一種肯定與果斷，純度越低的色彩就越有一種柔和與不確定的因素。色彩的冷暖：冷色系：藍、白、綠高科技產品。暖色系

3、：紅、黃食品一般使用。色彩的空間：色彩的擴張與收縮感覺。淺色、亮色、暖色有擴張的感覺；暗色、冷色有收縮的感覺。色彩的進退感覺。互補色對立色具有較強的色彩進退感。紅進綠退、黃進紫退、白進黑退等等。色彩的視覺殘像：人們在觀看色彩后流在眼內的短暫視覺映像。分為正殘像和負殘像。正殘像：在停頓物體的視覺刺激后，視覺任然暫時保存原有物色影響的狀態(tài)。負殘像：在停頓物體的視覺刺激后，視覺依舊暫時保存與原有物色成補色映像的視覺狀態(tài)。持續(xù)觀看時間越長，負殘像的轉換效果越清楚。色彩的輕重感：與明度有關，明亮色輕、灰暗色重。設計男性使用的產品廣告時就可使用重色，女性產品廣告使用輕色。色彩的聽覺：通過色彩的搭配組合，使

4、色彩的明度、純度、色相產生節(jié)奏和韻律，同時能給人有聲之感。一般明度越高的色彩，感覺其音階越高，而明度越低的色彩有重低音的感覺。在色相上，黃色代表快樂之音；橙色代表歡暢之音；紅色代表熱情之音；綠色代表閑情之音；藍色代表哀傷之音。色彩的味覺和嗅覺：食用色素大多是橙黃色、醬肉色、暖棕色、紫紅色。芳香色：“芬芳的色彩，形容來自對植物嫩葉與花果的情感，也來自人們對這種自然美的鑒賞，尤其女性的服飾與自身修飾。最具方向感的色彩：淺黃、淺綠色；其次是：高明度的藍紫色。濃味色：暗褐色、暗紫色。茶青色。酸：黃綠、綠、青綠，主要來自未熟果實的聯(lián)想；甜：暖色之洋紅、橙、黃橙、黃等較具甜味，主要來自成熟果實的聯(lián)想。加白

5、色后甜味轉淡?？啵汉诤?、黑、深灰等色，苦的印象來自燒焦的食物與濃黑的中藥。辣：紅、深紅為主色，搭配黃綠、青綠可見辣味，主要來自辣椒的刺激。咸：鹽或醬油之味覺，以灰黑搭配及黑褐色表現(xiàn)。澀：以加灰和綠為主色，搭配青綠、橄欖綠黃加黑來表現(xiàn)。色彩的聯(lián)想過程三種類型：下意識聯(lián)想：藍色晴空；一般聯(lián)想：我們意識到的但又不依賴于自己的特殊經歷的聯(lián)想，這種聯(lián)想是群眾化的特殊的聯(lián)想：紅色血液；個別聯(lián)想：源于個人非常特殊的經歷或經歷而形成的聯(lián)想，或是某個局部地區(qū)和團體所獨有的聯(lián)想。有色彩的象征意義：紅色：喜慶、熱烈、沖動，象征著熾熱、熱情，傳達一種積極的、前進的、喜慶的氣氛。常用在春節(jié)期間的各類廣告。暗紅色給人感覺

6、像血象征暴力與危險。紅色系列適用于食品、石化、交通、保健藥品、金融、百貨、酒類、體育用品等行業(yè)的廣告。橙色：象征熱情、光芒，一種富足的、快樂而幸福的色彩，在食品廣告中較多見。橙色混入一些黑色，會成為一種穩(wěn)重、含蓄的暖色，但混入太多后，就會成為一種燒焦的色。橙色參加白色會成為明快而歡樂的暖色，但混入太多的白色，就會帶有甜膩的味道。橙色與藍色搭配，可以構成響亮奪目的色彩。橙色系列色彩可以用于食品、石化、建筑、百貨等行業(yè)的企業(yè)色彩或廣告中。黃色：象征光明、燦爛、希望與明朗等；有象征照亮黑夜的智慧之光；和象征著財富和權利。在食品廣告中運用較多。黃色參加黑色，會失去光芒而變得污濁，參加白色那么會顯得有氣

7、無力。黃色系列色彩適用于食品、金融、化工、照明等行業(yè)的廣告。綠色：象征著和平、希望、理想、生命、平安、青春等等。黃綠色單純、年輕；藍綠色清秀、豁達；含灰的綠色，也是一種寧靜、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野。綠色系列適用于藥品、食品、金融、林牧、蔬果、建筑、旅游等行業(yè)的廣告。藍色：象征沉靜、深遠、理智、寧靜。是博大的色彩，也是永恒的象征。藍色系列適用于電子、交通、金融、化工、藥品、飲水、體育用品等行業(yè)的廣告。有時用于作為食品的底色襯托，以使食品的暖色更為鮮艷誘人。紫色：象征高貴、神秘、給人印象深刻，有時給人以壓迫感，又象征虔誠。紫色表示死亡、混亂和興奮。藍紫色表示孤獨與獻身；紅紫色表

8、示神圣的愛和精神的統(tǒng)轄領域。紫色深化暗化時，是蒙昧迷信的象征；紫色淡化時，又變得優(yōu)美得意。紫色系列適用于服裝、出版、化裝品等行業(yè)的廣告。無彩色的象征意義：黑色：可以象征莊重、肅穆，也可以象征黑暗、罪惡，黑色意味著空無，像太陽的消滅，像永恒的沉默。白色：具有純潔、光明與輕快的象征。白色的沉默不是死亡，而是有無盡的可能性?；疑簭氐椎闹行陨?，一旦靠近鮮艷的暖色，就會顯示冷靜的品格，假設靠近冷色，那么變?yōu)闇睾偷呐疑?。無彩色幾乎在任何行業(yè)、產品中和廣告中都可使用，而且給人永遠都具有一種現(xiàn)代的感覺。但大多數(shù)作為背景或用以輔助襯托有彩色。廣告色彩設計需要考慮的社會群體因素：年齡和性別：青少年好動而又充滿

9、了活力，喜歡鮮明以及比照強烈的色彩，對象是青少年時，需要使用高比照、高純度的色彩。而中老年人由于其穩(wěn)重而喜歡沉著的色彩。女性的色彩都是溫馨協(xié)調的暖色調，而男性的色彩充滿比照的硬色調，顯得很有霸氣。職業(yè)：通常工人、農民更喜歡大紅大綠的鮮艷色彩；而知識分子對色彩要求就會更高一些，一般他們喜歡雅致而柔和的色彩。生活環(huán)境：北方人更加喜好暖色系列；南方人更喜歡冷色系列。政治、經濟、文化及民族：中國人忌白；蒙古族對白色很看重。食品使用暖調色彩的偏多，也有運用冷色系列的廣告，如酒類、冷飲等等；機器類產品，使用冷色就偏多。廣告設計色彩與產品生命周期：導入期：盡可能以產品的原色來表現(xiàn)產品的本色，讓消費者對產品有

10、深刻的印象。成長期：廣告色彩設計之時必須考慮還沒有開發(fā)的市場，這時沿用導入期的策略，在已開發(fā)的市場可以運用有一定個性的色彩。成熟期：廣告色彩需在流行化、個性化、多樣化、差異化方面多下功夫，是消費者感受產品的個性魅力，并使產品能夠長久地站穩(wěn)市場。衰退期：盡可能地使消費者感受原有產品給他們帶來的愉快，并試圖把新產品信息告知消費者，需根據(jù)時尚背景，消費走向來賦予產品更創(chuàng)新的意義。廣告色彩設計的程序：調查階段：重點在于分析企業(yè)自身與競爭對手之間的差異，分析市場，消費者的實際需要。色彩表現(xiàn)概念階段：根據(jù)以上調查分析以及廣告的主題，來設定相對應性的色彩表現(xiàn)概念，其設定的工程是：設定廣告形象概念；設定廣告表現(xiàn)概念；設定廣告色彩概念。色彩形象階段：將各種廣告形象概念與色彩形象作一客觀、合理的定位，并且歸納廣告形象概念，把廣告形象進展分類，已確定色彩的聯(lián)想、象征等表征符合廣告的形象，為廣告形象確定適宜的色彩形象。效果測試階段：把確定的廣告色彩進展色彩生理和色彩心理的考察與測試以確定廣告色彩符合與表現(xiàn)形象概念。測試的工程是：色彩的誘目