大學生創(chuàng)新性課題申報書(共10頁)

1、吉首大學校(xuxio)級科研課題申 請 表（學生(xu sheng)用表）課 題 類 別： 本科生專項 研究生專項 課 題 名 稱：張家界旅游(lyu)演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)生動力研究課題負責人： 羅瑛芝 學院專業(yè)名稱： 文化產(chǎn)業(yè)管理 所 在 單 位： 法學與公共管理學院 （蓋章） 申 請 日 期： 2013年05月18日 吉首大學科技處制二一二年四月課題負責人姓 名羅瑛芝性 別女出生年月92年6月學 號20114013012所在院系文化產(chǎn)業(yè)管理專 業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理課題類別本科生專項 研究生專項大類哲學社會科學完成時間2014年4月成果形式發(fā)表論文自科、醫(yī)學農(nóng)學指導教師簽字課題組主要成員情況及簽名姓

2、名年齡專 業(yè)所在單位項目分工簽 名劉艷青20文化產(chǎn)業(yè)管理法學與公共管理學院文獻查閱實地考察鄧麗君20文化產(chǎn)業(yè)管理法學與公共管理學院問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計黃楠19文化產(chǎn)業(yè)管理法學與公共管理學院文獻查閱論文撰寫黃安琪20商務會計商學院問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計唐嬌21漢語言文學文學與新聞傳播院實地考察論文撰寫一、本課題研究概況及趨勢，研究意義、基本內(nèi)容、重點、難點）（約3000字）（一）本課題研究概況及趨勢隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,越來越多的旅游新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)在旅游者面前,旅游演藝產(chǎn)品作為一種演藝業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的新型旅游形式越來越受到人們的喜愛，也受到越來越多的國內(nèi)外研究學者的重視。其觀點主要如下： 1.對旅游演藝相關定

3、義及發(fā)展對策的研究國外對旅游演藝的研究開始于20世紀80年代，視野較之國內(nèi)有所拓展，但相關研究成果比較匱乏，研究內(nèi)容主要包括節(jié)事活動管理、旅游目的地開發(fā)對象等。Colbert F（2002）對對于娛樂和演出市場及其營銷管理進行了關注；Hughes（2002）對藝術、娛樂和旅游的關系進行探討；Richard Prentiee和Vivien Andersen(2003)在節(jié)事管理方面給出意見，認為旅游目的地的創(chuàng)意性可以在該目的地的節(jié)慶活動中有所體現(xiàn);Jessica Anderson Turner（2004）從人類學、社會學、民俗學等角度對旅游景點的文化表演進行研究。國內(nèi)對旅游演藝的研究始于20世紀

4、世紀90年代末，國內(nèi)學者主要對旅游演藝給出了自己的定義(陳銘杰，2005；李幼常，2007；徐琪，2009；胡娟,朱立新，2010；焦世泰，2013等），并從政府，市場，人才等方面提出發(fā)展對策。諸葛藝婷、崔鳳軍（2005）針對目前旅游演出市場中存在的平庸化、雷同化等問題，從市場、文化、資源、政府等角度探討了我國旅游演出精品化的策略。劉素平, 邱扶東（2007）從資源、市場、主題和產(chǎn)品4個方面分析了旅游文化資本運作的模式；陳蕊（2008）借助SWOT分析中國旅游演藝市場的優(yōu)勢、劣勢，面臨的機會和威脅，探索中國旅游演藝市場的發(fā)展策略；余琪（2009）認為產(chǎn)品創(chuàng)設和運作是旅游演藝產(chǎn)品成功開發(fā)的兩大重

5、要因素;焦世泰(2013)運用因子分析法分析了民族文化旅游演藝產(chǎn)品的游客感知。 2.對旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的研究。Donald Getz(1989)和Richard Prentice、Vivien Andersen (2003)認為節(jié)慶類演藝產(chǎn)品可以體現(xiàn)創(chuàng)意性。Yvonne Payne Daniel(2003)通過對美國土著、加勒比海和非洲的舞蹈表演的跨文化研究，認為在旅游特定環(huán)境下的舞蹈表演保留著“真實性”和創(chuàng)造性。吳必虎（2001）提出以產(chǎn)品創(chuàng)新為中心的 RMP 分析框架；陸軍、王林（2006）認為創(chuàng)新可從旅游理論研究、旅游產(chǎn)品的主題創(chuàng)新、構(gòu)建“官、產(chǎn)、學、民”一體化模式等三個途徑進行，提

6、出創(chuàng)新的錯位競爭、市場動態(tài)創(chuàng)新競爭、創(chuàng)意競爭等競爭策略；徐世丕（2006）指出創(chuàng)意是文化產(chǎn)品生存與發(fā)展的靈魂；張婷（2007）、楊藝（2008）等針對演出活動存在的問題，提出注重創(chuàng)新、培養(yǎng)人才、培育市場等若干建議；陳蕊（2008）認為旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應該融自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體；舒錫慧（2009）以印象劉三姐為證，指出通過創(chuàng)意的激活，可使文化資源實現(xiàn)旅游深度開發(fā)；覃雯（2010）以湘西旅游演藝市場和產(chǎn)品為研究對象，探索了旅游目的地民俗文化營銷創(chuàng)新的策略；鄭四渭(2010)從旅游管理機制創(chuàng)新角度進行了研究，提出我國旅游體制改革的熱點；金任重（2012）對旅游市場發(fā)展機制創(chuàng)新方面進行

7、分析，提出機制創(chuàng)新迫切需要解決的問題。 3.對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及內(nèi)生動力的研究。 Helpman、Grossman (1992)提出質(zhì)量階梯模型,把產(chǎn)品創(chuàng)新作為經(jīng)濟增長的根本原因和內(nèi)生動力。Shapiro（2002）提出從“背離用戶”和“潛在用戶”中尋找創(chuàng)新源泉，LallSanjaya（2003）提出自主創(chuàng)新動力內(nèi)生機制有效運轉(zhuǎn)的另一個必要條件就是克服企業(yè)自主創(chuàng)新活動中的市場失靈。國內(nèi)學者張浩、孟憲忠（2004）指出企業(yè)內(nèi)生動力是指企業(yè)內(nèi)部具有的對企業(yè)發(fā)展起推動作用的各種因素及其相互關系的總和；劉德學(2007)提出并分析了全球生產(chǎn)網(wǎng)絡下開放式產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的形成機制和構(gòu)建問題；溫秀（2009）等以西安

8、旅游商品開發(fā)為例,探討了創(chuàng)新的動力系統(tǒng)和路徑；王偉年（2007）、李友亮（2010）對旅游機制創(chuàng)新動力方面進行研究，認為旅游開發(fā)機制必須考慮內(nèi)生力量和外生力量；胡立杰、趙豐義等（2011）指出自主創(chuàng)新動力是內(nèi)生的，隨著其決策變量的改變而改變；聶磊（2012）認為創(chuàng)新型經(jīng)濟本質(zhì)上是內(nèi)生經(jīng)濟。綜上所述，國內(nèi)外相關研究初具規(guī)模，為本課題提供參照體系和成果基礎，但理論體系仍然有待完善，主要存在以下幾點不足：第一，研究重點偏向于旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)與市場運作，將創(chuàng)新與人才、產(chǎn)業(yè)融合、科技進步等內(nèi)生動力相結(jié)合的理論體系不足。第二，對旅游演藝發(fā)展策略研究較少，大部分是對國內(nèi)較有影響力的旅游演藝產(chǎn)品提出發(fā)展策略

9、，對各省市旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展策略的針對性研究較少。第三，關于旅游演藝的創(chuàng)新發(fā)展多為零散的要素分析，而未形成系統(tǒng)的理論體系。本課題將在此基礎上，對張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力進行全方位的剖析，構(gòu)建旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)生動力機制，為國內(nèi)演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新提供一定的理論支撐。（二）研究意義1.現(xiàn)實意義。國家重視民族旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展，2010年7月23日，國務院辦公廳印發(fā)貫徹落實國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案，把“推出具有地方特色和民族特色的演藝、節(jié)慶等節(jié)慶等文化旅游產(chǎn)品”責成文化部和旅游局共同負責。2011年出臺的武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃(2011-2020）,其中對于包括張家界在

10、內(nèi)的武陵山區(qū)域的戰(zhàn)略定位之一就是國際知名生態(tài)文化旅游區(qū)。且大湘西生態(tài)文化旅游圈旅游發(fā)展整體規(guī)劃明確指出，要把旅游業(yè)發(fā)展成為大湘西經(jīng)濟發(fā)展的增長型主導產(chǎn)業(yè)，張家界為大湘西文化旅游圈的產(chǎn)業(yè)龍頭。本項目以張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)為研究范例，與國家提高文化軟實力、推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮的戰(zhàn)略布局相符。2.理論意義。近年一系列頗具知名度和影響力的旅游演藝產(chǎn)品誕生,我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)面臨著重游率低、創(chuàng)新困難、易模仿和營銷模式單一等發(fā)展困境。如何促進旅游演藝產(chǎn)品的進一步創(chuàng)新，成為當前我國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展所亟待關注和解決的研究課題。以張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)為研究范例，研究其創(chuàng)新的內(nèi)生動力，對于推動演藝產(chǎn)品的內(nèi)部提

11、質(zhì)，促進張家界旅游演藝的可持續(xù)發(fā)展，具有極大的理論價值和現(xiàn)實意義。 （三）基本內(nèi)容 1.張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展現(xiàn)狀 （1）對發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，包括演藝產(chǎn)品的業(yè)態(tài)架構(gòu)、操作模式、產(chǎn)品細節(jié)等，指出其創(chuàng)新理論及創(chuàng)新價值所在；另一方面，分析其在創(chuàng)新方面存在的問題，指出張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的瓶頸，及潛在的內(nèi)部推動力。 （2）分析張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的特點。一、以 RMP 分析框架為理論基礎展開研究。從資源的互補性，演藝產(chǎn)品與自然環(huán)境的融合，對傳統(tǒng)文化精華的傳承，知識產(chǎn)權的運用,創(chuàng)作團隊以及運營模式等方面實證探究。二、分析張家界地區(qū)創(chuàng)新活動的時效性和層次性。時效性：主要從環(huán)境變化的角度分析。層次

12、性：主要從產(chǎn)品、市場策略、技術運用等角度研究。2.張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)生動力機制的構(gòu)建 （1）分析內(nèi)生動力機制形成的關鍵因素。通過案例研究和實地調(diào)研探究其自我發(fā)展的內(nèi)在動力和對外部環(huán)境的適應性。從創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)作團隊、資金情況、運作模式、管理機制、決策機制等方面進行研究，指出這些內(nèi)在的發(fā)展需求和市場化運行機制是如何為旅游演藝的發(fā)展提供強大的內(nèi)生動力的。 （2）內(nèi)生動力機制的構(gòu)建。在把握內(nèi)在力量結(jié)構(gòu)體系及其運行規(guī)則的基礎上，綜合考量各類影響因素，將NIIP模型作為確立分析序列的主要理論依據(jù)，并參考邁克爾波特的“鉆石”模型，運用創(chuàng)新動力、人才動力、消費市場動力、產(chǎn)業(yè)融合動力、科技進步動力等構(gòu)建

13、內(nèi)生動力機制。 （3）內(nèi)生動力機制構(gòu)建下的實施路徑。主要包括三點：一、建立內(nèi)生動力機制形成的組織環(huán)境；二、主體性內(nèi)生動力機制形成的實施路徑；三、客體性內(nèi)生動力機制形成的實施路徑。 （4）內(nèi)生動力機制的評估。運用專家打分法進行定量化評估，主要采用加法評價型，連級評價型，和數(shù)相乘評價型，加權評價型，功效系數(shù)法等五種方法。采用重要影響因素，構(gòu)建指標體系，包括經(jīng)濟效益，社會效益，環(huán)境效益，文化效益等。 3.張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究 （1）通過構(gòu)建模型和數(shù)理統(tǒng)計來分析顧客需求，提出激發(fā)旅游市場的消費需求的對策。 （2）產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意聯(lián)合，從內(nèi)在的發(fā)展需求、市場化機制、營銷模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人力

14、資源等內(nèi)部環(huán)境進行創(chuàng)新探索。 （3）將內(nèi)生動力機制有效植入到旅游演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新中。一、搭建內(nèi)生動力推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的平臺，包括硬件平臺的搭建和創(chuàng)新企業(yè)的孵化等。二、機制改革，包括運行機制、資源配置機制的改革及現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代產(chǎn)權制度的建立等。重點1.厘清張家界旅游演藝已有的創(chuàng)新點以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。2.張家界旅游演藝創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動源及其運行規(guī)則的研究。難點 1.如何進行旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力機制的實證研究與評估。2.如何把內(nèi)生動力機制有效植入到張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展中。二、課題的研究思路和方法，研究工作方案和進度計劃，成果形式。（1500字）（一）研究思路和方法本課題以文獻法為主，為課題研究提

15、供理論與資料支撐，并結(jié)合實地調(diào)研與實證分析，獲得第一手資料，在此基礎上，綜合運用各學科理論，采取多類型方法展開研究。同時，充分借鑒和利用國際上旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展視野、研究內(nèi)容、研究方法及技術路線，提出張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)生動力結(jié)構(gòu)框架，最終形成具有科學性和可操作性的理論成果。具體研究思路與方法如下：首先，從實踐層面入手，課題組成員運用實地調(diào)研等手段對張家界天門狐仙、魅力湘西等旅游演藝案例開展實地調(diào)研與考察；通過運用問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計與模型構(gòu)建等分析旅游消費者對于旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的訴求，了解顧客對于張家界旅游演藝產(chǎn)品的評價及其自身對于文化旅游產(chǎn)品的消費需求，便于確定關鍵的價值點；通過專家訪

16、談取得專業(yè)的評價和意見等。通過這一系列方法對張家界旅游演藝產(chǎn)品進行實質(zhì)性的接觸與分析，并收集張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與內(nèi)生動力方面的最新資料，為后期的資源梳理提供實際性的參考。 其次，收集大量旅游演藝產(chǎn)業(yè)相關的文獻資料進行分析、梳理。在經(jīng)過實地調(diào)研后，借助產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論、內(nèi)生動力理論、文化產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟學等多種知識，并運用灰色關聯(lián)分析法、因子分析法、及比較研究、案例研究、系統(tǒng)分析等多類型方法進行深度的理論研究，為課題研究提供理論和資料支撐，將理論研究成果與實地調(diào)查資料相輔相成，把多視角的理論論證和盡可能詳盡的資料結(jié)合起來，掌握張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之處、發(fā)展瓶頸以及內(nèi)生動力源。最后，將理論構(gòu)

17、建和應用操作結(jié)合起來進行研究。結(jié)合張家界旅游演藝的案例，形成自己的理論框架和研究成果，梳理出張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)在力量的結(jié)構(gòu)體系及其運行規(guī)則，對張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力源進行探究，分析內(nèi)生動力機制的構(gòu)建因素，并借助吉英的NIIP 模型、邁克爾波特的鉆石模型等構(gòu)建張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)生動力機制，進一步提出機制構(gòu)建下的實施路徑，并對以構(gòu)建好的內(nèi)生動力機制進行評估。同時，有針對性的提出一系列張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，促進張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，將內(nèi)生動力機制有效運用到張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之中。（二）研究工作方案和進度計劃 1.2013年5-6月，研究人員召開會議，落實課

18、題分工計劃，做好課題分工，并著手進行前期準備工作。 2.2013年7-8月，利用暑假離校休息期，組織本課題研究成員前往張家界地區(qū)，對張家界天門狐仙、魅力湘西等旅游演藝項目進行實地考察。之后召開座談會進行探討，不定期沙龍研討，綜合各方資料對相關調(diào)查資料進行匯總分類整理。 3.2013年9月，查閱文獻、搜索相關網(wǎng)絡數(shù)據(jù)資料，將實踐資料與理論資料建成資料庫以備后續(xù)使用。 4.2013年10月，利用張家界地區(qū)旅游的高峰期“十一”黃金周，對觀賞游客進行以問卷調(diào)查為主的調(diào)研，及時收集調(diào)查數(shù)據(jù)，并做好模型構(gòu)建和數(shù)據(jù)庫構(gòu)建等工作。 5.2013年11月，綜合各方信息，進行張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及旅游演藝發(fā)展內(nèi)生動力研究，提出基本理論，完善項目內(nèi)容。 6.2013年12月，各研究人員在前期研究的基礎上，按分工計劃撰寫各自的論文部分，并反復討論，最終整合成初稿。 7.2014年