2022年新媒體廣告與文案寫作綜合測試卷及答案(題庫)

1、新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1電商文案可從產(chǎn)品外觀、_、工藝等方面體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。2微博主要有_、發(fā)布便捷、_的特點(diǎn)。3品牌故事的寫作要素包括背景、_、細(xì)節(jié)、結(jié)果和_。4在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為_。5_是指商業(yè)性主體通過傳播媒介向目標(biāo)受眾傳播產(chǎn)品、勞務(wù)、市場、觀念等方面信息的活動(dòng)二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1在撰寫電商文案時(shí)，文案人員應(yīng)如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析（ ）。A分析目標(biāo)客戶的特質(zhì)，包括性別和年齡階段B分析消費(fèi)者購買意向和購買心理C分析消費(fèi)者需求D以上選項(xiàng)皆是2以下標(biāo)題寫作技巧的對(duì)應(yīng)關(guān)系錯(cuò)誤的是（ ）。A“3 天時(shí)間，賺

2、足 5000 元” 數(shù)字式標(biāo)題B“中美印三國演義” 修辭式標(biāo)題C醬出名門，傳統(tǒng)好滋味” 懸念式標(biāo)題D“啤酒、可樂免費(fèi)送，久久丫與您一同激情世界杯” 借力借勢式標(biāo)題3下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（ ）。A權(quán)威認(rèn)證B客戶證明C解決受眾的顧慮D口頭說明4銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（ ）。A立即購買B立即搶C一鍵加購D查看其他5社群營銷是一種基于（ ）的營銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集起來，打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。A圈子和人脈B粉絲數(shù)量C品牌口碑D知名度6下面對(duì)構(gòu)建場景說法不正確的是（ ）。A構(gòu)建場景就是給受眾制造一個(gè)與商品或品牌相關(guān)的場景想象或場

3、景聯(lián)想B構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法D構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同7“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題8以下不屬于詳情頁的寫作原則的是（ ）。A信息真實(shí)B圖文并茂C滿足需求D詳略得當(dāng)9消費(fèi)者在購物過程中會(huì)偏向于購買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（ ）。A隨性心理B強(qiáng)迫心理C實(shí)惠心理D習(xí)慣心理10標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問號(hào)C逗號(hào)D以上皆是11寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（ ）。A偽技術(shù)類的廣告B先進(jìn)性和創(chuàng)新性

4、的技術(shù)C深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容D淺顯易懂的小技巧12微信朋友圈文案不適合采用（ ）方法進(jìn)行寫作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導(dǎo)D展示消費(fèi)評(píng)價(jià)13下面對(duì)文案標(biāo)題的說法不正確的是（ ）。A標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索B一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望C文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來D標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作14設(shè)置懸念的方法是（ ）。A設(shè)疑B倒敘C隔斷D以上皆是15（ ）是用出其不意的邏輯思維方式，使展示的內(nèi)容跟結(jié)局形成一個(gè)特別的邏輯關(guān)系，從而得到出人意料的效果的寫作方式。A神轉(zhuǎn)折式B請(qǐng)求號(hào)召式C點(diǎn)題式D利益誘導(dǎo)式16下面對(duì)文案的說法正確的

5、是（ ）。A文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力B文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道C文案是指廣告作品中所有的語言文字D新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾17以下不屬于廣告的特征的是（ ）。A時(shí)代性B說服性C小眾性D經(jīng)濟(jì)性18下面對(duì)文案排版說法正確的是（ ）。A移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段B文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊C圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來突出強(qiáng)調(diào)D文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色19“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是（ ）。A標(biāo)語式B證明式C號(hào)召式D話題式20某

6、營銷文章以電影當(dāng)幸福來敲門中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（ ）。A開門見山B引用名言C利用故事D新聞熱點(diǎn)三、多項(xiàng)選擇題 (共10題，每題2分。)1新媒體文案正文開頭可以采用的方法有（ ）。A故事開頭B名言開頭C利益開頭D熱點(diǎn)開頭2對(duì)于軟文寫作來說，需要注意的事項(xiàng)包括（ ）。A標(biāo)題要有吸引力B抓住時(shí)事熱點(diǎn)和流行詞C結(jié)構(gòu)清晰D自然融入廣告內(nèi)容3軟文的類型主要有（ ）。A推廣類軟文B互動(dòng)類軟文C公眾類軟文D品牌力軟文4按文案目的進(jìn)行分類，可以將新媒體文案分為（ ）。A銷售文案B活動(dòng)文案C推廣文案D節(jié)日文案5海報(bào)中的對(duì)比排版主要是指（ ）。A長短對(duì)比B粗細(xì)對(duì)比C疏密對(duì)比D大小對(duì)比6以下屬于新媒

7、體文案常用載體的是（ ）。A微信B微博C電商平臺(tái)D社群7常見的文章排版方式包括（ ）。A左對(duì)齊B右對(duì)齊C居中對(duì)齊D邊緣對(duì)齊8以下屬于受眾購物時(shí)的常見心理的有（ ）。A好奇心理B從眾心理C名人心理D實(shí)惠心理9在微博素材收集的過程中，主要可以選擇（ ）進(jìn)行收集。A熱點(diǎn)話題素材B生活瑣事素材C專業(yè)領(lǐng)域素材D行業(yè)周邊素材10標(biāo)題中的常用符號(hào)有（ ）。A標(biāo)點(diǎn)符號(hào)B數(shù)字符號(hào)C程度符號(hào)D符號(hào)化用語四、判斷題 (共5題，每題1分。)1社群中可以通過發(fā)紅包來活躍氣氛，但應(yīng)避免頻繁發(fā)布。（ ）2社群成員在某方面的特點(diǎn)越相似，就越容易建立相互間的感情聯(lián)系。（ ）3軟文是利用文字來直接表現(xiàn)自己推廣意圖的一種文案寫作方

8、式。（ ）4新媒體營銷的操作方法相對(duì)簡單，只需要一個(gè)人就可以完成。（ ）5軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（ ）五、問答題 (共4題，每題5分。)1廣告策劃書的內(nèi)容有哪些部分組成？2社群福利有哪些？3新媒體廣告策劃應(yīng)該遵循哪些原則？4新媒體廣告策劃分為哪幾個(gè)階段？六、分析題 (共2題，每題15分。)1結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)事件，為餓了嗎平臺(tái)寫作一篇微信公眾號(hào)推廣文案。要求語言幽默、親切，能夠體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)外賣干凈、便宜和快捷等方面的需求。 2如果你想在某社群中策劃一次電影主題的分享活動(dòng)，推廣近期的新電影，你會(huì)怎么寫文案？試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1產(chǎn)品材質(zhì)2用戶拉新快 互動(dòng)性強(qiáng)3主題 點(diǎn)評(píng)4主圖5廣告二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1D2C3D4D5A6C7B8C9D10D11B12C13C14D15A16B17C18B19B20