2022年新媒體廣告與文案寫作期末測(cè)試卷及答案(題庫)

1、新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1廣告預(yù)算是為廣告活動(dòng)預(yù)先擬定的開支計(jì)劃，指的是在某特定時(shí)間內(nèi)，對(duì)于廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總額及其_、_的策劃。2_就是開門見山，直截了當(dāng)奔向主題，毫不拖泥帶水。3故事的_是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價(jià)值。4_是市場(chǎng)成熟度的第二個(gè)階段，在這個(gè)階段，市場(chǎng)上可能已經(jīng)出現(xiàn)了一些相似的產(chǎn)品，而受眾對(duì)那些產(chǎn)品也有所認(rèn)識(shí)。5_是指相對(duì)于廣播、電視、報(bào)紙和雜志這4大傳統(tǒng)媒體之外的第5大媒體。二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值的是（ ）。A群成員的需求痛點(diǎn)B產(chǎn)品能帶來的益處C價(jià)格優(yōu)惠

2、和體驗(yàn)分享D心靈雞湯或勵(lì)志故事2以下關(guān)于微博視頻的上傳說法錯(cuò)誤的是（ ）。A微博網(wǎng)頁版支持上傳時(shí)長(zhǎng) 30 分鐘以內(nèi)、大小 1GB以內(nèi)的本地視頻B微博視頻禁止上傳包含色情、違法、侵權(quán)等性質(zhì)內(nèi)容的視頻C在線視頻支持新浪播客、優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、音悅臺(tái)和樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的視頻播放頁鏈接D浪微博可支持上傳時(shí)長(zhǎng)15分鐘內(nèi)的視頻3“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題4下面對(duì)新媒體文案常見載體說法正確的是（ ）。A微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣B淘寶、京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為主C微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注

3、度的文章才能吸引受眾D論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊5以下標(biāo)題寫作技巧的對(duì)應(yīng)關(guān)系錯(cuò)誤的是（ ）。A“3 天時(shí)間，賺足 5000 元” 數(shù)字式標(biāo)題B“中美印三國(guó)演義” 修辭式標(biāo)題C醬出名門，傳統(tǒng)好滋味” 懸念式標(biāo)題D“啤酒、可樂免費(fèi)送，久久丫與您一同激情世界杯” 借力借勢(shì)式標(biāo)題6下面對(duì)主圖文案的說法不正確的是（ ）。A視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體B場(chǎng)景圖、上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式C主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點(diǎn)信息，以吸引受眾D主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖7“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！” 這則標(biāo)題的命名方式是（ ）。A對(duì)比式B恐嚇式C標(biāo)語

4、式D宣事式8社群營(yíng)銷是一種基于（ ）的營(yíng)銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集起來，打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。A圈子和人脈B粉絲數(shù)量C品牌口碑D知名度9下面對(duì)軟文的營(yíng)銷作用說法不正確的是（ ）。A軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)B軟文能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力C軟文能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D軟文之所以營(yíng)銷效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告10標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問號(hào)C逗號(hào)D以上皆是11下面不屬于社群文案形式的是（ ）。A活動(dòng)分享B話題交流C社群福利D線下活動(dòng)12下面對(duì)新媒體文案崗位的說法不正確的是（ ）。A新媒體文案崗位的工

5、作職責(zé)是文案的寫作與內(nèi)容的策劃B新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感13“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是（ ）。A標(biāo)語式B證明式C號(hào)召式D話題式14以下不屬于軟文打動(dòng)受眾的角度的是（ ）。A營(yíng)造安全感B營(yíng)造歸屬感C營(yíng)造價(jià)值感D營(yíng)造體驗(yàn)感15下面對(duì)新媒體的說法不正確的是（ ）。A新媒體的重點(diǎn)在于“新”，也就是時(shí)間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運(yùn)用B新媒體的界定會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動(dòng)端應(yīng)用就是新媒體C目前新媒體多是以移動(dòng)

6、端為載體的媒體應(yīng)用D數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體文案推廣16下面對(duì)標(biāo)題的說法不正確的是（ ）。A標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息B有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望C具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾D標(biāo)題內(nèi)容要盡量書面化，專業(yè)化17以下不屬于詳情頁的寫作原則的是（ ）。A信息真實(shí)B圖文并茂C滿足需求D詳略得當(dāng)18以下不屬于新媒體特點(diǎn)的是（ ）。A交互性B封閉性C即時(shí)性D數(shù)字化19下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說法不正確的是（ ）。A構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法D構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓

7、受眾有代入感，以獲得認(rèn)同20重度成熟的市場(chǎng)是市場(chǎng)成熟度的第三個(gè)階段，也稱（ ），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品。A成品市場(chǎng)B完成市場(chǎng)C標(biāo)品市場(chǎng)D模仿市場(chǎng)三、多項(xiàng)選擇題 (共10題，每題2分。)1標(biāo)題中的常用符號(hào)有（ ）。A標(biāo)點(diǎn)符號(hào)B數(shù)字符號(hào)C程度符號(hào)D符號(hào)化用語2市場(chǎng)成熟度可以劃分為（ ）。A原生市場(chǎng)B初級(jí)開發(fā)市場(chǎng)C中度成熟的市場(chǎng)D重度成熟的市場(chǎng)3對(duì)于軟文寫作來說，需要注意的事項(xiàng)包括（ ）。A標(biāo)題要有吸引力B抓住時(shí)事熱點(diǎn)和流行詞C結(jié)構(gòu)清晰D自然融入廣告內(nèi)容4社群福利主要有（ ）。A物質(zhì)福利B現(xiàn)金福利C學(xué)習(xí)福利D榮譽(yù)福利5廣告的構(gòu)成要素包括（ ）。A廣告信源B廣告信息C廣告媒介D廣告信宿6為了提高長(zhǎng)微博

8、的閱讀量，可以從（ ）幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。A標(biāo)題和摘要B正文內(nèi)容C表達(dá)風(fēng)格D排版設(shè)計(jì)7下面屬于提問式標(biāo)題的“提問”方法的是（ ）。A反問B設(shè)問C疑問D明知故問8橫幅廣告文案常以（ ）格式展示在網(wǎng)頁中。AJPGBGIFCFlashDMP49新媒體廣告策劃應(yīng)遵循的原則有（ ）。A整體統(tǒng)一原則B靈活調(diào)適原則C操作有效原則D目標(biāo)針對(duì)原則10以下方法可以實(shí)現(xiàn)文字創(chuàng)意的有（ ）。A美化文字筆劃B使用形狀包圍文字C采用圖案擋住文字筆劃D調(diào)整文字的方向四、判斷題 (共5題，每題1分。)1軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（ ）2數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。

9、（ ）3新媒體文案工作人員的工作職責(zé)不僅是文案的寫作與投遞、內(nèi)容的策劃與編輯，還包括渠道的運(yùn)營(yíng)與推廣等。（ ）4微博文案對(duì)圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。（ ）5獵奇式側(cè)重于借助某個(gè)點(diǎn)去引起人們的好奇和思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索答案。（ ）五、問答題 (共4題，每題5分。)1市場(chǎng)環(huán)境分析一般從哪些角度入手？2新媒體文案的開頭設(shè)計(jì)有哪些方式？3什么是廣告？廣告的構(gòu)成要素有哪些？4常見的廣告分類有哪幾種？六、分析題 (共3題，每題10分。)1如果你想在某社群中策劃一次電影主題的分享活動(dòng)，推廣近期的新電影，你會(huì)怎么寫文案？2假設(shè)你要為OPPO手機(jī)寫一款新品上新文案，突出其超強(qiáng)的視聽效果，你會(huì)如何表現(xiàn)？3以當(dāng)前熱點(diǎn)事件為切入點(diǎn)寫作新媒體營(yíng)銷標(biāo)題，分析該標(biāo)題使用的技巧。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1使用范圍 分配方法2直接開頭3可讀性4中度成熟的市場(chǎng)5新媒體二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1D2A3B4A5C6C7A8A9D10D11D12A13B14D15D1