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文檔簡介
1、形象推廣片1針對本次考察項(xiàng)目的具體作業(yè)方向:1旅游形象推廣1)側(cè)重點(diǎn)明確 A.針對某一旅游景點(diǎn) B.針對大的旅游地域2)強(qiáng)調(diào)功能性 通過具體的旅游特點(diǎn)、信息引導(dǎo)旅游者的旅游選擇2民族文化推廣1)著重于民族文化內(nèi)涵 風(fēng)俗、傳統(tǒng)、宗教2) 強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性2課程目的: 整合圖形思維、空間控制、數(shù)字技術(shù)等方面的專業(yè)能力,促進(jìn)思維擴(kuò)展和形式創(chuàng)新,找到屬于自己的視聽語言。3.形象推廣片的基本概念形象推廣片的定義 形象推廣片推廣的是什么形象?品牌的形象 品牌是指一個(gè)事物長期投映在對象心中形成固定的印象。 形象推廣片是品牌形象推廣行為的組成部分,是視覺識別系統(tǒng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,是品牌宣傳自身理念、體現(xiàn)自身實(shí)力、彰顯
2、個(gè)性的重要手段。42.形象推廣片的功能 品牌形象推廣的延伸,加強(qiáng)品牌形象的認(rèn)知度53、形象推廣片的特征(1)瞬間性 受眾只能在有限的時(shí)間里按照設(shè)計(jì)者的安排有限定地觀看,所有畫面都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。(2)多元性 形象推廣片匯集了多種影像視聽元素,包括影像、圖形、光、色彩、聲音等等,與單純的平面媒介相比具有更強(qiáng)的視聽沖擊力。6二.形象推廣片策劃1品牌理念 所謂理念,就是理想和信念,是品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀,指引著品牌的發(fā)展方向。72形象推廣片定位 形象推廣片的定位與品牌本身的定位密切相關(guān)。受眾定位 受眾定位與受眾的自然屬性與情感屬性息息相關(guān),包括了年齡、職業(yè)、性別、地域、教育程度、心理、情感、偏好等。所以
3、我們要研究目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣、價(jià)值觀、內(nèi)心的期望,只有這樣才能做出受眾認(rèn)可的品牌。8B.功能定位 功能定位與品牌本身的功能相關(guān),比如娛樂、生活、服務(wù)、旅游等等。只有明確了形象推廣片的功能才能有的放矢,達(dá)到樹立品牌形象的目的。9C.競爭對手定位 對競爭對手的推廣行為分析,了解對手的推廣重點(diǎn)、針對人群以及創(chuàng)意手法等等,能夠使自己揚(yáng)長避短,事半功倍。10三.形象推廣片中的圖形設(shè)計(jì)1形象標(biāo)識(1)標(biāo)識的概念 標(biāo)識是一種具有象征性的大眾傳播符號,通過精煉的形象表達(dá)特定的涵義。 在形象推廣片中,形象標(biāo)識設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的著力點(diǎn),代表著整個(gè)品牌的性格。11(2)形象標(biāo)識的構(gòu)思手法A.象形手法B.抽象手法C
4、.文字組合12(3)形象標(biāo)識的特性 除了要遵循一般標(biāo)識的普遍屬性,還有具有動(dòng)態(tài)影像所帶來的特性。運(yùn)動(dòng)性 形象標(biāo)識不僅要具有能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息的靜態(tài)形式,還要配合視頻設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)方式和運(yùn)動(dòng)節(jié)奏,進(jìn)行動(dòng)態(tài)的演示擴(kuò)展。13b.可演繹性 將形象標(biāo)識中的典型設(shè)計(jì)元素演繹到視頻設(shè)計(jì)的各個(gè)方面,有利于實(shí)現(xiàn)視覺形象推廣的飽滿統(tǒng)一。142輔助圖形(1)概念 輔助圖形是指在形象推廣片中被廣泛使用,并且最終成為形象識別依據(jù)的圖形設(shè)計(jì),是除了形象標(biāo)識以外最重要的視覺資產(chǎn)。15(2)作用A.統(tǒng)一形象推廣的整體風(fēng)格,強(qiáng)化品牌的形象識別。B.豐富形象推廣片的視覺效果澳門五星衛(wèi)視P o p頻道16(3)設(shè)計(jì)原則A.統(tǒng)一性 輔助圖
5、形應(yīng)該與品牌理念保持貼切,與形象標(biāo)識風(fēng)格向吻合,否則在推廣中顯得突兀。B.可演繹性 輔助圖形在形象推廣中的廣泛運(yùn)用,能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)化形象識別和豐富視覺效果的作用。17四.形象推廣片創(chuàng)意創(chuàng)意思路(1)創(chuàng)意切入點(diǎn)A.圍繞品牌理念和品格特性展開 此方式抽象、含蓄,有利于強(qiáng)化與同類品牌的差異性。但是表現(xiàn)難度較高,容易詞不達(dá)意。Our business creates ideaOur idea creates business18B.以品牌的具體內(nèi)容為線索 這是一種單刀直入的創(chuàng)意視點(diǎn),內(nèi)容直接、具像,有利于受眾在短時(shí)間內(nèi)了解更多的信息量。A very good place to be19C.以人物為主要切入
6、點(diǎn) 將抽象信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w形象,有利于增強(qiáng)觀眾對信息的接受度。 20(2)創(chuàng)意手法A.直接展示它將主題直接如實(shí)地展示出來,給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感,使消費(fèi)者對所品牌產(chǎn)生一種親切感和信任感。TV for smart people第14屆 Music Video Production Association Awards 21B.象征比喻 不直接表現(xiàn)品牌的具體內(nèi)容,通過其它相關(guān)的抽象或具像形象進(jìn)行象征性的表現(xiàn)。內(nèi)斂、含蓄,有層次感。22C.夸張?zhí)卣?運(yùn)用夸大、強(qiáng)調(diào)的方式抓住與眾不同的特征,使觀對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達(dá)到推廣的目的。 Second German Television 232.創(chuàng)意表現(xiàn)(
7、1)實(shí)景拍攝 實(shí)景拍攝能夠體現(xiàn)非常強(qiáng)烈的真實(shí)感,但是拍攝和制作的靈活不大,對某些創(chuàng)意的表現(xiàn)力比較弱。 24(2)純CG(二維、三維) 對各種元素的調(diào)動(dòng)具有很大的靈活性,表現(xiàn)力強(qiáng),受成本預(yù)算的約束較小。25(3)實(shí)拍與CG結(jié)合 CG技術(shù)與后期特效,可以對實(shí)景拍攝的影像素材進(jìn)行多方面的處理,拓展了創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)空間,形式感更強(qiáng)。263、創(chuàng)意原則(1)目的性原則 創(chuàng)意最終是為推廣品牌服務(wù)的,脫離品牌主題的創(chuàng)意,只能說是優(yōu)美的藝術(shù)品,但決不是成功的創(chuàng)意。只有先明確創(chuàng)意的目的,才可能形成有針對性的、好的創(chuàng)意。27(2)獨(dú)創(chuàng)性原則 獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)意最本質(zhì)的內(nèi)涵。要善于標(biāo)新立異,獨(dú)辟蹊徑。通過與眾不同的新奇感引起注意,觸發(fā)興趣,才能夠留下深刻的印象。28(3
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