第八講-選題策劃的信息來源課件

1、 第八講 選題策劃與組稿 主講人：張阿源章節(jié)內(nèi)容構(gòu)成第一節(jié) 選題與選題策劃第二節(jié) 選題的原則與選題計劃第三節(jié) 選題策劃依據(jù)第四節(jié) 選題策劃的過程與方式第五節(jié) 組稿工作總述 選題是現(xiàn)代編輯出版工作工最重要的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之一。選題策劃是在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中提出的重要概念，它與出版機構(gòu)的企業(yè)化、市場化運作聯(lián)系緊密。強調(diào)的是市場和編輯的文化使命感相結(jié)合的文化產(chǎn)品計劃。第一節(jié) 選題與選題策劃一、什么是選題1.選題：是出版機構(gòu)一項重要的編輯業(yè)務(wù)活動，是出版機構(gòu)開展業(yè)務(wù)工作的出發(fā)點，是出版機構(gòu)的生命線，是出版機構(gòu)的核心競爭力；2.選題（概念）：一本書或一套書的主題思想、主要內(nèi)容和書名的總體設(shè)計；出版社為準(zhǔn)備編輯出版

2、的圖書或雜志文章所預(yù)先擬定的題目和內(nèi)容要點；二、選題策劃1.定義： 出版機構(gòu)在其出版目的等的指導(dǎo)下，根據(jù)社會需要對公開發(fā)表的作品從內(nèi)容到形式，從作者到編輯加工，從出版規(guī)劃到營銷預(yù)測等的整體出版構(gòu)想。它也指出版機構(gòu)根據(jù)社會需要所制定的出版一本書、一套書或報刊文章的題目和內(nèi)容要點；成功的選題策劃 是出版優(yōu)質(zhì)高效圖書的基礎(chǔ) 是編輯創(chuàng)造性勞動的反映2.選題策劃的作用（1）選題策劃是出版機構(gòu)開展業(yè)務(wù)工作的依據(jù)，同時也決定著出版后續(xù)工作開展的好壞。（2）選題策劃具有開發(fā)出版物潛在市場的能力（商務(wù)印書館漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書漢譯名著隨身讀系列）（3）選題策劃是構(gòu)成核心競爭力的關(guān)鍵要素（核心競爭力：獨占、耐久、

3、不可轉(zhuǎn)移、不可復(fù)制、“人無我有，人有我優(yōu)”） 選題策劃在結(jié)構(gòu)和計劃上的延續(xù)性、繼承性，也能幫助出版機構(gòu)在社會上樹立起自己的個性、品牌、形象，反過來又壯大了出版機構(gòu)的實力和核心競爭力；（4）選題策劃能整合出版機構(gòu)內(nèi)外部的各種優(yōu)勢資源和能力，提高效率，降低成本（資源優(yōu)化配置）3.加強選題策劃，構(gòu)建核心競爭力（1）樹立選題策劃的全程理念；（2）以讓消費者滿意為中心來創(chuàng)造市場機會，注重選題的質(zhì)量、服務(wù)、表現(xiàn)形式以及所創(chuàng)造的價值；（3）在選題的內(nèi)容和形式選擇上，滿足消費者需求；（4）處理好選題的價格與價值的關(guān)系；（5）以價值鏈（設(shè)計、編輯、制作、生產(chǎn)、銷售、配送、衍生品開發(fā)）作為選題開發(fā)的后續(xù)手段第二節(jié)

4、 選題的原則和選題計劃一、選題原則1.凈化原則：出版機構(gòu)中的編輯應(yīng)具有出版的文化使命感，對稿件內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)、選擇、凈化；2.特色原則：選題具有獨創(chuàng)性、創(chuàng)新性，不可替代性，切忌選題的雷同與重復(fù)；3.效用原則：圖書注重選題的長效型和生命力（重版率）；報刊注重時效性；4.時機原則：根據(jù)時刻變化的政治、經(jīng)濟、文化、科技環(huán)境以及市場需求等形式，調(diào)整選題，把握好選題的內(nèi)容、價值、效益及社會影響的時機?！俺霭孢x題的藝術(shù)在于，在最合適的時機，將最合適的內(nèi)容推薦給最合適的人群?！?德國出版界名言5.及時調(diào)整原則：出版機構(gòu)應(yīng)時刻跟蹤變化信息，及時把握和調(diào)整修改既定選題內(nèi)容；6.全局原則：選題是個整體工程，出版機構(gòu)

5、一般從國家的出版方針、政策出發(fā)，考慮編輯力量、作者情況、出版計劃、出版營運能力、市場宣傳與促銷手段等，再確定選題；二、選題計劃1.定義：指出版機構(gòu)在一定時期內(nèi)出版出版物的規(guī)劃，是具體落實的選題計劃；（它構(gòu)成了出版機構(gòu)的長期戰(zhàn)略規(guī)劃，具有連續(xù)性、累積性、繼承性、品牌型等特點）；2.制定過程：編輯提出選題編輯室對選題進(jìn)行論證在總編領(lǐng)導(dǎo)下的再論證與落實；3.選題計劃的內(nèi)容（1）總則或說明：闡明出版機構(gòu)的出版方針、目標(biāo)、規(guī)模、重點以及具體安排，及選題計劃的內(nèi)在統(tǒng)一性、系統(tǒng)性；（2）列題：分門別類地羅列出具體的選題書名、著譯者、內(nèi)容概要預(yù)計出版時間、大概字?jǐn)?shù)、開本、裝幀設(shè)計、用紙、擬定價、銷售策略；4.

6、選題計劃制定的注意事項：（1）一定要符合國家方針政策，并及時變化調(diào)整；（2）充分調(diào)動機構(gòu)內(nèi)的積極性，經(jīng)過嚴(yán)格的市場調(diào)查和充分論證來確定合適選題；（3）充分利用全社會的力量來進(jìn)行選題計劃的制定；5.選題計劃的分類：（1）按提出者分：國家有關(guān)部門制定的、幾家出版機構(gòu)聯(lián)合制定的、某出版機構(gòu)單獨制定的；（2）按出版機構(gòu)部門分：全出版機構(gòu)的選題計劃、部門（編輯部）的選題計劃；（3）按學(xué)科門類分：哲學(xué)、社會科學(xué)、自然科學(xué)、文學(xué)、教育（4）按計劃完成時間分：長期、中期、年度、季度 6.選題計劃制定的注意事項：（1）選題的計劃與變化之間的關(guān)系；（2）選題時效性與長效型之間的關(guān)系；（3）重點大部頭出版物與一般出

7、版物之間的關(guān)系；（4）選題策劃與作者等的創(chuàng)作之間的關(guān)系；（5）消費者欲求與出版物境界之間的關(guān)系；（6）出版物名與利的關(guān)系；（7）學(xué)術(shù)專業(yè)選題與大眾讀物選題之間的關(guān)系；第三節(jié) 選題策劃的依據(jù) 選題策劃的依據(jù)是出版機構(gòu)策劃選題和制定選題計劃的基礎(chǔ)。一、選題策劃的依據(jù)1.出版機構(gòu)的歷史、傳統(tǒng)、社會知名度等內(nèi)外部資源；2.出版物市場的反饋信息；3.受眾需求； 需要和欲求是激勵人的行為直接動力，它受客觀因素的影響，是一種由缺乏或欲望而引起人的主觀心理反應(yīng)。商品需求：購買欲望和購買能力4.了解和把握社會風(fēng)尚的變遷和學(xué)科發(fā)展的趨勢；5.注重選題的創(chuàng)新性；二、目前問題 出版機構(gòu)選題缺乏創(chuàng)意、沒有自己明確的選題

8、定位、沒有開發(fā)出自己的市場，在選題內(nèi)容上低水平重復(fù)、策劃人員素質(zhì)有待提高等等第三節(jié) 選題策劃的過程與方式做好準(zhǔn)備1：掌握出版方向開發(fā)選題前一定要做好前期準(zhǔn)備工作，否則面對浩如煙海的圖書信息，會不知所措，迷失方向。1.出版社應(yīng)該有自己的整體規(guī)劃，包括出版方向、出版品種安排、書系安排等，這些規(guī)劃可能會隨著市場變化而有所調(diào)整和變化，但是總的思路不能變。作為策劃編輯必須熟悉了解：根據(jù)已有出版方向開發(fā)選題開發(fā)新的出版方向。2.目前一些出版社沒有長期出版規(guī)劃，先由編輯室和編輯個人提出選題策劃，然后在此基礎(chǔ)上或者由選題論證會決定，或者由社領(lǐng)導(dǎo)拍板形成年度出版計劃。這種做法忽視了選題計劃性的作用，在市場競爭中

9、沒有方向性和目的性，始終形不成自身的特點和優(yōu)勢，最終將被激烈的市場競爭所淘汰。3.個人根據(jù)出版社的整體規(guī)劃，來安排自己的方向和規(guī)劃。雖然可能在具體策劃時會偏離方向，但是，應(yīng)該整體朝一個方向積累資源。做好準(zhǔn)備2：了解圖書市場歷史脈絡(luò)閱讀以前的行業(yè)報刊；與業(yè)內(nèi)人士多交流。掌握某幾個類別的圖書發(fā)展脈絡(luò)。一個掌握大的流行趨勢，一個是具體哪些產(chǎn)品曾經(jīng)暢銷過。做好準(zhǔn)備2：了解圖書市場的現(xiàn)狀1.了解圖書市場的現(xiàn)狀是最重要的，選題不能“閉門造車”，要與市場需求和變化緊密結(jié)合起來。2.了解流行閱讀趨勢，可以看排行榜的前十名，如果有一半以上指向某類題材，可能形成了一種流行趨勢，否則沒有形成。3.具體產(chǎn)品類別趨勢.

10、4.個別產(chǎn)品分析，了解其暢銷的更深層次的原因。市場信息千變?nèi)f化的，去粗取精，去偽存真，使收集來的信息真正能夠為我所用，真實反映市場全面情況的信息。5.要避免為了論證選題而去市場找佐證材料的信息，自覺或不自覺地只收集對選題有利的信息，忽視相反的信息。6.市場信息要具體、要數(shù)字化，而非感覺和經(jīng)驗。7.與市場營銷人員和銷售人員保持密切的關(guān)系，通過各種渠道累積市場信息；做好準(zhǔn)備2：預(yù)測圖書市場未來趨勢1 根據(jù)歷史和現(xiàn)實數(shù)據(jù)，對外來趨勢做分析。2 預(yù)測包括流行現(xiàn)有的閱讀趨勢的走勢、未來新的閱讀趨勢的起來；3 對新上市和計劃上市圖書進(jìn)行預(yù)測，能及時做好儲備。譬如在圖書訂貨會上能看到一些出版機構(gòu)推出信息，進(jìn)

11、行判斷和預(yù)測。選題來源1：聯(lián)系版權(quán)公司目前版權(quán)的現(xiàn)狀，包括國有出版社和民營版權(quán)開發(fā)的流程。如何做？建立版權(quán)公司的信息聯(lián)系表；主動聯(lián)系對方建立起合作關(guān)系，操作幾本書，建立信任關(guān)系。定期到其網(wǎng)站看書目信息；對版權(quán)公司推薦的書及時進(jìn)行評估。如何想？看具體選題是否可以操作；看國外的出版信息，流行趨勢；看一些暢銷選題是否可以在國內(nèi)組稿；不一定要簽版權(quán)，看版權(quán)公司提供選題的目錄結(jié)構(gòu)，是否可以參考借鑒；書名/內(nèi)容結(jié)構(gòu)/表述方式看國外封面設(shè)計是否可以借鑒；選題來源2：國外暢銷書榜看什么？臺灣網(wǎng)絡(luò)書店：博客來、金石堂、誠品書店的排行榜，包括總榜和類別榜單；以上各大網(wǎng)站的最新重點書（每天推出）亞馬遜、紐約時報、出

12、版人周刊排行榜，最好是前100名的排行榜；臺灣主要出版社的網(wǎng)站，關(guān)注其重點推薦書，尤其計劃推出的作品。各版權(quán)公司重點跟蹤，主動問他們要最新圖書信息。日本亞馬遜排行榜、日本主要出版社網(wǎng)站最新推出的作品。如何看？看流行閱讀趨勢，要長線看看具體產(chǎn)品，是否有鑒戒作用不要僅僅盯著前十名來看，要看100名甚至300名要持續(xù)看，將每個月的連接在一起看?？醋髡?，發(fā)現(xiàn)有潛質(zhì)的作者，在未暢銷前。尋找參照系，構(gòu)思選題。針對現(xiàn)有市場來策劃選題選題來源3：跟蹤作家1.如何做？建立暢銷書作家、成長行作家的檔案；掌握作家的寫作進(jìn)度，與作家建立良好的關(guān)系；充分溝通，表示合作的意愿，提前掛號。2.如何想新作品的市場預(yù)測。重新開

13、發(fā)、組合包裝（全集、精選集、插圖本、修訂本、紀(jì)念版）選題來源41 作者投稿一些有影響的出版機構(gòu)能夠獲得大量作者投稿信息。在一些細(xì)份類別或套系圖書也能獲得大量投稿信息。2 聯(lián)系組稿公司 北京有大量的組稿公司，有一些還不錯，未來有更多將成為內(nèi)容提供商。 了解他們的策劃能力和策劃方向。3 發(fā)布征稿信息投稿網(wǎng)站文學(xué)論壇4 參加各種社交活動一些論壇，了解最新的思想動態(tài)一些名人，有沒有可以出書的空間定期走訪大學(xué)，經(jīng)常與教授交談，了解他們教學(xué)研究工作中的需要；對不同學(xué)科，通過官方機構(gòu)、學(xué)術(shù)團體和學(xué)術(shù)會議，了解同一學(xué)科研究人員的組成和數(shù)量，收入平均狀況，研究主流方向等；選題來源51 國外、港臺出版公司的網(wǎng)站2

14、 臺灣圖書網(wǎng)站3 港臺實體書店臺灣圖書版權(quán)頁再版記錄去香港看外版書4 國內(nèi)門戶文學(xué)網(wǎng)站原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站的讀書頻道論壇博客選題來源61 相關(guān)出版機構(gòu)的書目2 個人閱讀名人傳記中提出的關(guān)于圖書內(nèi)容德川家康建立讀者的聯(lián)絡(luò)和推薦制度廣泛閱讀，廣泛獲得作品資源3 圖書訂貨會和博覽會4 自己出版的圖書現(xiàn)有選題延伸法：選題來源7： 逛圖書館、書店、批發(fā)市場1 看一看美國7080年代的版權(quán)書，成本低，有現(xiàn)成的譯本搜索國外有20年銷售周期的暢銷書系；發(fā)掘國內(nèi)經(jīng)典的東西，重新修訂（類似中國哲學(xué)簡史一類）向出版社租型，包裝一些經(jīng)典作品。新瓶裝舊酒：設(shè)計一個框架，將適合的東西往往內(nèi)面裝。2 想一想公共版權(quán)圖書是否

15、可以再版；公共版權(quán)是否可以套系出版；公共版權(quán)的圖書是否可以有新的包裝形式（彩圖本、精裝本、合訂本； 哪些細(xì)分領(lǐng)域缺乏系列化產(chǎn)品；哪些細(xì)分領(lǐng)域雖然有系列化產(chǎn)品，卻缺乏整體好的包裝；能夠有什么樣新的出版策略？裝幀設(shè)計、插圖、閱讀背景、高定價。市場熱點圖書能不能跟進(jìn)？全集方式/跟內(nèi)容/跟封面選題來源8：了解新渠道和閱讀方式1 為渠道做書日知的總經(jīng)理說，他從來不為讀者做出版，而是為渠道。那些渠道能夠覆蓋到什么樣的人群，他為渠道量身訂做產(chǎn)品。為渠道定價，為渠道確定內(nèi)容和開本。在目前渠道分散，讀者不成熟的情況，的確是一種可以值得借鑒思考的地方。2 有哪些渠道：館配市場農(nóng)家書屋書香校園3 如何做新選題開發(fā)：

16、原有書如何改版；選題來源9：媒體等1 行業(yè)報紙和雜志某類圖書相關(guān)暢銷書系統(tǒng)梳理以前暢銷書歷史記錄整理2 豆瓣和網(wǎng)絡(luò)書店的讀者書評3 節(jié)日、紀(jì)念日公眾節(jié)日、紀(jì)念日，能促進(jìn)銷售作者的紀(jì)念日（誕辰日、逝世日）作品的紀(jì)念日（發(fā)表日）公共版權(quán)跟蹤4 社會新聞熱點以敏銳的觸覺，收集新聞及社會媒體導(dǎo)向，迅速抓住市場熱點，抓住社會聚焦點，這通常是出版社一夜成功的機會；信息分揀和整理1收集信息 圖書選題策劃是一件創(chuàng)意工作，而一件有價值的創(chuàng)意離不開大量的相關(guān)信息。這需要編輯不僅要“眼觀六路，耳聽八方”，隨時注意捕捉信息。首先，經(jīng)常逛書店，瀏覽書店的新書，特別是自己關(guān)注的門類的新書；瀏覽報紙、期刊里，特別是新書目錄；注意電視、互聯(lián)網(wǎng)上的信息。2處理信息哪些信息有用？ 要求編輯能夠篩選出對自己工作有用的信息激發(fā)你的職業(yè)興奮點的信息。3記錄信息 總之，要做一個有心人，一個選題的火花迸現(xiàn)出來，就要把它記下來，以備作進(jìn)一步的市場調(diào)查。要有信息篩選能力，把每天所接觸到的有用信息記錄下來，制作信息卡片，以便自己能夠隨時調(diào)用。4 整理信息 將信息變成策劃思路，包括策劃方向、具體選題構(gòu)思等注意事項1要抓住自己的感覺第一感覺往往是最靈敏的。2 堅持作為選題策劃者，需要有一個長期的堅持。不然，創(chuàng)意不會源源不斷地從你的頭腦中涌現(xiàn)出來。一個剛剛從事選題策劃的人，其