CIS商標(biāo)設(shè)計(jì)結(jié)課論文教學(xué)提綱

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。CIS商標(biāo)設(shè)計(jì)結(jié)課論文-CIS商標(biāo)設(shè)計(jì)結(jié)課論文關(guān)于中國(guó)當(dāng)代CIS現(xiàn)狀的思考班級(jí)：0001班學(xué)號(hào)：20111186姓名：毛鴻序號(hào)：35CIS，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。21世紀(jì)是一個(gè)嶄新的時(shí)代，美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾溫托未勒曾預(yù)測(cè)：這是一個(gè)以高技術(shù)、信息和以經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的新組織方法作為基點(diǎn)，為人類文明開(kāi)拓一個(gè)新的紀(jì)元時(shí)代?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)

2、，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。在中國(guó)CIS的歷史發(fā)展進(jìn)程中，盡管許多的企業(yè)對(duì)接納CIS的態(tài)度尚不明朗、清晰，但所有接受CIS思想的企業(yè)，無(wú)一不認(rèn)定CIS對(duì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的功效與價(jià)值。中國(guó)的四通集團(tuán)、今日集團(tuán)、雅格爾集團(tuán)、科龍集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、小天鵝洗衣機(jī)、藍(lán)旗襯衣等等企業(yè)，通過(guò)導(dǎo)入CIS，謀求了企業(yè)發(fā)展中的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為了中國(guó)的知名企業(yè)。一、對(duì)于中國(guó)、美國(guó)和日本CI特點(diǎn)的分析中國(guó)CI的特色在于戰(zhàn)略體系的豐富性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)戰(zhàn)性、企業(yè)文化的深厚性、典型代表的多樣性、和鮮明的“

3、問(wèn)題解決學(xué)”。而美國(guó)式CI注重從視覺(jué)統(tǒng)一入手，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)字、色彩和標(biāo)志的統(tǒng)一，偏重于企業(yè)管理因素，特別是制度條規(guī)的管理，強(qiáng)調(diào)一個(gè)理字，從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作。日本式CI強(qiáng)調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)，突出人的因素，整個(gè)CI設(shè)計(jì)偏向以人為主，強(qiáng)調(diào)節(jié)器一個(gè)“情”字，在制度建設(shè)上也強(qiáng)調(diào)和諧性，前置性的企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、末來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)研，注重策略的長(zhǎng)期規(guī)劃，因此，CI導(dǎo)入的時(shí)間較長(zhǎng)。二、中國(guó)現(xiàn)今CIS發(fā)展的現(xiàn)狀中國(guó)自上世紀(jì)80年代初期導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)，時(shí)至今日，中國(guó)的CI戰(zhàn)略正在日益走向發(fā)展、成熟和完善。但現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，面臨著許多困難：（1）

4、企業(yè)的外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)體制還不健全，市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度較低，企業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和調(diào)整期，很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及市場(chǎng)亟需重新定位，市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)也阻礙著CIS的健康發(fā)展；（2）企業(yè)的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態(tài)，導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，塑造和設(shè)計(jì)企業(yè)形象以振興企業(yè)為己任的自覺(jué)性和責(zé)任心；（3）大眾傳播媒介、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準(zhǔn)確性與完整性；（4）CIS的專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏，形象設(shè)計(jì)策劃公司水準(zhǔn)不高。三、國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略的誤區(qū)：重規(guī)劃，輕調(diào)查；重形式，輕內(nèi)容；重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施；重眼前，輕長(zhǎng)遠(yuǎn)。具體來(lái)看：1、重商標(biāo)，不重品牌。一個(gè)漂亮的標(biāo)志，可以體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及

5、品牌，可以引起消費(fèi)者的共鳴并帶動(dòng)顧客購(gòu)物欲，提升產(chǎn)品價(jià)值感。當(dāng)然，我們還要注意的是，一個(gè)標(biāo)志并不代表品牌的內(nèi)涵。品牌設(shè)計(jì)需要有一套較為完整的VI系統(tǒng)（視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)），才能給消費(fèi)者一個(gè)整體的品牌認(rèn)識(shí)。2、重市場(chǎng)，不重管理。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是圍繞一個(gè)“中心”發(fā)展，落實(shí)“二個(gè)基本點(diǎn)”市場(chǎng)、管理而進(jìn)行的。市場(chǎng)是由產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、份額做大、效益回報(bào)等組成；管理是由思想教育、規(guī)章制度，品質(zhì)把控、效率提高等組成。市場(chǎng)與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。3、重價(jià)格，不重價(jià)值。商界有句名言：“一分錢(qián)一分貨”。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要考慮的是品牌推廣費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比品牌設(shè)計(jì)費(fèi)大得多；品牌設(shè)計(jì)省了錢(qián)，等于品牌推廣多花錢(qián)；按照廣告少投入

6、多產(chǎn)出原則，品牌設(shè)計(jì)價(jià)值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。4、重廣告，不重品牌。品牌（CI）是戰(zhàn)略，廣告是戰(zhàn)術(shù)。廣告是考慮目前的事，品牌是考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的事，廣告設(shè)計(jì)與VI品牌設(shè)計(jì)是兩回事。廣告設(shè)計(jì)不能代替VI設(shè)計(jì)。沒(méi)有VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的廣告，是無(wú)品牌目標(biāo)的廣告。四、根據(jù)中國(guó)CI的現(xiàn)狀，中國(guó)CIS模式的發(fā)展方向1、企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學(xué)，要從管理哲學(xué)的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，提出個(gè)性化的企業(yè)理念；2、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別要在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場(chǎng)文化背景不同，可以有所差別；3、東方型CI模式的“唯心”方向是正確的，未來(lái)的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說(shuō)擁護(hù)與自己有共同價(jià)值觀的企業(yè)。新世紀(jì)是一個(gè)更富挑戰(zhàn)色彩的世紀(jì)，是一個(gè)更具個(gè)性化的時(shí)代。中國(guó)企業(yè)面臨著“入世”和以后進(jìn)入國(guó)際統(tǒng)一大市場(chǎng)的考驗(yàn)。如果我們?cè)诳茖W(xué)技術(shù)水平上，產(chǎn)品生