市場調研報告2022

1、Word - 6 -市場調研報告2022 市場調研，是指為了提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或組織依據(jù)特定的決策問題運用科學的方法有目的收集、統(tǒng)計資料及報告調研結果的工作過程。下面是為大家精選的關于市場調研報告范文，期望對大家有關懷! 市場調研報告一 隨著近幾年資本瘋狂涌入，手機市場漸漸成熟。廠商之間的競爭已經(jīng)白熱化，對于消費者而言，面對這些不同的手機該如何選擇，手機廠商如何做出一款成功的手機?如何在當下競爭激烈的市場中脫穎而出? 本次暑期實踐的第一階段便是為了探究這些問題，在兩天的調查中，團隊來到西華門、小寨等地的大中小手機賣場和各個品牌專賣店，做了大量的調查分析，與多位資

2、深銷售人員進行溝通，他們向我們共享了手機銷售的方法和心得以及自己對目前市場的看法。 與此同時，我們在這些地區(qū)進行了大量的實地問卷調查，問卷主要收集消費者對手機和手機市場的看法，我們的目的是更好的了解消費者對于手機最直接的需求以及國產機在消費者心目中的地位。問卷調查也以同樣的形式在網(wǎng)上開放。截至目前，共受到六百七十份。 我們從問卷中逐項分析，從受訪者性別來看，男性居多，占到百分之五十九。從年齡分布上來看，三十歲以下的年輕人是本次調查的受訪主體。從受訪人群持有的手機來看，大部分人還是選擇主流品牌。而分析他們選擇該品牌的緣由時發(fā)覺用Iphone的主要是由于Iphone美觀耐用系統(tǒng)不卡而且品牌高端，用

3、三星的主要是由于其品牌和性能及外觀，而用國產手機的(例如魅族，小米，中興，華為等)則主要是由于其好看的外觀的和較高的性價比，還有部分消費者特殊不寵愛發(fā)生撞機所以選擇了主打差異化的小眾品牌。 在談及購買手機時的考慮，很多受訪者都說到外觀這一因素，那么外觀到底有多重要呢?從上表中我們可以看出，外觀占比最高為58.99%，質量為49.44%，操作便利為47.19%。 所以我們可以看到，消費者除了關注手機的外觀，質量和耐用性也是他們考慮的重點。 我們同樣也調查了受訪者對國產手機品牌的熟知度，結果顯示，華為、小米，聯(lián)想、oppo、酷派、魅族等品牌的知名度都特殊高。事實上，近幾年國產手機無論在品質還是銷量

4、上都突飛猛進，目前國產手機銷量占手機總銷量的百分之七十以上，其中以華為，小米，oppo等品牌為主，但國產手機的價格大都在2022以下，臨時還不具備與蘋果三星等品牌分庭抗禮的實力。 雖然每個季度都有新手機問世，但消費者一般選擇的是一年以上才會去換手機。而假如換手機的話，消費者一般更寵愛選擇蘋果三星或一些性價比高的手機。 我們還對受訪者買手機的渠道進行了調查，結果令人意外，互聯(lián)網(wǎng)的時代下，我們認為網(wǎng)購手機的人會更多，但調查結果表明消費者還是更傾向于在專賣店和賣場購機。我們分析這種狀況是由于平常在學校接觸到的人群沒有足夠的代表性，誤導我們做出錯誤的推斷，事實上，當下手機消費主要還是在實體店進行。購機

5、時選擇1000-3000價位手機的消費者最多，而選擇5000以上和1000一下的消費者最少，查找資料得知千元以下手機占市場百分之四十的份額，這與我們的調查有很大出入，分析推論，千元機的主要銷售渠道還是在三四線城市。 調查顯示，購買手機時消費者會主要關注手機的拍照效果、音質和待機時間，這與我們平常的感受是相仿的，事實上，這三點也是市場上熱門機型的主打賣點。從調查來看消費者購買手機前大多數(shù)會在網(wǎng)絡上了解市場行情，但也有不少消費者會選擇在商場導購的推舉下直接購買手機。 被調查者普遍認為國產手機的優(yōu)勢在于其價格廉價，但對國產手機的質量，系統(tǒng)設計，外觀等方面并不認同，且認為國產手機的宣揚過于浮夸，違反事

6、實，可見國產手機想要提升品牌認同感，獲得消費者青睞，應當把更多的精力放在品控和研發(fā)上。 總體來說，在功能配置相近的前提下，對價格更加敏感的中國消費者傾向于選擇較為廉價的國產機，國產手機的優(yōu)點是在制造水平漸漸提高的狀況下保持較好的性價比。但缺點也很明顯;調查顯示，小米在全部品牌中返修率最高，而排返修率前幾的也都是各大國產品牌。這說明國產手機的品控做得不夠好，還需要廠商在手機質量上多下功夫。創(chuàng)新力氣不足是國產手機的另一個問題，擁有海處理器的華為在創(chuàng)新上表現(xiàn)最好，相應地其品牌認同和銷量都處于第一梯隊，而其他技術儲備不足的國產品牌這方面表現(xiàn)則比較差。 市場調研報告二 1.生產狀況 據(jù)調查，國內以電暖器

7、為主要產品的生產企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2022年，這些企業(yè)電暖器總產量約240.19萬臺。其中年產量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產量約209.53萬臺，占國內電暖器總產量的87.24%。 雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產集中程度都特殊高。特殊是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。 2.銷售狀況 據(jù)對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，2022年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓五家商場，年銷售總量約44447

8、臺，占27家銷售總量的62.2%。 與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也特殊高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段，大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營，把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的進展前景。 3.各種品牌的競爭(略) 4.市場分析與展望(略) 產品與建筑面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售狀況的分析(略) 5.幾點建議(略) 產品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術性很強。其內容一般包括：產品的品牌、質量、款式、功能、價格、技術

9、、服務、消費，及對產品的評價、看法、要求、產品的市場銷售、市場展望等。上述市場調查報告范文側重于對產品的生產、銷售、品牌等狀況的介紹，運用數(shù)字分析、對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進行分析，并進行猜想，使文章更有力度，在此基礎上所提出的對策和建議，必定顯得理據(jù)充實，勸告力強。 調查報告寫作要點 (一)市場調查報告以科學的市場調查方法為基礎 在市場經(jīng)濟中，參與市場經(jīng)營的主體，其成敗的關鍵就在于經(jīng)營決策是否科學，而科學的決策又必需以科學的市場調查方法為基礎。因此，要擅長運用詢問法、觀看法、資料查閱法、試驗法以及問卷調查等方法，適時捕獲瞬息萬變的市場變化狀況，以獵取真實、牢靠、典型、富有勸告力的商情材料。在此基礎上所撰寫出來的市場調查報告，就必定具有科學性和針對性。 (二)市場調查報告以真實精確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù) 由于市場調查報告是對市場的供求關系、購銷狀況以及消費狀況等所進行的調查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫時要擅長運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明問題，以增加市場調查報告的勸告力。關于這點，我們從上述市場調查報告范文中也可略見一斑。 (三)市場調查報告以充分有力地分析論證為杠桿 撰寫市