新光廣場(chǎng)招商宣傳策劃大綱(1)ppt課件

1、新光廣場(chǎng)招商宣傳謀劃大綱工程概述位于上下九商業(yè)區(qū)邊緣的中型綜合性商場(chǎng)物業(yè)工程概述工程優(yōu)勢(shì)：大型超市家樂福的進(jìn)駐地理位置優(yōu)越交通便利擁有一定數(shù)量的固定客源工程概述工程弱點(diǎn)：工程周邊商業(yè)氣氛較差市場(chǎng)知名度低位于上下九人流黑洞邊緣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大中心戰(zhàn)略必需采取錯(cuò)位運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)背景廣州的綜合性商場(chǎng)以天河城、中華廣場(chǎng)為代表。在工程附近有荔灣廣場(chǎng)和名匯商場(chǎng)。上述商場(chǎng)吸引人流的要素按運(yùn)營(yíng)類別比例估計(jì)如下：市場(chǎng)背景中華廣場(chǎng)市場(chǎng)背景天河城市場(chǎng)背景名匯商業(yè)城市場(chǎng)背景荔灣廣場(chǎng)中心戰(zhàn)略家樂福以家樂福作為吸引人流的根底以獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)主題吸引消費(fèi)者的留意以錯(cuò)位運(yùn)營(yíng)理念吸引客戶進(jìn)場(chǎng)以優(yōu)惠的招商條件促進(jìn)招商熱帶飲食主題中心戰(zhàn)略

2、以熱帶飲食作為商場(chǎng)主題家樂福熱帶飲食主題 實(shí)現(xiàn)與其他商場(chǎng)錯(cuò)位運(yùn)營(yíng) 符合廣州人喜好新奇飲食的天性 符合現(xiàn)代飲食的潮流 為廣州的飲食添加特征 配合整個(gè)商場(chǎng)的裝修風(fēng)格 可以將消費(fèi)圈擴(kuò)展至珠江三角洲傳播戰(zhàn)略溝通重點(diǎn)配套繽紛美食，熱帶風(fēng)情實(shí)力規(guī)劃家樂福傳播戰(zhàn)略中心概念：熱帶美食主題商場(chǎng)，錯(cuò)位運(yùn)營(yíng)推行戰(zhàn)略推行原那么引流蓄水與放閘招租前期利用研討會(huì)、招商會(huì)、熱帶美食節(jié)等公關(guān)活動(dòng)，動(dòng)態(tài)新聞炒作等方式吸引消費(fèi)者及目的租戶對(duì)新光廣場(chǎng)的留意力使人流在公開招租之前會(huì)聚起來，蓄勢(shì)待發(fā)在正式招租時(shí)開閘，構(gòu)成火爆認(rèn)租局面推行戰(zhàn)略內(nèi)部招商期：媒 介報(bào)紙戶外招商活動(dòng)信息及籠統(tǒng)的傳送 建立籠統(tǒng)及知名度建立籠統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)包裝招租部布置樣

3、板鋪設(shè)計(jì)堅(jiān)幅、橫幅VI系統(tǒng)運(yùn)用平面宣傳品時(shí)間：待定 主題：繽紛美食，熱帶風(fēng)情 目的：新光廣場(chǎng)超前的規(guī)劃全新的運(yùn)營(yíng)理念實(shí)力極具商業(yè)價(jià)值特別渠道直 銷旺場(chǎng)寶典派發(fā)公關(guān)/活動(dòng)公關(guān)DM軟稿電視電臺(tái)促銷熱帶飲食招商推介會(huì)傳送信息給目的商戶招商活動(dòng)信息的傳送招商活動(dòng)信息的傳送招商組合套餐追蹤報(bào)道推行戰(zhàn)略招商期媒 介報(bào)紙戶外招商活動(dòng)信息及籠統(tǒng)的傳送 建立籠統(tǒng)及知名度時(shí)間：待定 主題：繽紛美食，熱帶風(fēng)情 目的：強(qiáng)勢(shì)建立工程籠統(tǒng)，運(yùn)營(yíng)理念輸出特別渠道直 銷發(fā)財(cái)寶典派發(fā)公關(guān)/活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)軟稿電視電臺(tái)促銷試業(yè)新聞發(fā)布會(huì) 熱帶美食嘉年華招商活動(dòng)信息的傳送招商活動(dòng)信息的傳送招商組合套餐運(yùn)營(yíng)理念追蹤報(bào)道推行戰(zhàn)略開業(yè)及旺場(chǎng)謀劃 開業(yè)及旺場(chǎng)謀劃必需緊貼新光廣場(chǎng)“繽紛美食，熱帶風(fēng)情的籠統(tǒng)定位，并應(yīng)糅合其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)展推行：結(jié)合新光廣場(chǎng)的綜合性優(yōu)勢(shì)，以循環(huán)消費(fèi)方式的優(yōu)惠促銷，吸引消費(fèi)者在新光廣場(chǎng)循環(huán)消費(fèi)，表達(dá)“繽紛美食，熱帶風(fēng)情的定位以節(jié)日的事件促銷為焦點(diǎn)推行，制造熱點(diǎn)，穩(wěn)定新光廣場(chǎng)在消費(fèi)者心目的位置，延續(xù)“繽紛美