編輯出版學(xué)考試(共7頁)

1、名詞解釋選題(xun t)所謂選題，是紙質(zhì)媒體編輯根據(jù)采集到的信息資源或來自于讀者和社會的閱讀需要而提出的書稿(sh o)或文章的擬出版題目。它常常開始于編輯的某種意向或者愿望，再經(jīng)過周密的調(diào)查和思考，發(fā)展成為包含著豐富的內(nèi)容和真知灼見的對精神生產(chǎn)和知識傳播發(fā)展取向的建議。組稿(z go)組稿工作是整個編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。帶著題目到社會中去尋找作者，或到作者群中去尋找你所需要的稿件，有時還需要組織幾個人或很多人來完成一本書的寫作，這些都是組稿。審讀報告審讀報告是評價書稿的文字體現(xiàn)，是審稿者在完成審讀以后就該書稿的審讀過程、書稿的價值與質(zhì)量作出的判斷或評估意見寫成的書面報告。審讀報告分為初

2、審報告、復(fù)審報告、終審報告三種。編輯編輯加工既是審稿的延續(xù)和表現(xiàn)，也是作者創(chuàng)造活動的繼續(xù)和補充，是在審稿的基礎(chǔ)上對書稿進(jìn)行修改、整理，時期達(dá)到出版要求的一項極其重要的工序。就整個編輯過程來說，是花費時間最多，碰到問題最繁雜的一項工作。三審制在我國，無論以哪種方式審稿，一般都必須經(jīng)過初審、復(fù)審、終審三道程序。這個程序，即通常所說的“三審制”。責(zé)任編輯初審，編輯室主任復(fù)審，總編終審。改稿三忌改稿是編輯加工的基本功之一。改稿是應(yīng)防止以下三種現(xiàn)象：不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點。簡單為何說選題策劃十分重要？出版界有“選題失誤，一誤再誤”之說，選題不但是出版工作中的第一個環(huán)節(jié)

3、，而且也是最重要的環(huán)節(jié)。選題一錯，后續(xù)工作搞得再好，也難以挽回?fù)p失，甚至使得所做的其他工作也是勞而無功。選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵出版社的任務(wù)始終是為讀者多出好書，一切工作都是圍繞如何出好書進(jìn)行的。要出好書，先要有好的選題。好的選題是出好書的第一步，也是出好書的基礎(chǔ)。選題工作是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提編輯出版工作是一個系統(tǒng)工程。系統(tǒng)中的各構(gòu)成要素之間都有著相互關(guān)聯(lián)，相互制約的關(guān)系。處于基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的選題工作及其質(zhì)量直接影響著組稿、審稿和編輯加工等各項后續(xù)工作的質(zhì)量。選題還是出版社機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、出版、發(fā)行以及其他各方面工作的依據(jù)，不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定了不同的商業(yè)行為模式。選題策劃

4、的原則選題策劃既要增強政治意識，又要遵循市場規(guī)律。選題的策劃需要服從、服務(wù)于出版工作全局選題的策劃應(yīng)避免短期行為，力戒“跑馬書”、“泡沫暢銷書”的“出爐”。我們應(yīng)當(dāng)凝心靜氣，抓出有生命力的“暢銷書”、“長效書”。而這些恰恰是使自己立于不敗之地的“拳頭產(chǎn)品”和品牌。選題的策劃需要從社會責(zé)任感和歷史使命感出發(fā)選題策劃及出版是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，所以策劃圖書，不能一味迎合某些人的獵奇心理，或片面追求轟動效應(yīng)。一個健康社會所需要的圖書，應(yīng)當(dāng)是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的雙效益圖書。選題的策劃需要大膽引入市場觀念如今，中國圖示市場已完成了由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變，作為圖書生產(chǎn)方的出版社，必須按照圖書市場的

5、消費取向和那些潛在的讀者口味來確定自身的市場定位，隨時參考社會投資回報率的變動情況，保持靈活的調(diào)整空間，在政府導(dǎo)向和市場導(dǎo)向(sh chn do xin)的結(jié)合點上確定選題。從而為社會(shhu)提供更多更好的出版物。選題策劃(chu)的環(huán)節(jié)信息準(zhǔn)備在現(xiàn)實生活中，一項政策的實施，一個制度的改革，一條經(jīng)驗的推廣，一次活動的展開，都可能蘊藏著豐富的選題資源，關(guān)鍵是要靠編輯去發(fā)現(xiàn)。選題構(gòu)思編輯最初捕捉到的信息，也許只是一個念頭，一點觸動，一種感覺。進(jìn)入構(gòu)思階段，便要對選題的價值重新進(jìn)行確認(rèn)，并對實施細(xì)節(jié)逐一落實，從而使選題從模糊到清晰、從簡單到豐富、從粗糙到精細(xì)。選題論證選題論證是保證選題質(zhì)量的重要

6、環(huán)節(jié)。選題不僅要經(jīng)編輯個人論證，還要通過一定的程序交由集體論證。選題論證，既要從微觀上論證選題的可行性，又要從宏觀上考慮各類選題的合理結(jié)構(gòu)。論證要堅持民主和集中相結(jié)合的方法。作為出版單位，對選題的論證主要從價值判斷、市場判斷、可行性判斷這三個方面進(jìn)行。選題優(yōu)化選題經(jīng)過優(yōu)化后，選題策劃工作并沒有結(jié)束，還有一個不斷優(yōu)化的問題。所謂優(yōu)化，一方面是使選題的清晰度進(jìn)一步提高，可操作性進(jìn)一步加強；另一方面是要根據(jù)圖書市場的變化，適時地對選題的內(nèi)容和角度進(jìn)行調(diào)整。如何從填補空白中找創(chuàng)意？攻“盲點”，出精品?，F(xiàn)實世界的復(fù)雜和多樣，并不能完全被已有的作品所反映，因人而異的出版行為也留下了許多的“難點”和“盲點”

7、。這就是使出版物的“填補空白”成為可能，出版資源的新發(fā)現(xiàn)往往會產(chǎn)生一批“填補空白”的精品。廣西科學(xué)技術(shù)出版社出版的中國少數(shù)民族科學(xué)技術(shù)史叢書便是一個很好地例證。越是在交通不便的地方，國家特色，地區(qū)特色和民族特色越顯著，長期以來，有關(guān)少數(shù)民族科學(xué)技術(shù)史是的研究是零星的，膚淺的，而相關(guān)出版物更是幾乎出于空白狀態(tài)。廣西科學(xué)技術(shù)出版社經(jīng)過多年的努力，推出了這一套叢書，填補了這方面的空白。如何從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意？這類書多為現(xiàn)實服務(wù)，有很強的時代性，在現(xiàn)實中會產(chǎn)生較大的影響。圖書是特殊的產(chǎn)品，其特殊性之一即在于它具有政治導(dǎo)向性。精品圖書其內(nèi)容應(yīng)該符合當(dāng)?shù)穆肪€、方針、政策的要求，弘揚時代主旋律。針對現(xiàn)代化建

8、設(shè)過程中需要解決的各個領(lǐng)域的重大問題，進(jìn)行精心的調(diào)查、策劃、設(shè)計，下足功夫，就能夠生產(chǎn)出無愧于時代的精品。例如廣西科學(xué)技術(shù)出版社組織編纂了當(dāng)代中華科學(xué)英才叢書，這套叢書既是進(jìn)行愛國主義和社會主義的好教材，又是我國科學(xué)史的重要組成部分。這套叢書獲得了首屆“五個一工程”獎。如何從高層作者中找創(chuàng)意？高層次的作者有的是某一領(lǐng)域的權(quán)威，有的是某項重大成果的研究者，他們自然就成為出版社爭奪的對象。因此，能爭取到高層次的作者，將其掌握的出版資源挖掘出來，許多東西即會成為精品。如由著名醫(yī)學(xué)家吳階平教授主編并有山東科學(xué)技術(shù)出版社出版的泌尿外科一書，就是一例。出版后深受讀者歡迎，多次重印。組稿應(yīng)做哪些準(zhǔn)備？（1）

9、收集作者資料要建立一份有實用價值的作者檔案，需要的不僅是耐心和細(xì)致，還要有敏銳和熱情。編輯要做有心人，只要發(fā)現(xiàn)有價值的線索，隨時都要記錄在案。另外，既要關(guān)注名家、專家的動態(tài)，更要注意無名望但又潛力的新人，也許他們正是未來選題的最合適的作者。一個編輯有沒有豐富的作者資源，是他能不能完成組稿任務(wù)的前提條件。（2）制訂組稿(z go)方案組稿是出版單位的意見大事。如果選題(xun t)存在問題，還可以修訂、調(diào)整甚至撤銷，而一旦完成組稿，作者開始寫作，就沒有太多回旋的余地。所以，在組稿以前，一定(ydng)要認(rèn)真研究，制定具體方案。 （3）專業(yè)準(zhǔn)備編輯工作雖有專業(yè)分工，但總是比自己所學(xué)的專業(yè)面要寬很多

10、，不是所有的選題都是自己所精通的。因此，有些選題的專業(yè)內(nèi)容自己可能還不十分熟悉，這就需要作些專業(yè)上的準(zhǔn)備。（4）研究選題的具體要求編輯對選題的認(rèn)識如何與組稿能否成功有著很大的關(guān)系。所謂組稿工作，其實就是把作者的寫作納入到出版軌跡中來。只要選題本身有吸引力，編輯又能把這種吸引力展示出來，作者一般是會接受的。編輯能否做到這一點，很大程度上取決于對選題的理解程度，所以在組稿前深入研究選題是十分必要的。組稿有哪些方式，怎樣進(jìn)行？個別約稿這是最常用也是最主要的組稿的方式。編輯可以采用信函、電話、傳真、電子郵件等各種通訊手段，和作者取得聯(lián)系，提出約稿要求；也可以在征得作者同意后，選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)登門拜訪，當(dāng)

11、面就稿件寫作問題進(jìn)行洽談。在交往過程中，編輯要真誠、坦率，要尊重作者，體諒作者，不能凌駕于作者之上。社會征稿這是指出版單位為獲取稿源，通過一定媒體或其他傳播手段，向社會公開征集稿件。征稿一般要登征稿啟事。征稿啟事的內(nèi)容要點是：征稿對象；征文內(nèi)容；征文體裁；文稿字?jǐn)?shù)；截稿日期；稿酬標(biāo)準(zhǔn)；交稿方式。群體集稿這是一種比較特殊的組稿方式，出版單位通過有效的組織工作約請一批有實力的作者，采用聚會等活動的形式，把寫作任務(wù)布置下去。編輯在組稿過程中要注意和作者共同研討，統(tǒng)一思想，統(tǒng)一編撰要求，以保證全書主題鮮明、結(jié)構(gòu)完整、風(fēng)格統(tǒng)一。稿件來源有哪幾種形式，又如何對待？無論以哪種方式組稿，其工作的開展都是圍繞稿

12、件進(jìn)行的。因此，我們必須首先面對稿源問題。出版單位的稿件，大致有四種來源。自投作者把承載自己精神勞動成果的稿件，按照本人對出版部門的了解和判斷，投寄給有關(guān)出版單位，即表示希望自己的作品公開發(fā)表，也表示愿將對該作品的出版權(quán)授予相應(yīng)的出版單位，這是作者對出版單位的支持和信任。出版單位應(yīng)十分重視來源，要認(rèn)真登記并及時進(jìn)行處理，這是對作者勞動的尊重，也是為自己的工作創(chuàng)造條件。推薦推薦來的稿件，與作者的自發(fā)來稿一樣，同為出版單位的重要稿源。推薦者一般都與出版單位有某種聯(lián)系，或者與其中的某些人比較熟悉，因而編輯對推薦稿予以足夠的關(guān)注，這是可以理解的。但是，不論是自投稿還是推薦稿，包括上級領(lǐng)導(dǎo)部門交來的稿件

13、，出版單位都應(yīng)堅持統(tǒng)一的審稿原則和用稿標(biāo)準(zhǔn)。這是編輯應(yīng)該遵守的工作紀(jì)律和職業(yè)道德。引進(jìn)引進(jìn)是指通過版權(quán)貿(mào)易或者出版交流而獲得稿源。出版交流是有關(guān)雙方交換使用的出版權(quán)、翻譯權(quán)等，是一種不以金錢而以相應(yīng)權(quán)利作為交易條件的“貿(mào)易”，故實際上也可視為“版權(quán)貿(mào)易”。目前，通過版權(quán)貿(mào)易而進(jìn)行的書稿引進(jìn)，已經(jīng)成為出版單位的一項日常工作。組織這是出版單位根據(jù)自己制訂的選題計劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。它是選題計劃得以實施的重要手段，也是圖書質(zhì)量得以保證的有力措施。組織的稿件有著充分的準(zhǔn)備和明確的目的，經(jīng)過了解而選擇的作者有著較強的寫作能力，因此組織的稿件一般都能達(dá)到出版要求，成功的把握較大。 論述組稿(

14、z go)的原則有哪些，如何做好？（一）溝通(gutng)溝通在組稿工作中顯得尤為重要?？梢哉f，組稿的過程是個溝通的過程。通過溝通，編輯和作者由陌生到熟悉，由相識到相知，不僅有智慧的交流，還有情感的交流，這樣才能進(jìn)入良好的合作境界(jngji)。要和作者溝通，就必須進(jìn)入作者的境界。溝通的第一步，是了解作者，熟悉作者。否則，貿(mào)然闖上門去，非但說不上溝通，甚至?xí)霈F(xiàn)尷尬的局面。（二）催化編輯組稿，應(yīng)該發(fā)揮催化、激勵的作用。一般來說，作者有三種情況：一是已接受別人的約稿，正在寫作的過程中，或者有了寫作計劃，還沒有決定交哪一家出版單位；二是感覺到有了寫作的沖動，有了些初步的打算，知識還在瞻前顧后，沒有

15、最后下定決心；三是暫時還不想寫什么。編輯應(yīng)該是催化劑，無論面對哪一種情況，都應(yīng)該通過組稿使之有積極的結(jié)果。（三）參謀寫作是以作者為主體進(jìn)行的，編輯應(yīng)尊重作者的選擇，不能強人所難。但作者也會出現(xiàn)“當(dāng)局者迷”的情況，何況，有些選題是編輯提出的，編輯同樣經(jīng)過深思熟慮，能提出很有參考價值的意見。為此，編輯在組稿過程中，要充分發(fā)揮參謀的作用，幫助作者完善寫作計劃，堅定寫作信心，選擇最佳寫作方案。（四）服務(wù)編輯工作既需要創(chuàng)造精神，又需要服務(wù)意識。審讀加工階段，要在作者原稿上花費大量心思，這是編輯的本職工作，自不必說；組稿階段，同樣要在思想、智慧交流的同時，輔以真誠、熱情的服務(wù)。比如，作者接受約稿后，編輯要

16、就寫作要求向作者做詳細(xì)解釋；作者開始構(gòu)思，編輯要陪作者同步思考；作者交出提綱，編輯要開座談會征求意見；作者缺少資料，編輯要跑圖書館，等等，甚至還包括日常生活方面的照顧。組稿應(yīng)怎樣選擇作者，主要方法有哪些？選擇合適的作者，是組稿的基本要求，也是決定書刊質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，選擇作者要十分慎重。（1）要選擇有一定學(xué)識水平、寫作水平的作者，即選擇的作者應(yīng)具有完成該選題任務(wù)的學(xué)識水平和寫作能力。特別是重點書稿和文稿的作者，應(yīng)盡量選擇在學(xué)術(shù)上有一定造詣，并有一定寫作經(jīng)驗的作者，以保證稿件的質(zhì)量。（2）要根據(jù)不同類型出版物的選題，選擇有不同專長的作者。如屬于專業(yè)性較強的書稿和文稿，應(yīng)選擇從事該專業(yè)科研或技術(shù)工

17、作的作者；如屬于普及讀物的書稿，應(yīng)選擇那些既有專業(yè)知識，又有較好文筆，善于用通俗生動的語言表達(dá)某一專業(yè)知識的作者；如屬于教材，應(yīng)選擇既有較高專業(yè)水平和寫作能力，又有較豐富的教學(xué)經(jīng)驗的作者。（3）要選擇既有寫作能力，又有時間和精力來完成寫作任務(wù)的作者。有的名人和專家雖有寫作水平，或因教學(xué)和研究任務(wù)繁忙，或因體質(zhì)不佳，精力不足，還是很難保證完成寫作任務(wù)的。所以，選擇作者時，必須全面衡量和考慮作者的寫作能力和寫作條件。（4）要重視選擇青年作者。青年作者精力充沛、思想敏銳，接受新思想、新觀念、新科學(xué)較快，富有創(chuàng)新意識，從長遠(yuǎn)看，他們是一支有潛力、有前途的寫作力量，應(yīng)注意培養(yǎng)鍛煉他們。選擇作者的主要方法

18、：（1）從平時收集的資料中選擇合適的作者；（2）從已有的出版物中選擇合適的作者，這些出版物包括著作、文獻(xiàn)索引、圖書評價資料等；（3）從專業(yè)會議或其他社會活動中發(fā)現(xiàn)、物色作者，包括報刊、廣播、電視中的有關(guān)報道；（4）通過其他渠道，諸如同學(xué)、同事、朋友等?？梢酝ㄟ^熟人介紹，也可以通過各有關(guān)單位或組織了解，或通過信息咨詢機(jī)構(gòu)和文化經(jīng)紀(jì)人介紹，甚至可以通過社會公開征稿的形式發(fā)現(xiàn)、物色作者。審稿有哪些方法？對于不同類型的書稿，審稿的方法也不會完全相同?？偟恼f來有以下幾個方法：通讀、比較、分析、綜合。（1）通讀(tn d)無論是組織的書稿還是自投稿，初審者首先都必須對書稿進(jìn)行通讀。通讀是了解書稿全部內(nèi)容的

19、唯一途徑。一般情況下，至少要通讀兩次。第一次是略讀，這可以幫助初審者基本了解書稿的內(nèi)容和特點，對于(duy)書稿的總體質(zhì)量和已經(jīng)達(dá)到的水平也有一個大致的印象。如果認(rèn)為書稿基本上可取或認(rèn)為經(jīng)過一定的修改加工以后能夠達(dá)到出版的水平，就要作第二次的精讀。精讀是為了驗證(ynzhng)自己在略讀中對于書稿的了解是否到位，同時對于在略讀中產(chǎn)生的疑問作進(jìn)一步的探究解決。（2）比較比較是編輯在審稿過程中經(jīng)常使用的方法。就一般情況而言，審讀者對于被審書稿所屬的專業(yè)應(yīng)有一定程度的熟悉，因此在審稿過程中對書稿所引用的材料、理論和闡述的觀點，都可以用審稿者已經(jīng)掌握的專業(yè)知識來進(jìn)行比較，也可以用已經(jīng)出版的同類著作、辭

20、典或資料匯編等工具書所提供的材料、理論、觀點與之進(jìn)行比較。比較的最大好處是可以去偽存真，同時還可以幫助審稿者對于書稿材料與觀點的新舊，作者視野的寬窄與見解的優(yōu)劣以及其他書稿質(zhì)量的高低與價值的大小的問題有一個基本的判斷。（3）分析經(jīng)過閱讀和比較之后，審稿者對書稿的基本情況已經(jīng)有了大致的了解，下一步的工作就是要在這樣的基礎(chǔ)上對書稿進(jìn)行全面的分析。分析的主要內(nèi)容，一是把握書稿的本質(zhì)與主流，看其是否與選題策劃相契合，是否達(dá)到了選題策劃的要求；二是看其主旨是否明確，內(nèi)容是否切題，立論是否正確，材料是否可靠，表述是否通暢，體例是否統(tǒng)一，文字是否通順，等等。（4）綜合所謂綜合，包含三方面的內(nèi)容：一是對書稿本

21、身進(jìn)行全方位考察，即依據(jù)審稿的標(biāo)準(zhǔn)判斷其是否達(dá)到出版的質(zhì)量要求，對書稿在內(nèi)容、體系、結(jié)構(gòu)、形式、文字等方面的優(yōu)缺點有一個總覽性的概括；二是對書稿是否符合本出版社的出版要求和出版風(fēng)格，是否可以歸入本社現(xiàn)有的額品種板塊之中有一個較為明確的判斷；三是如果書稿出版，按照書稿的內(nèi)容應(yīng)該有什么樣的適應(yīng)市場的營銷、宣傳手段，以及概述在當(dāng)時市場條件下應(yīng)該可能產(chǎn)生的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益，均應(yīng)有所思考和估計。如何理解圖書品味與讀者要求的契合？ 圖書品位是指一部圖書從選題命名、內(nèi)容質(zhì)量、文章格調(diào)、編排形式直至印裝水平等方面的質(zhì)量在讀者心中的總體價值。當(dāng)前，科技出版社如何生產(chǎn)出符合社會需求，又使讀者滿意的高品位的圖書呢

22、？首先是選題獨辟蹊徑創(chuàng)特色選題決定內(nèi)容，內(nèi)容內(nèi)容反映選題。一部好書，源于一個好選題，選題是提高圖書內(nèi)容品位的保證?？茖W(xué)技術(shù)發(fā)展的日新月異，要求科技圖書的選題必須緊緊跟上時代發(fā)展的步伐。要不斷推出社會和讀者迫切需求的、內(nèi)容新穎的圖書，時時處處給讀者以新的感受。這就要求編輯在工作中要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來，努大求索，開拓進(jìn)取。其次，任何一種工作都要求它的從業(yè)人員具備職業(yè)條件和修養(yǎng)。只有對自己的職業(yè)有明確追求和深刻理解的人,才有可能獻(xiàn)身于職業(yè),并在自己的工作崗位上做出創(chuàng)造性的貢獻(xiàn)。作為一位合格的專業(yè)編輯,無疑應(yīng)首先具備一些職業(yè)條件和素養(yǎng)。作者撰寫稿件，是為了讀者的需要；編輯向作者組織稿件并把

23、稿件制作成出版物傳播，也是為了讀者的需要。雙方完全可以而且應(yīng)該為了這一個共同目標(biāo)而互助合作。編輯與作者在合作過程中常常會有不同的看法和相異的主張，產(chǎn)生某些分歧或矛盾。編輯處理這種關(guān)系的原則是：一方面要了解讀者、適應(yīng)讀者，一切從讀者實際出發(fā)；另一方面又要引導(dǎo)讀者、提高讀者。為讀者服務(wù)的重要前提，是在任何情況下都不能損害讀者的利益。讀者總是希望用比較低廉的價格買到比較優(yōu)秀的出版物。如果編輯能夠本著熱誠為讀者服務(wù)的方針不斷為讀者提供質(zhì)優(yōu)價廉的出版物，讀者與編輯的關(guān)系自然就比較和諧、協(xié)調(diào)；編輯必須始終堅持既為讀者服務(wù)、又對讀者負(fù)責(zé)的原則，把代表先進(jìn)文化前進(jìn)方向的讀物提供給讀者，而不去迎合某些讀者不健康

24、的需求。讀者是一個復(fù)雜的群體，既有不同的知識水平和文化層次，又有不同的興趣和愛好，更不可能統(tǒng)一地向作者提出自己需要什么樣的精神文化產(chǎn)品。因此，不斷地從各方面調(diào)節(jié)作者與讀者的矛盾，對編輯來說是責(zé)無旁貸的，或者說，編輯就是溝通作者與讀者關(guān)系的橋梁、中介。編輯要不斷了解和研究讀者需求，并據(jù)此策劃優(yōu)秀的選題；同時也要不斷向作者介紹讀者的需求，向作者組織讀者迫切需要的作品，并為作者出謀劃策，協(xié)助作者創(chuàng)作出既能滿足讀者需求，又能引導(dǎo)、提高讀者的作品。圖書出版與大眾文化是怎樣(znyng)的關(guān)系？下文(xiwn)試圖就大眾文化及其特點(tdin)，聯(lián)系中國傳統(tǒng)出版的現(xiàn)實狀況，來闡述大眾文化給傳統(tǒng)出版所帶來的

25、影響，進(jìn)而試圖推斷圖書出版在大眾文化時代的理想定位。（1）大眾文化的時尚性和圖書出版時尚性具體體現(xiàn)在現(xiàn)代性和實效性兩個方面。新潮、合乎時宜、具有功效是大眾文化需求的突出特點，也是大眾文化產(chǎn)品的主要追求。大眾文化在圖書的生產(chǎn)和消費中主要表現(xiàn)為：一方面，現(xiàn)代出版技術(shù)和時代風(fēng)尚刺激和帶動了傳統(tǒng)圖書出版向大眾文化更進(jìn)一步靠攏，使自己在各個方面都盡量接近大眾文化；另一方面，出版向大眾文化的主動靠攏，也使自己在大眾文化發(fā)展的進(jìn)程中扮演了很重要的角色。 在我國大眾化的初始階段，圖書出版還是起到了相當(dāng)大的推動作用，大眾出版對大眾文化需求也表現(xiàn)出了積極的回應(yīng)，而且曾經(jīng)掀起過大眾文化的新潮。然而，隨著大眾文化傳媒

26、的不斷現(xiàn)代化，大眾文化需求的時效性要求不斷提高，圖書出版?zhèn)鞑ゴ蟊娢幕慕巧珜⒅饾u淡化。（2）大眾文化的商業(yè)性和圖書出版大眾文化是一種典型的商業(yè)文化，它和市場有著天然的親緣關(guān)系，且有明顯的市場品性。大眾文化的這一特性對傳統(tǒng)圖書生產(chǎn)的影響是有目共睹的?？梢哉f，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)改革的十年，就是如何使自己適應(yīng)大眾文化商業(yè)性的十年。大眾的閱讀指數(shù)一年低于一年。這其中自然有大眾文化傳播媒體不斷現(xiàn)代化的原因，然而另一個原因也不可忽視，那就是大眾越來越不崇尚圖書了。在他們眼中曾經(jīng)神圣的圖書已淪落到和其他商品，甚至地攤商品同樣的地位。買書不是買文化，不是買知識，買回的是文化垃圾。過分商業(yè)化的大眾出版大大地貶低了自

27、己本來獨占優(yōu)勢的文化價值。這是中國圖書出版業(yè)值得反省的課題。（3）大眾文化的世俗性和圖書出版大眾文化是面向普通市民的文化，大眾文化的生產(chǎn)者通過取悅大眾而贏得商業(yè)利潤。世俗的大眾文化是現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生有著明顯的商業(yè)功利目的，因此取悅大眾是其達(dá)到目的的重要途徑。我國圖書出版在大眾文化環(huán)境下，也不可避免地從傳統(tǒng)的主流出版、精英出版向世俗大眾出版靠攏，并融入大眾文化的洪流中。迎合大眾健康的閱讀情趣，制造大眾健康的閱讀熱點，是無可厚非的，但如果降低圖書出版人的理想操守而一味地媚俗、庸俗、低俗，把自己完全淪落為大眾文化的傀儡，這完全是錯誤的思想。值得欣慰的是，出版界已經(jīng)認(rèn)識到這種傾向的危害性，

28、這種無極限的世俗傾向在正規(guī)的圖書出版社得到了有效的控制。（4）大眾文化的娛樂性和圖書出版大眾文化更多地是訴諸人的感官，它更偏重于娛樂性，它以最大限度地滿足人們的感官享受為目的，借助于人們的感官而不是思維來傳播信息。在中國文化大眾化的進(jìn)程中，圖書出版一直不甘示弱地和現(xiàn)代高科技傳媒爭奪著消費者的眼睛及娛樂神經(jīng)。從圖書封面的寫意發(fā)展到寫實；從版式設(shè)計的沖破傳統(tǒng)，形式風(fēng)格多姿多彩，到如今的無拘無束，任情發(fā)揮，完全沒有了規(guī)范；從以文字為主、圖片為輔到各種“圖說”、“畫傳”等以圖畫為主圖書的泛濫，都足以證明大眾出版絞盡了腦汁來迎合大眾的這種娛樂式閱讀要求。即便是那些以文字為主的圖書，也極大地淡化了文本的閱

29、讀深度，目前圖書市場上的多數(shù)暢銷書走的就是這樣的路子。綜上所述，大眾文化給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來的影響表現(xiàn)在圖書出版的時尚性、商業(yè)性、世俗性和娛樂性上。圖書作為一種古老而傳統(tǒng)的媒介，應(yīng)弱化其大眾文化色彩，回歸其更本質(zhì)的價值定位，淡化商業(yè)因素，強化品質(zhì)特征，即便為百姓編輯出版的圖書，也要以品質(zhì)取勝，重新樹立圖書的文化尊嚴(yán)。編輯應(yīng)如何把握圖書選題與市場動向？（1）收集整理市場信息，針對市場空白做選題編輯必須具備收集市場和了解讀者心理，發(fā)現(xiàn)其中變化，并能夠及時組織出版市場空缺處的圖書，這樣不但彌補了市場的缺漏，還滿足了廣大讀者的需要。圖書選題中所謂的“新”，也即是占領(lǐng)市場空白地帶。任何一次成功的選題策劃

30、都應(yīng)該是以對市場的發(fā)現(xiàn)與開辟作為標(biāo)志的。這樣的圖書一定能受到社會和讀者的歡迎。一個好選題的開發(fā)，有時甚至可以開辟一個全新的領(lǐng)域。（2）關(guān)注社會熱點(r din)，緊跟市場作選題在現(xiàn)實生活中，人們總是會在某一時期對一些社會熱點特別感興趣。了解老百姓感興趣的熱點，及時策劃出既能緊跟時代又能滿足讀者需求(xqi)的高質(zhì)量圖書，這也是一種利用市場、把握機(jī)會、擴(kuò)大圖書占有率的有效方法。重視對現(xiàn)有領(lǐng)域市場信息資源的挖掘，選擇那些能更有價值的熱點推出新選題，可以形成獨特的市場優(yōu)勢。這種選題策劃方式的最大特點就是緊跟市場，根據(jù)市場的需要來“定做”圖書。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)上有所謂“搭便車效應(yīng)” 。也就是運用正的外部性使自己受益。如果搭便車時機(jī)不當(dāng)，就變成“跟風(fēng)”陷阱，要為此付出代價。于是導(dǎo)致一些選題不新穎、沒有形成(xngchng)特色的圖書，成為了市