期末復習：媒體創(chuàng)意與策劃課件

1、媒體創(chuàng)意與策劃 之期末復習顧穎婕7/19/2022課程的內(nèi)容安排 第一、媒介創(chuàng)意與策劃基礎(chǔ)理論第二、傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意與策劃第三、新媒體的創(chuàng)意與策劃7/19/20222概念：創(chuàng)意&策劃Ideas = Person ( Knowledge + Information ) 創(chuàng)意者把一般性資料與特殊性資料融匯在一起進行系統(tǒng)分析和研究時，就能在研究過程中產(chǎn)生創(chuàng)意。7/19/20223創(chuàng)意與媒體創(chuàng)意創(chuàng)意：思想、點子、立意、想象等新的思維成果，是創(chuàng)造新事物和新形象的思維方式，其本質(zhì)是一種辨證思維能力。媒體創(chuàng)意：現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化，在信息建構(gòu)與傳播以及媒介經(jīng)營與管理的各個領(lǐng)域、各個層面、各個環(huán)節(jié)所采取的

2、具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的策略和構(gòu)思。 涉及范疇：創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意經(jīng)營和創(chuàng)意管理三大領(lǐng)域。 7/19/20224創(chuàng)意的形式理論思維直觀思維聯(lián)系思維傾向思維逆向思維形象思維抽象思維7/19/20225“策劃”的概念（Innovate + Planning）Design =Purpose策劃的本質(zhì)：是一種運用腦力的理性行為。具體而言，策劃是為了達到預定目標，利用科學知識，進行發(fā)明創(chuàng)造、仔細盤算、精心安排的設(shè)計過程。7/19/20226策劃的分類 策劃根據(jù)不同的分類標準進行分類從策劃活動的主體來看，可分為：1、群體策劃： 關(guān)于國際組織的策劃：聯(lián)合國維和行動 關(guān)于國際關(guān)系的策劃：中美建交的策劃。 關(guān)于國家大型

3、活動的策劃：奧運會 關(guān)于團體活動的策劃：協(xié)會活動 關(guān)于地方政府的重要活動的策劃：廣交會，杭州動漫節(jié)，杭州西湖文化節(jié) 關(guān)于企業(yè)集團的發(fā)展戰(zhàn)略策劃等等2、個體策劃：個體也可分為很多部分，如個人成長的自我設(shè)計、明星的包裝策劃等等7/19/20227 策劃的活動區(qū)域來看，可分為：全球性的策劃、某大洲范圍的策劃、國家區(qū)域內(nèi)的策劃、地區(qū)內(nèi)的策劃、社區(qū)內(nèi)的策劃。 策劃所涉及的不同功能來看，可分為：發(fā)展戰(zhàn)略策劃、競爭戰(zhàn)略策劃、對抗戰(zhàn)略的策劃、擴展戰(zhàn)略的策劃。策劃所涉及的行業(yè)來看，可分為：旅游策劃、體育策劃、新聞策劃、教育策劃、科技策劃、文藝策劃、商業(yè)策劃、影視策劃、書刊發(fā)行策劃等。策劃所涉及的宏觀的科學方向來

4、看，大體可分為三個分支：1、經(jīng)濟策劃、2、文化策劃、3政治策劃（政治軍事策劃）7/19/20228媒介與媒體一、傳播媒介不同于傳播符號二、傳播媒介不同于傳播形式三、傳播媒介不同于傳播渠道 媒體人（或社會組織）媒介技術(shù)或工具7/19/20229新媒體（第四媒體）新媒體：在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。能對大眾同時提供個性化內(nèi)容的媒體，傳播者和接收者融合成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。7/19/202210新媒體的傳播特點： 聯(lián)結(jié)性與互動性1、每個人都可以進行大眾傳播2、大眾傳播的“小眾化”3、“信息”與“意義”無關(guān)4、受眾的主動性大大增強7/19/20221

5、1廣播的創(chuàng)意與策劃新聞類節(jié)目1、消息型新聞類廣播節(jié)目2、雜志型新聞類廣播節(jié)目3、專題型新聞類廣播節(jié)目新聞類廣播節(jié)目的特征 “個性”特征“憂患意識”特征“深度報道”特征“評論”特征“創(chuàng)新”特征“欄目化”特征“編輯串聯(lián)”特征7/19/202212服務類廣播節(jié)目1、經(jīng)濟服務類 2、普通服務類 3、特殊服務類1、注重貼近性與實用性 2、時代特色強 3、欄目特色明顯4、地方特色鮮明 5、趣味型濃郁6、傳播對象的特定性 7、對象化的語言風格8、受眾參與的廣泛性7/19/202213綜藝類廣播節(jié)目1、傳統(tǒng)型綜藝廣播節(jié)目2、游戲類綜藝廣播節(jié)目3、競猜類綜藝廣播節(jié)目4、談話類綜藝廣播節(jié)目綜合性靈活性參與性人文性

6、7/19/202214電視頻道：指聲音、電波、光波等傳送的頻率范圍電視頻道： 指在電視信號傳送播出時，高頻影像信號和伴音信號占有一個寬度的頻帶，頻帶是波在傳送時介于兩個特定頻率之間的所有頻率范圍。電視節(jié)目：通過把聲、畫轉(zhuǎn)換成一定頻率電波信號傳播出去，電視接收裝置再把電波還原為聲畫。7/19/202215電視頻道規(guī)劃設(shè)置中的創(chuàng)意與策劃電視頻道規(guī)劃和設(shè)置過程中，一般要遵循以下原則：一，專業(yè)要專，要突出傳播效果二，要努力適應手中需要以人為本三，要突出民族和地域特色四，要堅持從實際出發(fā)五 ，要堅持少而精的原則 7/19/202216在電視頻道規(guī)劃和設(shè)置中，所實行的基本方略有一、做好市場調(diào)研 二、更新頻

7、道設(shè)置的傳統(tǒng)觀念三、尋找可能的空白點 四、集中力量進行突破1、了解收視市場情況。找準與收視市場的結(jié)合點，找準頻道與觀眾需求的突破口。2、了解電視市場情況。既要了解痛以覆蓋范圍電視頻道的總體情況，更要盡可能了解國內(nèi)外同類頻道的運營情況，借鑒成功經(jīng)驗，注意吸取教訓。3、了解節(jié)目市場，做到心中有數(shù)。要經(jīng)常關(guān)注節(jié)目市場的變化，保證頻道運營中高質(zhì)量節(jié)目的儲備充足。7/19/202217集中力量進行突破 可以采取的兩個運營策略1、宏觀調(diào)控，壓縮規(guī)模，優(yōu)勢互補樹立頻道專業(yè)化長期發(fā)展性意識。從實際出發(fā)，集中力量辦好特色頻道。加強對電視頻道發(fā)展的管理和調(diào)控。2、強化運營，擴大影響，彰顯特色做好頻道整體形象的策劃和包裝做好頻道的節(jié)目編排集中辦好支撐頻道的重點欄目適當舉辦有利于提升頻道知名度和影響力的社會活動7/19/202218手機媒體高度便攜廣泛且迅速的交互性受眾資源極其豐富傳播與更新速度快多媒體新聞采訪的重要工具虛假信息侵犯個人隱私信息垃圾信息安全7/19/