市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期末拓展試題 (2)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期末拓展試題1. 對(duì)于原來(lái)定位于中檔產(chǎn)品的企業(yè)，特別是新興行業(yè)中的企業(yè)，為了擴(kuò)大市場(chǎng)陣容，鞏固其市場(chǎng)地位，一般可采用 A.向前延伸B.向上延伸C.向下延伸D.雙向延伸(正確答案)2. 人們購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)，所追求的核心產(chǎn)品是 A.去污潔凈(正確答案)B.機(jī)身造型C.保修服務(wù)D.商家品牌3. 海爾集團(tuán)有“海爾小小神童洗衣機(jī)”“海爾小元帥空調(diào)”等品牌，該品牌策略屬于家族品牌策略中的 A.個(gè)別品牌策略B.統(tǒng)一品牌策略C.分類(lèi)品牌策略D.企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌策略(正確答案)4. 商品包裝容器內(nèi)附有贈(zèng)品或獎(jiǎng)券，以促進(jìn)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的策略是 A.改變包裝策略B.雙重用途包裝策略C.組合包裝策略D.附贈(zèng)品包

2、裝策略(正確答案)5. 對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者行為進(jìn)行調(diào)研所采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研類(lèi)型是 A.探索性調(diào)研B.描述性調(diào)研(正確答案)C.因果性調(diào)研D.預(yù)測(cè)性調(diào)研6. 某供應(yīng)商在與采購(gòu)商商談供銷(xiāo)協(xié)議時(shí)提出：采購(gòu)商如果在10天內(nèi)付清全部貨款，則給予2%的折扣。這種定價(jià)策略屬于 A.交易折扣B.促銷(xiāo)讓價(jià)C.差別定價(jià)D.現(xiàn)金折扣(正確答案)7. 在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，屬于購(gòu)買(mǎi)中的過(guò)程的是 A.認(rèn)識(shí)需要B.購(gòu)買(mǎi)決策(正確答案)C.選擇評(píng)價(jià)D.購(gòu)后感受8. 集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略適用于 A.跨國(guó)公司B.大型企業(yè)C.國(guó)有企業(yè)D.中小型企業(yè)(正確答案)9. 松下公司設(shè)計(jì)出5種不同的彩色攝像機(jī)，簡(jiǎn)單型的攝像機(jī)只有4

3、.6磅，復(fù)雜型的有12.3磅，包括自動(dòng)聚焦、明暗控制、移動(dòng)目標(biāo)鏡頭等。此時(shí)松下公司應(yīng)該采用 A.系列定價(jià)策略(正確答案)B.習(xí)慣定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.撇脂定價(jià)策略10. 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的流動(dòng)性更為明顯。這體現(xiàn)出的消費(fèi)者市場(chǎng)特征是 A.大多數(shù)消費(fèi)品有較強(qiáng)的替代性B.購(gòu)買(mǎi)次數(shù)少，每次購(gòu)買(mǎi)量大C.一般為行家購(gòu)買(mǎi)D.消費(fèi)者需求復(fù)雜多變，商品供需矛盾變化較大(正確答案)11. “水溶C100 ”檸檬味復(fù)合果汁飲料重點(diǎn)宣傳其產(chǎn)品富含5個(gè)半檸檬的維C。這種市場(chǎng)定位策略是 A.迎頭定位B.另辟蹊徑(正確答案)C.避強(qiáng)定位D.重新定位12. 狹義的市場(chǎng)概念是指 A 商品交換的場(chǎng)所(正確

4、答案)B 對(duì)某種商品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者C 對(duì)某種商品或勞務(wù)的潛在購(gòu)買(mǎi)者D 對(duì)某種商品或勞務(wù)的有支付能力的需求13. 市場(chǎng)的公式表示為：市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+ A. 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間B. 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)C. 購(gòu)買(mǎi)方式D. 購(gòu)買(mǎi)欲望(正確答案)14. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的市場(chǎng)是指某種產(chǎn)品的 A. 現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者B. 潛在購(gòu)買(mǎi)者需求C. 現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者與潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和(正確答案)D. 現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者與潛在購(gòu)買(mǎi)者需求數(shù)量的乘積15. 當(dāng)人們說(shuō)“南京的水果市場(chǎng)很大”時(shí)，這個(gè)水果市場(chǎng)是指 A. 交換的場(chǎng)所B. 需求的總和(正確答案)C. 供給的總和D. 流通領(lǐng)域16. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中心任務(wù)是滿足 A 社會(huì)需要B 企業(yè)需要C 顧客需要

5、(正確答案)D 公眾需喲17. 人想到某些需要的具體滿足物時(shí)的愿望是 A 欲望(正確答案)B 需要C 需求D 愿望18. 通過(guò)提供牟總東西作為回報(bào)，從別人那里取得所需物品的行為是 A 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B 交易C 交換(正確答案)D 轉(zhuǎn)讓19. 下列有關(guān)交換的說(shuō)法正確的是 A 人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過(guò)交換B 交換是一個(gè)結(jié)果而不是一個(gè)過(guò)程C 交換也就是交易的另一種說(shuō)法D 交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式(正確答案)20. 下列說(shuō)法正確的是 A 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)造需求B 需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求(正確答案)

6、D 有了欲望，需求自然產(chǎn)生21. 若患上“營(yíng)銷(xiāo)近視癥”，是因?yàn)樵撈髽I(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)了 A 生產(chǎn)觀念B 產(chǎn)品觀念(正確答案)C 推銷(xiāo)觀念D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念22. 推銷(xiāo)觀念產(chǎn)生的市場(chǎng)背景是 A 賣(mài)方市場(chǎng)B 買(mǎi)方市場(chǎng)C 買(mǎi)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)過(guò)渡D 賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡(正確答案)23. 以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念是 A. 生產(chǎn)觀念B. 產(chǎn)品觀念C. 推銷(xiāo)觀念D. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念(正確答案)24. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生重大飛躍的標(biāo)志是 A 產(chǎn)品觀念B 推銷(xiāo)觀念C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念(正確答案)D 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念25. 在賣(mài)方市場(chǎng)條件下，企業(yè)“生產(chǎn)什么就賣(mài)什么”是典型的 A 生產(chǎn)觀念(正確答案)B 產(chǎn)品觀念C 推銷(xiāo)觀念

7、D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念26. 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是營(yíng)銷(xiāo)觀念更新的產(chǎn)物，在這種更新過(guò)程中，堅(jiān)持的中心是 A 企業(yè)發(fā)展B 顧客導(dǎo)向(正確答案)C 不斷創(chuàng)新D 保護(hù)環(huán)境27. 在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念中，提倡以消費(fèi)者為中心，樹(shù)立“顧客第一”，把消費(fèi)者需求作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作出發(fā)點(diǎn)和歸屬的觀念是 A 顧客導(dǎo)向(正確答案)B 整體營(yíng)銷(xiāo)C 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)D 綠色營(yíng)銷(xiāo)28. 發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛運(yùn)用于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)領(lǐng)域，尤其是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，這些基本條件形成了 A 綠色營(yíng)銷(xiāo)B 整體營(yíng)銷(xiāo)C 關(guān)系影響D 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)29. 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生間接影響的社會(huì)性力量和因素是 A 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境B 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(正確答案)C 微觀

8、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境D 總體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境30. 影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的所有內(nèi)、外部因素統(tǒng)稱(chēng)為 A 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境B 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(正確答案)D 政治法律環(huán)境31. 環(huán)境因素影響和制約著企業(yè)的生存和發(fā)展，因此企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須主動(dòng)去 A 適應(yīng)環(huán)境(正確答案)B 改造環(huán)境C 征服環(huán)境D 控制環(huán)境32. 企業(yè)所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者屬于 A 宏觀環(huán)境B 微觀環(huán)境(正確答案)C 經(jīng)濟(jì)環(huán)境D 社會(huì)環(huán)境33. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中某一因素的變化會(huì)帶動(dòng)其他因素的相應(yīng)變化，這體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)是 A 客觀性B 動(dòng)態(tài)性C 穩(wěn)定性D 相關(guān)性(正確答案)34. 環(huán)境的變化既能給企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)環(huán)境威脅

9、，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境“雙刃劍”作用說(shuō)明其具有 A 客觀性B 雙重性(正確答案)C 動(dòng)態(tài)性D 穩(wěn)定性35. 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境各因素也隨之變化，這讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境具有 A 多邊形(正確答案)B 穩(wěn)定性C 相關(guān)性D 可控性36. 根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑的支出占家庭總支出的比重變化是 A 上升B 下降C 大體不變(正確答案)D 無(wú)規(guī)律變化37. 隨著家庭收入的增加，家庭用于教育支出占家庭總支出的比重會(huì) A 上升(正確答案)B 逐漸下降C 大體不變D 沒(méi)有變化規(guī)律38. 影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括 A 金融機(jī)構(gòu)(正確答案)B 消費(fèi)和收入C 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信

10、貸D 消費(fèi)者支出與結(jié)構(gòu)39. 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境作為影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素是企業(yè) A 可控制的B 不可控制的(正確答案)C 可改變的D 無(wú)法利用的40. 資源供應(yīng)商屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的 A 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(正確答案)B 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C 中觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境D 間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境41. 分銷(xiāo)渠道與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，不包括（）【多選題】 A.供應(yīng)商(正確答案)B.商人中間商C.代理中間商D.輔助商(正確答案)42. 品牌歸屬策略就是品牌歸誰(shuí)所有。 可供企業(yè)選擇的品牌歸屬策略有（）【多選題】 A.制造商品牌(正確答案)B.中間商品牌(正確答案)C.競(jìng)爭(zhēng)者品牌D.部分用制造商品牌，部分用中間商品牌(正確答案

11、)43. 企業(yè)常用的促銷(xiāo)預(yù)算方法有（）【多選題】 A.銷(xiāo)售額比例法(正確答案)B.GE法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法(正確答案)D.目標(biāo)任務(wù)法(正確答案)44. 如果企業(yè)的資源雄厚，供應(yīng)能力很強(qiáng)，可以采用的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有（）【多選題】 A.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(正確答案)B.差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(正確答案)C.集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D.分散性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略45. 企業(yè)主動(dòng)降價(jià)的原因有（）【多選題】 A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)為保持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額(正確答案)B.該企業(yè)的產(chǎn)品供大于求，企業(yè)為擴(kuò)大銷(xiāo)售量(正確答案)C.產(chǎn)品成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低，企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售(正確答案)D.通貨膨脹，企業(yè)想提高市場(chǎng)

12、占有率46. 可供企業(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有（）【多選題】 A.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(正確答案)B. 差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(正確答案)C.集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(正確答案)D.分散性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略47. 推銷(xiāo)方法的確定要求推銷(xiāo)員審時(shí)度勢(shì)，能分析并考慮不同的（）【多選題】 A.銷(xiāo)售環(huán)境(正確答案)B.推銷(xiāo)氣氛(正確答案)C.推銷(xiāo)對(duì)象(正確答案)D.推銷(xiāo)商品(正確答案)48. 下列屬于消費(fèi)者市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的有（）【多選題】 A.生產(chǎn)者-消費(fèi)者(正確答案)B. 生產(chǎn)者-批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者(正確答案)C.生產(chǎn)者-代理商-消費(fèi)者D.生產(chǎn)者-零售商-消費(fèi)者(正確答案)49. ”企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

13、是客觀存在的，是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的?！斑@句話對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境特點(diǎn)有（）【多選題】 A.客觀性(正確答案)B.可控性C.動(dòng)態(tài)性D.不可控性(正確答案)50. 相對(duì)于老產(chǎn)品，新產(chǎn)品有明顯提高或者改進(jìn)的方面可能在于（）【多選題】 A.生產(chǎn)技術(shù)(正確答案)B.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(正確答案)C.產(chǎn)品性能(正確答案)D.產(chǎn)品工藝(正確答案)51. 產(chǎn)品成本、市場(chǎng)供給和競(jìng)爭(zhēng)狀況是企業(yè)選擇定價(jià)方法的出發(fā)點(diǎn)。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)52. 企業(yè)采用描述性調(diào)研主要解決的是“何時(shí)或如何”的問(wèn)題。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)53. 珠寶首飾、化妝品、家用電器、高檔汽車(chē)、原材料都是選購(gòu)品。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)54. 保本定價(jià)法是根據(jù)企業(yè)總成本

14、、計(jì)劃總產(chǎn)量(銷(xiāo)售量)，加上目標(biāo)利潤(rùn)來(lái)確定單位產(chǎn)品價(jià)格的方法。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)55. 把商品集中在一起，便于購(gòu)買(mǎi)者與出售者進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，即為廣義的市場(chǎng)。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)56. 我國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)俗“趕集”所去的“集市”是一種狹義的傳統(tǒng)市場(chǎng)的概念。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)57. 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中市場(chǎng)的三個(gè)要素是相輔相成、缺一不可。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)58. 人口是構(gòu)成最基本的條件，沒(méi)有人就不存在市場(chǎng)。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)59. 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人口眾多，但收入很低，購(gòu)買(mǎi)能力有限，則不能構(gòu)成市場(chǎng)的規(guī)模和容量。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)60. 市場(chǎng)的基本關(guān)系是商品供求關(guān)系，基本的活動(dòng)則是商品交換(商品買(mǎi)賣(mài))活動(dòng)。 對(duì)(正確答案)

15、錯(cuò)61. 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有探查、分割、優(yōu)先和定位四種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)62. 在市場(chǎng)音效組合中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略4PS包括的內(nèi)容是產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)63. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍涉及生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)64. 需要與需求的差異主要在于有無(wú)購(gòu)買(mǎi)能力。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)65. 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，因此企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的選擇與其所處營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化沒(méi)有關(guān)系。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)66. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是從需求滿足中獲利。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)67. 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)感念與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別之一是，將以企業(yè)生產(chǎn)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩托枨鬄橹行摹?對(duì)(

16、正確答案)錯(cuò)68. 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的本質(zhì)區(qū)別之一，就是市場(chǎng)由原來(lái)的從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的終點(diǎn)，變成了起點(diǎn)和終點(diǎn)。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)69. 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境，防止環(huán)境污染。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)70. 科特勒認(rèn)為除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的“4P”外，還應(yīng)再加上兩個(gè)“P”，即擇優(yōu)化與市場(chǎng)定位。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)71. 企業(yè)所處宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境統(tǒng)稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)72. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境既會(huì)給企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)也會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生威脅。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)73. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵是企業(yè)能否改變營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境使之為企業(yè)服務(wù)。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)74. 微觀營(yíng)銷(xiāo)

17、環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)者、營(yíng)銷(xiāo)中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾等。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)75. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境各因素之間的相對(duì)獨(dú)立的，彼此間沒(méi)有聯(lián)系。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)76. 不同環(huán)境的變化對(duì)同一企業(yè)產(chǎn)生不同的影響，同一環(huán)境的變化對(duì)不同企業(yè)的影響是相同的。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)77. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的客觀性決定了環(huán)境的不可控性，因而環(huán)境是不能被企業(yè)所利用的。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)78. 恩格爾系數(shù)越小，表明某個(gè)國(guó)家或某個(gè)家庭的生活水平越低。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)79. 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)符合消費(fèi)習(xí)俗不僅能取得經(jīng)濟(jì)效益還能取得良好的社會(huì)效益。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)80. 消費(fèi)者收入多少?zèng)Q定著市場(chǎng)容量和消費(fèi)者的支出模式，也

18、直接影響購(gòu)買(mǎi)力水平的高低。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)81. 個(gè)人可支配收入越多，說(shuō)明人們的消費(fèi)水平就越高，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)就越多。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)82. 間接營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的環(huán)境被成為微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)83. 媒介公眾是具有廣泛社會(huì)影響力的大眾傳媒媒體，如報(bào)紙、雜志、電視等。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)84. 企業(yè)可以通過(guò)不斷研發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足顧客不斷變化的需求。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)85. 面對(duì)環(huán)境的制約威脅，企業(yè)只能被動(dòng)地適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，即使是公眾也無(wú)人為力。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)86. 企業(yè)采用反抗策略主要是通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)影響組合等手段來(lái)減輕環(huán)境威脅給企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響程度。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)87. 因?yàn)槔媾c風(fēng)險(xiǎn)并存，風(fēng)險(xiǎn)型企業(yè)應(yīng)全面分析自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，審慎決策，爭(zhēng)取利益。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)88. 對(duì)于利益大于風(fēng)險(xiǎn)的理想型企業(yè)必須抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)，不可錯(cuò)失良機(jī)。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)89. 反抗策略是企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅所采取的一種積極、主動(dòng)的策略 對(duì)(正確答案)錯(cuò)90. 某服裝企業(yè)面對(duì)服裝銷(xiāo)售不景氣的現(xiàn)狀，運(yùn)用減輕策略成功地進(jìn)入了餐飲市場(chǎng)。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)91. 廣告公司屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的 A 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境B 中觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(正確答案)C 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境D 間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境92. 向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供各種資源的企業(yè)、組織或個(gè)人是 A 代理商B 經(jīng)銷(xiāo)商C 零售商D 供應(yīng)商(正確答案)