淺析搜索引擎技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響5700字

1、淺析搜索引擎技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響5700字 摘 要 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的1種新型營銷手段，在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用.而利用搜索引擎營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的重要內(nèi)容之1。本文分析了搜索引擎技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的根本思想和操作方法的影響。 關(guān)鍵詞 萬維網(wǎng)；搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)營銷 1、引言 “網(wǎng)絡(luò)營銷來源于意譯的英文詞組“Internet Marketing以及“Internet Promotion，根本概念是通過互聯(lián)網(wǎng)進展市場推廣活動。其突出特點是就是互聯(lián)網(wǎng)，是“電子商務(wù)(e-merce)以及“電子商業(yè)(e-Business)等包容了計算機、互聯(lián)網(wǎng)、電子交換等數(shù)字化技術(shù)的重要組成

2、局部，是2101世紀(jì)最有代表性的1種低本錢、高效率的全新商業(yè)形式之1。而基于萬維網(wǎng)的搜索引擎自1993年出現(xiàn)之后得到了迅速開展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息和企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要手段之1。用戶通過網(wǎng)站獲取信息有兩種主要方式：假如已經(jīng)知道或者可以猜想網(wǎng)站的網(wǎng)址，那么用戶直接通過網(wǎng)址訪問，假如不理解網(wǎng)址，那么通過搜索引擎查詢。搜索引擎是網(wǎng)上天然的過濾器。用戶通過搜索引擎中關(guān)鍵詞的查找過濾出自己感興趣的信息，企業(yè)公司那么通過鎖定不同關(guān)鍵詞得到準(zhǔn)確有效的目的客戶。正是由于搜索引擎這1雙向過濾特性，搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)極其重要地位，成為1個傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的根本工具。 2、搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性以

3、及搜索引擎營銷的根本原理 從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的角度看，搜索引擎功能必不可少，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第17次中國互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r的統(tǒng)計報告顯示，用戶經(jīng)常使用的前兩位網(wǎng)絡(luò)效勞分別是閱讀新聞和搜索引擎，2者的使用率分別為閱讀新聞67.9%、搜索引擎65.7%。而詳細在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方面，搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的根本作用主要表如今以下幾個方面： (1)企業(yè)在搜索引擎注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。從而可以對詳細產(chǎn)品進展針對性的推廣，讓更多用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息，尤其通過購物搜索引擎等方式，還可以實現(xiàn)對多種產(chǎn)品的比擬，為用戶獲取購置決策信息提供支持； (2)登錄搜索引擎是如今最實惠有效的網(wǎng)站

4、推廣手段，通過把網(wǎng)站登錄到各大知名搜索引擎中，有效的增加網(wǎng)站知名度，進而提升網(wǎng)站訪問量，最終到達尋找客戶的目的； (3)由于搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為1種網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，并且比1般基于網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更高的定位程度同時企業(yè)也可以提升企業(yè)和網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌； (4)發(fā)現(xiàn)商業(yè)時機，通過搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息，從中挑選后可能發(fā)現(xiàn)有價值的信息。 (5)企業(yè)的營銷人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，包括競爭對手的情報，政府機構(gòu)的法規(guī)政策，消費市場的市場信息及消費者自身的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理、分析，判斷自身網(wǎng)站在同類網(wǎng)站中的競爭地位，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與缺乏，提出改良的方法。 搜索引

5、擎營銷得以實現(xiàn)的根本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；企業(yè)的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關(guān)鍵字廣告等手段，使自己的網(wǎng)站網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫中。這樣，當(dāng)用戶利用關(guān)鍵詞進展檢索(對于分類目錄那么是逐級目錄查詢)；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個過程，這個過程也說明了搜索引擎營銷的根本原理。 3、搜索引擎中所采用的幾種技術(shù) 搜索引擎營銷的開展歷程是隨著搜索引擎這1互聯(lián)網(wǎng)工具的開展而開展的，搜索效勞

6、提供者在研發(fā)搜索技術(shù)方面花費了大量的時間和精力。 1.1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，這可以認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上的第1代搜索引擎，分類目錄型搜索引擎所采用的搜尋方法是：網(wǎng)頁構(gòu)建人可以將自己的網(wǎng)站參加搜索引擎的資料庫中，自行命名自己的網(wǎng)站，并用文字描繪自己的網(wǎng)站。而當(dāng)用戶鍵入搜索條件后，搜索引擎會找出和搜索條件1樣或相近的網(wǎng)站或網(wǎng)頁的名字來描繪。隨著第1代搜索引擎的出現(xiàn)，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值就逐漸表達出來，搜索引擎營銷的思想也就是這時開場出現(xiàn)的。 2.相對于第1代搜索引擎的“由網(wǎng)頁構(gòu)建人自行鍵入資料，以Google和DirectHit為代表的第2代搜索引擎不需要鍵入

7、任何資料，取而代之的是搜索引擎使用1個Robot程式，讓它在網(wǎng)絡(luò)上提取資料，并自動將獲得的結(jié)果存入資料庫中。這也就意味著：假如你建立了1個網(wǎng)站，并將它公布在網(wǎng)絡(luò)上，那么Google的Robot就隨時可能將你的網(wǎng)站及底下相連結(jié)的所有網(wǎng)頁參加它的資料庫中。因此，Google所搜索的是網(wǎng)頁的內(nèi)容，其資料庫中有數(shù)10億以上的資料，且其資料會隨時更新。這正是第2代搜索引擎最強大的地方。而Google最大的缺點，就是它所搜索到的記錄實在太多，以致使用者真正想要的信息有時無法準(zhǔn)確地被顯示在前幾頁。根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的統(tǒng)計，截止到2022年12月31日，中國網(wǎng)站數(shù)為69，4200個，其中商

8、業(yè)類最多，到達62.7%.共43，5173個。在如此眾多的商業(yè)站點中，如何讓客戶知道，已成為網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功的關(guān)鍵所在。因此，如何從如此龐大的資料庫存中準(zhǔn)確地找到正確的資料，也就成為下1代搜索引擎的重要課題了。 3.對搜索結(jié)果進展相關(guān)度評價和排序，使用戶對搜索結(jié)果可以有1個更好的取舍。由于網(wǎng)頁檢索用的Google技術(shù)，檢索結(jié)果排序是按照Google自身的標(biāo)準(zhǔn)進展。但是對于網(wǎng)站檢索，卻可以做到根據(jù)搜索結(jié)果的點擊情況排序，或者利用管理員的主觀能動性，通過他們對所屬網(wǎng)站的考察進展打分，再按分值上下排序。1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生，這種利用META標(biāo)

9、簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。同時也出現(xiàn)了1些利用META標(biāo)簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在1段時間內(nèi)非常有效并且非常流行，成為當(dāng)時搜索引擎營銷的“核心技術(shù)。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術(shù)不斷改良。1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以檢查網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化設(shè)計的程度，并且理解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進1步制定針對性的搜索引擎營銷策略，目的是在被搜索引擎收錄的根底上盡可能獲得好的排名。很多權(quán)威網(wǎng)頁本身并沒有包含跟它所屬主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。比方你想找出網(wǎng)上“電腦銷售的大公司。假如你以“電

10、腦銷售作為關(guān)鍵詞，你很難找到“聯(lián)想或“方正公司的主頁，因為他們的主頁上根本不會出現(xiàn)“電腦銷售的字眼。但他們的確實確是“電腦銷售的權(quán)威網(wǎng)頁。 要使網(wǎng)站能在搜索引擎上排名盡量靠前，以下5個因素是必須銘刻于心的：NextPage1.網(wǎng)站的內(nèi)容與主題。網(wǎng)站的實際內(nèi)容是你網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略的1個重要的因素。假如你想你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排得靠前，在你的網(wǎng)站中必須有實際的內(nèi)容。搜索引擎是根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容來判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內(nèi)容給搜索引擎進展索引是1個成功搜索引擎優(yōu)化策略的根本需要。很容易明白，為什么1個沒什么內(nèi)容的網(wǎng)站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望

11、找到1個包括很多重要信息的網(wǎng)站。很自然，網(wǎng)頁內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要比那些網(wǎng)頁內(nèi)容沒那么豐富的網(wǎng)站排名要好得多。從這1點來看，直到如今，仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮任何網(wǎng)絡(luò)營銷作用，因為這些企業(yè)網(wǎng)站的首頁是1個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業(yè)經(jīng)營者還是網(wǎng)站設(shè)計人員都會說，這是表示企業(yè)形象。假如從網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建立的思想來看，這種網(wǎng)站設(shè)計不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。另外每個為他們的網(wǎng)站進展優(yōu)化的站主必須牢記要搜集大量的信息，專注于這領(lǐng)域的變化，時時更新你的網(wǎng)站內(nèi)容，因為無論是搜索引擎還是訪問者都希望看到比擬新的信息。 2.每頁的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以百計的詞語

12、，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描繪你的網(wǎng)站的重要的詞語呢?搜索引擎會統(tǒng)計你1個頁面的字?jǐn)?shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語被認(rèn)為比擬重要些，搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計你頁面中每個字的重要程度。關(guān)鍵字?jǐn)?shù)與該頁面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度，這是1個搜索引擎優(yōu)化策略最重要的1個因素。為了得到更好的排名，你的關(guān)鍵字必須在頁面中出現(xiàn)假設(shè)干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢?很簡單，只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后統(tǒng)計1下排在前面幾個網(wǎng)站該關(guān)鍵字的密度就可以了。 3.關(guān)鍵字放置的位置。在有價值的地方放置關(guān)鍵字，當(dāng)你統(tǒng)計完你的頁面需要多少個關(guān)鍵字后，接下來就

13、是考慮把你的關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁的什么地方。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的1個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網(wǎng)頁中某1局部的內(nèi)容，處于這1關(guān)注局部的詞語顯得比其他局部的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關(guān)鍵字。 4.點擊量。另外1個在某些搜索引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結(jié)果中點擊連接到你網(wǎng)頁的次數(shù)會被統(tǒng)計。經(jīng)常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當(dāng)訪問者從搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站時，搜索引擎將來給你網(wǎng)站獎勵1定的分?jǐn)?shù)。假如你的網(wǎng)站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。不要嘗試去重復(fù)點擊你的網(wǎng)站，對于同1IP的重復(fù)點擊，搜索引擎會將其刪除。當(dāng)再次重登錄到搜索引擎時

14、會大大影響到排名。搜索引擎會認(rèn)為這是1個無價值的頁面。這并不是1個好的優(yōu)化策略。 5.鏈接數(shù)量。鏈接流行度被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的1個主要因素。搜索引擎會認(rèn)為外部鏈接較多的網(wǎng)站重要性也相對較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈出會給你網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。鏈接文字必須包含有你優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣也會進步你網(wǎng)站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來進步鏈接流行度： A：做1個高質(zhì)量的網(wǎng)站，假如人們發(fā)現(xiàn)他有有價值的內(nèi)容，他們會主動的與你進展鏈接。 B：使交換鏈接變得更簡易。在交換鏈接頁面放置交換鏈接代碼，把交換鏈接的聯(lián)絡(luò)方式放在顯眼的地方，方便伙伴與你交換。 C：在

15、搜索引擎中找出你競爭對手的鏈接伙伴，要求他們與你進展交換鏈接。互利的交換鏈接對雙方都是有利的。 D：在重要的網(wǎng)站中做廣告或者在收費目錄中提交你的網(wǎng)站。 當(dāng)然，你還可以向很多免費目錄、黃頁等提交。你還可以在你的作品中加上你的鏈接(如ebook，發(fā)表的文章等)。 4、搜索引擎技術(shù)展望 隨著搜索引擎的技術(shù)不斷開展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中所起到的作用也會越來越大，搜索引擎營銷可分為4個目的：第1個目的是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的時機；第2個目的是在被搜索引擎收錄的根底上盡可能獲得好的排名；第3個目的那么直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量方面，也就是通過搜索結(jié)果點擊率的增加來到達進步網(wǎng)站訪問量；第4個目的

16、即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的進步，而用戶的目的那么是用更高的效率搜索到更完美的結(jié)果。要更好地實現(xiàn)企業(yè)和用戶的這些目的，對網(wǎng)站本身固然有著例如：讓網(wǎng)頁設(shè)計合適搜索引擎的檢索，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為；方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來有吸引力等要求外，也涉及到搜索技術(shù)的開展方向。筆者認(rèn)為隨著網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)純熟程度的不斷增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷開展，將來的搜索引擎技術(shù)必須朝著個性化、智能化、專業(yè)化、外鄉(xiāng)化和多媒體化的方向開展。 搜索引擎?zhèn)€性化的核心是通過跟蹤分析用戶的搜索行為，充分地利用這些信息來進步用戶的搜索效率。這種搜索行為分析技術(shù)是1種正在

17、開展中的很有前途的搜索引擎人機界面技術(shù)。通過搜索行為分析技術(shù)進步搜索效率的途徑主要有兩種：“群體行為分析(比方“相關(guān)檢索就是這種分析的運用結(jié)果)和“個性化搜索?！叭后w行為分析通過對1段時間內(nèi)用戶的大量檢索詞的分析，從而得出與某1個檢索詞相關(guān)信息。而后者是搜索行為分析技術(shù)最有前途的方向，通過積累用戶的搜索個性化數(shù)據(jù)，將使用戶的搜索更加準(zhǔn)確。 搜索引擎的智能化表達在兩方面：1是對搜索懇求的理解；2是對網(wǎng)頁內(nèi)容的分析。第1方面也就是說，必須處理語義信息，可以同用戶使用自然語言交流，并深入理解用戶的搜索懇求。其中通過對用戶的查詢方案、意圖、興趣方向進展推理、預(yù)測并為用戶提供有效的答案是這種系統(tǒng)的支柱技術(shù)。自然語言搜索才能也是智能化的1個表達，是目前相對易于開發(fā)的技術(shù)。 綜合性的搜索引擎收錄各方面、各學(xué)科和各行業(yè)的信息，而專業(yè)性的搜索引擎那么是為了專門收錄某1行業(yè)、某1主題和某1地區(qū)的信息而建立，非常實用，如有商務(wù)查詢、企業(yè)查詢、人名查詢、電子郵件地址查詢和招聘信息查詢等等。這種專業(yè)化的搜索引擎是將來的方向。 由于搜索引擎起源于美國，且迄今為止許多