廣告行業(yè)受眾調(diào)研報(bào)告

1、廣告行業(yè)受眾調(diào)研報(bào)告調(diào)查時(shí)間：2014年08月27日-2014年08月27日調(diào)研方式：賺零用APF在線調(diào)研、近六成的的受訪者不反感廣告，不反感的原因是有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意，并且可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品；、在不反感廣告的受訪者中，電視仍為人們最關(guān)注的廣告渠道且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，此外,互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告也有一定的關(guān)注度；、近半數(shù)不反感廣告的受訪者認(rèn)為創(chuàng)意十足的廣告最受他們關(guān)注；、受訪者不反感廣告并不意味著信任廣告，近半數(shù)的不反感者認(rèn)為現(xiàn)今廣告的可信度在50%或以下；其中電視、口碑/人際傳播是他們最信任的廣告類(lèi)型；、不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示、產(chǎn)品介紹和新穎、有趣、有創(chuàng)意

2、的廣告詞；、廣告商若能照顧受眾的觀看選擇權(quán)、把握好廣告的傳播時(shí)間、盡量避免無(wú)休止反復(fù)播放就可以很好地解決受眾反感廣告的問(wèn)題；、反感廣告的受訪者并不意味著對(duì)廣告免疫，接近六成的人仍然在觀看或收聽(tīng)某廣告后，對(duì)廣告商品產(chǎn)生或加劇過(guò)購(gòu)買(mǎi)欲望；造成這樣結(jié)果的三大原因是：廣告產(chǎn)品正好是心儀的產(chǎn)品或品牌、廣告創(chuàng)意好、廣告時(shí)間合適；所以說(shuō)只要是受眾定位精確、富于創(chuàng)意、且播放時(shí)間合適的廣告就可以在反感廣告的受眾中收到實(shí)效；樣本設(shè)計(jì)樣本定義：18-60歲，非廣告行業(yè)從業(yè)者，全國(guó)隨機(jī)抽樣；樣本量：投放樣本2000份，實(shí)際回收有效樣本1929份。人口學(xué)特征性別個(gè)人月收入11.田42%58%9001-12000元13.

3、0%29000元I上3.0%23001-26000774.0%15001-130003.0%12001-15000元8,0%3DOO元肝以下10.0%3001-6000元22.0%6001-9000元31.0%家庭月收入II.田5OO14O(XHbt10001-150007L1500120000元200D1250W元25001-300007L10001-3500035001-40000元40001-4500045001-50000SOOOOitLZt調(diào)查結(jié)果|6.0%|6.0%|4.0%|3.0%|4.0%|6.0%7.51012.517.513.0%20.0%20lit田i青冋您對(duì)待廣告的態(tài)

4、度是？（單選）本次調(diào)研的受訪者中，有接近六成的人表示不反感廣告，而對(duì)廣告比較反感的人僅占四成。受訪者不反感廣告的兩大原因是：近三成的不反感者認(rèn)為有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意,約18%的不反感者認(rèn)為可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品。（不反感廣告的受訪者）請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)比較留慧以下哪糞廣告？（可多選）61.0%戶外廣產(chǎn)牌42.0%公共耳筆鋌，地悻站廣善45.0%仔字/公共立週HH上旳瀕島邑視廣“，35.0%字前互E網(wǎng)：位如琶嘔手瑤番戶氓53.0%j植人式廣晉（筆鞍*唱觀）53.0%口碑F人際楕擢36.G%37.0%26.D%揺瓶艇46.0%7&.0%45.0%在不反感廣告的受訪者中，電視（76%依然是人們最留意的廣告

5、渠道，互聯(lián)網(wǎng)（61%排名第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告（電影、電視）均以53%勺比例并列第三。（不反感廣告的受訪者）請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)晨關(guān)注以下哪類(lèi)廣告？（單選）乞氓;館苗/地M站廣告3.0%儀宇f公共交謹(jǐn)工旦上的叛昴電視廣.“2,0%.口薛/人玨3.0%亙停誠(chéng)貿(mào)料3.0%戸幷廣吉區(qū)其他互辰冋15.0%書(shū)動(dòng)蘭聯(lián)網(wǎng)（丄如奪能手壯書(shū)戶產(chǎn)13.0%顒入式廣告電毘.電視；11.0%-電自1.0%39.0%3.09在不反感廣告的受訪者中，39%的人最關(guān)注電視廣告，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)（15%、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（13%、植入式廣告（11%分列二至四位，其余渠道廣告關(guān)注率均不足一成。（不反感廣告的妥訪者）詩(shī)問(wèn)什么樣風(fēng)格

6、的廣告最能夠吸引您的關(guān)注？（單選）在不反感廣告的受訪者中，46%勺人認(rèn)為創(chuàng)意十足的廣告最能受到關(guān)注，幽默的（18%、平實(shí)真切的（15%、突出主題的（14%分列二至四位，且之間差距不大。（不反感廣告的受訪者）您覺(jué)得廣告中運(yùn)用品牌形象代言人有效嗎？（單選）不衣育蘆16.0%非&1.09669.0%在不反感廣告的受訪者中，83%勺人認(rèn)為廣告中運(yùn)用品牌形象代言人是有效的。標(biāo)題：（不反感廣告的受訪者）您認(rèn)為現(xiàn)階段各類(lèi)廣告信息的總體可信度是可信?（填空，只填寫(xiě)可信的百分比即可）在不反感廣告的受訪者中，28%勺人認(rèn)為現(xiàn)在的廣告可信度為50%17%勺人認(rèn)為現(xiàn)在的廣告可信度為60%15%勺人認(rèn)為現(xiàn)在的廣告可信度

7、為80%（不反感廣告的燙訪者）相對(duì)來(lái)說(shuō),您最信任的星哪糞廣告？（單選）1.0%5.0%互旣網(wǎng)7.0%34.0%7.0%3.0%謝人廂樗H21.0%4.0%分共氣羊蛀/堆饌芯廣害1.0%戸外廠蓍H23.0%第動(dòng)互農(nóng)網(wǎng)（鍥如背手機(jī)書(shū)戶7.0%植人式廣詈f毛黔.至觀丨7.0%電視（34%、口碑/人際傳播（21%是受訪者最信任的廣告類(lèi)型。（不反感廣告的豈訪者）請(qǐng)問(wèn)您觀看廣告的時(shí)候，您最朋望從廣告中得到什么？（豪參選三頊）IQO不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示（83%、產(chǎn)品介紹（78%、新穎、有趣、有創(chuàng)意的廣告詞（53%。（不反感廠告的爰訪者）您認(rèn)為目前廣告內(nèi)容中存在哪些不足？（可參選）不反感廣告的受訪者認(rèn)為，未能突出產(chǎn)品特色（66%）、廣告語(yǔ)雷同（57%、時(shí)間過(guò)長(zhǎng)（56%）是現(xiàn)在廣告內(nèi)容存在的三大不足。（反感廣告的受訪者）請(qǐng)問(wèn)您討厭廣告的原因有哪些？（最多選三項(xiàng)）在反感廣告的受訪者中，56%的人反感的原因是選擇權(quán)被剝奪（強(qiáng)制觀看廣告），53%的人認(rèn)為廣告占據(jù)自己時(shí)間，51%的人厭倦反復(fù)播放的廣告。（反感廣告的曼訪者）在您過(guò)往的經(jīng)歷中在觀看或收聽(tīng)呈廣告后墨否對(duì)廣吿商品嚴(yán)生或加劇過(guò)購(gòu)買(mǎi)欲望？（單選）浸有邕曲經(jīng)壬43.0%7-在反感廣告的受訪者中，接近六成的人仍然在觀看或收聽(tīng)某廣告后，對(duì)廣告商品產(chǎn)生或加劇過(guò)購(gòu)買(mǎi)欲望。（反感廣告的爰訪者）您本身