化妝行業(yè)唇膏上市路演策劃案

1、化妝品牌星光唇膏上市策劃案L I P S T I C K R E L E A S E M A R K E T I N G P L A NLOGO X LOGOMORE活動(dòng)背景水晶3D星光唇膏上市以來銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好9月份即將進(jìn)入秋冬季彩妝銷售旺季競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即將上市唇膏及粉類產(chǎn)品爭(zhēng)奪彩妝市場(chǎng)份額屆時(shí)將有線上線下的宣傳配合.活動(dòng)目的再次推出水晶3D星光唇膏系列產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望能再創(chuàng)銷售佳績(jī)帶動(dòng)某品牌全線產(chǎn)品的銷售通過活動(dòng)將某品牌全新品牌價(jià)值滲透入目標(biāo)及潛在消費(fèi)者活動(dòng)時(shí)間/城市2015年9月北京、上海、西安等一、二線城市(具體城市及執(zhí)行日期待談點(diǎn)確定）.活動(dòng)策略通過Rap歌曲形式體現(xiàn)某品牌的

2、全新品牌價(jià)值及水晶3D星光唇膏的特點(diǎn)走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝歌舞表演與互動(dòng)游戲首尾呼應(yīng)，信息連貫.策略分析1. 創(chuàng)新采用Rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場(chǎng)增添氣氛吸引人氣，又通過歌詞把某品牌水晶3D星光唇膏“如水般純凈透明、立體閃耀”的特點(diǎn)及全新的品牌理念生動(dòng)表現(xiàn)出來，動(dòng)感、時(shí)尚、充滿活力。2. 突破以往彩妝展示走臺(tái)常規(guī)，采用走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專業(yè)靜態(tài)展示模特，走臺(tái)之后，來到觀眾面前進(jìn)行面對(duì)面展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費(fèi)者更近距離感受某品牌彩妝的魅力，同時(shí)對(duì)演出留下深刻印象。.表演時(shí)間舞臺(tái)表演時(shí)間：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40.活動(dòng)時(shí)間及流程舞臺(tái)表

3、演（全天三場(chǎng)）主持人開場(chǎng)Rap舞蹈表演主持人與化妝師共同介紹新產(chǎn)品化妝師示范化妝彩妝展示.互動(dòng)游戲活力大沖撞限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽幸運(yùn)行動(dòng)Rap歌舞表演模特靜態(tài)展示（15分鐘）舞臺(tái)表演1. 主持人開場(chǎng)主持人登場(chǎng)預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)信息簡(jiǎn)單介紹水晶3D星光唇膏及四種全新色彩2. 歌舞表演前期請(qǐng)黑棒樂隊(duì)根據(jù)對(duì)單曲.重新填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代，歌詞體現(xiàn)了某品牌全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特點(diǎn)配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop風(fēng)格的舞蹈PS：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當(dāng)天的表演及促銷內(nèi)容.舞臺(tái)表演3. 介紹產(chǎn)品主持人介紹某品牌首席化妝師上臺(tái)主持人配合化妝師介紹某品牌水晶3D星光唇膏的產(chǎn)品

4、特點(diǎn)，以及新上市的四種色彩介紹秋冬季節(jié)即將流行的色彩，并推薦使用水晶3D星光唇膏12種顏色中的色彩4. 示范化妝請(qǐng)出試妝模特并使用某品牌系列產(chǎn)品給模特上妝唇部使用水晶3D星光唇膏一邊化妝一邊講解彩妝產(chǎn)品的挑選及使用方法，尤其是一些基礎(chǔ)的彩妝常識(shí).舞臺(tái)表演5. 彩妝展示經(jīng)化妝師化完妝的3名模特在舞臺(tái)上動(dòng)態(tài)展示妝容及產(chǎn)品其中1名模特為專業(yè)靜態(tài)模特，整場(chǎng)表演結(jié)束后，來到舞臺(tái)前，為所有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者做妝容與產(chǎn)品靜態(tài)展示15分鐘舞臺(tái)表演6. 互動(dòng)游戲活力大沖撞第一環(huán)節(jié)：邀請(qǐng)3位參加者，播放一段主題曲的Rap片段，讓每位參加者寫出Rap片段的歌詞，最準(zhǔn)確者獲勝第二環(huán)節(jié)：給出此段Rap的正確歌詞，讓參加者學(xué)唱此

5、段Rap，表現(xiàn)最好者將獲得一份豐厚的獎(jiǎng)品舞臺(tái)表演6. 互動(dòng)游戲限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽 邀請(qǐng)3位參加者每位參加者輪流回答司儀提出的問題，回答問題時(shí)必須迅速不假思索每位的回答時(shí)間為30秒，在30秒內(nèi)回答正確問題最多者獲勝舉例：“水晶3D星光唇膏”是幾個(gè)字？、Sexy的中文意是什么？舞臺(tái)表演6. 互動(dòng)游戲幸運(yùn)行動(dòng) 邀請(qǐng)3位參加者抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放入水晶3D星光唇膏112號(hào)各1支每位參加者有兩次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，抽之前說出自己想抽到的色號(hào)，如果抽到的唇膏正是這個(gè)色號(hào)，那么這支唇膏將歸這位幸運(yùn)者所有舞臺(tái)表演7. 歌舞表演 現(xiàn)場(chǎng)再次想起主題曲動(dòng)感、悅耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作為整場(chǎng)活動(dòng)的結(jié)束全天OnGoing 現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)銷售全天進(jìn)行買贈(zèng)銷售的同時(shí)，凡當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)購買水晶3D星光唇膏的顧客，可獲得優(yōu)惠卷&年歷一張，正面為可憑此券于2014年10月X日起至某品牌專柜或路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取某品牌系列產(chǎn)品小樣。感謝觀看THANK