市場(chǎng)營(yíng)銷形考任務(wù)1

1、市場(chǎng)營(yíng)銷形考任務(wù)1一、判斷題1、市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告正確答案：錯(cuò)2、生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。正確答案：錯(cuò)3、從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。正確答案：錯(cuò)4、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容正確答案：對(duì)5、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)正確答案：錯(cuò)6、某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略正確答案：錯(cuò)7、香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略正確答案：錯(cuò)8、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適

2、應(yīng)正確答案：對(duì)9、市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的正確答案：對(duì)10、某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。正確答案：錯(cuò)11、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。正確答案：錯(cuò)12、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入正確答案：錯(cuò)13、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)正確答案：對(duì)14、在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷正確答案

3、：對(duì)15、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低正確答案：錯(cuò)16、國(guó)外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響正確答案：錯(cuò)17、馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同正確答案：對(duì)18、生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。正確答案：對(duì)19、顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。正確答案：錯(cuò)20、消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不

4、同品牌之間不能相互替代。正確答案：錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇21、工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。正確答案：B.生產(chǎn)觀念22、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）。正確答案：A.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們23、營(yíng)銷在公司中最理想的地位是（）。正確答案：D.顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能24、在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：（）正確答案：A.推銷與廣告的方法25、市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（）。正確答案：C對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合26、戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）正確答案：B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)27、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）正確答案：A.企業(yè)的

5、任務(wù)28、對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）正確答案：D.發(fā)展策略29、以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（）。正確答案：D.同心多角化30、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。正確答案：C.對(duì)抗31、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。正確答案：C.不可控制32、消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）正確答案：A.個(gè)人可支配收入33、某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）正確答案：D.扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷34、以下哪一項(xiàng)不屬于市

6、場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇？正確答案：D.競(jìng)爭(zhēng)者35、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。正確答案：A.采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策36、（）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。正確答案：D.確認(rèn)需求37、小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（）。正確答案：A.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息38、消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）正確答案：B.探究性購買39、下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？正確答案：C.文化40、消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于（）。正確答

7、案：B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況三、多項(xiàng)選擇41、按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）。正確答案：A.社會(huì)整體利益D.市場(chǎng)需求E.企業(yè)利潤(rùn)42、以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（）正確答案：A.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利B.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利C.使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利E.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利43、企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（）正確答案：B.鼓舞人心C.貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.切實(shí)可行44、密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。正確答案：A.市場(chǎng)開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場(chǎng)滲透45、下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。正確答案：B.產(chǎn)品C.價(jià)格D.地點(diǎn)46、以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有（）正確答案：C.經(jīng)銷商D.競(jìng)爭(zhēng)者47、下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國(guó)城市居民來說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（）正確答案：A.美容B.打保齡球D.遠(yuǎn)程旅游48、消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（）正確答案：B.消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購買經(jīng)歷D.商品一般價(jià)格高，購買頻率低E.消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解49、研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（）。正確答案：A.了解誰參加購