東莞市廣播電視臺(tái)《說醫(yī)不二》材料

1、 東莞市廣播電視臺(tái)說醫(yī)不二材料案例簡(jiǎn)介：說醫(yī)不二由東莞市衛(wèi)生健康局和東莞陽光網(wǎng)共同制作出品，是一檔集權(quán)威性、服務(wù)性、趣味性為一體的互動(dòng)式健康類微視頻欄目。欄目自2018年3月正式上線，先已推出66期，全網(wǎng)累計(jì)播放量逾1500萬。每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)3分鐘，采用“互動(dòng)情景短劇”+“醫(yī)生脫口秀”形式，結(jié)合MG動(dòng)畫技術(shù)將生澀難懂的醫(yī)學(xué)常識(shí)以輕松幽默的風(fēng)格呈現(xiàn)。每期節(jié)目選取當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)健康話題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家教授、臨床醫(yī)生為觀眾深入淺出剖析醫(yī)學(xué)問題，清除健康誤區(qū)。節(jié)目每周三更新，分別在東莞陽光網(wǎng)微信公眾號(hào)、東莞市衛(wèi)生健康局官方微信公眾號(hào)、東莞陽光臺(tái)APP、今日頭條APP、騰訊視頻、西瓜視頻等移動(dòng)平臺(tái)，及東莞

2、軌道交通、各大醫(yī)院門診視訊廣播同步推送。此外，在東莞陽光臺(tái)APP為明星醫(yī)護(hù)們開設(shè)莞醫(yī)診聊室直播節(jié)目，收看量突破150萬。線下方面，推出說醫(yī)不二線下版，明星醫(yī)護(hù)為東莞市民授課。欄目2018年高票入選廣東省“一網(wǎng)一品牌”；2018年，在中國(guó)城市網(wǎng)盟獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，獲“移動(dòng)創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)”；2018年，在健康報(bào)社舉辦的“尋找衛(wèi)生行業(yè)宣傳創(chuàng)新案例活動(dòng)”中榮獲“年度品牌活動(dòng)最佳案例”。與此同時(shí)，作為行業(yè)宣傳工作的亮點(diǎn)，說醫(yī)不二被寫進(jìn)了2019年東莞市政府工作報(bào)告。說醫(yī)不二融媒體與健康短視頻的探索近年來，短視頻行業(yè)迎來井噴式發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，74.1%

3、的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂需求。另一方面，“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要發(fā)布，“健康中國(guó)”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎。“短視頻+大健康”兩大流量IP聯(lián)手，能否打造爆款？2018年3月，東莞陽光網(wǎng)推出健康服務(wù)品牌欄目說醫(yī)不二，一檔集權(quán)威性、服務(wù)性、趣味性為一體的互動(dòng)式短視頻欄目。通過其創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，在一年時(shí)間里，已經(jīng)遍布東莞主流媒體、自媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)，以及軌道交通、醫(yī)院視訊等融媒體平臺(tái)。同時(shí)，該欄目由于形式創(chuàng)新，也獲得業(yè)界好評(píng)，還被寫進(jìn)2019年東莞市政府工作報(bào)告，實(shí)現(xiàn)“口碑”與“票房”雙豐收。一、創(chuàng)新做法與實(shí)踐1.欄目概述說醫(yī)不二由東莞市衛(wèi)生健康局和東

4、莞陽光網(wǎng)共同制作出品，是一檔集權(quán)威性、服務(wù)性、趣味性為一體的互動(dòng)式健康類微視頻欄目。欄目自2018年3月正式上線，先已推出66期，累計(jì)播放量逾1500萬。每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)3分鐘，采用“互動(dòng)情景短劇”+“醫(yī)生脫口秀”形式，結(jié)合MG動(dòng)畫技術(shù)將生澀難懂的醫(yī)學(xué)常識(shí)以輕松幽默的風(fēng)格呈現(xiàn)。每期節(jié)目選取當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)健康話題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家教授、臨床醫(yī)生為觀眾深入淺出剖析醫(yī)學(xué)問題，清除健康誤區(qū)。節(jié)目每周三定期更新，分別在東莞陽光網(wǎng)微信公眾號(hào)、東莞市衛(wèi)生健康局官方微信、東莞陽光臺(tái)APP等移動(dòng)平臺(tái)，及東莞軌道交通同步推送。2.欄目設(shè)置2.1選題：直達(dá)痛點(diǎn)，向用戶提供有價(jià)值的信息媒體需要強(qiáng)化“用戶思維”，將突破點(diǎn)放在

5、用戶需求上，才能觸及新聞?dòng)脩舻摹巴袋c(diǎn)”。說醫(yī)不二欄目通過自主運(yùn)營(yíng)的社群，從人民群眾的生活里取材。選題緊貼民生和社會(huì)熱點(diǎn)，只為用戶提供有價(jià)值的信息。節(jié)目從內(nèi)容上可以分為三大類：第一類，生活常識(shí)誤區(qū)的科普與解釋，比如：無痛人流輕松無煩惱？長(zhǎng)期單身會(huì)減壽10年？總睡不夠怪“春困”？；第二類，日常健康服務(wù)，比如：春天適合“播種”？瘋狂“買買買”可能是強(qiáng)迫癥！家長(zhǎng)識(shí)破孩子“真假”近視；第三類，疾病預(yù)防和治療的科學(xué)信息傳播，比如：“吃錯(cuò)藥”效果堪比車禍？糖尿病沾上就成“終身大事”睡覺打呼嚕是睡得香？。此外，在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布相關(guān)選題，如世界杯期間發(fā)布咽喉炎選題；暑假發(fā)布護(hù)眼、孩童誤吞、溺水急救等選題；三伏

6、天發(fā)布冬病夏治、祛濕等等選題。2.2形式：更新觀念，運(yùn)用新形式擴(kuò)大傳播效果強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維就是要更新觀念，媒體需要以進(jìn)取的心態(tài)和積極的態(tài)度接觸、了解、使用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。說醫(yī)不二欄目采用“互動(dòng)短劇”+“醫(yī)生脫口秀”的新形式，結(jié)合最新MG動(dòng)畫技術(shù)將生澀難懂的醫(yī)學(xué)常識(shí)以輕松活潑的風(fēng)格呈現(xiàn)?！盎?dòng)情景短劇”取材于醫(yī)生的病例以及市民的生活故事，生動(dòng)有趣而又真實(shí)。此外，更啟用醫(yī)護(hù)人員和市民作為演員，相比專業(yè)演員更有親和力。醫(yī)生在很多人眼里，是不易接近的。在節(jié)目里，雖然各位醫(yī)生雖然依然穿著白大褂，但他們走出了醫(yī)院，走下了手術(shù)臺(tái)，與常人一樣嘻笑怒罵。醫(yī)生脫口秀，更拉近了醫(yī)生與普通民眾的距離，讓醫(yī)

7、生贏得不少“粉絲”。表情夸張、語言風(fēng)趣，讓觀眾在輕松愉快的氛圍里學(xué)習(xí)到權(quán)威的醫(yī)學(xué)知識(shí)。在醫(yī)學(xué)里，不少疾病的內(nèi)科癥狀難以表現(xiàn)，外科癥狀容易引起觀眾不適。說醫(yī)不二欄目開創(chuàng)性運(yùn)用MG動(dòng)畫技術(shù)，對(duì)病理病癥等做了直觀的表現(xiàn)，易于被觀眾接受，也符合年輕人口味，傳播效果更佳。2.3互動(dòng)：實(shí)時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)上“診聊”線下講座相結(jié)合習(xí)近平指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。這里的“讀者”“受眾”就是當(dāng)今的用戶。2018年6月，說醫(yī)不二結(jié)合近年來受公眾最熱捧的直播形式，進(jìn)行了品牌延展。利用東莞廣播電視臺(tái)旗下App東莞陽光臺(tái)為傳播平臺(tái)，為明星醫(yī)護(hù)們開設(shè)莞醫(yī)診

8、聊室直播節(jié)目。莞醫(yī)診聊室在內(nèi)容選題上，緊貼說醫(yī)不二的主題，建立起“周三視頻科普、周五直播答疑”的模式。通過每周五下午5點(diǎn)開始，進(jìn)行20分鐘的直播，讓醫(yī)生與網(wǎng)友、觀眾展開實(shí)時(shí)的“網(wǎng)上診療”，雙方實(shí)時(shí)互動(dòng)，“聊”效顯著。開播以來，莞醫(yī)診聊室累計(jì)收看量已破150萬。此外，東莞陽光網(wǎng)聯(lián)合東莞市衛(wèi)生健康局和東莞市文化館，共同推出說醫(yī)不二線下版，邀請(qǐng)參拍過說醫(yī)不二的明星醫(yī)護(hù)們重返講臺(tái)，為東莞市民授課。在線下活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，明星醫(yī)護(hù)們延續(xù)輕松活潑的風(fēng)格，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)式課堂，讓健康知識(shí)更容易深入人心。市民“看癥”無需預(yù)約與掛號(hào)，既節(jié)約公眾時(shí)間成本，也利于醫(yī)生對(duì)疾病預(yù)防和醫(yī)療干預(yù)。3.傳播策略說醫(yī)不二實(shí)現(xiàn)通過各種

9、媒介資源的有效整合，形成了線上線下全方位立體式覆蓋。線上，節(jié)目在每周三分別在東莞陽光網(wǎng)、東莞陽光網(wǎng)微信公眾號(hào)、東莞市衛(wèi)生健康局官方微信、東莞陽光臺(tái)APP、今日頭條APP、騰訊視頻、西瓜視頻等移動(dòng)平臺(tái)同步推送。節(jié)目線上推送，有利于觀眾觀看，更有利于分享與傳播。東莞市市內(nèi)各大醫(yī)院、門診中心作為醫(yī)學(xué)科普節(jié)目循環(huán)播放；在社區(qū)活動(dòng)中作為暖場(chǎng)視頻播放；在市民廣場(chǎng)的大型LED屏滾動(dòng)播放。去年5月，說醫(yī)不二應(yīng)東莞軌道交通有限公司邀請(qǐng)進(jìn)駐地鐵視訊。節(jié)目在地鐵的購(gòu)票區(qū)域、候車區(qū)域以及每節(jié)車廂，全天候輪播，市民在地鐵上就能接到權(quán)威的醫(yī)學(xué)常識(shí)，讓健康服務(wù)惠及更多市民。線下，東莞陽光網(wǎng)聯(lián)合東莞市衛(wèi)生健康局和東莞市文化館

10、，共同推出說醫(yī)不二線下版，邀請(qǐng)參拍過說醫(yī)不二的明星醫(yī)護(hù)們重返講臺(tái)，為東莞市民授課。明星醫(yī)護(hù)進(jìn)文化館活動(dòng)每逢周日下午準(zhǔn)時(shí)“開講”，截至目前，活動(dòng)已經(jīng)舉辦10期，吸引市民逾2000人。此外，為進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)患雙方的互動(dòng)與交流，欄目組特意組織市民加入“說醫(yī)不二互動(dòng)交流群”，市民暢所欲言，醫(yī)生知無不答。2019年5月25日，說醫(yī)不二欄目明星醫(yī)護(hù)首次走進(jìn)大嶺山，首次走進(jìn)社區(qū)，深受居民的喜愛。居民在“家門口”就能與明星醫(yī)護(hù)“零距離”交流，接受權(quán)威的健康知識(shí)。接下來，說醫(yī)不二明星醫(yī)護(hù)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)將定期在全市各個(gè)社區(qū)舉辦，編織一個(gè)覆蓋全市的健康知識(shí)“網(wǎng)絡(luò)”。二、成效與反響說醫(yī)不二獲得了業(yè)界的一致好評(píng)：2018年，

11、欄目高票入選廣東省“一網(wǎng)一品牌”；同年，在中國(guó)城市網(wǎng)盟獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，獲“移動(dòng)創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)”；在健康報(bào)社舉辦的“尋找衛(wèi)生行業(yè)宣傳創(chuàng)新案例活動(dòng)”中榮獲“年度品牌活動(dòng)最佳案例”。與此同時(shí)，作為行業(yè)宣傳工作的亮點(diǎn)，說醫(yī)不二被寫進(jìn)了2019年東莞市政府工作報(bào)告，成為欄目濃墨重彩的一筆。三、經(jīng)驗(yàn)與啟示在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中，媒體一方面要體現(xiàn)品牌價(jià)值，在信息大潮中不迷失，維護(hù)固有品牌形象和品牌公信力。另一方面要利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，豐富品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌影響力。說醫(yī)不二欄目在取得了階段性的成績(jī)后將乘勝追擊，維護(hù)固有品牌形象，創(chuàng)新打造糖尿病全新IP互動(dòng)短視頻欄目糖人街神探。該欄目已在2019年3月23日正式上線。糖人街神探以說醫(yī)不二的主創(chuàng)人員為班底，每一期的嘉賓都是來自國(guó)內(nèi)各大醫(yī)院內(nèi)分泌科知名醫(yī)生、教授等大咖。嘉賓是大咖，主角是由東莞陽光網(wǎng)旗下的影視制作團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)出來的動(dòng)漫形象。神探在節(jié)目里與醫(yī)學(xué)大咖一起揭開糖尿病的謎團(tuán)。四、總結(jié)隨著商用5G的普及，短視頻作為日益重要的新戰(zhàn)場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合發(fā)展過程中，新聞雖然已經(jīng)從單純的報(bào)道演變成為豐富多彩的信息產(chǎn)品，媒體結(jié)構(gòu)、采編流程、生產(chǎn)機(jī)制也隨之發(fā)生變化，但無論如何演變，媒體的屬性不會(huì)變，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)