東風(fēng)雪鐵龍c51.8t新車上市篇

1、東風(fēng)雪鐵龍C5 1.8T新車上市活動(dòng)策劃案參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)背景：東風(fēng)雪鐵龍C5 1.8T新動(dòng)力版本上市，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)全系T動(dòng)力標(biāo)配目標(biāo)：提振車系熱度，改善產(chǎn)品認(rèn)知。Brand東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品實(shí)力提升全面實(shí)力的中型車選擇ConsumerChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)“家底薄弱”：東風(fēng)雪鐵龍品牌的知名度和好感度不高，無(wú)法支撐新車上市期待； “關(guān)注走低”：C5車系已經(jīng)步入成熟期，市場(chǎng)的關(guān)注熱度日趨走低，1.8T上市難以獲取預(yù)期傳播熱度和產(chǎn)品認(rèn)可；產(chǎn)品自身分析：品牌

2、資產(chǎn)分析 ：“積累不利”：沒有很好的用戶和口碑積累，新車上市缺少擁躉力量發(fā)聲。 用戶基礎(chǔ)分析：123ChallengeA：5萬(wàn)以下 B：5-10萬(wàn) C：10-20萬(wàn)D：20-50萬(wàn) E：50-100萬(wàn) F：100-200萬(wàn)G：200-500萬(wàn) H：500-1000萬(wàn) I： 1000-2000萬(wàn)J：2000-5000萬(wàn) K：5000萬(wàn)-1億 L：1億以上請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇Please make a budget option G Campaign Budget 客戶傳播預(yù)算SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性以1.8T全新slogan“心強(qiáng)大 敢超越”的

3、關(guān)鍵詞為發(fā)散 ：品牌超越東風(fēng)雪鐵龍品牌的動(dòng)力系統(tǒng)的全線升級(jí)，承擔(dān)品牌厚望，幫助品牌和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“超越” 用戶超越C5的用戶基本也處于人生的成長(zhǎng)期，事業(yè)和家庭小有成就但依然“超越”不止，繼續(xù)在提升和突破中 產(chǎn)品超越用戶對(duì)舊款C5的舒適性有一定認(rèn)可，對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)的詬病在1.8T全系動(dòng)力升級(jí)后有助改善用戶認(rèn)知“超越” 關(guān)聯(lián)品牌層面、產(chǎn)品層面、用戶層面的訴求，打造一次立體的“超越”行動(dòng) 心強(qiáng)大 敢超越SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合超越=理性產(chǎn)品動(dòng)力優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)溝通教育感性“超越”故事線索 定調(diào)品牌內(nèi)涵以“一箱油極限挑戰(zhàn)”競(jìng)技機(jī)制為理性層面的“超越”詮釋 以無(wú)限

4、符號(hào)線路的“長(zhǎng)途接力自駕”故事陳述為感性層面的“超越”詮釋 通過形象的符號(hào)具象化演繹東風(fēng)雪鐵龍新C5的“超越”精神，策劃一場(chǎng)規(guī)模性的超越事件，詮釋品牌主張，印證產(chǎn)品賣點(diǎn)，獲取用戶共鳴。 SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性超豪華選手陣容位超級(jí)試駕員8超長(zhǎng)接力體驗(yàn)座主要城市15超豐滿傳播呈現(xiàn)平臺(tái)及內(nèi)容合力多維無(wú)限行走第一季新C5“1箱油”極致動(dòng)力大型接力挑戰(zhàn)東風(fēng)雪鐵龍全新C5 1.8TSolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力8位超級(jí)試駕員C5 1.8T 1箱油超越挑戰(zhàn)上海出發(fā)，橫穿大半個(gè)中國(guó)15座城市

5、，7個(gè)目的地，8段旅程，接力構(gòu)筑無(wú)限烙印每段旅程逾700公里，挑戰(zhàn)C5 1.8T的極致表現(xiàn)貴陽(yáng)福州上海廣州武漢西安成都上海福州廣州武漢西安成都貴陽(yáng)武漢上?！境揭暯?陪你看最美日出】【超越心境 重返最美時(shí)光】【超越羈絆 演繹最浪漫的愛情】【超越思維 武漢夢(mèng)回大唐西安之旅】【超越疆界 穿行蜀道文化之途】【超越距離 重溫兒時(shí)美好回憶】【超越變遷 追尋成長(zhǎng)的向往】【超越行動(dòng) 公益行最長(zhǎng)距離】SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力競(jìng)猜話題鋪墊，引發(fā)關(guān)注討論Step1人物故事充分挖掘，增加看點(diǎn)Step2線下挑戰(zhàn)全程記錄，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出Step3ID:不哭死神

6、110超級(jí)試駕員、奔馳S級(jí)論壇版主，同時(shí)也是兩代的奔馳S級(jí)車主，曾多次參與奔馳、瑪莎拉蒂等高端車型試駕體驗(yàn)，其出品的高質(zhì)量體驗(yàn)帖廣受論壇用戶追捧，具有極高的人氣。選手競(jìng)猜為了獲勝，我將拼勁全力成為他的門徒已收獲門徒：5304位支持率：37.2%查看其TA選手km提交里程競(jìng)猜上海福州Keyword：超越視界故事梗概： 5年前意氣風(fēng)發(fā)地從名牌大學(xué)畢了業(yè)，一腳踏入了廣告圈，成為了一只名副其實(shí)的廣告狗。“一入4A深似海，從此悠閑是路人”憧憬的是廣告文案中的那些花前月下、海誓山盟的美好生活，而現(xiàn)實(shí)卻是閃著冷光的14寸的電腦屏、半夜的泡面、和寫不完的PPT。工作壓得忘記了自己當(dāng)初夢(mèng)想，也忘記了曾經(jīng)追夢(mèng)的姿態(tài)。 這次活動(dòng)，他重新懷揣著剛畢業(yè)時(shí)那一份初心，踏上了東南海境線，擺脫格子間的束縛，他要與新C5一起去海邊真正地看一次日出，讓磅礴的自然之力喚醒內(nèi)心深度的激情，重新找回當(dāng)初的自信與希望，通過這次成長(zhǎng)的洗禮，完成一次視界的超越?？缙脚_(tái)、多載體記錄活動(dòng)SolutionResult 結(jié)果-關(guān)注提升東風(fēng)雪鐵龍C5關(guān)注時(shí)長(zhǎng)走勢(shì)（數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家關(guān)注指數(shù)平臺(tái)，2015.4.1-2015.12.31）活動(dòng)期間，東風(fēng)雪鐵龍C5的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯提升，整體基值和絕對(duì)值均遠(yuǎn)高于之前表現(xiàn)。SolutionResult 結(jié)果-口碑改善活動(dòng)