（食品）品鮮GO 品牌傳播方案

1、品鮮GO品牌傳播方案市場(chǎng)分析品牌策略/創(chuàng)意傳播計(jì)劃/活動(dòng)方案媒體建議食物鏈 電商的中國(guó)式生存，一年一進(jìn)化毒奶粉蘇丹紅地溝油海域污染農(nóng)藥超標(biāo)水果催熟劑食品安全危機(jī)RMB 43851RMB 56604（按第一季度預(yù)估）RMB 47710RMB 40188數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局進(jìn)口奶粉進(jìn)口酒類進(jìn)口海鮮進(jìn)口零食進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)口水果有機(jī)種植4000家，260億 年，年增長(zhǎng)100%3年，4000家，260億 年，年增長(zhǎng)100%中國(guó)生鮮電商四大陣營(yíng)2015年中國(guó)生鮮果蔬電商十大品牌排行榜依次如下：我買網(wǎng)；順豐優(yōu)選；喵鮮生；沱沱工社；天天果園；美味七七；本來(lái)生活；1號(hào)生鮮；京東；易果生鮮。（排名不分先后，僅供參考

2、）綜合電商派年起垂直電商派年起新興物流派年起傳統(tǒng)零售派年家，盈利，持平，略虧，巨虧來(lái)源于優(yōu)勢(shì)區(qū)隔與市場(chǎng)細(xì)分原生實(shí)力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)細(xì)分溝通我買網(wǎng)1號(hào)生鮮美味七七順豐優(yōu)選京東生鮮喵生鮮沱沱工社天天果園本來(lái)生活央企背景，超全品類，超級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)，強(qiáng)勢(shì)冷鏈建設(shè)沃爾瑪背景，龐大供應(yīng)商群，大量現(xiàn)有注冊(cè)用戶基礎(chǔ)自有基地，分級(jí)冷鏈，專注上海及周邊中國(guó)最大快遞+嘿客社區(qū)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)綜合性平臺(tái)，自營(yíng)（當(dāng)日送）+合作（更多比價(jià)）擅長(zhǎng)商戶管理，幾乎擁有中國(guó)最大的注冊(cè)用戶群強(qiáng)調(diào)“自然有機(jī)”，自有農(nóng)場(chǎng)，冷鏈日配更專注于水果市場(chǎng)，善用網(wǎng)絡(luò)社交營(yíng)銷（星夜送、48h退換貨）強(qiáng)調(diào)“原汁原味”,實(shí)踐“生活理念”，創(chuàng)造“爆款”營(yíng)銷（褚橙）細(xì)分市

3、場(chǎng)玩家，尋找各自的機(jī)會(huì)點(diǎn)感性派：倡導(dǎo)并實(shí)踐一種生活態(tài)度（讓生活原汁原味）專業(yè)派：傳播并號(hào)召體驗(yàn)產(chǎn)品的 有機(jī)、天然營(yíng)銷派：術(shù)業(yè)專攻， 元車?yán)遄?的事件營(yíng)銷熱鬧的中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)，依然處于初級(jí)細(xì)分階段，天下一統(tǒng)是 為賣產(chǎn)品而吆喝 模式。然而，還可以有另一種另辟蹊徑的品牌運(yùn)營(yíng)模式利基市場(chǎng)選定一個(gè)相對(duì)小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者，從當(dāng)?shù)氐饺珖?guó)再到全球，同時(shí)建立壁壘，逐漸形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)年成立商業(yè)模式：社交型銷售 用戶自證安全我們注意到，食品安全 與 鄰居 兩者的聯(lián)系，形成另辟蹊徑的 品質(zhì)證明感性溝通：?jiǎn)酒?消費(fèi)的附加價(jià)值感，不再局限于消費(fèi)者，衍生至生產(chǎn)者，更擴(kuò)展到 地球非常有積極意義

4、的消費(fèi)，讓消費(fèi)者從中獲得情感層面的自我認(rèn)同和滿足在營(yíng)銷模式中，扮演了組織者和管理者的角色，而不是販賣者、吆喝者；商業(yè)模式：社交型銷售+用戶自證安全我們注意到，“食品安全”與“鄰居”兩者的聯(lián)系，形成Farmigo另辟蹊徑的“品質(zhì)證明”在感性溝通中，貫穿上下游及價(jià)值觀，同樣體現(xiàn)出組織者管理者的身份。感性溝通：?jiǎn)酒稹跋M(fèi)的附加價(jià)值感”Happy，不再局限于消費(fèi)者，衍生至生產(chǎn)者，更擴(kuò)展到“地球”“非常有積極意義的消費(fèi)，讓消費(fèi)者從中獲得情感層面的自我認(rèn)同和滿足”為品鮮的自有商業(yè)模式，界定一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)位置品鮮Go “不一樣的觀點(diǎn)”僅僅擁有最好的有機(jī)/健康食材，并不能解決營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題也不能讓最好的食材發(fā)揮出因

5、人而異的最佳效果品鮮Go “不一樣的行動(dòng)”品鮮，提供優(yōu)選有機(jī) 嚴(yán)選全球的食材，并聚集專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師，真正做到為每個(gè)人提供屬于他的 動(dòng)態(tài) 膳食生活管理- 優(yōu)選有機(jī)當(dāng)季食品- 嚴(yán)苛選購(gòu)全球食品膳食營(yíng)養(yǎng)師進(jìn)行季節(jié)性基本搭配- Online銷售- 社區(qū)最后100m膳食營(yíng)養(yǎng)師進(jìn)行一對(duì)一顧問(wèn)配餐（孕婦，幼兒，老人.）-會(huì)員溝通平臺(tái)會(huì)員專屬活動(dòng)嚴(yán)選全球食品基礎(chǔ)膳食營(yíng)養(yǎng)師膳食營(yíng)養(yǎng)管理師季節(jié)性飲食（節(jié)氣）平臺(tái)型地域性飲食（當(dāng)?shù)兀﹥?yōu)選當(dāng)季有機(jī)兒童成長(zhǎng)期孕產(chǎn)期 備孕、孕早期、中期、待產(chǎn)期、產(chǎn)后）： 型病弱調(diào)理（糖尿病、高血壓特殊需求（減重、增重、塑形農(nóng)場(chǎng)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈、配送品鮮Go “不一樣的行動(dòng)”好吃的很多好吃的

6、吃好的吃適合自己的好東西豐富方便美味消費(fèi)者需求品鮮，界定出區(qū)隔于市場(chǎng)的獨(dú)特位置以膳食管理為核心切入點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)安全市場(chǎng)分析品牌策略/創(chuàng)意傳播計(jì)劃/活動(dòng)方案媒體建議消費(fèi)者洞察食品安全成為消費(fèi)者選購(gòu)食品時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者選購(gòu)食品時(shí)關(guān)注的要素90951023456890113安價(jià)格味道包裝數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 2014.06中國(guó)媒體及消費(fèi)者關(guān)注科學(xué)飲食搭配消費(fèi)者洞察富裕 中產(chǎn)階級(jí)最看重健康飲食消費(fèi)者洞察高凈值人群心靈投資領(lǐng)域比例高凈值人群養(yǎng)生方式針對(duì)特別人群市場(chǎng)，一二線城市家庭對(duì)健康投資的價(jià)格敏感度不高消費(fèi)者洞察為新生兒購(gòu)買奶粉時(shí)，媽媽最注重的因素是什么？孕婦購(gòu)買洗護(hù)用品時(shí)，最注重的因素是什

7、么？數(shù)據(jù)來(lái)源：配有營(yíng)養(yǎng)師， 萬(wàn)起步的會(huì)員身份，首先吸引別墅群的富甲貴胄有錢有閑愛(ài)養(yǎng)生高檔區(qū)的新貴菁英有錢無(wú)閑要養(yǎng)生全家（個(gè)家庭）消費(fèi)的核心孕產(chǎn)婦、孩子、老人Sam36歲居于CBD高檔區(qū)新貴菁英外企高層管理者“每個(gè)周日，我都要去City Super買菜，采購(gòu)有機(jī)蔬果和世界各地的進(jìn)口食品。我可以吃出食物的一些細(xì)微差別，有機(jī)辣椒水分足，入口爽脆，甘甜。好的深海魚有海水淡淡的咸味。最新鮮的新西蘭青口貝，口感極為細(xì)嫩鮮香。我一定要買到品質(zhì)足夠好的食物，只有這樣，才能搭配出我想要的健康美味?！盋andy28歲居于松江別墅群海歸家庭主婦“以前在英國(guó)，身邊隨處都有專業(yè)的Healthy Consultant S

8、ervice身為中國(guó)人，其實(shí)我也蠻相信中式調(diào)理的飲食搭配，特別是在潮濕的黃梅天，或者40度的高溫天好想國(guó)內(nèi)有類似的飲食指導(dǎo)可以給我和家人更有針對(duì)性的健康飲食搭配建議”Angela26歲居于城市普通住宅公司職員雜志社編輯孕婦“從備孕的那一天開始我和BB的膳食健康就成為全家人最關(guān)注的焦點(diǎn)我也開始對(duì)吃這件事變得講究起來(lái)我更希望從食物和搭配中獲取營(yíng)養(yǎng)，而不是僅僅是保健品我挑選最新鮮的有機(jī)蔬果我挑選有生產(chǎn)日期的雞蛋為了寶寶和我的健康好希望有一個(gè)很專業(yè)的人可以幫我搭配我的健康膳食”追求科學(xué)營(yíng)養(yǎng)膳食搭配他們需要對(duì)食材很苛刻對(duì)搭配很精通的科學(xué)膳食管家全家（個(gè)家庭）消費(fèi)的核心孕產(chǎn)婦、孩子、老人Angela26歲

9、居于城市普通住宅公司職員雜志社編輯孕婦高檔區(qū)的新貴菁英有錢無(wú)閑要養(yǎng)生Sam36歲居于CBD高檔區(qū)新貴菁英外企高層管理者要求食材高品質(zhì)別墅群的富甲貴胄有錢有閑愛(ài)養(yǎng)生Candy28歲居于松江別墅群海龜家庭主婦他們的共性：品鮮Go為了您的膳食健康以苛刻的態(tài)度優(yōu)選每一份食材毫不妥協(xié)精通膳食的科學(xué)搭配因人而異 應(yīng)地應(yīng)時(shí)私人定制別墅群的富甲貴胄有錢有閑愛(ài)養(yǎng)生高檔區(qū)的新貴菁英有錢無(wú)閑要養(yǎng)生全家（個(gè)家庭）消費(fèi)的核心孕產(chǎn)婦、孩子、老人目標(biāo)人群消費(fèi)者需求溝通關(guān)鍵點(diǎn)需要對(duì)食材很苛刻 對(duì)搭配很精通的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)膳食專家堅(jiān)守品質(zhì),專業(yè)極致的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)膳食管家以苛刻的態(tài)度優(yōu)選每一份食材毫不妥協(xié)精通膳食的科學(xué)搭配因人而異 應(yīng)地應(yīng)

10、時(shí)私人定制品牌支撐點(diǎn)高于有機(jī)的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)全球直采、精選SGS檢測(cè)自有冷鏈物流配送產(chǎn)品溯源（二維碼）整合性平臺(tái)，組合促銷經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)決定價(jià)格政策，品鮮 與競(jìng)品合理拉開價(jià)格距離精品高價(jià)市場(chǎng)常價(jià)促銷低價(jià)優(yōu)質(zhì)有機(jī)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)質(zhì)有機(jī)產(chǎn)品管理服務(wù)價(jià)格市場(chǎng)分析品牌策略/創(chuàng)意傳播計(jì)劃/活動(dòng)方案媒體建議#廣告創(chuàng)意#廣告語(yǔ) 1#苛選極致只為你廣告語(yǔ) 1#廣告闡述品鮮GO搜尋全世界的最好的生鮮，經(jīng)過(guò)幾乎苛刻的選取，才能到達(dá)高于標(biāo)準(zhǔn)的極致產(chǎn)品品鮮GO的營(yíng)養(yǎng)專家為優(yōu)秀的您精心搭配，為珍貴的你奉上不僅僅是最好的生鮮，更是健康優(yōu)越的生活品質(zhì)#TVC#孕婦篇#TVC孕婦篇野生銀鱈魚，漂亮的魚身，在海的光影中游曳破水而出的銀鱈魚，

11、被魚鉤勾著劃出優(yōu)美的弧線Voice28周，胎兒腦發(fā)育的高峰，吃銀鱈魚的最佳時(shí)段#TVC孕婦篇緬甸南部的曼德勒城外，新鮮的牛油果垂掛枝頭牛油果飽滿，潤(rùn)澤，陽(yáng)光在它身上停留，一只手伸上去輕輕掂量Voice這個(gè)階段胃口很好，多吃牛油果，容易飽又不會(huì)胖#TVC孕婦篇新鮮摘下的核桃從藤筐里倒到地上Voice芝麻和核桃，懷孕時(shí)每天都吃啊，補(bǔ)元?dú)庥盅a(bǔ)鈣核桃被敲開，綻露青綠的顏色和紋路#TVC孕婦篇晨霧中新鮮擠出的牛奶Voice每晚睡前記得喝一杯奶哦，櫻桃補(bǔ)鐵，給你好氣色櫻桃樹下成簇的櫻桃，被摘下落入籃筐#TVC孕婦篇成串的畫面切換，剛剛出現(xiàn)的食材被放置與橡木色餐臺(tái)白手套的手在餐臺(tái)上挑選和分配去掉一些牛肉，加

12、入更多櫻桃，加入獼猴桃，拿走木瓜Voice今天的午餐，少一點(diǎn)肉，午后的水果餐，多加了獼猴桃，木瓜會(huì)刺激子宮，不能貪吃嘍TVC孕婦篇桌面連同上面的食材，疊起來(lái)成為品鮮的盒子，貼上一張個(gè)人食材清單，寫上：王太太#Voice乖，王太太#TVC孕婦篇Voice苛選極致只為你，品鮮GO 你的營(yíng)養(yǎng)管家#TVC孕婦篇#金領(lǐng)篇#TVC金領(lǐng)篇加州陽(yáng)光下的藍(lán)莓地，清晨帶著露水的藍(lán)莓熠熠發(fā)光白雪皚皚的阿爾卑斯山，依山傍湖的泉水小鎮(zhèn)Voice戒煙第17天，頭還痛么？多吃藍(lán)莓、草莓，抗氧化又解嘴饞#TVC金領(lǐng)篇純凈水質(zhì)的特寫，靈動(dòng)閃亮的氣泡莊園般的農(nóng)場(chǎng)里，新鮮的紫甘藍(lán)剛剛被摘下Voice多喝水是這個(gè)時(shí)期的重頭戲，越純凈

13、的水，喝來(lái)層次越豐富，紫色蔬菜給你注入活力#TVC金領(lǐng)篇飽滿鮮艷的胡蘿卜、黃瓜被切成條Voice條狀的蔬菜色拉，會(huì)不會(huì)讓指間有熟悉的感覺(jué)來(lái)自大堡礁的鮮嫩青口#TVC金領(lǐng)篇太平洋北部的深海魚Voice低脂肪的海鮮，美味又不增重，很想吃肉的話還是首選牛肉，法國(guó)勃艮第的夏洛莉牛牧場(chǎng)#TVC金領(lǐng)篇戴著白手套的手在觸摸每一頭牛的脊背Voice優(yōu)質(zhì)蛋白補(bǔ)能量最佳成串的畫面切換，剛剛出現(xiàn)的食材被放置與橡木色餐臺(tái)，俯視鏡頭，白手套的手在餐臺(tái)上挑選和分配#TVC金領(lǐng)篇桌面連同上面的食材，疊起來(lái)成為品鮮的盒子，貼上一張個(gè)人食材清單，寫上：陳先生#Voice苛選極致只為你，品鮮GO 你的營(yíng)養(yǎng)管家TVC金領(lǐng)篇#TVC

14、金領(lǐng)篇#家庭篇#TVC家庭篇?jiǎng)e墅花園里，擺在戶外的原木大餐桌Voice我知道，照顧一家子很不容易中國(guó)四川的連綿山脈，雪山溪水流淌的山谷里，#TVC家庭篇野生的黑木耳群Voice老爺子最近睡得不好，要多吃些木耳，補(bǔ)血安神加些枸杞，滋補(bǔ)肝腎寧夏枸杞園，難得的雨水中飽滿欲滴的紅色枸杞子#TVC家庭篇江南水鄉(xiāng)的小豌豆，蝴蝶輕輕飛過(guò)Voice豌豆季快過(guò)了，給媽媽多做幾次豌豆糯米飯吧，那是她小時(shí)候的最愛(ài)云南的墨江的紫米田，一粒粒光澤閃耀的紫米#TVC家庭篇日本京都附近出產(chǎn)的小南瓜Voice寶寶剛開始吃輔食，日本的小南瓜，紅薯，山藥，都是輔食必備北海道的紅薯#TVC家庭篇中國(guó)的淮山藥Voice先生最近出差太

15、多了，丹麥金鱒魚搭配蘆筍尖，都是絕佳的抗壓食物溪水中洄游的丹麥金鱒魚，在陽(yáng)光下優(yōu)美的弧線#TVC家庭篇?jiǎng)偛上碌奶J筍，切下最鮮嫩的蘆筍尖馬來(lái)西亞的血燕燕子洞，艱難采下的薄薄的血燕燕窩Voice嗯，別忘了你自己，冰糖紅棗燕窩，有一陣沒(méi)吃啦，記得補(bǔ)上，羅太太#TVC家庭篇成串的畫面切換，剛剛出現(xiàn)的食材被放置與橡木色餐桌，俯視鏡頭，白手套的手在餐臺(tái)上挑選和分配桌面連同上面的食材，疊起來(lái)成為品鮮的盒子，貼上一張個(gè)人食材清單，寫上：羅太太一家#TVC家庭篇Voice苛選極致只為你，品鮮GO 你的營(yíng)養(yǎng)管家#TVC家庭篇#KV#孕婦篇#KV孕婦篇#KVcopy孕婦篇TITLE此時(shí)，胎兒腦發(fā)育的高峰，吃銀鱈魚的

16、最佳時(shí)段多吃一點(diǎn)牛油果，容易飽又不會(huì)發(fā)胖芝麻、核桃、每天必吃，補(bǔ)元?dú)飧a(bǔ)鈣懷孕二十八周的王太太 今天的午餐BODYCOPY苛選極致只為你品鮮GO 你的營(yíng)養(yǎng)管家HEADLINE#KV孕婦篇#兒童篇#KV兒童篇#KVcopyTITLE今天游泳課，運(yùn)動(dòng)量大，增加肉類的量最近抗拒吃蘋果，換橙子補(bǔ)充維C蝦肉食優(yōu)質(zhì)蛋白，還能補(bǔ)充礦物質(zhì)五歲七個(gè)月的康小寶 今天的晚餐BODYCOPY苛選極致只為你品鮮GO 你的營(yíng)養(yǎng)管家HEADLINE兒童篇#KV兒童篇#金領(lǐng)篇#KV金領(lǐng)篇#KVcopyTITLE戒煙嘴饞，增加抗氧化的藍(lán)莓、草莓或桑葚苦瓜類蔬菜能增強(qiáng)心血功能，提高免疫力需要更多攝入脂肪含量低的優(yōu)質(zhì)蛋白戒煙兩周叁

17、天的陳先生 今天的晚餐BODYCOPY苛選極致只為你品鮮GO 你的營(yíng)養(yǎng)管家HEADLINE金領(lǐng)篇#KV金領(lǐng)篇#老人篇#KV老人篇#KVcopyTITLE五谷雜糧混搭著吃，給老人多重營(yíng)養(yǎng)紅薯、山藥多植物纖維，易嚼又補(bǔ)氣潤(rùn)腸除了喝牛奶補(bǔ)鈣、豆類等植物蛋白多多益善六十二歲的沈女士今天的午餐BODYCOPY苛選極致只為你品鮮GO 你的營(yíng)養(yǎng)管家HEADLINE老人篇#KV老人篇#KVX4#DIGITAL#苛選極致食材之旅HTML5#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL

18、#DIGITAL#DIGITAL#DIGITAL#OUTDOOR#OUTDOOR都市田園漫步選取城市地標(biāo)（外灘八號(hào)），豪華住宅區(qū)（湯臣），將露臺(tái)與花園打造成綠蔭田園，果樹、葡萄廊、草莓地，卷心菜，西紅柿可現(xiàn)場(chǎng)采摘蔬果，可當(dāng)場(chǎng)分享新鮮，感受管家定制服務(wù)。同時(shí)，提供產(chǎn)品回家試吃，鼓勵(lì)住戶成為品鮮GO會(huì)員。#OUTDOOR都市田園輕奢午晚宴（新聞媒體合作）不僅僅是漫步菜園，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，您更可以參加我們每周末舉辦的都市田園輕奢晚宴，在田園中營(yíng)養(yǎng)管家為你苛選的頂級(jí)食材晚宴。同時(shí)，這是推廣品鮮GO會(huì)員卡的絕佳時(shí)機(jī)#OUTDOOR預(yù)約營(yíng)養(yǎng)管家，周末食材試吃品鮮GO的食材到底有多苛選？注冊(cè)成為會(huì)員，即有機(jī)會(huì)

19、被選中，由品鮮GO的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)管家為您全家搭配周末的精選食材。并由品鮮GO專業(yè)的冷鏈送達(dá)服務(wù)送貨上門！享受更健康，更新鮮，更優(yōu)越的周末全家聚餐！#END OF CONCEPT 1#廣告語(yǔ) 2#吃透食材吃透你廣告語(yǔ) 2擁有浩瀚廣博的食材智庫(kù)，經(jīng)過(guò)營(yíng)養(yǎng)專家的精心研究,品鮮GO做到了真正的懂得吃透食材同時(shí)，品鮮GO的營(yíng)養(yǎng)專家，深度地科學(xué)地剖析專屬于你的飲食個(gè)性檔案，做到了真正了解每個(gè)客戶的需求#廣告闡述#TEASER VIDEOTVC家庭篇餐桌上的各種美食，快速切換#Voice你認(rèn)真關(guān)心過(guò)你每天的吃么？你每天吃得營(yíng)養(yǎng)均衡么？你每天糾結(jié)今天吃什么么？#TVC家庭篇Voice讓我們來(lái)重新定義“吃”吃是一件

20、彩色的事網(wǎng)絡(luò)框的搜索條#Voice我們每天需要蛋白質(zhì)和脂肪，我們每天需要豐富的維生素 ，蔬菜，綠色的變幻TVC家庭篇肉蛋奶，紅色的變幻#Voice五谷雜糧給我們能量 ，水果給我們維生素和微量元素水果 橙色的變幻TVC家庭篇糧食種子，大地色的變幻TVC家庭篇Pad頁(yè)面Voice每一種食物，有自己的顏色，有獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)，適合每一個(gè)不同的你。每一個(gè)你，都有自己的營(yíng)養(yǎng)色譜不同種類的食物顏色集合成一組營(yíng)養(yǎng)色譜, 各種不同類型的營(yíng)養(yǎng)色譜切換#TVC家庭篇Voice建立你的個(gè)人檔案#TVC家庭篇Voice說(shuō)出你的飲食習(xí)慣#TVC家庭篇生成你個(gè)人獨(dú)有的營(yíng)養(yǎng)色譜Voice就能得出你的個(gè)人營(yíng)養(yǎng)色譜。有了這份色譜，就

21、能根據(jù)你獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)需求，做出最適合你的食材搭配品鮮GO的工作空間，每個(gè)營(yíng)養(yǎng)師根據(jù)你現(xiàn)有的營(yíng)養(yǎng)色譜，正在選配食物TVC家庭篇特寫各種食材的新鮮，嚴(yán)苛甄選，有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)等#Voice嚴(yán)苛的有機(jī)食選SGS高標(biāo)準(zhǔn)你的營(yíng)養(yǎng)色譜TVC家庭篇配置好的品鮮GO BOX, 貼著你的獨(dú)屬營(yíng)養(yǎng)色譜不同的人收到不同的品鮮BOX#Voice均衡膳食搭配12小時(shí)恒溫冷鏈鮮送吃出更健康的你自己#TVC家庭篇#VIDEOREFERENCE#MECHANISMDIGITAL#Food Package根據(jù)用戶的營(yíng)養(yǎng)色譜，選取適合的食材，搭配成套餐李奶奶#TARGET RESTAURANT高檔餐廳（CBD機(jī)場(chǎng)高檔辦公樓酒店）#KOL

22、COOPERATION悅食中國(guó)是以食物為根基、多方向展開的生活顧問(wèn)項(xiàng)目。項(xiàng)目支持勤勞、合法的農(nóng)戶、作坊、食物職人和食品企業(yè)；培養(yǎng)有品位、有見(jiàn)地、有責(zé)任感的消費(fèi)者；推崇令人感受到喜悅、潔凈、公道的食物，倡導(dǎo)一種愉悅、健康、環(huán)保的、可持續(xù)的生活方式。#KOL COOPERATIONLifestyle of Health and Sustainability#KOL COOPERATION趙若虹，趙小姐不等位#END OF CONCEPT 2DESIGN#PLATFORM#PLATFORMINDEX#PLATFORMINDEX#PLATFORMPRODUCT#PLATFORMPRODUCT#APP#

23、APPOVERVIEW#VIP CARD#VIP CARDOPTION 1#VIP CARDOPTION 1#VIP CARDOPTION 2#MECHANISMVIP CARD日常健康搭配品鮮活動(dòng)邀請(qǐng)尊享會(huì)員特權(quán)享受苛選精品折扣營(yíng)養(yǎng)師搭配建議（個(gè)人家庭）每周專門EDM定期免費(fèi)體檢節(jié)日活動(dòng)邀請(qǐng)（6.1，國(guó)慶）品鮮GO生活體驗(yàn)（都市輕奢晚宴）產(chǎn)品搶先試品苛選產(chǎn)地體驗(yàn)（澳洲，歐洲親子游）贊助活動(dòng)貴賓券（高爾夫）#VIP CARDPROMOTION日常推廣公關(guān)活動(dòng)邀請(qǐng)高端人群資源共享用戶通過(guò)掃描宣傳頁(yè)上的二維碼注冊(cè)會(huì)員可獲得食材禮盒都市輕奢晚宴田園魔法小管家（等親子活動(dòng)）與高端聚樂(lè)部、高爾夫、游艇會(huì)

24、合作，聯(lián)合推廣會(huì)員卡#DELIVERY VAN#DELIVERY VANSEA VAN#DELIVERY VANFARM VAN#UNIFORM#UNIFORM#LEAFLET#LEAFLET#LEAFLET#LEAFLET#傳播計(jì)劃籌備期6月9月爆發(fā)期10月12月持續(xù)期1月5月ATLBTLDigital吃透食材吃透你都市輕奢晚宴你的營(yíng)養(yǎng)食譜苛選極致食材之旅都市田園散步周末食材試吃預(yù)約營(yíng)養(yǎng)管家苛選極致只為你田園魔法小管家國(guó)慶春節(jié)#END OF CREATIVE市場(chǎng)分析品牌策略/創(chuàng)意傳播計(jì)劃/活動(dòng)方案媒體建議在線廣告活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)口碑微博微信 CPM / CPC廣告策劃廣告購(gòu)買BBS視頻百科 社交媒體維基 公關(guān)發(fā)布& 危機(jī)公關(guān)搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎策略和優(yōu)化管理媒體整合營(yíng)銷方案廣告形式最低預(yù)算前貼廣告200萬(wàn) RMB微博、微信5萬(wàn)RMB/月關(guān)鍵詞8萬(wàn)RMB/月效果營(yíng)銷生活類雜志戶外液晶顯示屏1.0-1.3