凌派策劃方案ppt課件

1、優(yōu)客傳媒凌派謀劃方案 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 活動(dòng)概述IV 活動(dòng)流程V 效果圖VI 活動(dòng)亮點(diǎn)VII 媒體信息目錄活動(dòng)概述經(jīng)過本次活動(dòng)提升H&M品牌籠統(tǒng)營(yíng)造法國(guó)風(fēng)情的浸透式服裝發(fā)布會(huì)給受眾以全方位感官體驗(yàn)添加受眾對(duì)H&M品牌的好感度、忠實(shí)度活動(dòng)方式：沉浸式的服裝發(fā)布會(huì)， 時(shí)髦浪漫的法國(guó)風(fēng)情活動(dòng)主題：H&M _系列服裝發(fā)布會(huì)活動(dòng)目的：活動(dòng)概述活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間待定活動(dòng)繼續(xù)時(shí)間：10:00-20:00待定活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容10:00-11:1011:10-11:3011.30-12:0012:00-13:1012:10-13:1013:00-13:2013:20-13:3013:30-14:10

2、14:10-14:2014:20-15:0015:00-15:5015:50-16:0016:00-16:1016:00-16:3016:00-16:3016:30-17:0017:00-17:1017:10-17:3017:30-17:4017:40-18:3018:30-19:0018:30-19:0019:00-19:3019:30-20:00法國(guó)風(fēng)情音樂演奏發(fā)布會(huì)開場(chǎng)前的預(yù)熱近景藝術(shù)扮演任務(wù)人員主導(dǎo)抽獎(jiǎng)活動(dòng)午間休憩參與走秀人員提早到預(yù)備區(qū)域預(yù)備服裝及相關(guān)事務(wù)記者簽到，領(lǐng)取入場(chǎng)卡片主持人宣布發(fā)布會(huì)開場(chǎng)走秀活動(dòng)開場(chǎng)主持人宣布設(shè)計(jì)師亮相設(shè)計(jì)師拉開玻璃櫥窗帷幕，并引見設(shè)計(jì)理念記者提問時(shí)間設(shè)計(jì)師

3、攜模特向觀眾致敬設(shè)計(jì)師致謝分開活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)法國(guó)風(fēng)情音樂演奏任務(wù)人員主導(dǎo)抽獎(jiǎng)活動(dòng)近景藝術(shù)扮演主持人宣布服裝搭配競(jìng)賽報(bào)名開場(chǎng)服裝搭配秀現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名主持人宣布競(jìng)賽開場(chǎng)由選手自行選擇H&M服裝為模特假裝扮樂隊(duì)演奏法國(guó)古典及現(xiàn)代樂曲由觀眾投票選出當(dāng)天優(yōu)勝者任務(wù)人員主導(dǎo)頒獎(jiǎng)時(shí)間受眾自在體驗(yàn)及樂隊(duì)演奏，近景扮演安排人造草坪走秀場(chǎng)地，模特分別從左右兩側(cè)走向中央展臺(tái)效果圖區(qū)域1活動(dòng)主展區(qū)換衣間走秀參與人員更衣室記者專席水晶櫥窗服裝靜態(tài)展現(xiàn)空間，由設(shè)計(jì)師解開其奧秘外衣天然羊毛毯模特停留點(diǎn)及設(shè)計(jì)師致謝點(diǎn)入場(chǎng)道路記者從幕布后側(cè)進(jìn)入場(chǎng)地效果圖-換衣間巨型的埃菲爾鐵塔底座巧妙的運(yùn)用埃菲爾鐵塔底部空間，將其改造為走秀人員預(yù)備空間周

4、圍用帷幕遮蓋，從外部無法看到內(nèi)部活動(dòng)走秀開場(chǎng)拉起兩側(cè)與人造草坪接壤之帷幕便可成為上下臺(tái)口神奇的場(chǎng)內(nèi)預(yù)備空間效果圖-水晶櫥窗為整個(gè)活動(dòng)制造前期奧秘感的水晶櫥窗走秀前一直覆蓋著舉行帷幕，無法從外看出其為何物全天候的展現(xiàn)功能，在設(shè)計(jì)師離席之后，提供后續(xù)前來的受眾欣賞之用本體為可裝配挪動(dòng)構(gòu)造，方便運(yùn)輸及再次展現(xiàn)奧秘的水晶櫥窗活動(dòng)亮點(diǎn)1沉浸式服裝發(fā)布會(huì)場(chǎng)地本身不設(shè)置傳統(tǒng)方式的梯臺(tái)巧妙的改造埃菲爾鐵塔底端，使其成為走秀相關(guān)人員的預(yù)備間經(jīng)過人造草坪及羊毛圈定出走秀范圍及記者席位沒有高度的梯臺(tái)給予受眾行為上的區(qū)域感，更能給予其身臨其境的體驗(yàn)感模特走秀設(shè)計(jì)師亮相水晶櫥窗展現(xiàn)下場(chǎng)按照草坪道路走秀走向可單項(xiàng)雙向1.

5、計(jì)師攜模特于白色羊毛毯處致謝2.拉開玻璃櫥窗的帷幕3.設(shè)計(jì)風(fēng)格及理念的講述4.答疑記者的問題流程備場(chǎng)走秀相關(guān)人員提早進(jìn)入位于埃菲爾鐵塔底部的預(yù)備間進(jìn)展預(yù)備渾然天成的融入式發(fā)布會(huì)專屬的演奏區(qū)域?yàn)榄h(huán)節(jié)需求提供相應(yīng)背景音樂提供全天候的音樂盛宴演奏法國(guó)古典及當(dāng)代名曲來自異國(guó)的音符活動(dòng)亮點(diǎn)區(qū)域2專屬的樂隊(duì)演奏區(qū)效果圖區(qū)域3夢(mèng)中的H&M選手競(jìng)賽區(qū)域每個(gè)人心中都有一個(gè)最美的夢(mèng)，每段夢(mèng)境中總會(huì)出現(xiàn)最美的衣服參賽選手將在以下區(qū)域搭配出本人以為最符合心意的H&M服飾搭配由受眾現(xiàn)場(chǎng)親手搭配出他/她心目中最美麗的服裝搭配限制運(yùn)用H&M全系列服飾活動(dòng)參與名額限制為5人參與權(quán)限為H&M金會(huì)員或者特殊會(huì)員假設(shè)有會(huì)員統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

6、，按照此人終身總計(jì)消費(fèi)額度。假設(shè)無，那么按照當(dāng)天消費(fèi)額度為基準(zhǔn)線全商場(chǎng)內(nèi)人員均可參與投票選擇其以為最好的一套搭配投票數(shù)量不設(shè)上限及下限，投票時(shí)間限制為30分鐘以投票為根據(jù)選出冠亞季選手由設(shè)計(jì)師或嘉賓點(diǎn)評(píng)并給與參賽者相應(yīng)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品引薦：IPAD 配飾 毛絨玩具 香根鳶尾活動(dòng)亮點(diǎn)3競(jìng)賽規(guī)那么夢(mèng)中的H&M法式甜點(diǎn)為主的冷餐區(qū)域，供消費(fèi)者隨時(shí)前來品味進(jìn)入人員答應(yīng)條件：持有“埃菲爾鐵塔編碼卡的消費(fèi)者冷餐區(qū)整體塑造為奧秘花園風(fēng)格由紫陽(yáng)花與香根鳶尾共同組成冷餐區(qū)與其他區(qū)域之間的隔離帶入口分為三個(gè)，一入兩出活動(dòng)亮點(diǎn)4全天候的甜點(diǎn)時(shí)間甜點(diǎn)時(shí)間效果圖區(qū)域4冷餐區(qū)巧克力噴泉特征美食體驗(yàn)環(huán)節(jié)葡萄酒源自法國(guó)酒莊的自釀酒品

7、法式糕點(diǎn)法國(guó)特征美食冷餐區(qū)提供的主要食品：法式甜點(diǎn)，巧克力噴泉及搭配食用的各種水果，法國(guó)酒莊紅酒等冷餐區(qū)美食展現(xiàn)效果圖區(qū)域4冷餐區(qū)花叢用以將冷餐區(qū)域隔離，由紫陽(yáng)花配以法國(guó)國(guó)花香根鳶尾香根鳶尾紫陽(yáng)花每個(gè)“埃菲爾鐵塔編碼卡都擁有其獨(dú)有的特定編碼凡當(dāng)天在H&M消費(fèi)人員均會(huì)獲得“艾弗爾鐵塔編碼卡憑仗此卡可進(jìn)入冷餐區(qū)，并參與抽獎(jiǎng)每張卡片僅限參與一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)每張卡片可在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)無限制的進(jìn)出冷餐區(qū)多次購(gòu)物可獲得多張卡片，進(jìn)展多次領(lǐng)獎(jiǎng)，但是單筆成交價(jià)錢需高于一定限額活動(dòng)運(yùn)用道具“埃菲爾鐵塔編碼卡活動(dòng)亮點(diǎn)5來自H&M的祝愿擁有“埃菲爾鐵塔的消費(fèi)者，均可參與當(dāng)天的抽獎(jiǎng)活動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)一天可進(jìn)展多次艾爾菲鐵塔運(yùn)用沒有

8、時(shí)間限制每個(gè)卡號(hào)僅有一次參與抽獎(jiǎng)時(shí)機(jī)隨機(jī)抽取號(hào)碼獲得留念品或代金券留念品：鑲有H&M logo的小飾品、代金券、配飾等源自H&M的饋贈(zèng)活動(dòng)亮點(diǎn)6街頭藝術(shù)身著H&M服裝的扮演者混入人群之中為消費(fèi)者扮演才藝“魔術(shù)氣球完成的作品將送給周邊群眾街頭藝術(shù)扮演其他扮演方式引薦：行為藝術(shù)即興扮演參演人員引薦在華法國(guó)留學(xué)生對(duì)法國(guó)街頭文化有切身的了解，有助于更好的詮釋法國(guó)藝術(shù)氣味，受眾體驗(yàn)感也更真實(shí)，符合要求的人員相對(duì)較少。影視學(xué)院扮演系學(xué)生扮演才干更加專業(yè)，能較好的執(zhí)行導(dǎo)演的扮演方案，但對(duì)于法國(guó)藝術(shù)的了解有一定的缺乏。媒體信息目錄一、全國(guó)發(fā)布城市道路圖二、發(fā)布及行程時(shí)間表三、各大城市場(chǎng)地信息四、工程整體估算一

9、、全國(guó)發(fā)布城市道路圖發(fā)布城市與場(chǎng)地：北京：世貿(mào)天階 西單大悅城 國(guó)瑞購(gòu)物中心 藍(lán)色港灣 上海：華師廣場(chǎng) 龍之夢(mèng) 廣州：正佳廣場(chǎng) 深圳：萬象城二、發(fā)布及行程時(shí)間表序號(hào)發(fā)布城市行程時(shí)間行程安排場(chǎng)地位置發(fā)布時(shí)間備注1北京10.31世貿(mào)天階場(chǎng)地搭建世貿(mào)天階（國(guó)瑞購(gòu)物中心）11.1-3國(guó)瑞購(gòu)物中心為備選場(chǎng)地211.7西單大悅城場(chǎng)地搭建西單大悅城（藍(lán)色港灣）11.8-10藍(lán)色港灣為備選場(chǎng)地3上海10.28-30北京-上海410.31龍之夢(mèng)商場(chǎng)場(chǎng)地搭建龍之夢(mèng)購(gòu)物商場(chǎng)11.1-35華獅廣場(chǎng)場(chǎng)地搭建華獅購(gòu)物廣場(chǎng)11.8-106深圳10.27-30北京-深圳710.31萬象城場(chǎng)地搭建萬象城11.1-38廣州11.

10、7正佳廣場(chǎng)場(chǎng)地搭建正佳廣場(chǎng)11.8-10二、活動(dòng)前期進(jìn)度表H&M 項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)度表序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容時(shí)間8月份9月份10月份11月份123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011121314151617181920212223242526272829303111發(fā)布項(xiàng)目及時(shí)間確認(rèn)2場(chǎng)地及線路信息確認(rèn)3創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容確認(rèn)初步預(yù)計(jì)三稿4整體方案及價(jià)格確認(rèn)5簽訂確合同6提供MO7提供審批材料8方案審批9提供物料樣品及制作小樣

11、10人員、物料樣品及小樣確認(rèn)11物料購(gòu)買與創(chuàng)意制作12物料運(yùn)輸及安裝13開始發(fā)布H&M 室內(nèi)場(chǎng)地引薦1.北京世貿(mào)天階2.北京西單大悅城3.北京藍(lán)色港灣備選4.北京國(guó)瑞購(gòu)物中心備選5.上海龍之夢(mèng)6.上海華獅廣場(chǎng)7.廣州正佳廣場(chǎng)8.深圳萬象城三、各大城市場(chǎng)地信息北京世貿(mào)天階一樓中庭媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 世貿(mào)天階室內(nèi)一層中庭媒體尺寸: 13M*5.5M=71媒體價(jià)錢：13萬/2天周六、日價(jià)錢，不含審批人流量 ：8萬人/日此場(chǎng)地沒有H&M店面北京西單大悅城中庭擺放區(qū)媒體方式: 大悅城室內(nèi)擺放 媒體位置: 北京西單北大街大悅城內(nèi)中庭媒體尺寸: 11m(w) 9m(L)=99m2 媒體價(jià)錢：2

12、4萬/2天周六、日價(jià)錢，不含審批人流量 ：15萬人/日此場(chǎng)地有H&M店面北京國(guó)瑞購(gòu)物中心備選媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 國(guó)瑞購(gòu)物中心B2層室內(nèi)擺放媒體尺寸: 25M*18M媒體價(jià)錢：10萬/2天周六、日價(jià)錢，不含審批人流量 ：10萬人/日此場(chǎng)地有H&M店面中庭平面表示圖北京藍(lán)色港灣備選媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 藍(lán)色港灣室內(nèi)一層中庭媒體尺寸: 7M*7M=49媒體價(jià)錢：10萬/2天周六、日價(jià)錢，不含審批人流量 ： 8萬人/日此場(chǎng)地有H&M店面上海龍之夢(mèng)廣場(chǎng)媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 上海龍之夢(mèng)1層室內(nèi)中庭L1PA1媒體尺寸: 9M*13M 限高4M媒體價(jià)錢：28萬/四天最短發(fā)

13、布期：4天人流量 ：10萬人/天此場(chǎng)地有H&M店面上海華獅廣場(chǎng)媒體方式: 戶外擺放 媒體位置: 上海華獅廣場(chǎng)外廣場(chǎng)媒體尺寸: 120媒體價(jià)錢：8萬/2天周六、日價(jià)錢，不含審批人流量 ：30萬人/天此場(chǎng)地對(duì)面有H&M獨(dú)立店面廣州正佳廣場(chǎng)媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 廣州正佳廣場(chǎng)1層室內(nèi)中庭媒體尺寸: 6m*8m 限高3m媒體價(jià)錢： 12萬/2天周六、日價(jià)錢，不含審批 流量 ：30萬人/天此場(chǎng)地有H&M店面深圳萬象城媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 深圳萬象城三樓南側(cè)媒體尺寸: 10M*6M 限高2.5M媒體價(jià)錢： 15萬/3天包含周六、日價(jià)錢，不含審批最短發(fā)布期：3天人流量 ：10萬11萬人/天此場(chǎng)地有H&M店面四、工程整體估算表序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容單價(jià)單位估價(jià)備注1場(chǎng)地租賃費(fèi)用北京世貿(mào)天階6.5萬/天3天