凌派策劃方案ppt課件

1、優(yōu)客傳媒凌派謀劃方案 活動主題 活動目的 活動概述IV 活動流程V 效果圖VI 活動亮點VII 媒體信息目錄活動概述經(jīng)過本次活動提升H&M品牌籠統(tǒng)營造法國風情的浸透式服裝發(fā)布會給受眾以全方位感官體驗添加受眾對H&M品牌的好感度、忠實度活動方式：沉浸式的服裝發(fā)布會， 時髦浪漫的法國風情活動主題：H&M _系列服裝發(fā)布會活動目的：活動概述活動地點：活動時間：活動時間待定活動繼續(xù)時間：10:00-20:00待定活動流程時間內(nèi)容10:00-11:1011:10-11:3011.30-12:0012:00-13:1012:10-13:1013:00-13:2013:20-13:3013:30-14:10

2、14:10-14:2014:20-15:0015:00-15:5015:50-16:0016:00-16:1016:00-16:3016:00-16:3016:30-17:0017:00-17:1017:10-17:3017:30-17:4017:40-18:3018:30-19:0018:30-19:0019:00-19:3019:30-20:00法國風情音樂演奏發(fā)布會開場前的預熱近景藝術扮演任務人員主導抽獎活動午間休憩參與走秀人員提早到預備區(qū)域預備服裝及相關事務記者簽到，領取入場卡片主持人宣布發(fā)布會開場走秀活動開場主持人宣布設計師亮相設計師拉開玻璃櫥窗帷幕，并引見設計理念記者提問時間設計師

3、攜模特向觀眾致敬設計師致謝分開活動現(xiàn)場法國風情音樂演奏任務人員主導抽獎活動近景藝術扮演主持人宣布服裝搭配競賽報名開場服裝搭配秀現(xiàn)場報名主持人宣布競賽開場由選手自行選擇H&M服裝為模特假裝扮樂隊演奏法國古典及現(xiàn)代樂曲由觀眾投票選出當天優(yōu)勝者任務人員主導頒獎時間受眾自在體驗及樂隊演奏，近景扮演安排人造草坪走秀場地，模特分別從左右兩側(cè)走向中央展臺效果圖區(qū)域1活動主展區(qū)換衣間走秀參與人員更衣室記者專席水晶櫥窗服裝靜態(tài)展現(xiàn)空間，由設計師解開其奧秘外衣天然羊毛毯模特停留點及設計師致謝點入場道路記者從幕布后側(cè)進入場地效果圖-換衣間巨型的埃菲爾鐵塔底座巧妙的運用埃菲爾鐵塔底部空間，將其改造為走秀人員預備空間周

4、圍用帷幕遮蓋，從外部無法看到內(nèi)部活動走秀開場拉起兩側(cè)與人造草坪接壤之帷幕便可成為上下臺口神奇的場內(nèi)預備空間效果圖-水晶櫥窗為整個活動制造前期奧秘感的水晶櫥窗走秀前一直覆蓋著舉行帷幕，無法從外看出其為何物全天候的展現(xiàn)功能，在設計師離席之后，提供后續(xù)前來的受眾欣賞之用本體為可裝配挪動構造，方便運輸及再次展現(xiàn)奧秘的水晶櫥窗活動亮點1沉浸式服裝發(fā)布會場地本身不設置傳統(tǒng)方式的梯臺巧妙的改造埃菲爾鐵塔底端，使其成為走秀相關人員的預備間經(jīng)過人造草坪及羊毛圈定出走秀范圍及記者席位沒有高度的梯臺給予受眾行為上的區(qū)域感，更能給予其身臨其境的體驗感模特走秀設計師亮相水晶櫥窗展現(xiàn)下場按照草坪道路走秀走向可單項雙向1.

5、計師攜模特于白色羊毛毯處致謝2.拉開玻璃櫥窗的帷幕3.設計風格及理念的講述4.答疑記者的問題流程備場走秀相關人員提早進入位于埃菲爾鐵塔底部的預備間進展預備渾然天成的融入式發(fā)布會專屬的演奏區(qū)域為環(huán)節(jié)需求提供相應背景音樂提供全天候的音樂盛宴演奏法國古典及當代名曲來自異國的音符活動亮點區(qū)域2專屬的樂隊演奏區(qū)效果圖區(qū)域3夢中的H&M選手競賽區(qū)域每個人心中都有一個最美的夢，每段夢境中總會出現(xiàn)最美的衣服參賽選手將在以下區(qū)域搭配出本人以為最符合心意的H&M服飾搭配由受眾現(xiàn)場親手搭配出他/她心目中最美麗的服裝搭配限制運用H&M全系列服飾活動參與名額限制為5人參與權限為H&M金會員或者特殊會員假設有會員統(tǒng)計系統(tǒng)

6、，按照此人終身總計消費額度。假設無，那么按照當天消費額度為基準線全商場內(nèi)人員均可參與投票選擇其以為最好的一套搭配投票數(shù)量不設上限及下限，投票時間限制為30分鐘以投票為根據(jù)選出冠亞季選手由設計師或嘉賓點評并給與參賽者相應獎品獎品引薦：IPAD 配飾 毛絨玩具 香根鳶尾活動亮點3競賽規(guī)那么夢中的H&M法式甜點為主的冷餐區(qū)域，供消費者隨時前來品味進入人員答應條件：持有“埃菲爾鐵塔編碼卡的消費者冷餐區(qū)整體塑造為奧秘花園風格由紫陽花與香根鳶尾共同組成冷餐區(qū)與其他區(qū)域之間的隔離帶入口分為三個，一入兩出活動亮點4全天候的甜點時間甜點時間效果圖區(qū)域4冷餐區(qū)巧克力噴泉特征美食體驗環(huán)節(jié)葡萄酒源自法國酒莊的自釀酒品

7、法式糕點法國特征美食冷餐區(qū)提供的主要食品：法式甜點，巧克力噴泉及搭配食用的各種水果，法國酒莊紅酒等冷餐區(qū)美食展現(xiàn)效果圖區(qū)域4冷餐區(qū)花叢用以將冷餐區(qū)域隔離，由紫陽花配以法國國花香根鳶尾香根鳶尾紫陽花每個“埃菲爾鐵塔編碼卡都擁有其獨有的特定編碼凡當天在H&M消費人員均會獲得“艾弗爾鐵塔編碼卡憑仗此卡可進入冷餐區(qū)，并參與抽獎每張卡片僅限參與一次抽獎活動每張卡片可在活動時間內(nèi)無限制的進出冷餐區(qū)多次購物可獲得多張卡片，進展多次領獎，但是單筆成交價錢需高于一定限額活動運用道具“埃菲爾鐵塔編碼卡活動亮點5來自H&M的祝愿擁有“埃菲爾鐵塔的消費者，均可參與當天的抽獎活動抽獎活動一天可進展多次艾爾菲鐵塔運用沒有

8、時間限制每個卡號僅有一次參與抽獎時機隨機抽取號碼獲得留念品或代金券留念品：鑲有H&M logo的小飾品、代金券、配飾等源自H&M的饋贈活動亮點6街頭藝術身著H&M服裝的扮演者混入人群之中為消費者扮演才藝“魔術氣球完成的作品將送給周邊群眾街頭藝術扮演其他扮演方式引薦：行為藝術即興扮演參演人員引薦在華法國留學生對法國街頭文化有切身的了解，有助于更好的詮釋法國藝術氣味，受眾體驗感也更真實，符合要求的人員相對較少。影視學院扮演系學生扮演才干更加專業(yè)，能較好的執(zhí)行導演的扮演方案，但對于法國藝術的了解有一定的缺乏。媒體信息目錄一、全國發(fā)布城市道路圖二、發(fā)布及行程時間表三、各大城市場地信息四、工程整體估算一

9、、全國發(fā)布城市道路圖發(fā)布城市與場地：北京：世貿(mào)天階 西單大悅城 國瑞購物中心 藍色港灣 上海：華師廣場 龍之夢 廣州：正佳廣場 深圳：萬象城二、發(fā)布及行程時間表序號發(fā)布城市行程時間行程安排場地位置發(fā)布時間備注1北京10.31世貿(mào)天階場地搭建世貿(mào)天階（國瑞購物中心）11.1-3國瑞購物中心為備選場地211.7西單大悅城場地搭建西單大悅城（藍色港灣）11.8-10藍色港灣為備選場地3上海10.28-30北京-上海410.31龍之夢商場場地搭建龍之夢購物商場11.1-35華獅廣場場地搭建華獅購物廣場11.8-106深圳10.27-30北京-深圳710.31萬象城場地搭建萬象城11.1-38廣州11.

10、7正佳廣場場地搭建正佳廣場11.8-10二、活動前期進度表H&M 項目執(zhí)行進度表序號項目內(nèi)容時間8月份9月份10月份11月份123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011121314151617181920212223242526272829303111發(fā)布項目及時間確認2場地及線路信息確認3創(chuàng)意設計內(nèi)容確認初步預計三稿4整體方案及價格確認5簽訂確合同6提供MO7提供審批材料8方案審批9提供物料樣品及制作小樣

11、10人員、物料樣品及小樣確認11物料購買與創(chuàng)意制作12物料運輸及安裝13開始發(fā)布H&M 室內(nèi)場地引薦1.北京世貿(mào)天階2.北京西單大悅城3.北京藍色港灣備選4.北京國瑞購物中心備選5.上海龍之夢6.上海華獅廣場7.廣州正佳廣場8.深圳萬象城三、各大城市場地信息北京世貿(mào)天階一樓中庭媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 世貿(mào)天階室內(nèi)一層中庭媒體尺寸: 13M*5.5M=71媒體價錢：13萬/2天周六、日價錢，不含審批人流量 ：8萬人/日此場地沒有H&M店面北京西單大悅城中庭擺放區(qū)媒體方式: 大悅城室內(nèi)擺放 媒體位置: 北京西單北大街大悅城內(nèi)中庭媒體尺寸: 11m(w) 9m(L)=99m2 媒體價錢：2

12、4萬/2天周六、日價錢，不含審批人流量 ：15萬人/日此場地有H&M店面北京國瑞購物中心備選媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 國瑞購物中心B2層室內(nèi)擺放媒體尺寸: 25M*18M媒體價錢：10萬/2天周六、日價錢，不含審批人流量 ：10萬人/日此場地有H&M店面中庭平面表示圖北京藍色港灣備選媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 藍色港灣室內(nèi)一層中庭媒體尺寸: 7M*7M=49媒體價錢：10萬/2天周六、日價錢，不含審批人流量 ： 8萬人/日此場地有H&M店面上海龍之夢廣場媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 上海龍之夢1層室內(nèi)中庭L1PA1媒體尺寸: 9M*13M 限高4M媒體價錢：28萬/四天最短發(fā)

13、布期：4天人流量 ：10萬人/天此場地有H&M店面上海華獅廣場媒體方式: 戶外擺放 媒體位置: 上海華獅廣場外廣場媒體尺寸: 120媒體價錢：8萬/2天周六、日價錢，不含審批人流量 ：30萬人/天此場地對面有H&M獨立店面廣州正佳廣場媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 廣州正佳廣場1層室內(nèi)中庭媒體尺寸: 6m*8m 限高3m媒體價錢： 12萬/2天周六、日價錢，不含審批 流量 ：30萬人/天此場地有H&M店面深圳萬象城媒體方式: 室內(nèi)擺放 媒體位置: 深圳萬象城三樓南側(cè)媒體尺寸: 10M*6M 限高2.5M媒體價錢： 15萬/3天包含周六、日價錢，不含審批最短發(fā)布期：3天人流量 ：10萬11萬人/天此場地有H&M店面四、工程整體估算表序號項目內(nèi)容單價單位估價備注1場地租賃費用北京世貿(mào)天階6.5萬/天3天