如何實現(xiàn)市場利潤最大化的目標(biāo)

1、如何實現(xiàn)市場利潤最大化的目標(biāo)A先生農(nóng)場銷售牛肉在市場中處于怎樣的地位？取決于什么？ 如果A賣的牛肉價格提高了20%，你還會在他這里買牛肉嗎？ 但是，如果你生活的城市有一天自來水提價20%，你預(yù)計城市的用水量會怎樣變化呢？市場勢力是什么？影響市場價格我們將關(guān)注怎樣判斷A的農(nóng)場在市場中勢力如何？市場還有哪些可能的結(jié)構(gòu)？A處于不同的市場結(jié)構(gòu)中，應(yīng)該如何定價，又是如何做生產(chǎn)決策的？各種類型的企業(yè)成本中，哪一種是與供給決策密切相關(guān)的？原理六：市場通常是組織經(jīng)濟活動的一種好機制 市場通過價格的波動來達到供需的平衡。經(jīng)濟學(xué)家 亞當(dāng)斯密提出：家庭和企業(yè)在市場上相互交易，他們仿佛被一只“看不見的手”所指引，并導(dǎo)

2、致了合意的市場結(jié)果。市場理論市場1、市場（Market） “市”，買賣之所也說文。 古時候稱呼固定時段或地點進行交易的場所。 狹義：買賣雙方進行商品交換的場所； 廣義：為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯(lián)系的一群廠商和個人。（1）概念 商品（勞務(wù)）買賣場所或領(lǐng)域，買賣雙方?jīng)Q定交易價格和交易數(shù)量的一種組織形式。 （2）市場分類 分類主要標(biāo)準(zhǔn) a.廠商的數(shù)量； b.產(chǎn)品的差別； c.進出口難易程度； d.價格控制程度； 具體分類按競爭性的強弱排列：a.完全競爭市場Perfect Competitionb.壟斷競爭市場Monopolistic Competitionc.寡頭壟斷市場Oligopo

3、lyd.完全壟斷市場Monopoly市場和廠商的類型廠商的數(shù)目產(chǎn)品差別的程度對價格控制的程度進出一個行業(yè)的難易程度接近哪種市場情況完全競爭很多完全無差別沒有很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別（生產(chǎn)集團）有一些比較容易快餐食品集團、糖果、香煙寡頭幾個有差別或無差別相當(dāng)程度比較困難石油、可口和百事 壟斷一個唯一的產(chǎn)品，沒有接近的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電四種基本的市場類型之比較3、行業(yè) 為同一個商品市場生產(chǎn)和提供商品的所有的廠商的總體。 市場和行業(yè)的類型是一致的，例如，完全競爭市場對應(yīng)的是完全競爭行業(yè)。不同的標(biāo)準(zhǔn)，不同的分類購買目的和身份劃分 消費者市場、生

4、產(chǎn)者、轉(zhuǎn)賣者（批發(fā)商、零售商）、政府交易對象是否具有物質(zhì)實體分 有形產(chǎn)品市場、無形產(chǎn)品市場（如服務(wù)） 交易對象的具體內(nèi)容不同 商品市場、期貨市場和現(xiàn)貨市場 市場競爭程度不同安師大皖江學(xué)院經(jīng)濟系中國牙膏行業(yè)的市場發(fā)展80年代-90年代：計劃經(jīng)濟時代，幾乎每個省都有自己的牙膏廠，“群雄逐鹿”。 90年代末：在CP、P&G的大集團營銷攻勢下，國內(nèi)的品牌在市場上都潰不成軍兩雄爭霸年代。 2005年以后：Crest、Colgate、Darlie、中華，國內(nèi)70%的市場份額。國內(nèi)三大板塊：外資及合資強勢品牌板塊（高露潔、佳潔士、黑人、中華）；民族傳統(tǒng)品牌板塊（兩面針、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七）；新興

5、品牌（LG竹鹽、納愛斯、Lion、舒爽）。 完全競爭市場(perfect competitive market) 又叫作純粹競爭市場，是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結(jié)構(gòu)。市場中，買賣人數(shù)眾多，買者和賣者是價格的接受者，資源可自由流動，市場完全由“看不見的手” 進行調(diào)節(jié)，政府對市場不作任何干預(yù)，只起維護社會安定和抵御外來侵略的作用，承擔(dān)的只是“守夜人”的角色?！拔沂巧衬囊涣Ｉ场?1、特點（1）市場上存在大量小規(guī)模買者和賣者（價格接受者）（2）商品具有同質(zhì)性（沒有商標(biāo)，無需廣告，大致相同）（3）企業(yè)進入或退出該行業(yè)的門檻很低（各種資源完全自由地流動，從生產(chǎn)效率低得部門或企業(yè)流向高效率

6、的部門）（4）每一個買者或賣者都掌握全部信息農(nóng)產(chǎn)品市場比較接近完全競爭市場的類型2、完全競爭市場上廠商的短期均衡（1）廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件 （2）短期均衡 雖然在短期內(nèi)，廠商不能調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，但是可以根據(jù)市場需求的調(diào)整來改變可變要素的投入量，以調(diào)整產(chǎn)量。（最大利潤或最小虧損）企業(yè)的兩個決策與供給邊際成本與供給決策停止?fàn)I業(yè)決策 收益和什么決定停止?fàn)I業(yè)？情況一：廠商獲得利潤情況二：廠商利潤為0情況三：虧損仍生產(chǎn)情況四：虧損，生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界狀態(tài) 選擇是否生產(chǎn)時，企業(yè)會比較普通一單位產(chǎn)品得到的價格與生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品必定引起的平均可變成本。如果沒有得到彌補，企業(yè)完全停止生產(chǎn)，狀況會變好些。情況五

7、：虧損，停止生產(chǎn)（4）生產(chǎn)者剩余 賣者在提供某種產(chǎn)品時實際接受的總支付 與其本來愿意接受的總支付之間的差額。生產(chǎn)者剩余注：只要每一單位產(chǎn)品的價格大于邊際成本，廠商生產(chǎn)總是有利的，這時就可以獲得生產(chǎn)者剩余。3、完全競爭市場上廠商的長期均衡和行業(yè)長期供給曲線（1）長期均衡 在長期中，廠商可以對全部的生產(chǎn)要素進行調(diào)整，因此，可能出現(xiàn)兩種情況： 改變決策：進入或退出行業(yè)； 調(diào)整規(guī)模：擴大或縮小企業(yè)規(guī)模。完全競爭企業(yè)長期行為的理解 1、全部生產(chǎn)要素都是可以調(diào)整的。企業(yè)是通過對全部生產(chǎn)要素的調(diào)整，通過MR=LMC來實現(xiàn)利潤最大化。 2、企業(yè)行為條件為必須使得自己所出售的產(chǎn)品的平均收益能夠彌補平均總成本（A

8、R=PSAC），顯著不同于短期行為條件：只要企業(yè)出售產(chǎn)品的平均收益大于平均變動成本（AR=PAVC）就可以開工生產(chǎn)。如果做不到，則企業(yè)應(yīng)該退出該行業(yè)，而轉(zhuǎn)入那些其平均收益可以彌補其平均成本的行業(yè)生產(chǎn)。改變決策：進入或退出行業(yè)； 調(diào)整規(guī)模：擴大或縮小企業(yè)規(guī)模。（在的基礎(chǔ)上加入規(guī)模調(diào)整分析） 長期，企業(yè)可以自由進入或退出市場。然而，完全競爭市場的價格是既定的，等于邊際收益，那么每一單位產(chǎn)品的價格等于邊際成本，同時，企業(yè)不會進出市場相對靜止下，每一個企業(yè)經(jīng)濟利潤都是0。即每一個單位的產(chǎn)品價格和平均成本相等，不難看出，平均成本此時等于邊際成本。平均成本等于邊際成本表示這樣的生產(chǎn)在平均成本的最低點，這是

9、生產(chǎn)水平的有效規(guī)模。 此時，單個廠商既無利潤也沒有虧損，利潤為零，那么行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)目也不再變化，于是，單個廠商實現(xiàn)了長期均衡。在理解長期均衡時，我們要注意兩點： 1.長期均衡點E就是收支相等點。這時，成本與收益相等。企業(yè)所能獲得的只是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報酬利潤。 2.長期均衡點就是平均成本與邊際成本相等點，即MR=AR=P。 也就是這兩曲線相交時，平均成本一定處于最低點。這也就說明了在完全競爭條件下，可以實現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟效率最高。(2)行業(yè)長期供給曲線 長期內(nèi)我們不可能通過對單個廠商供給的簡單加總得到產(chǎn)業(yè)供給曲線。根據(jù)行業(yè)產(chǎn)量變化對生產(chǎn)要素價格所可能產(chǎn)生的影響，分不

10、變成本產(chǎn)業(yè)、遞增成本產(chǎn)業(yè)以及遞減成本產(chǎn)業(yè)三種情況。 短期，在生產(chǎn)要素價格不變的情況下，通過對廠商供給的簡單加總可以得到產(chǎn)業(yè)的供給曲線。產(chǎn)業(yè)的長期供給曲線則不能。 1.長期內(nèi)，廠商自由進出該產(chǎn)業(yè)，我們不知道對哪些企業(yè)的供給進行加總。 2.長期內(nèi)因為企業(yè)的自由進退引起產(chǎn)業(yè)的擴張、收縮，會引起生產(chǎn)要素的價格將發(fā)生變化。4、完全競爭市場是一種有配置效率的市場 （1）完全競爭市場可以促使微觀經(jīng)濟運行保持高教率。（相互競爭，優(yōu)勝劣汰） （2）完全競爭市場可以促進生產(chǎn)效率的提高。（低成本生產(chǎn)，廠商必須按照其產(chǎn)品平均成本處于最低點時的產(chǎn)量進行生產(chǎn)） （3）完全競爭市場可以增進社會利益。（市場競爭引導(dǎo)每個生產(chǎn)者

11、都不斷地努力追求自己的利益，亞當(dāng)斯密“看不見的手”） （4）完全競爭市場可以提高資源的配置效率。 （5）完全競爭市場有利于消費者及消費需求滿足的最大化。（P=MC） 完全競爭市場小結(jié)概念（買者和賣者均是市場價格接受者）特征（小規(guī)模、同質(zhì)性、低門檻、全信息）廠商如何做生產(chǎn)決定 ?產(chǎn)量最大，利用資源最充分價格最低，低在平均成本的最低點消費者獲益消費者剩余完全競爭市場有配置效率的市場“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳” 戴比爾斯 (De Beers) 是全球最大、歷史最悠久的鉆石礦業(yè)公司，創(chuàng)立于1888年，隸屬于全球最大的奢侈品集團法國LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy）集團。控

12、制世界鉆石生產(chǎn)的80%左右，雖然市場份額不是100%，但是其大到足以對世界鉆石價格產(chǎn)生重大影響的程度。廣告告訴消費者，鉆石是獨特的，不是許多寶石中的一種。完全壟斷市場(perfect monopoly market) 是一種與完全競爭市場相對立的極端形式的市場類型，也叫做純粹壟斷市場。壟斷一詞出自于希臘語，意思是“一個銷售者”，也就是指某一個人控制了一個產(chǎn)品的全部市場供給者。 市場中，只有唯一一個供給者的市場類型“天上地下，唯我獨尊” 1、特點（1）一種產(chǎn)品只有一個銷售者，廠商與行業(yè)完全重合（價格的制定者）（2）產(chǎn)品不可替代（3）其他廠商不能進入該產(chǎn)品的市場2、形成原因（1）控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源

13、的來源（南非鉆石公司戴比爾斯）（2）合法限制擁有專利權(quán)（發(fā)明保護）（3）政府特許經(jīng)營（煙草專賣、軍工產(chǎn)品、麻醉劑、郵政業(yè)）（4）規(guī)模經(jīng)濟派生自然壟斷（電力、電信、自來水等，自然性壟斷的行業(yè)由政府經(jīng)營）完全壟斷廠商的最優(yōu)生產(chǎn)行為條件：完全壟斷廠商的供給曲線 廠商同時調(diào)整價格和產(chǎn)量，實現(xiàn)利潤最大化條件，不存在規(guī)律性的供給曲線。討論為什么電影院經(jīng)營者對學(xué)生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？完全壟斷市場中的廠商行為。7、價格歧視（1）概念 同一時間、同一產(chǎn)品，不同買者、不同價格（2）條件 消費者不同偏好，并且可以區(qū)分 不同消費者群體或者不同銷售市場是相互隔離的（3）三種情況 一級價格歧視（完全差別價格

14、） 對每一單位產(chǎn)品按照消費者愿意支付的最高價格出售一級價格歧視完全差別價格PQ012345678910101009080706050403020消費者剩余幾乎全部轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤二級價格歧視（多重差別價格） 對不同消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格PQ0消費者剩余部分轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤A廠商獲得的利潤增加量恰好是消費者剩余的損失量三級價格歧視（市場分割的差別價格） 同一產(chǎn)品，不同市場收取不同的價格 此時，廠商依然根據(jù)利潤最大化原則MR=MC來生產(chǎn)、定價。那么，對于不同的市場，每一個子市場，都使用該原則。結(jié)論：需求價格彈性低的子市場定高價，需求價格彈性高的子市場低定價，可以使總利潤增加。如：飛機上的經(jīng)濟

15、艙和商務(wù)艙區(qū)別；經(jīng)濟艙彈性大，價格低；商務(wù)艙彈性小，價格高。形象差別（精裝本和平裝本書）優(yōu)惠券（廠商為何不直接在商品價格上折扣？）時間差別（旅游旺季和淡季）身份證明（學(xué)生票、老年票）地點差別（經(jīng)濟艙、商務(wù)艙）價格歧視的門檻模型賣家缺少有關(guān)個別需求曲線的必要信息，因而很難實現(xiàn)完全價格歧視。 設(shè)定價格門檻，為跳過門檻的賣家提供折扣服務(wù) 那些對價格敏感的買家跳過門檻的可能性最大例如：產(chǎn)品包裝里的折扣表（門檻：填表格、寄出去）；電器商家定期舉行“殘次品”特賣會（門檻：何時何地辦？忍受小小的瑕疵）；超省錢的半價機票（門檻：提前訂票、機場過夜）價格歧視在現(xiàn)實中的應(yīng)用電信業(yè) 電信業(yè)定價實踐中普遍存在著價格歧

16、視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購買其產(chǎn)品或服務(wù)時所面臨的多種資費選擇方式。 日常的工作生活規(guī)律決定了人們在不同時間段對通信服務(wù)需求的不同，通過在不同時段制定不同的資費標(biāo)準(zhǔn)，廠商達到了三級價格歧視的目的。更進一步，通過制定包含多個二部定價的選擇資費，對高需求者索取較低的邊際價格（從量費）和較高的基本費，對低需求者索取較高的邊際價格和較低基本費，廠商又達到了二級價格歧視的目的。 電子商務(wù) 1、個人化定價，對應(yīng)于實物市場的一級價格歧視，即以不同的價格向每位用戶出售，而銷售商可以獲得用戶的全部詳細(xì)資料； 2、版本劃分，對應(yīng)于實物市場的二級價格歧視，即提供一個產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的版本； 3、群體定價

17、，對應(yīng)于實物市場的三級價格歧視，即對不同群體的消費者設(shè)置不同的價格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場上實行三級價格歧視更加具有優(yōu)勢。 民航業(yè) 航空公司通過嚴(yán)格地運用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達到了三級價格歧視的目的。 航空公司使市場上的旅客明確分化為不同的群體，使群體之間的差異更加明顯，從而在不同市場對基本相同的服務(wù)實行更有效的價格歧視。 競爭與壟斷的利弊壟斷的弊端：導(dǎo)致經(jīng)濟效率損失 當(dāng)一個企業(yè)開發(fā)了一種新藥時，專利法使企業(yè)壟斷，MC=MR，PMC當(dāng)專利期過后，利潤吸引了大量的廠商進入這個藥品生產(chǎn)市場，逐漸由壟斷市場轉(zhuǎn)向完全競爭市場，而

18、隨著廠商的進入，市場價格P開始下降，這時，P=MC，使得，完全競爭時的產(chǎn)量大于壟斷時的產(chǎn)量。因此，壟斷市場的產(chǎn)量沒有競爭時的多，資源沒能有效的配置。壟斷產(chǎn)量低于完全競爭時的產(chǎn)量壟斷價格高于完全競爭時的價格（控制市場價格的能力）壟斷廠商并不在平均成本的最低點生產(chǎn)，生產(chǎn)成本高對消費者不利 壟斷廠商可以通過實行價格歧視來掠奪部分甚至全部消費者剩余，即一個消費者都不會感到自己賺了便宜，消費者剩余為0！其他不利影響 大公司對市場的壟斷往往會妨礙技術(shù)進步； 隨著公司規(guī)模擴大，公司內(nèi)部管理復(fù)雜，“內(nèi)耗”增加，降低企業(yè)管理協(xié)調(diào)方面的效率。壟斷也有它有利的地方：大企業(yè)壟斷市場的局面有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，因而

19、使產(chǎn)品價格下降而不是提高。技術(shù)進步也需要壟斷企業(yè)的存在，只有大企業(yè)才能承擔(dān)技術(shù)研發(fā)中產(chǎn)生的巨大風(fēng)險。政府將如何面對壟斷問題？反托拉斯法 努力使壟斷行業(yè)更具有競爭性 反托拉斯法即反壟斷法，是國際間或涉外經(jīng)濟活動中，用以控制壟斷活動的立法、行政規(guī)章、司法判例以及國際條約的總稱。 謝爾曼反托拉斯法：美國聯(lián)邦第一個反托拉斯法克萊頓反托拉斯法：美國國會制定了第二部重要的反托 拉斯立法，是謝爾曼反托拉斯法的補充。 為加強中美反壟斷領(lǐng)域合作，中國三家反壟斷執(zhí)法機構(gòu)國家發(fā)展改革委、商務(wù)部和國家工商總局與美國反托拉斯執(zhí)法機構(gòu)司法部、聯(lián)邦貿(mào)易委員會在京共同簽署了中美反托拉斯和反壟斷合作諒解備忘錄。 中國反壟斷法注

20、意研究國際反壟斷法的有益經(jīng)驗，在總體框架和主要內(nèi)容上，和大多數(shù)國家的反壟斷法基本一致，確立了禁止壟斷協(xié)議、禁止濫用市場支配地位以及控制經(jīng)營者集中三大制度。 管制（自然壟斷） 管制壟斷者的行為，如價格管制。邊際成本定價法（P=MC） P=MC，且自然壟斷由于是有規(guī)模的，必定在AC下降的規(guī)模經(jīng)濟下降段生產(chǎn)，所以有ACMC，則此時價格小于平均成本，廠商是虧損的，因此，廠商將退出市場。（放棄管制或資助被管制企業(yè)）平均成本定價法（P=AC） 此時廠商的利潤為零雙重定價法（三級價格歧視） 對購買欲望強的消費者（彈性?。捎肞AC 對購買欲望弱的消費者（彈性大），采用PMC=0，Q120，低于社會有效率的

21、產(chǎn)量。 如果Tom和Jerry兩人合并，那么他們將形成一個壟斷集團（卡特爾組織），在供應(yīng)量和市場價格上達成一致協(xié)議，獲得更多的壟斷利潤。但是，事實上，每一個成員都想有較大的市場份額，獲取更多的利潤 假設(shè)， Tom預(yù)計Jerry只生產(chǎn)30加侖的水，將會有如下的推理：數(shù)量（加侖）價格（美元）總收益012001011011002010020003090270040803200507035006060360070503500804032009030270010020200011010110012000 “我也可以生產(chǎn)30加侖的水，此時將獲利1800美元；或者我生產(chǎn)40加侖水（兩人共生產(chǎn)70加侖水，此時

22、表中水的單價是50美元），獲利2000美元。我的利潤多了，市場份額也大了?！?聰明的Tom會這樣推理， Jerry也會做出同樣地推測，這樣，兩人都將自己的產(chǎn)量調(diào)整到了40加侖，可是，總量是80加侖的水供應(yīng)量，單價只有40美元，結(jié)果是，兩人各自只得到1600美元的利潤，反而降低了。結(jié)論：當(dāng)寡頭企業(yè)個別選擇利潤最大化產(chǎn)量時，他們的產(chǎn)量大于壟斷水平，但是小于競爭水平，價格小于壟斷價格，但是大于競爭價格。博 弈30加侖水40加侖水30加侖水各得1800美元的利潤Tom獲利2000Jerry獲利150040加侖水Jerry獲利2000Tom 獲利1500各得1600美元的利潤Jerry的選擇 Tom的選

23、擇博弈模型的基本要素如何將一個經(jīng)濟現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為一個正規(guī)的、技術(shù)化的博弈模型（剪刀石頭布游戲的例子）？博弈論（Game Theory） 研究各博弈參與主體在其行為相互依存、相互作用時的決策以及這種決策的均衡問題的理論。 1、博弈的參與人 2、博弈方的戰(zhàn)略 3、博弈方的支付博弈目標(biāo)自身利益最大化博弈結(jié)構(gòu)（Structure of a Game）博弈參與者Player個人或機構(gòu)。 假定參與者都是機智而理性的。策略Strategy行為的過程。 假定博弈參與者知道他自己及其對手伙伴的策略選擇范圍，并了解各種策略之間的因果關(guān)系。收益Payoff策略的結(jié)果。 博弈論用數(shù)字表示這類結(jié)果，并稱之為支付矩陣。什么是

24、博弈論：從“囚徒困境”談起 囚徒的困境是圖克（Tucker）1950年提出的。該博弈是博弈論最經(jīng)典、著名的博弈。該博弈本身講的是一個法律刑偵或犯罪學(xué)方面的問題，但可以擴展到許多經(jīng)濟問題，以及各種社會問題。 兩個小偷甲和乙聯(lián)手作案，私入民宅被警方逮住但未獲證據(jù)。警方將兩人分別置于兩間房間分開審訊，政策是若一人招供但另一人未招，則招者立即被釋放，未招者判入獄10年；若二人都招則兩人各判刑8年;若兩人都不招則未獲證據(jù)但因私入民宅各拘留1年。囚徒困境：模型的故事背景博弈論中著名的問題：囚徒困境坦白沉默坦白每人蹲監(jiān)獄8年甲蹲監(jiān)獄10年乙獲得自由沉默乙蹲監(jiān)獄10年甲 獲得自由每人蹲監(jiān)獄1年乙的選擇 甲的選

25、擇個人理性有時并不意味著集體理性思考：如果甲乙都追求個人利益的最大化，那該如何選擇？坦白占優(yōu)策略（Dominant Strategy）占優(yōu)策略：無論其他參與者采取什么措施，某參與者的唯一的最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。即無論其他參與者選擇什么策略，該參與者確信自己所選擇的唯一策略就是最優(yōu)的。納什均衡(Nash Equilibrium)各博弈方都不愿意單方面改變自己的最優(yōu)策略，如果其他參與者均不改變各自的最優(yōu)策略。占優(yōu)策略均衡是比納什均衡更強的一個博弈均衡的概念。占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，而納什均衡不一定是占優(yōu)策略均衡。囚徒困境模型的啟示（一）囚徒甲或者乙在做自己的決策時，不僅要考慮到自己的選擇，

26、而且還要考慮到其他人的選擇。這是博弈論與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)最大的不同。博弈論研究的是交互式條件下“最優(yōu)理性決策”。 囚徒困境啟示（二）：集體理性與個體理性? 囚徒困境博弈揭示了個體理性與集體理性的矛盾，從個體利益出發(fā)的行為往往不能實現(xiàn)集體的最大利益。這在一定程度上否定了傳統(tǒng)經(jīng)濟理論關(guān)于市場經(jīng)濟中有一只“看不見的手”，總會把個人的利己行為變?yōu)閷w、社會有利行為的論斷，也說明了政府在社會經(jīng)濟活動中的組織協(xié)調(diào)工作常常是必需的。 A、D牛肉市場供應(yīng)量博弈合作不合作合作（1750，1750）（1500，1800） 不合作（1800，1500） （1680，1680）D A囚徒困境的應(yīng)用跨國公司爭項目行賄不行賄

27、行賄A有30%獲勝B有70%獲勝B公司獲得項目A公司退出不行賄A公司獲得項目B公司退出 雙方各有50%機會獲得項目B公司的選擇 A公司的選擇假設(shè)A和B兩個跨國公司正在爭取同一個項目，在這種情況下，他們在處理與政府公職人員的關(guān)系上有兩個選擇：行賄或者不行賄。囚徒困境的擴展寡頭廠商合作的不穩(wěn)定性合作不合作合作甲得到報酬為10乙得到報酬為10甲得到報酬為6乙得到報酬為12不合作甲得到報酬為12乙得到報酬為6甲得到報酬為8乙得到報酬為8甲廠商 乙廠商達成協(xié)議，成立合作性質(zhì)的卡特爾組織，共謀，使得整體利益最大化，每一個成員也均得到一定的好處。但卡特爾協(xié)議往往不穩(wěn)定，違法，加深其不穩(wěn)定性。非價格競爭和博弈論廣告費用策略低預(yù)算高預(yù)算低預(yù)算1000, 1000400， 1600高預(yù)算1600， 400800, 800B公司的選擇 A公司的選擇A和B兩個企業(yè)產(chǎn)品基本一樣，企業(yè)如果增加廣告支出，能夠