H連鎖酒店新品牌發(fā)布會(huì)傳播建議課件

1、H 連鎖酒店新品牌發(fā)布會(huì)傳播建議銳思愛(ài)特呈送2019.04.30PART ONE策略思考新銳品牌要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備更要找到品牌獨(dú)特認(rèn)知審慎思考，積極行動(dòng)任務(wù)解讀：作為新銳品牌本次發(fā)布會(huì)或?qū)⒊休d眾多 key message已知發(fā)布會(huì)流程連鎖酒店F季琦夏青寧輕連鎖標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)旅游研究院（國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心）中國(guó)旅游協(xié)會(huì)如何界定品牌信息傳遞優(yōu)先級(jí)，且避免認(rèn)知內(nèi)訌是傳播關(guān)鍵課題。中國(guó)旅游研究院聯(lián)合 連鎖酒店推出 輕連鎖 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)H 酒店季琦不一樣的好酒店夏青寧輕連鎖標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)輕連鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出爐，行業(yè)亂象亟待破局輕連鎖標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，季琦談連鎖酒店業(yè)破局之路連鎖酒店成都亮相，開(kāi)啟輕連鎖新趨勢(shì)擴(kuò)張受阻，驟降

2、家店，新入局者如何迎戰(zhàn)窗口期連鎖酒店創(chuàng)始人夏青寧：輕連鎖推動(dòng)酒店行業(yè)自我革新未來(lái)行業(yè)發(fā)展軌跡是什么？連鎖酒店以 酒店為核心品牌信息，匹配相應(yīng)的品牌能力支撐。為什么能做行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者？為什么代表行業(yè)期許與愿景？F憑什么是 H 連鎖酒店？在確立核心信息，以及匹配的能力支撐后，接下來(lái)我們需要解決，來(lái)確定能夠引發(fā)利益相關(guān)方產(chǎn)生符合預(yù)期的 關(guān)鍵聯(lián)想?！癒eyword- 出身從流量到專業(yè)正本清源H 連鎖酒店是誰(shuí)？2018-2019 年 oyo 及其它競(jìng)品媒體報(bào)道中顯性行業(yè)詞分布Keyword- 行業(yè)行業(yè)定位的記憶點(diǎn)模糊（未被定義）后隊(duì)變前隊(duì)H 連鎖酒店想做什么經(jīng)營(yíng)亂象相關(guān)行業(yè)困局相關(guān)資本游戲相關(guān)系列11

3、3561450879高速擴(kuò)張受阻；被標(biāo)簽資本游戲印記；Keyword- 對(duì)手2018-2019 年涉及“ OYO 增速”的媒體報(bào)道數(shù)據(jù)2018-2019 年涉及“ OYO 困境”的媒體報(bào)道數(shù)據(jù)（ OYO = 又一個(gè) OFO ）16001400120010008006004002000彎道超車H 連鎖酒店想做什么“它時(shí)代”到“我時(shí)代”進(jìn)入品質(zhì)化旅游時(shí)代，傳統(tǒng)酒店大市場(chǎng)的紅利消散未來(lái)市場(chǎng)是針對(duì)每一個(gè)用戶的搏殺取其精華去其平乏好酒店 新定義構(gòu)建未來(lái)為什么聽(tīng) H 連鎖酒店講正本清源 構(gòu)建未來(lái)發(fā)布會(huì)傳播目標(biāo)PART TWO發(fā)布會(huì)傳播傳播上需要做好 彎道超車 的H 連鎖酒店想做什么四件事明確新銳品牌的內(nèi)核

4、優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品力）把握好行業(yè)背書的使用邊界鎖定面向行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)做好大趨勢(shì)下的小細(xì)節(jié)彎道超車供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)人才優(yōu)勢(shì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷多樣性硬實(shí)力個(gè)性化保留體驗(yàn)個(gè)性化品牌活力感不一樣的 好 酒店軟實(shí)力明確內(nèi)核優(yōu)勢(shì)1+1 賦能（面向行業(yè)愿景）H 連鎖酒店想做什么把握好行業(yè)背書的使用邊界 彎道超車一個(gè)品類（概念）成長(zhǎng)絕 H 連鎖酒店想做什么非一蹴而就1引發(fā)注意輿論引用2發(fā)生興趣裹挾同業(yè)輿論認(rèn)同第一提及顯著“輕連鎖標(biāo)準(zhǔn)” N 種猜想OYO 搶占；遭受同業(yè)冷遇；自身鞏固認(rèn)知成本高昂；無(wú)法促進(jìn)目標(biāo)人群產(chǎn)生對(duì) H 酒店關(guān)鍵聯(lián)想；購(gòu)買轉(zhuǎn)化低；3希望擁有組織背書權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)傳遞一個(gè)行業(yè)發(fā)展的普世規(guī)律未 連鎖酒店想做什么

5、短租鎖定面向行業(yè) 1彎道超車 成長(zhǎng)：來(lái)的趨勢(shì)H 成長(zhǎng)的一般規(guī)律1成長(zhǎng)：?jiǎn)误w成長(zhǎng)的一般規(guī)律2現(xiàn)狀：民宿我們現(xiàn)在在哪里？2現(xiàn)狀：連鎖我們現(xiàn)在在哪里？3目標(biāo)：美宿時(shí)代我們未來(lái)要到哪里？3目標(biāo)：？我們未來(lái)要到哪里？4路徑：美宿家我們?cè)撊绾蔚竭_(dá)？4路徑：輕連鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)我們?cè)撊绾蔚竭_(dá)？連鎖酒店進(jìn)入“臻選時(shí)代“H 酒店：做不一樣的好酒店做好“臻選時(shí)代”下的小細(xì)節(jié)端臻選優(yōu)先活動(dòng)梗概：?jiǎn)误w酒店作為城市歷史文化的載體，成就一座城的鐘靈毓秀，以“臻選優(yōu)先”為主題，發(fā)布會(huì)期間啟動(dòng)百城百店 . 城市特色酒店的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選計(jì)劃，由城市規(guī)劃、建筑、酒店管理等專家學(xué)者，以及文化、旅游 KOL 、普通網(wǎng)友共同票選 100+ 臻選酒

6、店，獲獎(jiǎng)單體酒店將給予專項(xiàng)資金支持或運(yùn)營(yíng)管理輔導(dǎo)。做好“臻選時(shí)代”下的小細(xì)節(jié)端活動(dòng)梗概：如發(fā)布會(huì)期間涉及 C 端品牌合作方露出，可以“臻是我選”為主題，啟動(dòng)“不一樣的好物”入住 H 連鎖酒店的品牌聯(lián)合推廣。用戶票選實(shí)用貼心的黑科技產(chǎn)品 TOP 榜單， H 連鎖酒店公布入住計(jì)劃。臻是我選（備選）不一樣好酒店感性 鮮活 多樣 有 主 見(jiàn)傳播議題分配規(guī)避發(fā)布會(huì)多個(gè) keyword 內(nèi)耗重要優(yōu)先優(yōu)先政策H 酒店推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革資本、互聯(lián)網(wǎng)H 酒店代表行業(yè)未來(lái)千億連鎖酒店市場(chǎng)迎來(lái)“輕連鎖”變革時(shí)刻中國(guó)連鎖酒店進(jìn)入“臻選時(shí)代” H 酒店破局經(jīng)濟(jì)型酒店供過(guò)于求攜程、如家、漢庭、 H 酒店，季琦迎來(lái)的商業(yè)第四極

7、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型酒店時(shí)代紅利消散，新時(shí)代最大黑馬不是 oyo季琦談連鎖酒店業(yè)變革時(shí)刻：上半場(chǎng)低價(jià)搶食，下半場(chǎng)輕連鎖搶時(shí)行業(yè)、 B 端輕連鎖引領(lǐng)同業(yè)發(fā)展夙愿中國(guó)旅游協(xié)會(huì)：輕連鎖 22 條力促傳統(tǒng)單體“大有可為”H 酒店：“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 創(chuàng)新賦能 服務(wù)升級(jí)” 三架齊驅(qū)做好輕連鎖傳遞者中國(guó)旅游研究院：輕連鎖標(biāo)準(zhǔn)，打造出單體酒店創(chuàng)新升維路線圖中國(guó)旅游協(xié)會(huì)：?jiǎn)误w酒店突破升級(jí)的 10 大攻略次要公眾、 C 端H 酒店如何做“不一樣”酒店從選無(wú)可選到臻選優(yōu)先， H 酒店開(kāi)創(chuàng)個(gè)性時(shí)尚與尊享服務(wù)融合體驗(yàn)發(fā)布會(huì)傳播 map圍繞“不一樣的好酒店”品牌資產(chǎn)，分階段從引領(lǐng)、賦能、感知幾個(gè)維度打造 H 連鎖酒店認(rèn)知記憶點(diǎn)會(huì)后去賦能

8、銷售深入解析產(chǎn)品力【 CEO 專訪稿】 -1 篇H 酒店連鎖創(chuàng)始人夏青寧：坦言連鎖酒店引領(lǐng)者應(yīng)有素質(zhì)【 B 端 - 銷售占位稿】 -2 篇H 酒店：“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 創(chuàng)新賦能 服務(wù)升級(jí)” 三架齊驅(qū)做好輕連鎖傳遞者。單體酒店突破升級(jí)的 10 大攻略。【 C 端 - 信息覆蓋稿】 -1 篇H 酒店開(kāi)創(chuàng)個(gè)性體驗(yàn)與尊享服務(wù)融合新型酒店模式傳播節(jié)奏階段任務(wù)傳播內(nèi)容渠道選擇會(huì)中去創(chuàng)造規(guī)則行業(yè)拐點(diǎn)論 + 行業(yè)新規(guī)不同圈層引爆對(duì) H 酒店初識(shí)記憶點(diǎn)【主新聞稿】 -1 篇中國(guó)連鎖酒店進(jìn)入“臻選時(shí)代” H 酒店破局經(jīng)濟(jì)型酒店供過(guò)于求【針對(duì)資本、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)視角解讀稿】 -4 篇商業(yè) - 攜程、如家、漢庭、 H 酒店，季

9、琦迎來(lái)的商業(yè)第四極互聯(lián)網(wǎng) - 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型酒店時(shí)代紅利消散，新時(shí)代最大黑馬不是 oyo資本 -H 酒店重構(gòu)傳統(tǒng)連鎖酒店業(yè)態(tài)，雙引擎與未來(lái)連接資本 - 季琦斷言連鎖酒店未來(lái)方向，行業(yè)引領(lǐng)者應(yīng)有的三大素質(zhì)【針對(duì)行業(yè)、 B 端信息占位稿】 -2 篇中國(guó)旅游協(xié)會(huì)：輕連鎖 22 條力促傳統(tǒng)單體“大有可為”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)：服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與管理集成化是單體酒店升維之路【會(huì)中 - 新媒體信息占位】大咖觀點(diǎn)金句長(zhǎng)圖文 - 媒體、 KOL 群組傳播優(yōu)先平臺(tái)：黨政、財(cái)經(jīng)商業(yè)、資本創(chuàng)投、互聯(lián)網(wǎng) TMT 等媒體及 KOL 、媒體群組輔助平臺(tái)：旅游垂直媒體、區(qū)域都市大眾媒體延展去制造熱度感知不一樣的好酒店【 B 端】臻選百店計(jì)劃

10、細(xì)則發(fā)布（黨政財(cái)經(jīng)媒體、業(yè)務(wù)重點(diǎn)區(qū)域都市大眾媒體）【 C 端】臻是我選 . 不一樣好物跨界品牌聯(lián)動(dòng)核心平臺(tái)：微博、微信輔助平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)媒體“ 營(yíng)造懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布會(huì)執(zhí)行節(jié)奏議題預(yù)埋視角稿（ 擴(kuò)張受阻，如何迎戰(zhàn)攪局者 ）話題引爆媒體群組冠名知乎雪球話題投放嘉賓觀點(diǎn)擴(kuò)散主新聞稿發(fā)布持續(xù)擴(kuò)散財(cái)經(jīng)、資本、互聯(lián)網(wǎng)解讀稿件陸續(xù)發(fā)布啟動(dòng)搜索引擎占位發(fā)布會(huì)長(zhǎng)圖擴(kuò)散深度解讀專訪稿發(fā)布行業(yè)稿件發(fā)布類別媒體類別媒體黨政媒體新華社重點(diǎn)網(wǎng)媒環(huán)球網(wǎng)參考消息大公網(wǎng)光明網(wǎng)和訊網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體速途網(wǎng)財(cái)經(jīng)媒體21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道TMT觀察網(wǎng)第一財(cái)經(jīng)千龍網(wǎng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)TechWeb每日經(jīng)濟(jì)新聞泡泡網(wǎng)中國(guó)企業(yè)家賽迪網(wǎng)中國(guó)新聞周

11、刊億歐網(wǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊Donews財(cái)經(jīng)天下地方都市媒體四川日?qǐng)?bào)國(guó)家財(cái)經(jīng)周刊華西都市報(bào)門戶網(wǎng)站鳳凰科技/財(cái)經(jīng)/商業(yè)四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)搜狐科技/財(cái)經(jīng)/新聞成都日?qǐng)?bào)新浪科技/財(cái)經(jīng)成都晚報(bào)騰訊科技/財(cái)經(jīng)成都商報(bào)網(wǎng)易科技/財(cái)經(jīng)金融投資報(bào)強(qiáng)勢(shì)新媒體36氪自媒體KOL閆躍龍財(cái)新闌夕虎嗅葛甲鈦媒體萬(wàn)能的大熊創(chuàng)業(yè)邦信海光微天下藍(lán)鯨TMT深響界面商業(yè)與生活投資界藍(lán)洞商業(yè)品途商業(yè)評(píng)論錢皓頻道I黑馬雷帝觸網(wǎng)新知科技小白不菜媒體推薦黑色標(biāo)注媒體成都當(dāng)?shù)責(zé)o駐站記者制高點(diǎn)媒體定調(diào)，影響力媒體傳播，建立 H 酒店媒體生態(tài)圈層。邀請(qǐng)媒體覆蓋黨政央媒、平面媒體、都市大眾媒體、強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)媒、科技、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域垂直媒體、自媒體 / 新媒體等。傳播預(yù)

12、算基礎(chǔ)包 24W升級(jí)包 50WPART Three年度傳播建議從破局者到重塑者長(zhǎng)期持有還是短期印象H 酒店品牌認(rèn)知任重道遠(yuǎn)亂象盲選精細(xì)臻選融資 / 規(guī)模 / 數(shù)據(jù)夯實(shí) . 標(biāo)準(zhǔn)之本坐實(shí) . 體驗(yàn)之魂頭部話題次要話題潛在話題與輕連鎖搜索強(qiáng)關(guān)聯(lián)；年度傳播中注意事項(xiàng)提防 OYO 搶占；蠶食行業(yè)頭部第一提及；與 OYO 強(qiáng)捆綁；50% 建立清晰品牌區(qū)隔；持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)基因，同時(shí)貼死 oyo 資本標(biāo)簽增強(qiáng)用戶導(dǎo)向出發(fā)數(shù)據(jù)表達(dá)（體驗(yàn)、服務(wù)）矯枉只關(guān)注融資規(guī)模擴(kuò)張“眼球效應(yīng)”年度延展傳播路徑標(biāo)準(zhǔn)之本談模式：輕連鎖，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化談運(yùn)營(yíng)：輕連鎖背后的“三重”談?wù)猩蹋狠p連鎖， 30 天從懷疑到共識(shí)談回報(bào)：輕連鎖

13、，萬(wàn)億酒店業(yè)被激發(fā)的野心談差異：輕連鎖，連鎖酒店業(yè)的新引擎夯實(shí) . 輕連鎖踐行者體驗(yàn)之魂業(yè)務(wù)骨干行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖專屬體驗(yàn)達(dá)成體驗(yàn)養(yǎng)成酬賞坐實(shí) . 裹挾 TA 代言輕連鎖競(jìng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理體系風(fēng)險(xiǎn)端口預(yù)埋輿情監(jiān)控口徑庫(kù)準(zhǔn)備資源準(zhǔn)備端 持續(xù)熱度發(fā)布臻是我選執(zhí)行節(jié)奏超級(jí)符號(hào) 不一樣好酒店為“不一樣的好酒店”找尋專屬符號(hào)記憶點(diǎn)。通過(guò) emoji 符號(hào)表情傳播?？焖俳⒉煌訉?duì)于 H酒店初次認(rèn)知體驗(yàn)，將不一樣的產(chǎn)品力凝聚成通俗易懂普世認(rèn)知。Key 微博引爆Emoji 病毒話題通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人微博 emoji 式訂房經(jīng)歷，引爆“臻是我選”以及 H 酒店的產(chǎn)品力我想要一個(gè)面朝雷峰塔的房間，里面有可愛(ài)的植物輕連鎖創(chuàng)始人訓(xùn)

14、練營(yíng)：我為輕連鎖代言H 連鎖酒店業(yè)務(wù)骨干外聘專家伙伴運(yùn)營(yíng)專家 -輕連鎖創(chuàng)始人訓(xùn)練營(yíng)（公眾號(hào)、社群知識(shí)付費(fèi)）賦能伙伴 -輕連鎖 . 會(huì)客廳（城市宣講沙龍）針對(duì)存量客戶、潛在業(yè)主進(jìn)行商業(yè)闡述、觀點(diǎn)發(fā)布、產(chǎn)品宣講答疑、促進(jìn)商業(yè)購(gòu)買機(jī)會(huì)，增強(qiáng)市場(chǎng)粘性。針對(duì)業(yè)務(wù)所屬區(qū)域的政府相關(guān)部門（城市規(guī)劃、文化旅游等）需求定制交流授課內(nèi)容，通過(guò)定期城市宣講沙龍搭建溝通認(rèn)知平臺(tái)。輕連鎖定期沙龍對(duì)話PEVC意見(jiàn)領(lǐng)袖友商伙伴政府智庫(kù)學(xué)術(shù)專家第三方咨詢政府部門金融機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)業(yè)務(wù)明星 權(quán)威媒體明星業(yè)主趨勢(shì)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)共建配合品牌加盟大會(huì)等關(guān)鍵事件節(jié)點(diǎn)，適時(shí)的通過(guò) 一場(chǎng)“有立場(chǎng)的、有碰撞的沙龍（對(duì)話）”。整合行業(yè)關(guān)鍵力量與關(guān)鍵資

15、源，形成對(duì)于“輕連鎖”背書?；顒?dòng)主題（擬）：聚變 . 輕連鎖活動(dòng)方式：小型論壇對(duì)話或沙龍活動(dòng)范圍： 50-100 人（政府、行業(yè)、資本、專家、媒體） 400-XXX-XXX專屬體驗(yàn)陣地： H 情報(bào)站每一座城市都有著專屬的文化積淀和底蘊(yùn)，并且融入到人們的日常生活之中，四川的川劇和火辣、杭州的江南風(fēng)味，西安的厚重歷史感 . ，而這些都是 H 酒店核心半徑之內(nèi)，通過(guò)打造“ H 情報(bào)站”文化 IP ，通過(guò)探索不為人知的別樣消費(fèi)場(chǎng)景，與 H 連鎖酒店強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為每一家 H 酒店?duì)I銷賦能。體驗(yàn)養(yǎng)成酬賞： H 體驗(yàn)官招募定向招聘高福利 & 特殊權(quán)益工作職責(zé)以 # 旅途可以更安心 # 為主題針對(duì)四五線小鎮(zhèn)青年（

16、高頻出行）群體發(fā)布定向招聘廣告，引發(fā)核心受眾共鳴 ；年度萬(wàn)元體驗(yàn)基金特殊權(quán)益， H 酒店五星評(píng)級(jí)一票否決權(quán)深度體驗(yàn)、評(píng)測(cè)報(bào)告、星級(jí)評(píng)分H 酒店危機(jī)管理 map基礎(chǔ)工作 端口預(yù)埋 輿情監(jiān)控 口徑庫(kù)準(zhǔn)備 資源準(zhǔn)備攻防工作 核心渠道圈 資料搜集庫(kù) 動(dòng)態(tài)作戰(zhàn)圖（評(píng)估、時(shí)機(jī)、角度、方式）端口預(yù)埋自有發(fā)聲陣地的儲(chǔ)備與建立輿情監(jiān)控8:00 首輪監(jiān)測(cè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)商情 & 口碑（全網(wǎng)）手動(dòng)監(jiān)測(cè)查漏補(bǔ)缺各大新聞 app股票財(cái)經(jīng) app股票財(cái)經(jīng)論壇微信公眾號(hào)9:00-10:00早報(bào)發(fā)送二輪監(jiān)測(cè)22:00末輪監(jiān)測(cè)12:00三輪監(jiān)測(cè)14:00四輪監(jiān)測(cè)16:00-17:00五輪監(jiān)測(cè)晚報(bào)發(fā)送20:00晚間監(jiān)測(cè)18:00六輪監(jiān)測(cè)

17、危機(jī)發(fā)現(xiàn)危機(jī)發(fā)現(xiàn)銳思團(tuán)隊(duì)H 酒店團(tuán)隊(duì)處理方式Get upGo to bedLunch所屬機(jī)構(gòu)銳思愛(ài)特輿情監(jiān)測(cè)輿情識(shí)別輿情處理形象重塑形象輿情輿情匯報(bào)維護(hù)反饋內(nèi)部聯(lián)動(dòng)需求重點(diǎn)輿情即時(shí)匯報(bào)輿情源頭輿情原因輿情級(jí)別輿情范圍輿情方向中度總結(jié)報(bào)告輿情分析媒體背景、輿情性質(zhì)、抗辯事由等，同步重度外圍排查媒體報(bào)道初衷標(biāo)準(zhǔn)處理處理輿情話術(shù)反饋特重特重輿情應(yīng)對(duì)官方聲明輿情管理小組策略正面新聞宣傳策劃媒體/顧問(wèn)資源特媒體撤稿重媒體改稿輿情媒體靜默媒體資源媒體合作第三方團(tuán)隊(duì)媒體合作外部專家權(quán)威定調(diào)法律途徑媒體報(bào)道輿情監(jiān)控H 連鎖消費(fèi)者、會(huì)員 / 公眾人事、組織型風(fēng)險(xiǎn)政策性風(fēng)險(xiǎn)地方政府 / 牌照、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)

18、股東 / 投資人、 內(nèi)部員工投資機(jī)構(gòu) / 屬地雇員財(cái)務(wù) / 數(shù)據(jù) / 運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)類同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)質(zhì)量客訴糾紛安全事故類業(yè)主 /產(chǎn)業(yè)鏈合作方司法糾紛類運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī) / 數(shù)據(jù)發(fā)布；人事變動(dòng)；客訴糾紛；高管私德；企業(yè)社會(huì)責(zé)任；.口徑管理：基于潛在風(fēng)險(xiǎn)建立利益相關(guān)方口徑庫(kù)根據(jù)涉及利益攸關(guān)方和關(guān)系鏈條，對(duì)每個(gè)主要鏈條和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)排查，據(jù)此提出問(wèn)題并做出方向性回答，形成口徑庫(kù)。產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)；安全責(zé)任事故；破壞力媒體制高點(diǎn)媒體影響力媒體 對(duì)媒體訴求：需要重點(diǎn)預(yù)防的媒體最喜歡報(bào)道負(fù)面的媒體經(jīng)常報(bào)道 OYO 負(fù)面的媒體經(jīng)常報(bào)道行業(yè)負(fù)面的媒體已經(jīng)站隊(duì)的 KOL 、 MCN 對(duì)媒體訴求：信息的重要傳播途徑宏觀經(jīng)濟(jì)輿論

19、引導(dǎo)者事件定調(diào)者專訪及重要訪談的邀請(qǐng)者重大策劃的協(xié)作者 對(duì)媒體訴求：信息的廣泛傳播途徑長(zhǎng)期傳播聯(lián)系者信息的廣泛散播者常規(guī)內(nèi)容合作者資 源 準(zhǔn) 備 ： 4+1 工 程 孵 化 核 心 媒 體 圈 層第一手資料第一現(xiàn)場(chǎng)建立觀點(diǎn)輸出的分享社群、小程序等，及時(shí)同步關(guān)鍵信息。第一次機(jī)會(huì)有計(jì)劃增強(qiáng)站臺(tái)權(quán)重媒體報(bào)道優(yōu)先級(jí)確立常態(tài)的媒體開(kāi)放事件策劃。第一外腦通過(guò)線上專屬媒體社群、線下活動(dòng)，增強(qiáng)意見(jiàn)征集的頻次力度。媒體情感關(guān)系維護(hù)（一對(duì)一拜訪、節(jié)慶維護(hù)、生日維護(hù)、結(jié)婚生子等機(jī)動(dòng)維護(hù)）正面報(bào)道 TOPOyo 媒 體 陣 營(yíng) 分 布敏感報(bào)道TOP10類別行業(yè)垂直KOLTMT 媒體KOL權(quán)重媒體TMT 媒體KOL門戶媒體財(cái)經(jīng)媒體序號(hào)12345678910媒體 記者北國(guó)網(wǎng) 趙健寧旅界 閃電36 氪 茉小莉環(huán)球旅訊 /中國(guó)新聞網(wǎng) /界面 林騰旅游觀察 李明新浪科技 張俊財(cái)經(jīng)網(wǎng) 王思思21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 高江虹 , 劉晶潔發(fā)布頻次10844333222權(quán)重媒體KOL門戶媒體財(cái)經(jīng)媒體財(cái)