成都龍湖清波項(xiàng)目創(chuàng)意表現(xiàn)及創(chuàng)意說明_46PPT_黑弧

1、龍湖-清波項(xiàng)目第二次創(chuàng)意表現(xiàn)及創(chuàng)意說明非常感謝能有機(jī)會(huì)做更“創(chuàng)意”的溝通在第一次提案中我們就策略達(dá)成了高度共識(shí)立體生活哲學(xué)一種更好的生活靈動(dòng)平衡掌控兼得游刃有余而創(chuàng)意表現(xiàn)上過于硬朗需要多一些生活的優(yōu)雅對(duì)優(yōu)雅的思考不應(yīng)該僅僅是因?yàn)榄h(huán)境好而使人感到優(yōu)雅這樣很容易做得象一個(gè)只是環(huán)境優(yōu)美的郊區(qū)盤而應(yīng)該是因?yàn)樯钤谄渲心芷胶庹瓶胤椒矫婷孢@種揮灑自如令到人優(yōu)雅生活也優(yōu)雅惟其如此項(xiàng)目及龍湖的品牌內(nèi)涵品牌高度才能得到足夠的提升也才能從類似區(qū)域項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出（龍湖疊翠長(zhǎng)堤）“善待你一生”的立體生活哲學(xué)創(chuàng)意概念 社會(huì)是立體的，工作是立體，生活是立體的，品牌是立體的 何謂立體?龍湖清波項(xiàng)目全面善解（洞悉，洞察

2、）工作和生活的協(xié)作 意義，在享受生活的美味的同時(shí)領(lǐng)會(huì)工作的樂趣。 清河項(xiàng)目的構(gòu)建理念和項(xiàng)目特色，成為傳播的切入點(diǎn)： 區(qū)域的遠(yuǎn)近關(guān)系是城市空間，水之上風(fēng)之上是環(huán)境空間，空間花園 和下沉庭院多條回家路線是建筑空間，產(chǎn)生了有形的實(shí)質(zhì)的立體空 間關(guān)系，也在內(nèi)心構(gòu)筑了立體的心理空間領(lǐng)地。 將這些立體的空間和龍湖的品牌理念的融會(huì)搭配，在成都地產(chǎn)的空 間里構(gòu)建龍湖善待你一生立體化的品牌哲學(xué).（龍湖疊翠長(zhǎng)堤）“善待你的一生”的立體生活哲學(xué)龍湖品牌疊翠長(zhǎng)堤區(qū)域的遠(yuǎn)近完美城市空間水之上風(fēng)之上完美心靈空間 空間花園和下沉庭 院多條回家路線完美生 活建筑空間 恒 久完美貫穿品牌理念，溶入全新立體生活哲學(xué)設(shè)計(jì)概念，打造

3、恒久完美生活品質(zhì)核心創(chuàng)意廣告語表現(xiàn)總體創(chuàng)意描述：龍湖繼晶藍(lán)半島推出新一 力作疊翠長(zhǎng)堤。因疊翠長(zhǎng)堤本身項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，風(fēng)上，水上，城上以及獨(dú)特的空中花園和下沉式庭院設(shè)計(jì)，構(gòu)建出至上的環(huán)境空間和建筑空間，讓懂得“善待您的一生”的您，能享受到工作，生活，休閑，娛樂的自由切換，空間因立體而變得更具有生命力和和諧。創(chuàng)作調(diào)性優(yōu)雅 品質(zhì) 品味 生活以下創(chuàng)意我們將帶您一起感受疊翠長(zhǎng)堤所呈現(xiàn)給到你的立體生活中的寧?kù)o、無拘、悠然、溫馨和怡趣品牌推廣期金沙篇?jiǎng)?chuàng)意說明：畫面中以水代龍湖，以石代金沙，通過湖水至上而下的沖擊，表現(xiàn)龍湖品牌精髓溶入金沙新區(qū)疊翠長(zhǎng)堤，傳承“善待您的一生”的概念，構(gòu)筑出立體生活哲學(xué)，經(jīng)典傳承，注定疊

4、翠長(zhǎng)堤成為龍湖繼晶藍(lán)旗下又一顆璀璨新星。主標(biāo)：傳承經(jīng)典，匯金沙內(nèi)文：繼晶藍(lán)半島，龍湖又一力作 匯聚金沙新區(qū)，傳承龍湖經(jīng)典 立體生活哲學(xué) 恒久完美 善待你的一生鶴舞篇?jiǎng)?chuàng)意說明：疊翠長(zhǎng)堤風(fēng)上，水上，城上的環(huán)境空間，讓你真正體會(huì)到水清氣透的無拘生活，心里的空間因此而變得更加寬廣，畫面中以飛舞的白鶴象征著激情的揚(yáng)起，油綠的草地象征著疊翠長(zhǎng)堤的清新生態(tài)環(huán)境，在疊翠長(zhǎng)堤你擁有的絕不只是居所，更是讓你夢(mèng)想騰飛的地方主標(biāo)：舞動(dòng)激情，心飛揚(yáng)內(nèi)文：綠，流動(dòng)，生命氣息延續(xù)舞，激情，心的韻律飛揚(yáng)金沙新區(qū)清水河風(fēng)上，水上，城上空間因此變得更廣闊無拘生活 恒久完美善待你的一生項(xiàng)目切入期船篇 創(chuàng)意說明：幽靜的湖面，與隔岸的

5、鬧市形成鮮明的畫面對(duì)比，表現(xiàn)出坐看繁華，洞察世界，心靈空間因疊翠長(zhǎng)堤地處金沙新區(qū)而顯得更加的寧?kù)o 主標(biāo)：寧?kù)o致遠(yuǎn)，動(dòng)天下內(nèi)文：繁華是耀眼的星空而坐看繁華用內(nèi)心的寧?kù)o平息浮躁的喧鬧運(yùn)籌帷幄，洞察天下龍湖疊翠長(zhǎng)堤，金沙清水河上空間，因距離變得靈動(dòng)寧?kù)o生活 恒久完美善待你的一生秋千篇?jiǎng)?chuàng)意說明：畫面通過游蕩的秋千和寧?kù)o的湖水，表現(xiàn)出疊翠長(zhǎng)堤獨(dú)特空中花園和庭院設(shè)計(jì)，讓你在不同方位都能看到不同的美景，水清氣透，綠色旋律，呈現(xiàn)給到你的快樂是自然的閑情怡趣 主標(biāo)：風(fēng)生水起，揚(yáng)怡趣內(nèi)文：微風(fēng)輕柔，波光粼粼獨(dú)特空中花園和庭院設(shè)計(jì)撩動(dòng)心的旋音 隨風(fēng)揚(yáng)起的歡笑和著風(fēng)聲，水聲劃出快樂的顏色怡趣生活 恒久完美 善待你的一

6、生 銷售及后續(xù)期提琴篇?jiǎng)?chuàng)意說明：畫面通過臨水，獨(dú)處和悠揚(yáng)的琴聲，讓你在享受疊翠長(zhǎng)堤所帶給你的空間環(huán)境中，讓工作和生活，生活和休閑自由切換，琴聲，疊翠長(zhǎng)堤，自然帶給你悠然生活。主標(biāo)：張弛自如，身悠然內(nèi)文：涌動(dòng)，臨水而生的智慧靜賞，心靈靜謐的棲所奏首小曲旋律，時(shí)空，工作，生活自由切換悠然生活 恒久完美善待你的一生坐看篇?jiǎng)?chuàng)意說明：浪漫情侶坐在庭院小梯，看日出景色，表現(xiàn)疊翠長(zhǎng)堤對(duì)家的歸宿的襯托，引出下沉式庭院和多條回家路線設(shè)計(jì)，讓回家的景因情而變得更加溫馨主標(biāo)：心息相通，愛長(zhǎng)久內(nèi)文：工作，總是不斷尋找和選擇然而回家的路始終不變下沉式庭院和多條會(huì)家路線設(shè)計(jì) 變的只是一路的風(fēng)景和心情 愛，讓情長(zhǎng)久 溫馨生

7、活 恒久完美 善待你的一生 表現(xiàn)調(diào)性：品質(zhì)，優(yōu)雅，品味，大氣，領(lǐng)導(dǎo)B表現(xiàn)總體創(chuàng)意描述：龍湖又一璀璨力作疊翠長(zhǎng)堤, 繼晶藍(lán)半島,傳承了龍湖的品牌精華。項(xiàng)目本身優(yōu)勢(shì)，風(fēng)上，水上，城上以及獨(dú)特的空中花園和下沉式庭院設(shè)計(jì)，構(gòu)建出至上的環(huán)境空間和建筑空間，城市空間, 生活空間, 全面周全的照顧到每一個(gè)工作，生活，休閑，娛樂相互之間的立體關(guān)系環(huán)節(jié)，一切因立體而變得更具有生命力和完美，圓滿。以下創(chuàng)意以引領(lǐng)者的角度用龍湖的的品牌哲學(xué)定義生活和居所的態(tài)度，將以水晶球作為傳播符號(hào)來比喻因立體而完美的關(guān)系：全面周全的顧及到生活，工作，自然環(huán)境，居所環(huán)境，建筑本身帶來全面的生活品質(zhì)的提升，以及龍湖對(duì)生活品質(zhì)，居住品質(zhì)

8、完美的不斷的追求，一切因立體而完美，一切因完美而恒久表現(xiàn)調(diào)性：有品質(zhì)，優(yōu)雅的品味生活B表現(xiàn)品牌推廣期綻放篇?jiǎng)?chuàng)意說明：展開的晶瑩花瓣，剔透的水晶球生起，用水晶的品質(zhì)引出產(chǎn)品的品質(zhì)，生活的品質(zhì)，而一切的都不是元素的拼連，而是龍湖和金沙，清水河最合適時(shí)的綻放，渾然天成，就在現(xiàn)在這個(gè)創(chuàng)意作為傳播的引導(dǎo)，帶出龍湖新力做主標(biāo)：綻放,渾然天成內(nèi)文：金沙 清水河 龍湖, 上風(fēng) 上水, 乘城之上開上乘之城,無須期待,見證現(xiàn)在立體生活哲學(xué)恒久完美善待你的一生.表現(xiàn)調(diào)性：有品質(zhì)，優(yōu)雅的品味生活璀璨篇?jiǎng)?chuàng)意說明：兩顆剔透的水晶球，相映成輝，利用晶藍(lán)半島的市場(chǎng)效應(yīng)和品牌效應(yīng)帶出本項(xiàng)目，體現(xiàn)龍湖品牌對(duì)善代一生的完美生活品質(zhì)

9、的傳承主標(biāo)：璀璨,相得益彰內(nèi)文：龍湖又一璀璨力作, 匯聚金沙新區(qū)繼晶藍(lán)半島，續(xù)龍湖精髓, 成相輝映相得益彰 恒久完美善待你的一生引領(lǐng)篇?jiǎng)?chuàng)意說明：畫面通過水晶球滾動(dòng)水面而激起的波瀾，表現(xiàn)出作為龍湖新一力作疊翠長(zhǎng)堤，將成為金沙區(qū)最具市場(chǎng)潛力的樓盤，以全新設(shè)計(jì)概念，推動(dòng)整個(gè)房產(chǎn)行業(yè)的前進(jìn)，推動(dòng)生活品質(zhì)的提高。主標(biāo)：引領(lǐng),推波逐瀾內(nèi)文：領(lǐng)龍湖風(fēng)范 ,以全新視設(shè)計(jì)視覺,引疊翠長(zhǎng)堤 ,筑就金沙新區(qū)新價(jià)值, 領(lǐng)造非凡品質(zhì)生活 恒久完美善待你的一生項(xiàng)目切入期表現(xiàn)調(diào)性：有品質(zhì)，優(yōu)雅的品味生活靈動(dòng)篇?jiǎng)?chuàng)意說明：畫面通過水晶球和建筑的組合，表現(xiàn)出疊翠長(zhǎng)堤所打造的立體空間生 活哲學(xué)，讓真正懂得掌控的你，能自由在生活、工

10、作、休閑中切換角 色，張弛自如，享受完美生活。主標(biāo)：靈動(dòng)，亦張亦弛 內(nèi)文：角色，角度轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)變，自由切換 疊翠長(zhǎng)堤以獨(dú)特空中花園和庭院設(shè)計(jì) 建造建筑，生活，工作的靈悉互動(dòng)空間 張弛自如 恒久完美 善待你的一生表現(xiàn)調(diào)性：有品質(zhì)，優(yōu)雅的品味生活靈犀篇?jiǎng)?chuàng)意說明：畫面通過水晶球與陽光普照的綠地組合，表現(xiàn)出疊翠長(zhǎng)堤全力打造的 水清氣透的生態(tài)環(huán)境，讓懂得生活的你，真正感悟到生活真諦，享受 完美生活。主標(biāo)：靈犀，感悟真諦 內(nèi)文：綠 陽光 生命 感悟 風(fēng)上，水上，城上 水清氣透的生態(tài)氣息 疊翠長(zhǎng)堤 感悟生活真諦 靈犀瞬間 恒久完美 善待你的一生銷售及后續(xù)期另注：本次提報(bào)的組創(chuàng)意以概念表現(xiàn)為主，所以著墨的重點(diǎn)放在了前期品牌的塑造和推廣上，以帶出龍湖及項(xiàng)目的氣度和企圖心，在產(chǎn)品的銷售階段我們建議用靈犀篇的表現(xiàn)的調(diào)性以增加生活的氣息和消費(fèi)