企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)教材

1、企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)教材企業(yè)形象設(shè)計(jì)一、CIS的定義二、CIS的發(fā)展和現(xiàn)狀三、CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表四、CIS的發(fā)展歷史 1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展起因a. 基本前提b. 重要原因 2. CI產(chǎn)生和發(fā)展的歷史淵源和條件 3. CIS的歷史沿革 4. CI在美國(guó)興起的原因五、案例展示一、CIS的定義Corporate Identity System,直譯為“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。通常而言，CIS由三大基本要素組成：理念識(shí)別MI（Mind Identity）行為識(shí)別BI（Behavior Identity）視覺(jué)識(shí)別VI（Visual Identity）另外還有：質(zhì)量識(shí)別（QI）員工識(shí)別(PI)營(yíng)銷(xiāo)識(shí)別(SI)管

2、理識(shí)別(AI) 等等組成1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 1、CI計(jì)劃的開(kāi)始和確認(rèn) 有關(guān)導(dǎo)入CI的企劃被批準(zhǔn)，CI計(jì)劃的實(shí)行正式得到公司內(nèi)部的承認(rèn)。 公司內(nèi)部與CI有關(guān)的主管和其他相關(guān)人士，確實(shí)執(zhí)行確認(rèn)作業(yè)。 和公司所委托的機(jī)構(gòu)（外界幕僚）訂立基本契約。 2、CI委員會(huì)等的設(shè)置 設(shè)置CI委員會(huì) 選定委員會(huì)負(fù)責(zé)人和事務(wù)局負(fù)責(zé)人 3、體制檢查 以CI委員會(huì)為中心，檢查有關(guān)CI的期待成果和現(xiàn)狀問(wèn)題。 如有必要，應(yīng)通知相關(guān)單位來(lái)參與討論 4、說(shuō)明表 請(qǐng)公司內(nèi)部的主要員工記下有關(guān)CI的現(xiàn)狀問(wèn)題，以及對(duì)CI的期待事項(xiàng)。 收回說(shuō)明表，經(jīng)過(guò)分析后再加以整理。 5、體制整理CI導(dǎo)入方針的確認(rèn)和決定 以體制的檢查結(jié)果

3、和說(shuō)明表等為基礎(chǔ)，整理CI體制。 使CI計(jì)劃的推進(jìn)方針明確化。 如有必要，可設(shè)置執(zhí)行委員會(huì)來(lái)協(xié)助。 1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 6、實(shí)地考察事業(yè)部和流通部 確實(shí)施行對(duì)外界幕僚的方針確認(rèn)作業(yè)。 為了讓外界幕僚機(jī)構(gòu)了解公司情況，可安排他們到本公司的事業(yè)部和流通部。進(jìn)行實(shí)地考察。 7、公司內(nèi)部的訊息傳遞活動(dòng) 喚起公司員工的CI意識(shí)，進(jìn)行內(nèi)部啟蒙教育，使員工成為企劃訊息的傳遞、媒體。 發(fā)行“CI消息”等刊物，進(jìn)行公司內(nèi)部的啟蒙活動(dòng)，并分別舉辦各階層員工的說(shuō)明會(huì)。 8、調(diào)查體系的企劃 根據(jù)體制并以客觀地調(diào)查企業(yè)形象的實(shí)態(tài)為目的，安排調(diào)查對(duì)象，調(diào)查方法， 調(diào)查理論。 確認(rèn)調(diào)查方針。 9、調(diào)查設(shè)計(jì)調(diào)查對(duì)象

4、和方法的確定 選定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查方法，具體施行有關(guān)調(diào)查問(wèn)題和問(wèn)卷的設(shè)計(jì)。 事先預(yù)估調(diào)查作業(yè)，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查機(jī)構(gòu)。 確認(rèn)調(diào)查作業(yè)的概略計(jì)劃表。10、選定調(diào)查機(jī)構(gòu) 與選定的調(diào)查機(jī)構(gòu)訂立契約。 確認(rèn)調(diào)查順序，調(diào)查內(nèi)容的明細(xì)計(jì)劃表。 1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 11、調(diào)查準(zhǔn)備 根據(jù)調(diào)查計(jì)劃而進(jìn)行準(zhǔn)備工作，例如：取樣、印制問(wèn)卷，分配調(diào)查工作等。 調(diào)整并事先約定訪問(wèn)對(duì)象。 12、實(shí)際調(diào)查 確實(shí)施行公司內(nèi)、外部環(huán)境的調(diào)查作業(yè)。 整理收回的調(diào)查問(wèn)卷，安排統(tǒng)計(jì)分析作業(yè)。 13、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析 完成定量調(diào)查后，根據(jù)調(diào)查資料而進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 收集定性調(diào)查結(jié)果的資料，并加以整理。 14、項(xiàng)目的提供 根據(jù)情報(bào)項(xiàng)目

5、的需要，設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查表。 將有關(guān)項(xiàng)目提供的方式和期限等計(jì)劃立案，同時(shí)對(duì)內(nèi)部進(jìn)行傳遞和說(shuō)明工作。 整理項(xiàng)目收集的結(jié)果。 15、視覺(jué)審查 分析舊有的識(shí)別系統(tǒng)和識(shí)別要素，進(jìn)行設(shè)計(jì)的視覺(jué)審查。 1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 16、訪問(wèn)負(fù)責(zé)人 直接訪問(wèn)負(fù)責(zé)人，了解其意向。 向企業(yè)經(jīng)營(yíng)的負(fù)責(zé)人請(qǐng)教其企業(yè)理念，以便了解公司未來(lái)的活動(dòng)方針，以及探索有關(guān)視覺(jué)問(wèn)題等。17、分析調(diào)查分析結(jié)果 以一切調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析這些資料所顯示的意義。 找出公司目前形象活動(dòng)中的問(wèn)題點(diǎn)，借以探求未來(lái)的正確方向。 18、制作總概念報(bào)告書(shū) 根據(jù)調(diào)查的綜合整理結(jié)果，構(gòu)筑CI概念的立案。 對(duì)于企業(yè)思想、將業(yè)的企業(yè)形象和識(shí)別問(wèn)題等，都經(jīng)過(guò)

6、充分檢查并作出結(jié)論。 19、總概念的發(fā)表 問(wèn)公司高級(jí)主管階層（或董事會(huì)）說(shuō)明總概念。 審議總概念提案內(nèi)容，決定實(shí)行方針和內(nèi)容。 20、企業(yè)理念體系的構(gòu)筑 根據(jù)總概念的實(shí)行方針和內(nèi)容，檢查表現(xiàn)新企業(yè)理念體系的問(wèn)題。 由高階層主管決定公司新企業(yè)理念的表現(xiàn)內(nèi)容，加以檢查后正式通過(guò)。 完成CI計(jì)劃，接收新管理系統(tǒng)的業(yè)務(wù)。 1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 21、企業(yè)標(biāo)志系統(tǒng)的再構(gòu)筑 根據(jù)總概念和新企業(yè)理念而決定公司名稱(chēng)、公司的標(biāo)志，以及有關(guān)標(biāo)志和個(gè)別標(biāo)志的問(wèn)題。 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的再構(gòu)季節(jié)性作業(yè)完成后，爭(zhēng)取公司內(nèi)外的認(rèn)同。 22、變更公司名稱(chēng)、稱(chēng)呼 決議變更公司名稱(chēng)后，先選出幾種新名稱(chēng)，經(jīng)過(guò)檢查后再?zèng)Q定新公司

7、名稱(chēng)。公司稱(chēng)呼的變更方式然。 辦理必要的手續(xù)。 23、制作CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 根據(jù)總概念和變更公司名稱(chēng)的結(jié)論，整理出設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)條件。 如何須依賴(lài)外界設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)先制作“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)”或“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)指引書(shū)”。 24、設(shè)計(jì)助理人員的挑選訂契約 挑選負(fù)責(zé)CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)家或設(shè)計(jì)公司。 必須按照“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)”的規(guī)定，和負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)家或機(jī)構(gòu)訂立契約。 25、選定設(shè)計(jì)家 選定設(shè)計(jì)家后，應(yīng)提示調(diào)查結(jié)果的開(kāi)發(fā)條件及標(biāo)準(zhǔn)，并說(shuō)明各種有關(guān)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。 26、介紹設(shè)計(jì)基本形態(tài) 設(shè)計(jì)家完成以基本要素為中心的設(shè)計(jì)基本形態(tài)后，必須呈送約CI委員會(huì)和董事會(huì)。 審議此設(shè)計(jì)案。 1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 27、設(shè)計(jì)測(cè)試 如

8、有必要，可指定受測(cè)對(duì)象，進(jìn)行新設(shè)計(jì)基本形態(tài)的反應(yīng)測(cè)驗(yàn)，視認(rèn)性測(cè)驗(yàn)。 28、法律上的檢定 檢定商標(biāo)、標(biāo)志等這類(lèi)設(shè)計(jì)案。 辦理商標(biāo)登錄等必要的法律措施。 29、決定設(shè)計(jì)基本形態(tài)及精致化 從幾件基本形態(tài)設(shè)計(jì)案中，經(jīng)由討論而選定企業(yè)的設(shè)計(jì)基本形態(tài)。 由幾位設(shè)計(jì)家對(duì)選定的設(shè)計(jì)案，進(jìn)行造形精致化作業(yè)。 30、制定企業(yè)標(biāo)語(yǔ) 制定企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，做為基本設(shè)計(jì)要素的一部分，也可采取在公司內(nèi)部公開(kāi)征求標(biāo)語(yǔ)的措施。 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)決定后，應(yīng)列入設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。 31、基本設(shè)計(jì)要素系統(tǒng)的提案。 以設(shè)計(jì)基本形態(tài)為中心業(yè)開(kāi)發(fā)基本設(shè)計(jì)要素，說(shuō)明設(shè)計(jì)系統(tǒng)的提案。 以基本設(shè)計(jì)要素的組合為中心，經(jīng)由討論而決定設(shè)計(jì)上的規(guī)則。 32、基本設(shè)計(jì)手冊(cè)

9、編輯基本設(shè)計(jì)手冊(cè) 1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 印制基本設(shè)計(jì)手冊(cè) 制作完成復(fù)制用的清樣。 33、對(duì)外發(fā)表計(jì)劃 計(jì)劃設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)后的對(duì)外發(fā)表 做好方針、時(shí)機(jī)、方法、費(fèi)用等問(wèn)題的發(fā)表計(jì)劃。 34、公司內(nèi)部的訊算傳遞計(jì)劃 策定有效的訴求方式，將CI的成果有效地傳遞給全體員工。 訊息傳遞的方針、時(shí)機(jī)、方法、順序、資料、費(fèi)用等，都要有周詳?shù)挠?jì)劃。 35、應(yīng)用的適用計(jì)劃 如何使開(kāi)發(fā)的新設(shè)計(jì)在具體項(xiàng)目里展開(kāi)適用，這一點(diǎn)必須詳細(xì)計(jì)劃。 適用計(jì)劃的方針、時(shí)機(jī)、方法、費(fèi)用等，應(yīng)安排妥當(dāng)。 整理新設(shè)計(jì)對(duì)各項(xiàng)目的慶用條件。 36、應(yīng)用設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 使基本設(shè)計(jì)具體地適用于應(yīng)用項(xiàng)目。 檢驗(yàn)試作的具體項(xiàng)目。 37、應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊(cè) 編

10、輯應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊(cè) 印制應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊(cè) 1.1. CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表 38、新設(shè)計(jì)的適用展開(kāi) 按照新設(shè)計(jì)的新項(xiàng)目，配合應(yīng)用計(jì)劃而進(jìn)行實(shí)際制作。 39、企劃制作公司內(nèi)部用的用具 制作公司內(nèi)部訊息傳遞用的用具。 制作公司內(nèi)部訊息傳遞用的概念手冊(cè)。 40、對(duì)內(nèi)發(fā)表 對(duì)內(nèi)發(fā)表CI成果，實(shí)行員工教育。 41、對(duì)外發(fā)表 對(duì)外發(fā)表CI成果，以及企業(yè)思想和企業(yè)標(biāo)志的變化等。 發(fā)行報(bào)導(dǎo)CI消息的刊物。 利用廣告媒體來(lái)公開(kāi)發(fā)表活動(dòng)。 通知各交易對(duì)象。 42、CI相關(guān)計(jì)劃的推行 對(duì)于CI的相關(guān)計(jì)劃，必須考慮其實(shí)際應(yīng)用問(wèn)題以及在公司內(nèi)有效的推行方法。 43、CI管理系統(tǒng)的實(shí)行 確實(shí)施行CI設(shè)計(jì)的管理維持作業(yè)系統(tǒng)。 決定CI

11、相關(guān)計(jì)劃的結(jié)束和繼續(xù)管理的問(wèn)題，建立新企業(yè)情報(bào)的開(kāi)發(fā)管理系統(tǒng)。CIS的歷史沿革與現(xiàn)狀 CIS最早產(chǎn)生于美國(guó)，隨后傳播到歐美日各國(guó)。經(jīng)過(guò)日本的發(fā)展和完善，變的更為系統(tǒng)和完整。我國(guó)也于20世紀(jì)80年代導(dǎo)入CIS，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展，CIS 在全國(guó)形成了熱潮。當(dāng)今，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，為了在眾多的小競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，世界各國(guó)企業(yè)都將CIS作為樹(shù)立形展開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的手段。CIS的歷史沿革1. 1907年著名建筑家彼德貝倫斯為德國(guó)AEG電器公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，并應(yīng)用于公司的所有便條紙和信封上。 2. 19331940年間英國(guó)倫敦地鐵的規(guī)劃設(shè)計(jì) 。3.意大利的辦公設(shè)備生產(chǎn)公司-

12、奧里維蒂公司4. 20世紀(jì)50年代，美國(guó)計(jì)算機(jī)巨人IBM公司首先實(shí)施了CI計(jì)劃，并取得了成功。5. 20世紀(jì)70年代CI登陸日本，并被日本從真正意義上實(shí)施為CIS。6. 20世紀(jì)70年代CI登陸中國(guó)臺(tái)灣。 20世紀(jì)80年代初，CI登陸中國(guó)內(nèi)陸 。彼德貝倫斯和德國(guó)AEG彼得貝倫斯（Peter Behrens，1868-1940） 德國(guó)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的重要奠基人之一，著名建筑師，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的先驅(qū)，“德國(guó)工業(yè)同盟”的首席建筑師。1907年他被德國(guó)通用電氣公司AEG聘請(qǐng)擔(dān)任建筑師和設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)人，開(kāi)始了他作為工業(yè)設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯。這是世界上第一家公司、第一次聘用一位藝術(shù)家來(lái)監(jiān)督整個(gè)的工業(yè)設(shè)計(jì)，及讓一位藝術(shù)

13、家擔(dān)任董事，并成為藝術(shù)設(shè)計(jì)史上第一個(gè)擔(dān)任工業(yè)公司藝術(shù)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的人。 彼德貝倫斯設(shè)計(jì)的AEG商標(biāo)和產(chǎn)品奧利維蒂公司奧利維蒂本人是數(shù)學(xué)家，但一直注重企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。他雇傭年輕的平面設(shè)計(jì)家吉奧瓦尼 平托里為自己的工廠設(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)并且十分注重商標(biāo)的美感和標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性。奧利維蒂的設(shè)計(jì) 奧利維蒂公司打字機(jī)招貼打字機(jī)車(chē)身廣告 奧里維蒂公司奧利維蒂公司 成為歐洲國(guó)家早期最完整和最具有視覺(jué)效果的杰出企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。英國(guó)倫敦地鐵這是有史以來(lái)最大的一次兵團(tuán)設(shè)計(jì)作業(yè)，幾乎涉及到了當(dāng)時(shí)所有的歐洲杰出設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，幾乎涉及了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的所有門(mén)類(lèi)。 弗蘭克畢克(Frank Pick) 和愛(ài)德華瓊斯頓（Edward J

14、ohnston） Roundel（小圓盤(pán)）的標(biāo)志 弗蘭克畢克意識(shí)到這個(gè)小圓盤(pán)可以成為一個(gè)非常有力的公司符號(hào)，1912年倫敦地鐵集團(tuán)買(mǎi)下該標(biāo)志，畢克任命擅長(zhǎng)字體設(shè)計(jì)的愛(ài)德華瓊斯頓進(jìn)行了重新設(shè)計(jì) 。弗蘭克畢克倫敦地鐵標(biāo)志亨利貝克（Henry Beck）和他的交通圖 亨利貝克【英】1933年貝克設(shè)計(jì)的地鐵交通圖邁克耐特科夫（Macknight Koufer） 【美】科夫出生在美國(guó)的蒙大拿州，他受委托為倫敦地鐵設(shè)計(jì)了141張大型海報(bào)，這些海報(bào)是由地下鐵公司控制，為各種類(lèi)型的商業(yè)客戶(hù)作的商業(yè)廣告，這些商業(yè)廣告張貼在地下鐵的入口、站臺(tái)各地，因此影響非常大。 曼雷（Man.Ray）和其他參與英國(guó)倫敦地鐵設(shè)計(jì)

15、的大師們 包豪斯的創(chuàng)始人格羅庇烏斯（Walter Gropius）參與并指導(dǎo)倫敦地鐵本部設(shè)計(jì)。著名平面設(shè)計(jì)家貝帝史維威克（Petty Swenwick）也參與設(shè)計(jì)了聞名于世的倫敦地鐵系列海報(bào) 。著名雕塑家亨利摩爾（Henry Moore）為倫敦地鐵圣詹姆斯公園站制作波特蘭石雕刻北風(fēng) 。前衛(wèi)藝術(shù)家耶普斯泰思參與紀(jì)念碑設(shè)計(jì) 在這股設(shè)計(jì)大潮中，圍繞地鐵標(biāo)志而展開(kāi)的一體化識(shí)別設(shè)計(jì)占據(jù)了舉足輕重的地位，這種成長(zhǎng)中的設(shè)計(jì)概念在倫敦地鐵身上體現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播效應(yīng)和完整的管理概念，在這兩點(diǎn)上，相比于貝倫斯在AEG的設(shè)計(jì)實(shí)踐都是進(jìn)步，都是對(duì)CI萌發(fā)的巨大促進(jìn)。 曼雷對(duì)倫敦地鐵標(biāo)志的海報(bào)表現(xiàn)IBMCIS的正式興起I

16、BM 1956年美國(guó)計(jì)算機(jī)國(guó)際商用機(jī)械公司(IBM)正式引入CICIS的正式興起IBM招貼畫(huà)CIS的正式興起IBMCIS的全盛時(shí)期可口可樂(lè) 1970年，可口可樂(lè)公司導(dǎo)入CIS，革新了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志，從此在世界各地引起了CI的熱潮。 CIS的全盛時(shí)期可口可樂(lè)CIS在日本的導(dǎo)入 PA0S公司給馬自達(dá)公司設(shè)定藍(lán)色的企業(yè)色彩日本馬自達(dá)公司CIS在日本的導(dǎo)入CIS在中國(guó)的興起 最早接受CIS理論的是美術(shù)院校，1984年，浙江美術(shù)學(xué)院從日本引進(jìn)一套CIS資料，作為教材在校內(nèi)進(jìn)行教學(xué)使用。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)于1988年導(dǎo)入CIS，成為中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)。太陽(yáng)神食品標(biāo)志太陽(yáng)神足球俱樂(lè)部標(biāo)志太陽(yáng)神藥業(yè)

17、標(biāo)志中國(guó)太陽(yáng)神集團(tuán)（香港）有限公司標(biāo)志廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司標(biāo)志中國(guó)海爾集團(tuán)標(biāo)志中國(guó)海爾集團(tuán) 康佳集團(tuán)康佳集團(tuán)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展起因基本前提 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及企業(yè)對(duì)于自己和自己產(chǎn)品形象的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的認(rèn)識(shí)是導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基本前提重要原因 二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)日益國(guó)際化是企業(yè)形象設(shè)計(jì)得到飛速發(fā)展的重要原因。 CI產(chǎn)生和發(fā)展的歷史淵源和條件 1. 二次大戰(zhàn)前的工業(yè)革命時(shí)期（20世紀(jì)30一50年代為萌芽期 ）2. 二次大戰(zhàn)后的世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期 （20世紀(jì)50-70年代為成長(zhǎng)期 ）3.新產(chǎn)業(yè)革命時(shí)期 （20世紀(jì)70年代至今為成熟期 ）CIS在美國(guó)興起的原因1.企業(yè)多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的需要 2車(chē)輛

18、文化的社會(huì)背景 3為了提高廣告感染力和沖擊力4工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起車(chē)輛文化的社會(huì)背景 美國(guó)的交通在50年代得到大力發(fā)展，促使加油站、餐廳、小吃、旅社、停車(chē)場(chǎng)、飲料店等應(yīng)運(yùn)而生。為了吸引顧客，需要店鋪招牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，并采用統(tǒng)一的建筑風(fēng)格、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)符號(hào)來(lái)表示。這些醒目的圖案設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊力，使在急速行使的車(chē)輛上的人們?nèi)菀鬃R(shí)別、記憶。例如，加油站紅藍(lán)并用的招牌，可口可樂(lè)紅色招牌的白色波浪，麥當(dāng)勞、肯德基、假日飯店的連鎖店在建筑、招牌、廣告、標(biāo)志上的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，等等，都是在此一過(guò)程中產(chǎn)生的。車(chē)輛文化背景下的可口可樂(lè)為了提高廣告感染力和沖擊力 50年代隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)也得到了快速的發(fā)展，廣告極大地促進(jìn)了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，因而企業(yè)主動(dòng)尋求更加有效的刺激手段和傳播方式，以提高廣告的感染力和沖擊力。CIS可以體現(xiàn)企業(yè)整體形象，而且簡(jiǎn)潔明了、信息量大，因而它成為廣告戰(zhàn)略的重要組成部分。商標(biāo)設(shè)計(jì)展的作品工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起 工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)由20世紀(jì)60年代德國(guó)的“鮑豪斯”學(xué)校聯(lián)合各國(guó)一些著名的建筑師、畫(huà)家、雕刻家、攝影家、印刷專(zhuān)家和工程師奠定。二戰(zhàn)后，工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)傳人美民美國(guó)企業(yè)提出“以設(shè)計(jì)促銷(xiāo)售”，工業(yè)設(shè)計(jì)在制作高質(zhì)量的批量產(chǎn)品過(guò)程中的作用明顯增強(qiáng)，成為擴(kuò)大銷(xiāo)