書(shū)籍版式設(shè)計(jì)與創(chuàng)意教程文件

1、第五章 書(shū)籍版式設(shè)計(jì)與創(chuàng)意指導(dǎo)老師：張蒙姓名：李青林第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)的概念 版式設(shè)計(jì)是按照視覺(jué)審美規(guī)律、結(jié)合各種平面設(shè)計(jì)原理，將文字、圖形、線條及色彩等視覺(jué)要素加以組合、編排，進(jìn)行主觀表達(dá)的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式。 書(shū)籍的封面是版式設(shè)計(jì)的核心，具有表現(xiàn)形式上的獨(dú)立性,是展示思想主題、風(fēng)格特色的窗口。包括四封（封面、封二、封三、封底）、書(shū)脊、勒口、護(hù)封等。封面版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素有書(shū)名、作者（編、譯者）、出版單位、圖片、輔助文字、裝飾字母、書(shū)號(hào)、條碼等。在設(shè)計(jì)時(shí)，可根據(jù)情況選定不同開(kāi)本、不同材質(zhì)和不同的表現(xiàn)形式，以強(qiáng)化版式的視覺(jué)效果。2文字群組編排凸現(xiàn)多維的構(gòu)成美4利用明度強(qiáng)對(duì)比制造視覺(jué)焦點(diǎn)5第二節(jié)

2、 書(shū)籍版式設(shè)計(jì)的原則一、統(tǒng)一的原則 書(shū)籍主題和版式設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上要高度統(tǒng)一，要有“橋梁”的作用。不但要將書(shū)籍主題、風(fēng)格、視覺(jué)形式形成整體構(gòu)架，更要使書(shū)籍主題表現(xiàn)形式讀者認(rèn)同連成一體，起到溝通訴求的作用。不同的題材、不同的背景和不同的閱讀對(duì)象，采用不同的版式表達(dá)，要始終保持統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、自然。視覺(jué)上的統(tǒng)一可產(chǎn)生美感6二、美化的原則 版式要有視覺(jué)美感，能符合現(xiàn)代人的審美需求，要大膽地糅合時(shí)尚元素，提升書(shū)籍的價(jià)值，達(dá)到促銷的目的。（圖5-10）純艷的裝飾畫(huà)美化了版面 7三、個(gè)性的原則 書(shū)籍版式要有強(qiáng)烈的個(gè)性，有鮮明的特色及與眾不同的視覺(jué)效果。表現(xiàn)風(fēng)格的求異性，往往能給人深刻的印象。 設(shè)計(jì)形式上的另類

3、和求異性可形成鮮明的個(gè)性8四、時(shí)尚的原則 書(shū)籍藝術(shù)的發(fā)展往往與社會(huì)發(fā)展同步，版式的設(shè)計(jì)形式更要時(shí)尚、前衛(wèi)、新銳，要緊跟時(shí)代步伐，以滿足新時(shí)代市場(chǎng)的需求。9第三節(jié) 書(shū)籍版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 構(gòu)成要素是版式設(shè)計(jì)中所必需的最基本的初始素材，是構(gòu)成版式視覺(jué)形式的前提。文字、圖形、色彩是三個(gè)密切相關(guān)的構(gòu)成要素，在書(shū)籍版式設(shè)計(jì)中通過(guò)變異、組合、強(qiáng)化，從而產(chǎn)生美感，形成獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。一、文字 書(shū)籍的主題元素，如書(shū)籍的書(shū)名，內(nèi)頁(yè)的正文等文字性元素，主要包括漢字、外語(yǔ)字母或拼音字母、阿拉伯?dāng)?shù)字等。 純文字的版式通過(guò)構(gòu)成和重組也可產(chǎn)生美感 10二、圖形 圖形是有形體和視覺(jué)特征的視覺(jué)元素。有具象圖形和抽象圖形之分。

4、具有最直接的認(rèn)知和讀取功能，也是美化和裝飾版面的主要要素。11三、色彩 色彩是版式設(shè)計(jì)的輔助元素，用以襯托主題，點(diǎn)綴版面，渲染視感，平衡畫(huà)面，區(qū)分主次，激活版式視覺(jué)關(guān)系的視覺(jué)要素。色彩在版式設(shè)計(jì)中不具備針對(duì)性和主題性，是視覺(jué)化言的延伸。不同色相的色彩可以表達(dá)不同的思想主題，既可以主觀地設(shè)置不同的色塊、底色，也可以利用紙材的固有色彩巧妙搭配。在視覺(jué)上形成色彩服從圖片圖片服從文字文字服從主題的基本鏈?zhǔn)健?2第四節(jié) 書(shū)籍版式的主要類型 書(shū)籍版式千變?nèi)f化，表現(xiàn)方式十分靈活，特別是各種排版、設(shè)計(jì)軟件的不斷更新升級(jí)，使版式設(shè)計(jì)更靈活、方便，表現(xiàn)形式更加豐富多彩，版式語(yǔ)言更加時(shí)尚前衛(wèi)?？傮w歸納，版式主要的類

5、型如下。一、按形式分1. 以文字為主的版式 以文字為主要視覺(jué)要素，只有少量圖片的版式。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到版式的空間強(qiáng)化，通過(guò)將文字分欄、群組、分離、色彩組合、重疊等變化來(lái)形成美感，使平淡的版式變得美觀、生動(dòng)和有表現(xiàn)力。適應(yīng)對(duì)象：理論文集、工具書(shū)等。13142. 以圖片為主的版式 版面只有少量文字，以圖片為主要視覺(jué)要素的版式。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意區(qū)分圖片的代表性和主次性。適應(yīng)對(duì)象：兒童書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、樣本、文藝類書(shū)籍等。153. 圖文并重的版式圖片和文字并重的版式?？梢愿鶕?jù)要求，采用圖文分割、對(duì)比、混合的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí)要注意版面空間的強(qiáng)化及疏密節(jié)奏的分割。適應(yīng)對(duì)象：科普類、生活類書(shū)籍等。16二、按視覺(jué)

6、狀態(tài)分按版面的視覺(jué)狀態(tài)，可以將其分為靜態(tài)型版式和動(dòng)態(tài)型版式兩大類。1. 靜態(tài)型版式(1) 滿版型。視覺(jué)要素基本布滿畫(huà)面，視覺(jué)信息較多，留空很少。(2) 對(duì)稱型。視覺(jué)要素同量同形且與左右或上下的形態(tài)絕對(duì)平衡，給人以莊重、秩序、肅穆、沉靜的感覺(jué)。17(3) 平衡型。視覺(jué)要素呈等量不等形的非對(duì)稱均衡版式，給人以生動(dòng)、靈活自然的感覺(jué)。182. 動(dòng)態(tài)型版式(1) 分割型。在版式設(shè)計(jì)時(shí)有意將版式區(qū)分成2個(gè)或2個(gè)以上的基本視點(diǎn)，形成視覺(jué)上的節(jié)奏感。19(2) 呼應(yīng)型。主題要素按主次分布在兩個(gè)不同的位置，但主題上相互依存，表達(dá)上存在必然的關(guān)聯(lián)。20三、按排法分(1) 橫排。排版時(shí)視覺(jué)要素從左至右平行排列。特點(diǎn)

7、是平穩(wěn)、莊重、閱讀自然?？梢札R尾不齊頭，可以齊頭不齊尾，也可以兩端齊整。21(2) 豎排。排版時(shí)視覺(jué)要素自上而下垂直排列。特點(diǎn)是可以齊上不齊下，可以齊下不齊上，也可以兩端齊整。22(3) 斜排。排版時(shí)視覺(jué)要素呈斜線或曲線形排列。特點(diǎn)是流暢、舒展、活潑，具有韻律感和動(dòng)感。23(4) 混合排。排版時(shí)視覺(jué)要素在版面中既有橫排，也有豎排或斜排，多種排法相糅合，靈活運(yùn)用。特點(diǎn)是層次豐富，版面生動(dòng)，表現(xiàn)力強(qiáng)。24第五節(jié) 書(shū)籍版式設(shè)計(jì)的形式美法則 形式美法則作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，具有很強(qiáng)的規(guī)律性，是一種復(fù)雜而科學(xué)的視覺(jué)心理活動(dòng)。一、變化與統(tǒng)一 變化與統(tǒng)一本來(lái)是一個(gè)對(duì)立的概念，也是形式美的總法則。要將其

8、同時(shí)建立在一個(gè)畫(huà)面內(nèi)，主要的目的就是追求其本身的差異性，這種差異，就是最基本的美感。在設(shè)計(jì)中，統(tǒng)一是主導(dǎo)，變化是從屬。做到“變化中求統(tǒng)一，統(tǒng)一中求變化”，可以以統(tǒng)一來(lái)維持作品的整體性和風(fēng)格，以變化來(lái)打破陳式中的單調(diào)，激活版式效果。特點(diǎn)：靈活、生動(dòng)。252627二、對(duì)稱與均衡 對(duì)稱是指兩個(gè)基本形同等同量且并列或均齊的排列形狀，方向、大小、形狀完全吻合對(duì)應(yīng)的關(guān)系。三、對(duì)比與調(diào)和 對(duì)比又稱對(duì)照，是把反差很大的兩個(gè)視覺(jué)要素搭配在一起，形成大小、粗細(xì)、強(qiáng)弱、曲直、厚薄等強(qiáng)烈差異感的形式手法。2829四、節(jié)奏與韻律 在版式設(shè)計(jì)中，節(jié)奏是指同一視覺(jué)要素按一定的秩序連續(xù)重復(fù)排列時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感，是一種視覺(jué)上的

9、周期性的規(guī)律。30五、整體與局部 整體是由無(wú)數(shù)個(gè)局部構(gòu)成的，整體與局部的關(guān)系，是相互依存、相互對(duì)照的關(guān)系。31六、條理與反復(fù) 條理指在設(shè)計(jì)中將點(diǎn)、線、面、黑、白、灰等視覺(jué)元素按照一定規(guī)律、秩序進(jìn)行有機(jī)組織、編排；反復(fù)是指同一基本形在同一平面內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)。3233第六節(jié) 字體設(shè)計(jì)與群組編排 文字在版式設(shè)計(jì)中，不僅僅局限于信息傳達(dá)意義上的概念，更是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式。換言之，就是文字本身具有兩大功能，一是能表達(dá)自身信息內(nèi)容；二是具有裝飾、美化的特性。文字是任何版面的核心，是視覺(jué)傳達(dá)最直接的方式，也是當(dāng)今視覺(jué)藝術(shù)時(shí)尚前沿的目標(biāo)。好的版式，哪怕是純粹的文字組合，不需要任何圖形，通過(guò)利用構(gòu)成法來(lái)創(chuàng)意編

10、排，也能成為精美的作品。特別是我國(guó)的漢字，相對(duì)其他字母、數(shù)字更具圖感，更有利于進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)、編排和創(chuàng)意。因次，針對(duì)文字本身的形的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，便顯得十分重要。3435一、字體、字號(hào)與字距(1) 字體。即不同形狀風(fēng)格的文字。如黑體、宋體、仿宋體等。隨著信息技術(shù)和設(shè)計(jì)軟件的飛速發(fā)展，新的字體不斷出現(xiàn)，為設(shè)計(jì)藝術(shù)提供了極大的方便。設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)需要進(jìn)行選擇或創(chuàng)新。(2) 字號(hào)。指字體的大小型號(hào)。通常采用號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制和級(jí)數(shù)的計(jì)算法。如“點(diǎn)”也稱磅（P），磅數(shù)越高，字體就越大。(3) 字距：指字與字之間的距離，有間距與行距之分。36二、字體的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)師依據(jù)字體既有的信息和形體

11、特征進(jìn)行裝飾圖化、夸張變異加工再創(chuàng)造，對(duì)文字內(nèi)容態(tài)進(jìn)行強(qiáng)化的一種藝術(shù)形式。特點(diǎn)：具有鮮明的個(gè)性，給人深刻印象。要領(lǐng)：一是巧妙利用字體的結(jié)構(gòu)特征，突出主題特色；二是要強(qiáng)化文字的圖感，做到文即是字，字即是圖；三是只對(duì)文字的關(guān)鍵部位做創(chuàng)意，不能將文字改得面目全非。37三、版芯 版芯是指書(shū)籍翻開(kāi)后兩頁(yè)成對(duì)的雙頁(yè)上容納圖文信息的有效版面。版芯的四周留有一定的空白，上部叫上空邊，下部叫下空邊，靠近書(shū)口和訂口的空白分別為外白邊和內(nèi)白邊，也依次被稱之為天頭、地腳、書(shū)口和訂口?，F(xiàn)代書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，也有圖片在排版時(shí)直接出血，不留白邊。版芯之說(shuō)，主要是針對(duì)正文文字。38四、群組編排 將文字圖片混合編排在既定的具象形狀中，稱為群組。它是對(duì)視覺(jué)要素文字的有序整合和整體造型。特點(diǎn)：整潔有序，主題突出，具很強(qiáng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)。39第七節(jié) 書(shū)籍版式設(shè)計(jì)的基本步