地鐵調(diào)研計劃書

1、期 6Ia臨褰如匚s堇亨策牛*字星最市場調(diào)研計劃書關(guān)阿州地鐵廣告調(diào)研調(diào)研背景：由于城市建設需要和人們生活的需要，鄭州地鐵不斷發(fā)展，乘坐地鐵的人也 越來越多；大的人流量，狀況良好的運營，大大增大了廣告的預覽量，且線路站 臺多，構(gòu)造相似，方便廣告重復投放，為廣告主選擇地鐵廣告的投放方式奠定了 良好的的基礎。調(diào)研目的：通過對鄭州地鐵廣告的調(diào)研，我們致力于精準的了解地鐵廣告的現(xiàn)狀，乘客 對地鐵廣告的建議，包括對廣告投放方式、廣告投放種類等方面的建議。然后根 據(jù)了解的內(nèi)容對未來地鐵廣告的發(fā)展進行猜測。調(diào)研方法：調(diào)查方法為調(diào)查問卷和訪談法。通過資料搜集、小組討論設計出調(diào)查問卷， 發(fā)放問卷得出詳細的調(diào)查問卷

2、內(nèi)容的解答，或者根據(jù)問卷對被調(diào)查對象進行訪談 提問得出解答，然后通過問卷確定被調(diào)查對象的具體特點和看法，較為快速的獲 取答案。調(diào)研對象：地鐵站中的乘客，包括等待乘坐的乘客和剛下車的乘客。調(diào)查內(nèi)容：包括被調(diào)查對象乘坐地鐵的基本信息，如乘坐地鐵的頻率、理由等；也包括 被調(diào)查對象對地鐵廣告的了解、認識，如喜歡的地鐵廣告、認為最適合投放在地 鐵的廣告、對地鐵廣告投放的建議等。具體實施：時間：4月27日一一4月31日地點：鄭州地鐵站一號線（市體育中心站博學路站鄭州東站東風南路站 f農(nóng)業(yè)南路站f黃河南路站f會展中心站）調(diào)研預算：文印資料：10元車費：27元附錄1：調(diào)查問卷鄭州地鐵廣告調(diào)查問卷1、您乘坐地鐵

3、的頻率是每周a、13 次b、46 次c、714 次d、15 次以上2、您乘坐的地鐵理由是什么？（多選）a、速度快 b、價格合理c、安全性高 d、不堵車e、干凈整潔3、您坐地鐵時留意地鐵上的廣告嗎？a、經(jīng)常b、偶爾c、極少4、在您坐地鐵過程中，哪一塊地方的廣告最能吸引您的注意？a、地鐵通道 b、候車廳 c、地鐵車廂d、其他5、您認為地鐵上更適合投放哪種廣告？（多選）a、食品類b、房地產(chǎn)類 c、招聘信息類d、公益類e、珠寶類f、化妝品類g、文化宣傳類6、哪種形式的廣告更能吸引您的注意？，、平面廣告b、影視廣告 c、地鐵報紙 d、其他7、您曾受地鐵上廣告的影響而有過購買行為嗎？a、有 b、沒有8、您在乘坐地鐵時印象最深刻的廣告是哪一個？（填寫）9、您對鄭州地鐵廣告的投放有什么建議？（填寫）10、您的性別a、男b、女附錄2：訪談腳本訪談腳本開始：問候您好！我是鄭州航空工業(yè)管理學院的學生，目前正在做一個