中國智能手機(jī)市場宏觀分析(共11頁)

1、一、市場(shchng)概況1.品牌(pn pi)結(jié)構(gòu)（1）三星、蘋果、華為位居第一陣營，第二(d r)陣營品牌競爭激烈第三季度中國智能手機(jī)市場上，三星、蘋果、華為位居用戶關(guān)注的前三甲，其中三星以18.8%的關(guān)注比例領(lǐng)跑。聯(lián)想以微弱優(yōu)勢領(lǐng)跑第二陣營，諾基亞、酷派、HTC緊隨其后，四家品牌關(guān)注比例集中在4.9%-5.4%之間，競爭十分激烈。索尼移動、魅族、vivo、OPPO四家品牌關(guān)注比例也處于膠著狀態(tài)，相互僅差0.1%。（2）五家品牌排名下滑，華為躋身前三甲與2013年對比可見，智能手機(jī)品牌關(guān)注格局發(fā)生了深刻的變化。華為取代聯(lián)想躋身前三，且在關(guān)注比例上逐步縮小了與蘋果、三星的差距?？崤伞Ⅶ茸?、

2、vivo、中興、金立五家國產(chǎn)品牌排名均較2013年出現(xiàn)大幅度上升。聯(lián)想則跌出前三，諾基亞跌出前十。表 2013-2014年中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例(bl)對比2.產(chǎn)品(chnpn)結(jié)構(gòu)（1）核心(hxn)結(jié)構(gòu)四核機(jī)型為用戶關(guān)注的絕對主流從核心數(shù)來看，采用四核心處理器的智能手機(jī)在售數(shù)量最多，達(dá)到705款，遠(yuǎn)高于其他核心數(shù)機(jī)型。同時(shí)四核心機(jī)型的的用戶關(guān)注度也最集中，達(dá)到56.8%。雙核機(jī)型在售數(shù)量目前有201款，獲得超兩成的關(guān)注度。八核機(jī)型在售數(shù)量已經(jīng)超過百款，獲得16.2%的關(guān)注比例。四核、八核手機(jī)(shu j)關(guān)注度增長迅速對比2013-2014年不同(b tn)核心數(shù)機(jī)型來看，四核機(jī)型成

3、為用戶關(guān)注度增長最快的機(jī)型，2014年其關(guān)注度達(dá)到56.8%，較2013年增長了13.8個(gè)百分點(diǎn)。而八核機(jī)型成為2014年最具發(fā)展?jié)摿Φ臋C(jī)型，2014年其用戶關(guān)注度達(dá)到16.2%，較2013年增長了3倍多。（2）屏幕(pngm)尺寸結(jié)構(gòu)4.6-5.0英寸機(jī)型符合(fh)主流用戶的需求從屏幕尺寸來看，4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型正在成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，2014年其關(guān)注比例達(dá)到38.5%，同時(shí)此屏幕尺寸機(jī)型在售數(shù)量最多，超過450款。搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型數(shù)量超過了200款，獲得23.0%的關(guān)注比例。整體來看，隨著移動(ydng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加快，4.6-5.5英寸機(jī)型正在成為大眾用戶的

4、主流選擇。（3）攝像頭像素1000萬及以上像素機(jī)型遍地開花從后置攝像頭像素來看，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年搭載1000萬及以上像素的機(jī)型數(shù)量已經(jīng)達(dá)到391款，同時(shí)獲得超四成的用戶關(guān)注度，成為用戶關(guān)注的主流。而此前最受用戶青睞的800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度在2014年下滑至37.2%。（4）電池容量2000-3000毫安(ho n)時(shí)電池容量的機(jī)型備受關(guān)注電池容量在智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)成為用戶購買手機(jī)時(shí)重點(diǎn)考量的一大因素。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能手機(jī)市場上，采用2000-3000毫安時(shí)電池容量的機(jī)型為用戶關(guān)注(gunzh)的焦點(diǎn)，獲得53.0%的關(guān)注比例，同時(shí)在售機(jī)型數(shù)量最多，

5、超600款3.價(jià)格(jig)結(jié)構(gòu) (1) 價(jià)格(jig)區(qū)間結(jié)構(gòu)千元以下(yxi)智能手機(jī)關(guān)注度超兩成從價(jià)格格局來看，2014年千元以下智能手機(jī)的用戶關(guān)注度較2013年出現(xiàn)3.2%的上漲，首次突破兩成，漲幅較大。1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則較2013年微幅下滑0.9%，但仍為用戶關(guān)注最為集中的價(jià)格段。2001-3000元及4001-5000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度也均較2013年出現(xiàn)不同幅度下滑。（2）市場均價(jià)智能手機(jī)均價(jià)降至近五年最低點(diǎn)隨著智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的愈演愈烈，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場自2011年開始智能手機(jī)均價(jià)已經(jīng)連續(xù)三年下滑，2012年首度降至2000元以下，2014

6、年則降至1748年，為近五年的最低點(diǎn)。但值得關(guān)注的是，智能手機(jī)均價(jià)的下滑走勢趨緩，2014年均價(jià)較2013年僅微幅下滑25元。4.智能手機(jī)市場廠商(chngshng)數(shù)量變化下半年廠商(chngshng)數(shù)量驟降至85家以下從參與競爭的廠商數(shù)量來看，智能手機(jī)市場的競爭是白熱化的，參與競爭的廠商數(shù)量處于(chy)持續(xù)變動狀態(tài)。2014年1-5月，除3月外，其他月份參與競爭的廠商數(shù)量均在100家以上，而到了下半年，廠商數(shù)量驟降至85家以下，尤其到了12月，廠商僅剩79家。二、市場(shchng)消費(fèi)行為分析為了解2014年度智能手機(jī)市場真實(shí)情況，人民網(wǎng)通信頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進(jìn)行研究，分析消

7、費(fèi)者購買智能手機(jī)消費(fèi)心理。本次調(diào)查共回收調(diào)查問卷31983份，有效問卷29231份。（備注：以下(yxi)數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)）1 4G市場潛力巨大(jd)在參與調(diào)查的用戶中，超過60%的用戶擁有兩部及兩部以上智能手機(jī)；由此可見，當(dāng)前智能手機(jī)市場整體已趨于飽和，市場總量難以出現(xiàn)大規(guī)模增長。圖1: 用戶已有手機(jī)(shu j)數(shù)量但在未來一到兩年內(nèi)，隨著運(yùn)營商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸成熟，4G手機(jī)將會成為市場新的增長點(diǎn)，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ陉P(guān)于購機(jī)選擇(xunz)的調(diào)查中，有超過40%的用戶表示在購買新手機(jī)時(shí)，會考慮更換4G手機(jī)。圖2: 4G手機(jī)購買(gumi)意向調(diào)查2.千元機(jī)”仍是銷

8、量主力調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管近兩年來智能手機(jī)平均售價(jià)不斷下降，但價(jià)格仍然是用戶購買的決定性因素。超過60%的用戶表示，在購買智能手機(jī)時(shí)，會首先考慮價(jià)格因素。其中，價(jià)格在1000元以下智能手機(jī)對消費(fèi)者最具吸引力，占比達(dá)到38.1%；1000-1999元區(qū)間的為29.76%。圖3：消費(fèi)者接受的手機(jī)價(jià)位比例3線下渠道購買仍是首選近兩年來，以京東、蘇寧易購為代表的電商渠道異軍突起，成為不少用戶購買手機(jī)的首選，手機(jī)企業(yè)對電商渠道也日益重視。不過據(jù)調(diào)查顯示，仍有接近45%的消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)，會選擇線下賣場親身體驗(yàn)后再做決策；相比之下，網(wǎng)上購買手機(jī)的用戶占比剛剛超過三成。圖4: 用戶購買手機(jī)渠道(qdo)調(diào)查4 智

9、能和續(xù)航時(shí)間(shjin)最受用用戶期待調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在智能手機(jī)使用過程中，用戶普遍認(rèn)為存在(cnzi)的不足集中在上網(wǎng)消耗流量大、待機(jī)時(shí)間短、應(yīng)用更新頻繁等問題，占比分別為45%，25%，16%。圖5: 智能手機(jī)使用中常見問題調(diào)查而在消費(fèi)者最為關(guān)注的智能手機(jī)新技術(shù)中，關(guān)于快速充電占比為36.42%，金屬機(jī)身占比為21.24%，超高像素?cái)z像頭占比為16.06%，4G技術(shù)占比14.51%，2K屏幕的占比為12.44%，無線充電占比9.33%。圖6：能夠吸引(xyn)消費(fèi)者的手機(jī)技術(shù)比例內(nèi)容總結(jié)（1）一、市場概況1.品牌結(jié)構(gòu)（1）三星、蘋果、華為位居第一陣營，第二陣營品牌競爭激烈第三季度中國智能手機(jī)市場上，三星、蘋果、華為位居