國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告

1、調(diào)研設(shè)計(jì)調(diào)研方法及平臺(tái)線(xiàn)上問(wèn)卷微博被訪(fǎng)者條件16歲以上男：女=1：1城市覆蓋樣本數(shù)據(jù)采集周期1-3線(xiàn)城市樣本來(lái)源覆蓋全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)3000份，其中已婚樣本2146份（占比71.5%）2021年3月2-3日版權(quán)說(shuō)明報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容均為益普索與微博作為第三方研究平臺(tái)的獨(dú)立數(shù)據(jù)與研究分析， 不代表任何企業(yè)的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明報(bào)告來(lái)源。2 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告給自己買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)找個(gè)合適的理由, 54品牌會(huì)推出新品, 68.4廣告有新 意, 36折扣力度大, 71隨大流, 6.6其他, 0.8婦女節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)大眾具有很強(qiáng)吸引力社交媒體平臺(tái)和直播電商更容易影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策76.66

2、9.119.816.81社交媒體平臺(tái)直播電商戶(hù)外樓宇廣告電視廣告其他3月8日婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是品牌上半年主要的大促活動(dòng)之一，折扣力度大、節(jié)日的上新，對(duì)消費(fèi)者有著極大或較大吸引力。社交媒體平臺(tái)重內(nèi)容，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及更廣泛的社交或共同愛(ài)好的圈子，加速信息了的快速傳播。近八成人表示 自己更容易被社交媒體平臺(tái)影響購(gòu)物決策。直播電商平臺(tái)通過(guò)直播的形式向消費(fèi)者介紹和展示產(chǎn)品。高互動(dòng)、高沉 浸，同樣易影響消費(fèi)者購(gòu)物決策。3 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告為什么對(duì)你有吸引力（%） N=2531哪個(gè)媒體平臺(tái)更容易影響你的購(gòu)物決策（%） N=3000非常/比較有吸引力88.4%沒(méi)有/較小 吸引力5%一

3、般10%沒(méi)有/較小吸引力5%品牌噱頭, 40.7容易讓我 過(guò)度消費(fèi), 53.84 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告規(guī)則太復(fù)雜, 35.2內(nèi)容同質(zhì)性高, 37.9短信轟炸, 29為什么對(duì)你沒(méi)有/較小有吸引力（%）節(jié)日意義變了,其他, 3.434.5在消費(fèi)型社會(huì)，消費(fèi)者被大量品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣告沖擊， 每到大促的過(guò)度消費(fèi)，讓部分消費(fèi)者不再喜歡此類(lèi)節(jié)日N=1453.8婦女節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)你有吸引力嗎？N=3000獨(dú)立、有主見(jiàn)、精明干練是新時(shí)代女性的三大標(biāo)簽 閱歷越多的人，越能意識(shí)到“獨(dú)立”的重要性60.363.567.567.316-255 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告26-

4、3031-3536-4040歲以上認(rèn)為獨(dú)立是新時(shí)代女性標(biāo)簽的人群占比（%）N=30008175.8%的受訪(fǎng)者不認(rèn)同照顧孩子主要是女性責(zé)任這一觀點(diǎn)，其中男性（81.9%）比女性（69.7%）更不認(rèn)同。但在實(shí)際誰(shuí)會(huì)或?qū)?lái)會(huì)承擔(dān)育兒責(zé)任的維度上來(lái)看，僅44.2%的受訪(fǎng)者表示是父母共同負(fù)責(zé)，仍有38.6%的人表示會(huì)主要 由媽媽承擔(dān)，爸爸主要負(fù)責(zé)的比例不足4%。即使男性更不認(rèn)同育兒主要是女性的責(zé)任，但在實(shí)際家庭生活中，媽媽承擔(dān) 了更多了育兒工作。男性更不認(rèn)同育兒主要是女性的責(zé)任，但其行動(dòng)與觀念并不同步24.275.8是不是你認(rèn)為照顧孩子主要是女性的事情嗎？(%)N=3000誰(shuí)主要負(fù)責(zé)照顧孩子/未來(lái)誰(shuí)更有

5、可能主要負(fù)責(zé)照顧孩子? (%)N=300044.238.67.53.73.61.6N=30006 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告在40歲以上的受訪(fǎng)者中僅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顧孩子，但這一比例在25歲以下的受訪(fǎng)者中已上升到51%。這意味著在年輕一代中，父母共同育兒不僅成為共識(shí)，并且行動(dòng)正在跟上觀念。我們有理由相信隨著新一代年輕人 的成長(zhǎng)，爸爸在家庭育兒中將不在缺位。在年輕一代中，父母共同育兒不僅成為共識(shí)，并且行動(dòng)正在跟上觀念現(xiàn)在或?qū)?lái)主要由父母共同負(fù)責(zé)照顧孩子(%)N=30005145.74338.83416-25歲N=30007 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際

6、婦女節(jié)報(bào)告26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上最大程度41%較大程度37%一般19%較小程度3%女性在多大程度上可以捍衛(wèi)自己在社會(huì)/職場(chǎng)中的權(quán)利新時(shí)代的女性，敢于為自己發(fā)聲大多數(shù)女性認(rèn)為她們可以在家庭和社會(huì)捍衛(wèi)自己的權(quán)利最大程度48%較大程度40%一般11%較小程度1%8 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告女性在多大程度上可以捍衛(wèi)自己在家庭中的權(quán)利N=1500N=1500以身作則和在社媒平臺(tái)發(fā)聲是表達(dá)男女平等的主要方式 男性更愿意從自己做起，以身作則49.1%以身作則（男性）社媒平臺(tái)發(fā)聲（微 博、知乎、社區(qū) 等）, 33以身作則, 43.8抵制歧視女性的品 牌/產(chǎn)品, 14

7、.7給周?chē)似占? 8.5身教重于言傳，近一半的人會(huì)通過(guò)以身作則推進(jìn)男女平等。 社交媒體平臺(tái)也是宣傳男女平等的主陣地。N=15009 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告你最有可能以什么方式表達(dá)男女平等的觀念N=3000影響家庭/朋友關(guān) 系, 59自身性格原因, 46.2對(duì)方也沒(méi)有壞心 思, 60.7社會(huì)固有認(rèn) 知, 2610 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告面對(duì)于親人或朋友，近八成人愿意去糾正他們的性別歧視言論76.474.89.58.214.117男性女性看情況 不會(huì) 會(huì)75%的受訪(fǎng)者表示當(dāng)親人或朋友發(fā)表了性別歧視的言論時(shí)，會(huì)譴責(zé)他們，且學(xué)歷越高，選擇譴責(zé)的比例越高。而

8、不愿意譴責(zé)或者看情況的受訪(fǎng)者認(rèn)為，對(duì)方也沒(méi)有壞心思（60.7%），或者怕影響家庭或與朋友的關(guān)系（59%）。當(dāng)親人或朋友發(fā)表了性別歧視的言論，你會(huì)譴責(zé)他們嗎？（%）N=3000為什么不會(huì)譴責(zé)家人/朋友（%）N=3000影響職業(yè)發(fā)展, 67.4自身性格原因, 42.5對(duì)方也沒(méi)有壞心 思, 40.6社會(huì)固有認(rèn)知,31.7由于擔(dān)心職業(yè)發(fā)展，超過(guò)三成的人不會(huì)譴責(zé)或選擇默不作聲66.559.513.613.619.926.9男性女性會(huì)不會(huì)看情況11 Ipsos | 益普索x微博 國(guó)際婦女節(jié)報(bào)告當(dāng)企業(yè)高層發(fā)表了性別歧視的言論，你會(huì)譴責(zé)他們嗎？（%）N=3000為什么不會(huì)譴責(zé)公司高層（%）N=3000但當(dāng)公司高層發(fā)表性別歧視言論的時(shí)候，選擇譴責(zé)的人群比例為63%。年收入越高，越有可能譴