2017喬丹天貓直播方案

1、互動(dòng)直播秀喬丹X淘寶Battle自我 Diss世界一場(chǎng)顛覆規(guī)則，挑戰(zhàn)自我的全民互動(dòng)直播秀！明星力+內(nèi)容力+互動(dòng)力趣味化+節(jié)目化+個(gè)性化Battle天團(tuán)直播運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)核心爆點(diǎn)結(jié)合喬丹產(chǎn)品特征設(shè)置battle項(xiàng)目由直播受眾投票決定天團(tuán)成員的battle項(xiàng)目 每一個(gè)天團(tuán)成員以不同的態(tài)度不同的個(gè)性迎接挑戰(zhàn)激發(fā)直播內(nèi)容延展性和趣味性。B a t t l e 自我D i s s 世界互動(dòng)直播秀流程互動(dòng)蓄能4 小時(shí) 全民互動(dòng)挑戰(zhàn)秀結(jié)合喬丹8大主力品項(xiàng)打造八項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽項(xiàng)目，邀請(qǐng)全民參與高潮引爆1 小時(shí) 全明星battle表演觀眾票選八位明星參與相應(yīng)互動(dòng)，帶來趣味與激情齊飛的比賽視覺盛宴多點(diǎn)位、小版塊、快節(jié)奏趣

2、味互動(dòng)抓取用戶注意強(qiáng)明星、短階段、多噱頭聚 合名人勢(shì)能引爆聲量直播時(shí)長(zhǎng)： 5 小時(shí) 賽場(chǎng)設(shè)置戶外創(chuàng)意直播秀場(chǎng)創(chuàng) 意 運(yùn) 動(dòng) 氛 圍 ， 展 示 品 牌 產(chǎn) 品 同 時(shí) 提 升 直 播 新 鮮 感共分為8個(gè)品類的battle互動(dòng)每半小時(shí)一個(gè)battle主題，挑戰(zhàn)者穿著喬丹品類主題的衣 服，按照活動(dòng)節(jié)奏進(jìn)行挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功可獲得精美禮品。直播互動(dòng)福利每位挑戰(zhàn)者挑戰(zhàn)成功均可引發(fā)一次喬丹相關(guān)品類紅包雨活動(dòng)。全民互動(dòng)挑戰(zhàn)秀互動(dòng)蓄能4 小時(shí) 挑戰(zhàn)一： Battle自我，Diss平庸挑戰(zhàn)項(xiàng)目d i s s 平庸，時(shí)尚搶鏡王挑戰(zhàn)者身著商場(chǎng)同款品類服裝，進(jìn)行搶鏡比賽。互動(dòng)創(chuàng)意：鏡頭前面有1平方米拍照臺(tái)挑戰(zhàn)者10秒

3、內(nèi)跑到臺(tái)上，并擺出時(shí) 尚pose,成功入境的選手獲得獎(jiǎng)勵(lì)。直播互動(dòng)福利直播觀眾可參與投票，猜中搶鏡王的網(wǎng)友，即可獲得福利（商場(chǎng)同款 品類優(yōu)惠券）挑戰(zhàn)二：Battle自我，Diss耐力挑戰(zhàn)項(xiàng)目d i s s 耐力，蜥蜴爬行挑戰(zhàn)者身著喬丹跑步鞋及服裝，進(jìn)行蜥蜴爬行比賽?；?dòng)創(chuàng)意：設(shè)定一段30米的賽程，挑戰(zhàn)者以蜥蜴爬行的形式（負(fù)重10 公斤）進(jìn)行全程挑戰(zhàn)，最快爬到終點(diǎn)的獲得勝利。直播互動(dòng)福利直播觀眾可參與投票，猜中第一名的網(wǎng)友，即可獲得福利（商場(chǎng)同款品 類優(yōu)惠券）。猜對(duì)彈跳極限（米數(shù)）的網(wǎng)友，可抽取一名獲得智能籃球鞋。商場(chǎng)同款b a t t l e 專場(chǎng) 跑步b a t t l e 專場(chǎng) 挑戰(zhàn)項(xiàng)目d

4、 i s s 熱血，跳比天高挑戰(zhàn)者身著喬丹籃球鞋及服裝，進(jìn)行彈跳比賽。互動(dòng)創(chuàng)意：彈跳力挑戰(zhàn)，規(guī)定一段助跑距離，跳到墊子上，1.2米起跳，跳不上去的即被淘汰直播互動(dòng)福利直播觀眾可參與投票，猜中彈跳冠軍的網(wǎng)友，即可獲得福利（籃球鞋品類優(yōu)惠券）挑戰(zhàn)三：Battle自我，Diss熱血挑戰(zhàn)項(xiàng)目d i s s 無趣，制霸街頭挑戰(zhàn)者身著商場(chǎng)經(jīng)典鞋，進(jìn)行街舞表演比賽?；?dòng)創(chuàng)意：邀請(qǐng)一個(gè)街舞愛好者進(jìn)行幾個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，挑戰(zhàn)者進(jìn) 行動(dòng)作模仿，堅(jiān)持時(shí)間長(zhǎng)的人獲得獎(jiǎng)品直播互動(dòng)福利直播觀眾可參與投票，猜中街舞冠軍的網(wǎng)友，即可獲得福利（經(jīng)典款品類優(yōu)惠券）挑戰(zhàn)四：Battle自我，Diss無趣籃球鞋b a t t l e 專場(chǎng)

5、 經(jīng)典鞋b a t t l e 專場(chǎng) 挑戰(zhàn)五：Battle自我，Diss規(guī)則挑戰(zhàn)六：Battle自我，Diss傳統(tǒng)休閑鞋b a t t l e 專場(chǎng) 板鞋b a t t l e 專場(chǎng) 挑戰(zhàn)項(xiàng)目d i s s傳統(tǒng)，花樣鞋帶挑戰(zhàn)者身著喬丹板鞋及服裝，進(jìn)行比賽?；?dòng)創(chuàng)意：打破傳統(tǒng)系鞋帶的方法，在10s內(nèi)把板鞋的鞋帶系 好同時(shí)系出花樣，即為挑戰(zhàn)成功直播互動(dòng)福利超過5個(gè)人挑戰(zhàn)成功，參與觀看的網(wǎng)友即可獲得福利（板鞋品類優(yōu)惠券）挑戰(zhàn)項(xiàng)目d i s s規(guī)則，草船借球挑戰(zhàn)者身著喬丹休閑鞋及服裝，進(jìn)行比賽?；?dòng)創(chuàng)意：衣服有一個(gè)粘貼，可吸住球，沒有規(guī)則，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)接住 投球的數(shù)量多的獲得勝利直播互動(dòng)福利超過5個(gè)人

6、挑戰(zhàn)成功，參與觀看的網(wǎng)友即可獲得福利（休閑品類優(yōu)惠券）挑戰(zhàn)七：Battle自我，Diss煩惱挑戰(zhàn)八：Battle自我，Diss束縛挑戰(zhàn)項(xiàng)目d i s s束縛，拉伸瑜伽挑戰(zhàn)者身著服飾，進(jìn)行瑜伽高難度拉伸動(dòng)作挑戰(zhàn)互動(dòng)創(chuàng)意：邀請(qǐng)瑜伽老師現(xiàn)場(chǎng)上課，進(jìn)行瑜伽動(dòng)作表演，挑戰(zhàn)者學(xué)習(xí)模仿，成功堅(jiān)持到最后的挑戰(zhàn)者獲得獎(jiǎng)勵(lì)直播互動(dòng)福利超過5個(gè)人挑戰(zhàn)成功，參與觀看的網(wǎng)友即可獲得福利（服飾品類優(yōu)惠券）兒童b a t t l e 專場(chǎng) 服飾b a t t l e 專場(chǎng) 挑戰(zhàn)項(xiàng)目d i s s煩惱，歡樂接龍兒童挑戰(zhàn)者身著兒童鞋及服裝，進(jìn)行蘿卜蹲比賽?；?dòng)創(chuàng)意：幾個(gè)人分別起不同的名字，如：鳴人、白兔、小青龍等進(jìn)行蘿卜蹲游戲

7、，堅(jiān)持到最后的小朋友獲得獎(jiǎng)勵(lì)直播互動(dòng)福利超過5個(gè)小朋友挑戰(zhàn)成功，參與觀看的網(wǎng)友即可獲得福利（兒童 品類優(yōu)惠券）高潮引爆1 小時(shí)全明星互動(dòng)battle表演網(wǎng)友票選項(xiàng)目“首席battle官”與網(wǎng)友深度互動(dòng)增強(qiáng)了網(wǎng)友參與感與互動(dòng)性1,限時(shí)屏幕截屏，網(wǎng)友根據(jù)明星個(gè)性及挑戰(zhàn)特點(diǎn)從8位 明星中票選，對(duì)應(yīng)8個(gè)項(xiàng)目的“首席battle官”2,由明星代表去參與項(xiàng)目，挑戰(zhàn)成功，為網(wǎng)友發(fā)布 對(duì)應(yīng)品類的福利，挑戰(zhàn)失敗，將進(jìn)行個(gè)人才藝表演高潮引爆1 小時(shí)全明星互動(dòng)battle秀超強(qiáng)人屏互動(dòng)體驗(yàn)，大獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)不停Battle 天團(tuán)商場(chǎng)同款跑步籃球鞋經(jīng)典鞋休閑鞋板鞋兒童服飾艾福杰尼伊一哈德森張津銘田園趙希瑞王以倫戴景耀截圖投票B

8、attle自我，Diss平庸Battle自我，Diss耐力Battle自我，Diss熱血Battle自我，Diss無趣Battle自我，Diss規(guī)則Battle自我，Diss傳統(tǒng)Battle自我，Diss煩惱Battle自我，Diss束縛挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)成功挑戰(zhàn)失敗直播受眾選擇懲罰項(xiàng)目（如：現(xiàn)場(chǎng)freestyle）紅包雨、折扣券、0元秒殺后期持續(xù)將 明 星 直 播 視 頻 ， 做 成 圖 文 信 息 、 切 片 視 頻 ， 作 為 后 期 傳 播 的 素 材 ， 進(jìn) 行 活 動(dòng) 熱 度 的 持 續(xù) 發(fā) 酵 及 影 響 力 的 傳 播 。傳播平臺(tái)一直播X天貓直播X微博打造多方位引爆的全域營(yíng)銷直播案例明星

9、、媒體發(fā)微博提示直播預(yù)告微博站外引流一直播前期熱場(chǎng)直播前場(chǎng)觀眾趣味比賽互動(dòng)天貓直播高潮造勢(shì)直播明星battle天團(tuán)運(yùn)動(dòng)比賽微博站外引流強(qiáng)勢(shì)種草 引流直播Battle天團(tuán)微博轉(zhuǎn)發(fā) 強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)分享 種草引流站外公關(guān)PR稿 高度收官KOLPR微博【短視頻】預(yù)熱在直播預(yù)熱期，8位明星會(huì)同步在微博發(fā)布 一個(gè)短視頻，講述自己的個(gè)性故事，同時(shí)傳 播喬丹品牌及相應(yīng)品類的battle精神。Battle天團(tuán)直播秀倒計(jì)時(shí)海報(bào)高潮預(yù)熱距離直播秀還有8天開啟8位明星倒計(jì)時(shí)海報(bào)， 每位明星代表1個(gè)品類，通過各個(gè)明星個(gè)性態(tài) 度形象+用態(tài)度化的文案，表達(dá)喬丹旗下每一個(gè)品類的態(tài)度。努力活在四處碰壁的世界， 直到在球場(chǎng)

10、碰到自己#Battle 自我，diss血性#精疲力竭的時(shí)候，總想著再多跑一步就好#Battle 自我，diss耐力#跑 步品 類籃 球品 類倒計(jì)時(shí)1天倒計(jì)時(shí)2天微博站外引流#Battle自我 Diss世界#話題沖榜話題導(dǎo)語：我們，是一群不安現(xiàn)狀的人。我們，是一群不甘平庸的人。用血性對(duì)抗安樂 用激情撕裂凡俗。不低頭，不認(rèn)輸，不放棄，battle自我，diss世界。話題置頂： Battle自我 Diss世界 互動(dòng)直播秀預(yù)告微博KOL為直播預(yù)熱微博示意：他們，是一群極具個(gè)性的人，每個(gè)人都在各自的領(lǐng)域張揚(yáng)著自己的態(tài)度。當(dāng)他們聚合在一起，完成一次對(duì)自我的battle，將會(huì)爆發(fā)出怎樣的能量，我們拭目以待。

11、http:/www.*（直播鏈接）Battle自我 Diss世界 互動(dòng)直播秀：PR稿一場(chǎng)無限挑戰(zhàn)的全明星battle直播盛宴他們依靠自己極強(qiáng)的天賦和努力從凡俗中脫穎而出，他們極具個(gè)性，叛逆張 揚(yáng)，每一次的表演都是在向命運(yùn)和自我的強(qiáng)硬宣戰(zhàn)，通過突破（battle） 自己的極限去挑戰(zhàn)（diss）世界對(duì)自己的看法，只因他們相信，跨 過去，就是新生。明星推薦艾福杰尼After Journey基本資料：中國(guó)有嘻哈比賽季軍、人氣選手中文說唱廠牌“沙漠兄弟”組合成員艾福杰尼以他獨(dú)立的音樂理念及獨(dú)立的音樂風(fēng)格見長(zhǎng)。對(duì)音樂細(xì)節(jié)的追求以及對(duì)未來嘻哈音樂 走向的洞察力令人印象深刻。Battle氣質(zhì)：被譽(yù)為西部說唱風(fēng)

12、暴的耿直boy，音樂風(fēng)格不斷革新，曲風(fēng)叛逆不羈，不甘于普通的流行曲風(fēng)。品類結(jié)合建議：商場(chǎng)同款產(chǎn)品目前溝通情況：有檔期，可出席活動(dòng)、直播授權(quán)、拍攝短視頻預(yù)計(jì)費(fèi)用：65萬明星推薦趙希瑞基本資料：趙希瑞，中國(guó)內(nèi)陸女演員、模特。出生于沈陽，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系。為星匯世紀(jì)旗下藝人，代表作品有娛樂圈之姐妹、中國(guó)芯、象牙塔等。Battle氣質(zhì)：善于挑戰(zhàn)不同的角色，可清新可蘿莉可張揚(yáng)可含蓄?？释ㄟ^每一次角色的挑戰(zhàn)，延 展自己事業(yè)的廣度和可塑性。品類結(jié)合建議：服裝/商場(chǎng)同款目前溝通情況：有檔期，可出席活動(dòng)、直播授權(quán)、拍攝短視頻及視頻，可發(fā)微博 預(yù)計(jì)費(fèi)用：10萬明星推薦戴景耀基本資料：2015年，通過跨國(guó)

13、合作的青春勵(lì)志養(yǎng)成節(jié)目星動(dòng)亞洲第一季成名為“星動(dòng)男團(tuán)”練習(xí)生。2016年，成為星動(dòng)亞洲第二季“夢(mèng)之隊(duì)”成員。通過在韓國(guó)一年的嚴(yán)苛音樂及舞蹈訓(xùn)練，獲得扎實(shí)優(yōu)異的唱跳能力。與此同時(shí)，戴景耀也通過兩 季電視節(jié)目而收獲了較為穩(wěn)定的粉絲群體。Battle氣質(zhì)：唱跳全能歌手、演員。不為自己的人生和事業(yè)劃定既有邊界，不斷挑戰(zhàn)自己，突破自己，全方位打造個(gè)人能力。品類結(jié)合建議：板鞋目前溝通情況：有檔期，可出席活動(dòng)、直播授權(quán)、拍攝短視頻及視頻，可發(fā)微博 預(yù)計(jì)費(fèi)用：10萬明星推薦王以綸基本資料：王以綸，出生于1996年3月18日，加拿大華人，中國(guó)臺(tái)灣男演員、歌手，臺(tái)灣男子團(tuán)體SpeXial 成員。陸續(xù)隨團(tuán)體發(fā)行Lo

14、ve Killah、Dangerous和Boyz On Fire等專輯。12月8日參與湖南衛(wèi)視天天向上節(jié)目的錄制，是該節(jié)目改版的主持陣容“天天小兄弟”之一 。2016年主演了網(wǎng)絡(luò)電影仙俠學(xué)院和玄筆錄前傳系列電影，此外還出演了我與你的光年 距離、稍息立正我愛你和私立蜀山學(xué)園等影視劇。Battle氣質(zhì)：在團(tuán)體中，王以綸是團(tuán)員們公認(rèn)的健身教練，喜歡健身的他生活中充滿活力和毅力，常年堅(jiān)持 運(yùn)動(dòng)，挑戰(zhàn)自己的體能極限。品類結(jié)合建議：跑鞋、休閑鞋目前溝通情況：有檔期，可出席活動(dòng)、直播授權(quán)、拍攝短視頻及視頻，可發(fā)微博 預(yù)計(jì)費(fèi)用：10萬明星推薦張津銘基本資料：張津銘，中國(guó)內(nèi)地男演員。2017年參演網(wǎng)絡(luò)劇來到你的世界曾主演院線電影揚(yáng)起你的笑臉、落繞；網(wǎng)絡(luò)劇我的仙界學(xué)院、我女朋友的男朋 友、了不起的咔嚓、再見x先生等Battle氣質(zhì)：6歲開始專業(yè)練習(xí)足球，長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)生涯賦予他陽光、健康的特質(zhì)，和勇于挑戰(zhàn)的精神。他對(duì) 戲劇、電影執(zhí)著而熱愛，不斷打磨自己的演技，被稱為“戲癡”。品類結(jié)合建議：經(jīng)典鞋目前溝通情況：有檔期，可出席活動(dòng)、直播授權(quán)、拍攝短視頻及視頻，可發(fā)微博