德意廚具品牌整合方案-省廣XXXX

1、德意廚具品牌整合方案提供商：1查閱2004年度廚具行業(yè)消費(fèi)者年鑒;走訪部分廚具終端經(jīng)銷場所實(shí)地調(diào)研；對競爭對手的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍I銷特點(diǎn)進(jìn)行收集、分析；借鑒著名品牌案例對德意品牌進(jìn)行比較、分析；抽樣調(diào)查消費(fèi)者對廚具選擇的考慮因素及對廣告?zhèn)鞑サ恼J(rèn)同程度。我們?yōu)楸景杆龅臏?zhǔn)備工作2德意產(chǎn)品為整體櫥柜、廚電產(chǎn)品兩大類，原本面臨兩大產(chǎn)業(yè)品牌的直接競爭廚電品牌：方太、帥康、海爾等廚柜品牌：歐派、科寶等專業(yè)廚柜品牌競爭分析行業(yè)發(fā)展趨勢整體廚房是行業(yè)發(fā)展的方向與趨勢。3整體廚房才能贏得整體利益！競爭分析行業(yè)發(fā)展趨勢從國外市場發(fā)展及國內(nèi)消費(fèi)需求實(shí)際來看，它代表了不同的設(shè)計理念和服務(wù)品質(zhì)，將成為今后業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭力

2、的主要體現(xiàn)。整體廚房概念的形成4競爭分析行業(yè)發(fā)展趨勢將德意電氣和德意櫥柜整合為德意廚具是戰(zhàn)略性調(diào)整，是順應(yīng)趨勢發(fā)展英明決策。德意廚具的整合5競爭分析對手品牌路徑國產(chǎn)專業(yè)品牌強(qiáng)勢大家電品牌洋品牌廚衛(wèi)家電市場海爾、美的、科龍為代表方太、帥康、老板、華帝等伊萊克斯、西門子、松下等德意廚具的競爭品牌主要集中在專業(yè)品牌和強(qiáng)勢大家電品牌。6競爭分析對手品牌路徑一）專業(yè)品牌打造整體廚房的策略：以強(qiáng)帶弱，由下而上整體廚房主要由兩部分構(gòu)成。廚電做的好和櫥柜做的好都有機(jī)會把整體廚房做好。以強(qiáng)勢品類為標(biāo)桿，補(bǔ)齊相對弱勢的產(chǎn)品品類，塑造整體強(qiáng)勢品牌。7競爭分析對手品牌路徑專業(yè)品牌打造整體廚房的策略：+=強(qiáng)勢品類弱勢品

3、類強(qiáng)勢整體廚房品牌關(guān)鍵詞：揚(yáng)長補(bǔ)短8競爭分析對手品牌路徑方太廚電品牌和銷量都占據(jù)前列，做整體廚房的短板再于櫥柜，其櫥柜的各類指標(biāo)都能與廚電相提并論時候，方太整體廚房定能成功。科寶同樣面臨相似的情況。9二）大家電品牌打造整體廚房的策略：發(fā)揮長處，由上而下這類品牌有著極其強(qiáng)大的品牌號召力。品牌核心價值對消費(fèi)者有著極為強(qiáng)烈的吸引力。這就是品牌的“滾雪球”理論，以核心價值為粘性物質(zhì)粘附雪粒越滾越大。他們的品牌所到行業(yè)，都有著很強(qiáng)的競爭力。10專業(yè)品牌打造整體廚房的策略：+=強(qiáng)勢品類強(qiáng)勢品牌+ 。強(qiáng)勢品類品牌強(qiáng)勢品類品牌強(qiáng)勢品類品牌強(qiáng)勢品類品牌海爾整體廚房繼承了母品牌的“服務(wù)優(yōu)勢+人性化優(yōu)勢”。關(guān)鍵詞：

4、強(qiáng)勢帶動11德意廚具的突圍策略是什么？12自身分析品牌現(xiàn)狀德意品牌沒有足夠的高度和號召力德意廚電、櫥柜都沒能占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)專業(yè)品牌道路走不通；大品牌之路同樣走不通！13自身分析品牌現(xiàn)狀同時，德意品牌厚積而沒有薄發(fā)。德意的品牌厚重資源主要表現(xiàn)在哪里？14形象 理念技術(shù) 原創(chuàng) 出口歐盟 材料 櫥柜設(shè)計理念來源于意大利德意的產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計引來對手的跟風(fēng)中高檔品牌形象；高尚生活的倡導(dǎo)者。英國Astracast（全球廚具制造業(yè)領(lǐng)跑者）提供當(dāng)前世界最高水準(zhǔn)的廚具設(shè)備制造技術(shù)部分材料來源于德國自身分析品牌現(xiàn)狀15自身分析品牌現(xiàn)狀國際化技術(shù)的國際化藝術(shù)（設(shè)計理念）的國際化原材料的國際化銷售范圍的國際化16原創(chuàng)性

5、技術(shù)的原創(chuàng)性藝術(shù)的原創(chuàng)性高尚生活的原創(chuàng)性高尚生活領(lǐng)先者自身分析品牌現(xiàn)狀17消費(fèi)者洞察消費(fèi)者態(tài)度TGI指數(shù)即使價錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購買國外品牌105.9我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品104.7我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品103.3媒體觀雜志幫助我跟上最新潮流102.2當(dāng)電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道102廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買101.5生活時尚即使昂貴的香水或化妝品我也會購買103.3我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西98.8流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行98.5休閑觀我經(jīng)常去西式快餐店用餐109.3我喜歡到有文化氛圍的地方去度假103.6我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)103.5生活現(xiàn)代

6、化，追求時尚潮流；對國際背景有信心；追求個性化，喜歡引領(lǐng)風(fēng)尚而不是被引領(lǐng)。18品牌突圍概念提煉德意廚電德意櫥柜整體廚房德意品牌的突圍應(yīng)該是基于產(chǎn)品層面的品牌突圍。品牌DNA19品牌突圍概念提煉德意打造整體廚房的策略：整體提升，組合制勝品類品牌品類品牌=強(qiáng)勢品牌20品牌突圍概念提煉從品牌層面整體提升，尋找所謂的賣點(diǎn)。2。 競爭態(tài)勢3。 消費(fèi)者洞察核心概念1。 自身分析21國際化原創(chuàng)性整體廚房德意品牌DNA品牌突圍概念提煉國際化、原創(chuàng)性正是德意品牌的DNA。22國際生活。23原創(chuàng)生活。24核心概念概念檢視競爭品牌品牌核心圖其他品牌創(chuàng)意專業(yè)精致體面人性化模糊？25精致人性化創(chuàng)意體面專業(yè)國際化原創(chuàng)性 有效區(qū)隔更易立足于消費(fèi)者心中核心概念概念檢視26概念演繹品牌口號國際化原創(chuàng)性DNA口號出得廳堂，德意廚房27概念演繹品牌口號涵義德意廚具因?yàn)椤皣H化、原創(chuàng)性”而出得廳堂；時尚、漂亮的外觀讓其能拿的出手；出得廳堂與入的廚房相