品牌歷史之 Miu Miu

1、品牌：Miu Miu孟錳、梁佳溫小組成員：1品牌簡介Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondary line)。Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意，以生產(chǎn)手袋聞名歐洲。Miu Miu就是Prada第三代傳人。Miu Miu風(fēng)格輕靈簡約， 多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細(xì)節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡約風(fēng)尚的感覺。中文名：繆繆創(chuàng)始人：Miuccia Prada 年代：1992年 國家：意大利 所屬機(jī)構(gòu)：Prada2Miu Miu與Prada從十世紀(jì)80年代至90年代期間，PRADA的產(chǎn)品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了

2、可喜的業(yè)績。在這一期間，鞋類產(chǎn)品和男女服飾逐漸發(fā)展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產(chǎn)品系列，PRADA于是于1993年發(fā)布了針對較為年輕顧客的miu miu系列。九十年代，Miuccia與Prada集團(tuán)的生意一樣，發(fā)展得如日方中。1992年，Miuccia創(chuàng)立副線Miu Miu，以更年青的顧客為銷售對象。風(fēng)格上，比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風(fēng)格開辟了一片新天空，也為Prada開拓了財源，Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”，“名氣”永遠(yuǎn)會跟著“利祿”而來，趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年，Miuccia Prada奪得Counc

3、il of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時裝設(shè)計師”的美譽(yù)。而美國的金融權(quán)威報章華爾街日報更選Miuccia Prada為歐洲最具權(quán)力的三十名女人之一。 名利雙收的Miuccia Prada就這么一揮魔棒，使Miu Miu成為九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？Miu Miu簡約青春，行銷全球，不知風(fēng)靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜于主線Prada。3Miu Miu終于獨立了隨著miu miu的品牌形象愈發(fā)鮮明，從2006年開始，也有所謂的It Bag搶上時尚灘頭，支持miu miu的明星清一色是年輕女

4、星，如綺拉奈特莉、林賽羅涵、克萊兒丹尼絲、蜜拉喬維基等，她們那種摸不著腦子里想什么、卻又可愛得迷死人的個性，和miu miu這個品牌可說是一拍即合，也讓miu miu的時尚定位更往上推一層。在形象、定位都水到渠成的狀況下，miu miu終于宣布脫離PRADA，成為獨立品牌，同時撤除miu miu男裝線，2008年春夏男裝將成絕響，消息一傳出，男性Fans無不哀嘆連連。不過對女性來說，專心致志于女裝設(shè)計的miu miu，不啻是一項福音，根據(jù)miu miu總公司表示過去兩年間，miu miu的女裝市場成長了200%，可見miu miu的轉(zhuǎn)型，正符合了時尚女的需求。日前重新開幕的101旗艦店，便以和

5、國際同步的空間形象，宣告miu miu的金色年代已經(jīng)來臨。Miu Miu品牌脫離其爺爺輩以皮件/服裝起家創(chuàng)立的Prada，完全獨立地建立一個女包和女裝為主的時尚王國還有很長的路要走，但長江前浪推后浪，該輪到Miu Miu品牌了。4關(guān)于 Miuccia PradaPRADA的設(shè)計師繆西婭普拉達(dá)(Miuccia PRADA) 小名繆繆 (MiuMiu) 的繆西婭普拉達(dá) (Miuccia PRADA) 繆西婭普拉達(dá) (Miuccia PRADA)注定是要和時裝圈牽扯在一起的，不管是她的出生，愛情，還是事業(yè)都和時裝圈息息相關(guān)，繆西婭普拉達(dá) (Miuccia PRADA)就這樣把自己的一生交給了時裝，然

6、后為時尚界制造了一個又一個奇跡。 生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設(shè)計天份，設(shè)計了一個采用防水布料“Pocone”來制造的背包，廿來歲時更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴(kuò)充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，

7、Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。5Miu Miu品牌歷史1992 第一次發(fā)布miu miu女裝，1993年春夏系列。1993年2月， 第一家米蘭Miu Miu專賣店于開幕。1994年11月，首次參加1995年春夏紐約服裝周（直至1997年miu miu都在紐約辦秀）。1996年，第一家Miu Miu品牌巴黎店開幕。1997年，再次轉(zhuǎn)戰(zhàn)倫敦服裝周，發(fā)表97/98秋冬秀。1998年，第一次發(fā)布1999春夏男裝。1998年，第一家繆繆品牌倫敦店開幕。1999年，第一家洛杉磯店開幕（目前己歇業(yè),轉(zhuǎn)開業(yè)于好萊塢時尚大道Rodio Drive）。1999年，第一家東京店開幕。2006年，Miu

8、Miu品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎服裝周，發(fā)表06/07秋冬秀。6Miu Miu的品牌印象 MiuMiu意式風(fēng)情的青春 Miu Miu輕靈簡約的風(fēng)格，整體上給人一種Prada簡約感覺，不知風(fēng)靡了全球多少時裝迷。但Miu Miu素色裝扮在風(fēng)格上比較青春，再配上可愛的圖案，為童心未泯的女性提供時尚而不失青春的款式，Miu Miu帶給你意式風(fēng)情的青春。Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細(xì)節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡約風(fēng)尚的感覺。但簡約歸簡約，始終Miu Miu風(fēng)格上比較青春，顏色多用素色(Earthy tone)，極少用主線Prada的黑色 ，再配上可愛的圖案，就這

9、樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。意大利時裝之所以馳名于世，是因為意式時裝剪裁妥貼，光鮮企理，很斯文得體(refined)。可是，這種穩(wěn)妥斯文的風(fēng)格，未必每個年青人也喜歡。Miu Miu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點顏色，令意大利時裝展現(xiàn)出可愛一面。7 Miu Miu的品牌理念Miuccia Prada：生活就要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點來說，就是要活出自己的風(fēng)格與特色。8Miu Miu的產(chǎn)品簡介Miu Miu的服裝產(chǎn)品以女裝和包袋最為出名，還有大量的鞋子、飾品也不容忽視。女裝輕靈簡約、個性鮮明整體上予人一種承接Prada簡約風(fēng)尚的

10、感覺。但簡約歸簡約，始終Miu Miu風(fēng)格上比較青春，顏色多用素色，面料、加工、剪裁都特別講究。通過細(xì)致的美工圖案效果加上前衛(wèi)，既帶有60年代的淑女風(fēng)情，又展示出MIUMIU女人的冷艷、知性、性感及個性。每一件衣裳都是可穿性極高的時尚藝術(shù)。女包簡約風(fēng)尚、個性活力，主要針對年輕人市場，價格相對Prada也比較便宜討得眾年輕MM的喜歡。因為繆西婭實現(xiàn)了女人夢想重回小女孩的夢想，做一個純真的child women。MIUMIU突破了其一線品牌Prada較成熟的一面，風(fēng)格更多元化，其受歡迎的程度甚至超過了Prada。9Miu Miu女裝10Miu Miu包袋11Miu Miu鞋子、飾品12Miu Mi

11、u2012年春夏繆西婭普拉達(dá) (Miuccia Prada) 設(shè)計的服裝總要讓人反復(fù)琢磨才能領(lǐng)會她的意圖，但繆繆 (Miu Miu) 秀場上的配飾依然能在第一眼就帶給你精致、華麗的印象。泛著光澤的材質(zhì)組合成小巧的手提包，足以讓每個女孩兒都愛不釋手。鞋尖微微翹起、鞋跟呈沙漏形的高跟鞋，有濃厚的歐洲古典風(fēng)情，鞋面、靴筒上用皮革拼貼出了立體的玫瑰花 繆西婭普拉達(dá) (Miuccia Prada) 設(shè)計的服裝總要讓人反復(fù)琢磨才能領(lǐng)會她的意圖，但繆繆 (Miu Miu) 秀場上的配飾依然能在第一眼就帶給你精致、華麗的印象。 緞子、天鵝絨、蕾絲、拼貼皮革、金色的包扣與弧形把手，這些泛著光澤的材質(zhì)組合成小巧的

12、手提包，足以讓每個女孩兒都愛不釋手。中場幾只水桶狀的緞面抽帶包包，更多了幾分俏皮。鞋尖微微翹起、鞋跟呈沙漏形的高跟鞋，有濃厚的歐洲古典風(fēng)情，鞋面、靴筒上用皮革拼貼出了立體的玫瑰花繆西婭普拉達(dá) (Miuccia Prada) 只用15天就完成了繆繆 (Miu Miu) 2012春夏女裝系列，但接下來的一整個春夏，它們都將是被眾位時裝精爭相寵愛的單品。13Miu Miu的市場定位主要針對年輕人市場，價格相對Prada也比較便宜。產(chǎn)品市場定位： MIUMIU產(chǎn)品價位在2000-20000元，屬中高檔，MIUMIU產(chǎn)品目標(biāo)市場定位于25-45歲有一定經(jīng)濟(jì)實力的女性miumiu主要針對那些童心未泯，追求

13、輕靈簡約 、意式風(fēng)情的時尚女孩子。人群相對 Prada來說更加年輕化。14Miu Miu的展望自二零零七年起,Miu Miu制定策略,透過加強(qiáng)零售分銷網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)收益增長及改善溢利率。Miu Miu專注于零售的策略涉及擴(kuò)大直營店網(wǎng)絡(luò)及選擇性地縮減批發(fā)網(wǎng)絡(luò)。自開始實施該策略以來,Miu Miu已將零售分銷網(wǎng)絡(luò)規(guī)模由截至二零零八年一月三十一日的211家直營店擴(kuò)大至截至二零一一年一月三十一日的319家,往績記錄期的EBITDA率由17.2%升至26.2%。 Miu Miu擬充分利用超卓定位及零售執(zhí)行能力為我們的新直營店取得更多黃金舖位,尤其是在Miu Miu于快速增長及新興市場擴(kuò)張業(yè)務(wù)之際。計劃于二零一二年一月三十一日前增設(shè)約80家直營店(扣除關(guān)閉店舖數(shù)目),并于截至二零一四年一月三十一日止財政年度按相若速度增設(shè)直營店,以進(jìn)一步擴(kuò)張直營店網(wǎng)絡(luò)。Miu Miu預(yù)期將利用全球發(fā)售所得款項及營運(yùn)產(chǎn)生的現(xiàn)金流來撥付擴(kuò)充所需資金。 強(qiáng)化全球業(yè)務(wù)覆蓋范圍。旨在擴(kuò)大在高增長及快速發(fā)展市場的銷售,同時拓展在若干現(xiàn)有業(yè)務(wù)規(guī)模范圍不足的發(fā)達(dá)市場的業(yè)務(wù)。Miu Miu在過往五年的增長主要受高