穿山甲流量變現(xiàn)工具白皮書——工具行業(yè)

1、目錄一.移動工具行業(yè)市場現(xiàn)狀 01二. 移動工具行業(yè)發(fā)展趨勢 03 HYPERLINK l _TOC_250000 三. 移動工具行業(yè)發(fā)展驅動力 05四. 移動工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式 06五. 移動工具行業(yè)流量變現(xiàn)痛點 07六. 移動工具行業(yè)廣告流量變現(xiàn)解決方案 08 一.移動工具行業(yè)市場現(xiàn)狀1工具類APP用戶增速放緩，步入存量時代截至 2020 年 3 月，工具行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，其中系統(tǒng)工具行業(yè)月活躍用戶超過 10 億，實用工具行業(yè)月活躍用戶超過 5 億，但增速均明顯放緩。中國系統(tǒng)工具行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢（單位：億）9.3 9.3 9.4 9.4 9.4 9.4 9.5 9.5 9.

2、5 9.6 9.6 9.6 9.7 9.89.59.7 9.8 9.7 10.1 10.0 10.0 10.1 10.0 10.0 10.2 10.5 10.4中國實用工具行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢（單位：億）4.2 4.3 4.2 4.3 4.2 4.2 4.2 4.2 4.1 4.2 4.2 4.6 4.7 4.6 4.3 4.5 4.9 4.9 5.1 5.2 4.9 5.0 5.0 5.0 5.3 5.2 5.52018年1月 2018年3月 2018年5月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2

3、019年11月 2020年1月 2020年3月數(shù)據(jù)來源：QuestMobile 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2020年3月。穿山甲工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/ 012018年1月 2018年3月 2018年5月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2019年11月 2020年1月 2020年3月數(shù)據(jù)來源：QuestMobile 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2020年3月。2工具類APP使用場景多，用戶“即看即走”移動時代，網(wǎng)民觸媒習慣更加碎片化，工具導向的 APP 雖然在多種場景下都可能會被使用，但“用完即走”，單次使用時間短。

4、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP 對注意力的爭奪日益激烈，工具類 APP 用戶粘性受限，成為增長的重要問題。3工具類APP競爭激烈，市場多面承壓單個工具 APP 往往解決單一問題，可復制性強，功能類似的工具類 APP 之間轉移成本低、容易被替代。用戶可能同時下載多個 APP 后保留中意的一款，用戶體驗成為競爭的焦點。此外，手機廠商在操作系統(tǒng)中內(nèi)置工具，使得工具類 APP 的競爭更加激烈。二.移動工具行業(yè)發(fā)展趨勢雖然工具行業(yè)用戶規(guī)模仍有增長，但增長速度已逐步放緩。面對功能相對單一、用戶粘性低，產(chǎn)品可替代性強等痛點，工具類 APP 需要在變化中尋求創(chuàng)新。1從垂直細分，到領域拓展為滿足用戶的多元需求，工具類

5、APP 呈現(xiàn)服務內(nèi)容越發(fā)多元化、精細化的趨勢，APP類別更加細分：除了手機系統(tǒng)工具和日歷等剛需應用外，紅包助手、星座運勢等細分子類也被納入到工具行業(yè)中來。工具行業(yè)一級、二級分類系統(tǒng)工具實用工具安全服務WiFi輔助工具天氣服務性能優(yōu)化瀏覽器應用商店萬年歷計算器語音助手搜索下載輸入法文件管理文件傳輸終端商店星座運勢手電筒游戲助手遙控器時間鬧鐘紅包助手游戲平臺條形掃碼數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺，2020年6月。值得一提的是，工具類 APP 除了更加細分之外，也逐漸延伸用戶使用場景，拓寬與其他領域的交叉。例如：伴隨音視頻行業(yè)的快速發(fā)展，音視頻制作剪輯工具也成為工具類 APP 的階段性增長點。2從聚焦工具屬性

6、，到內(nèi)容化/社交化/游戲化的探索用戶使用時長是工具類 APP 的重要挑戰(zhàn)，為提升用戶忠誠度和粘性，軟件開發(fā)商探索“ 工具 + 社交”、“工具 + 內(nèi)容”“工具 + 游戲中心”等新模式。工具類 APP 疊加社交屬性， 推出用戶社區(qū)，強化用戶之間的聯(lián)系和互動；疊加游戲中心，為用戶提供更豐富的體驗，提升停留時長；同時嘗試增加內(nèi)容分發(fā)的功能，滿足用戶內(nèi)容消費需求，提升用戶粘性。2019年Q3工具類極速版DAU走勢（單位：萬）120010008006004007月8月9月數(shù)據(jù)來源：TrustData2019年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報告3從單一線上場景，到“線上+線下”多元服務工具行業(yè) APP 嘗

7、試尋求更多與用戶的觸點，打通線上和線下服務的界線。 一是應用積累的行業(yè)技術經(jīng)驗，將軟件功能硬件化。一方面能從物理維度提升產(chǎn)品存在感，沉淀用戶的能力優(yōu)于軟件，并給企業(yè)帶來新盈利點；另一方面硬件產(chǎn)品有更高的技術壁壘，產(chǎn)品不易復制和模仿。例如：空氣檢測類工具 APP 推出空氣凈化器、圖片類 APP 向手機領域拓展。二是通過聯(lián)動線下服務，拉近與用戶的距離，增加用戶的 APP 使用場景，拓寬變現(xiàn)渠道。例如：某天氣服務 APP 引導用戶根據(jù)預報的洗車指數(shù)，預約洗車服務。一方面拓展了與用戶的交互場景；另一方面探索了與其他行業(yè)合作的新可能。4從標準版到輕量版，吸引更多用戶頭部工具類 APP 在維護原有標準版產(chǎn)

8、品的同時，推出只保留核心功能的“極速版”應用，滿足用戶對內(nèi)存耗費小、省流量、運行快、功能簡潔的需求，提升用戶使用體驗，獲取更多市場流量。自身的商業(yè)變現(xiàn)模式，尋求長期增長的突破口。三.移動工具行業(yè)發(fā)展驅動力1需求更迭催生工具行業(yè)新業(yè)態(tài)工具類 APP 與用戶在某一特定場景下的需求相綁定。對用戶而言，需求可劃分為兩種類型，一種是剛性需求，比如手機性能優(yōu)化、文件管理、輸入法等；另一種是因生活變化而產(chǎn)生的新需求，比如網(wǎng)絡購物興起催生用戶對電子支付工具的需求，今年春季誕生了一些健康監(jiān)測工具等等。對于用戶的剛性需求，市場已趨于飽和，因此新需求才是藍海市場。洞察用戶更迭的新需求，發(fā)掘市場新機遇，推出新工具，工

9、具行業(yè)才能涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)。2產(chǎn)業(yè)鏈成熟驅動工具硬件化成為新常態(tài)智能硬件市場日趨成熟，硬件制造無論是供應鏈還是銷售渠道，都進入高效運作的階段，加上 5G 時代到來，物聯(lián)網(wǎng)成為未來的發(fā)展趨勢。工具類 APP，通過與智能硬件的強綁定，一方面增加自身的技術壁壘，在競爭中獲得先發(fā)優(yōu)勢；另一方面，硬件本身是新的流量 入口和收入切口，可以創(chuàng)造與用戶的又一互動場景并增加盈利。3商業(yè)變現(xiàn)支撐工具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展工具行業(yè)擁有廣泛的用戶基礎，但市場競爭激烈，一些工具類 APP 增長乏力，難以實現(xiàn)長期增長。穩(wěn)定的變現(xiàn)能力是產(chǎn)品持續(xù)煥發(fā)生命力的關鍵，只有兼具強產(chǎn)品競爭力與強商業(yè)化變現(xiàn)能力，才能在激烈的市場競爭中持續(xù)發(fā)展。因此

10、，工具類 APP 亟需找到適合目前看來，工具行業(yè)變現(xiàn)的主流模式仍然是商業(yè)廣告。在工具行業(yè)增速緩慢的情況下，穿山甲工具行業(yè)過去半年內(nèi)日均消耗增速仍接近 40%，表現(xiàn)出對工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的有效助力。+39.3%2019年12月 2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺，2020年6月。穿山甲工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/ 06工具行業(yè)按收入主要來自用戶端或客戶端兩種方式：用戶端付費： 基于工具產(chǎn)品的功能，向用戶收取服務費用，目前用戶付費場景潛力尚待挖掘。 產(chǎn)品付費：作為付費產(chǎn)品，在 APP Store 以單次付費下載或年費模式向用戶收費。但直接讓用戶付費

11、可能導致付費率較低。 增值服務付費：基礎功能免費，增值服務付費，可以更好地兼顧用戶規(guī)模和商業(yè)化收益。同時也可積極開拓服務場景，例如天氣服務類 APP 可幫助預約洗車時間。客戶端付費： 基于工具的流量價值，向品牌主收取營銷推廣產(chǎn)品或者服務的費用，但過度的廣告開發(fā)會影響用戶體驗，造成用戶流失 - 流量價值下降的惡性循環(huán)。 廣告推廣：通過售賣廣告位為廣告主進行導流獲取收益。 企業(yè)服務：從企業(yè)需求角度出發(fā)，開發(fā)定制化的專業(yè)性工具產(chǎn)品或服務功能。1用戶即用即走難以長期留存，運營成本高，廣告變現(xiàn)天花板低純工具型應用具備即用即走的特性：用戶對工具產(chǎn)品的認知即為“需要則打開，不需要則走”，因此用戶的每日打開次

12、數(shù)與停留時長較低；此外，工具行業(yè)缺乏如社交行業(yè)的關系社交鏈與影音行業(yè)的特定資源，用戶更換工具應用的成本極低，可替代性極強，“喜歡則繼續(xù)用，不喜歡則換”，用戶留存率更低。由于用戶黏性差、留存低，維護用戶長期、穩(wěn)定、深度的使用則會持續(xù)耗費較高運營成本。同時，人均廣告展示次數(shù)少，廣告變現(xiàn)天花板也被拉低。2產(chǎn)品模塊豐富度低，使用鏈路短，可展示廣告場景少工具類應用通?；谀澈诵墓δ芏康拿鞔_。用戶使用該類應用的動機與內(nèi)容化產(chǎn)品的“消耗碎片時間”不同，通常就為“快速完成目的，從而提升效率”，使用場景單一，操作鏈路較短。因此，工具類產(chǎn)品使用場景天花板明顯，拓展空間有限，可操作與可停留頁面少。在商業(yè)化角度

13、而言，可展示廣告位本就不多，與產(chǎn)品場景適配度的難度就更高。因此，在更低的用戶黏性、更短的使用時長、更快的操作流程中，如何使用戶覺得不被打擾、減少對廣告的抵觸就愈發(fā)艱難。3 增值服務付費為工具類變現(xiàn)一大手段，易造成用戶流失，模式不夠成熟目前工具類應用的變現(xiàn)方式常?；诤诵幕蚋郊庸δ軆r值，向用戶收取服務費用。而受中國用戶消費環(huán)境以及供給市場的競爭性和可替代性影響，用戶付費意愿和規(guī)模仍需發(fā)掘，且功能付費程度與用戶體驗之間的平衡不易掌控。若付費金額過高或付費功能過多，則易造成用戶流失去向同行業(yè)其他品牌；如付費金額過低或付費功能過少，變現(xiàn)能力則杯水車薪。因此，工具類行業(yè)的廣告變現(xiàn)手段不容忽視，需要考慮更

14、多優(yōu)質內(nèi)容 + 廣告組合，有效提升用戶流程體驗、增強用戶粘性并增加廣告展示場景。穿山甲工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/ 07（一）廣告主優(yōu)勢：背靠巨量引擎豐富的商業(yè)化資源，龐大銷售體系持續(xù)引入頭部品牌預算；8.5 萬 + 廣告主覆蓋 117 個垂直行業(yè)，保障預算充足；90%+ 頭部客戶消耗占比，高質廣告素材保護工具行業(yè)用戶體驗。8廣.告5主萬數(shù)量 +頭9部客0戶%消耗+占比1覆蓋1細7分個行業(yè)數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺，2020年6月。（二）技術優(yōu)勢：依托于巨量引擎技術能力，穿山甲獨立的推薦引擎和產(chǎn)品能力，精準匹配社交媒體屬性，更好的幫助廣告與用戶價值的融合，在保護用戶體驗的基礎上，保障媒體收益。巨量引擎技

15、術能力基礎穿山甲獨立技術優(yōu)勢穿山甲效果優(yōu)化模型統(tǒng)一的技術架構傳承技術基因適配應用多種模型保障更高eCPM千億級特征超模型實時更新精確匹配媒體屬性更符合市場的推薦技術保障精準填充率廣告與價值融合保護用戶體驗數(shù)千臺單業(yè)務模型預估集群超過2000臺模型線上預估集群全新獨立投放引擎多項技術協(xié)同過濾 LR DNN GBDT FM（三）工具行業(yè)變現(xiàn)策略：實用類和系統(tǒng)類APP的產(chǎn)品場景差異較大，需要提供針對性解決方案實用類：應用多提供較多增值服務，可拆分功能型激勵場景與內(nèi)容類原生場景；系統(tǒng)類：基于系統(tǒng)必備形態(tài)提供較為不打擾用戶體驗的產(chǎn)品樣式。結合工具類產(chǎn)品的特性，設置增值服務廣告替代，打造可激勵場景將觀看激

16、勵視頻廣告作為工具類產(chǎn)品某些高級功能的使用條件；合理設置激勵視頻用戶每日可播放次數(shù)，以在保障 CPM 的前提下延長產(chǎn)品使用時長。合理添置內(nèi)容板塊，增強用戶粘性與時長，獲取更多廣告展示空間社區(qū)板塊：根據(jù)指定功能衍生垂直社區(qū)，拓展社交 + 內(nèi)容屬性，變現(xiàn)與增長價值空間大，但對于小型開發(fā)者具有一定落地難度；資訊板塊：根據(jù)工具類型添置圖文或視頻類資訊，培養(yǎng)用戶在利用特定功能時便捷獲取資訊的習慣，從而提升使用時長，拓寬廣告變現(xiàn)場景（如信息流廣告）從而提升收入天花板；個人板塊：通過添加如小游戲中心、用戶積分體系的用戶個人板塊，提升使用時長，拓寬廣告變現(xiàn)場景（如激勵視頻廣告），從而提升收入天花板。根據(jù)用戶付

17、費意愿精細化分層運營通過用戶屬性、行為數(shù)據(jù)對群體用戶進行精準畫像，區(qū)分功能付費傾向用戶與免費使用傾向用戶；針對免費用戶，增加廣告場景與廣告引導；針對付費用戶，減少廣告打擾，提升用戶體驗，引導支付消費。合理配置廣告樣式，提升廣告點擊率與轉化率利用原生廣告的樣式優(yōu)勢，盡量讓廣告樣式與應用整體風格、內(nèi)容樣式保持一致，提高廣告的點擊率與轉化率；信息流多適用于資訊頁、列表頁、鎖屏頁等針對性場景；激勵視頻多用于特定功能的使用前的解鎖條件?；谟脩粜袨?，做好廣告展示頻次等控制嚴格控制廣告展示頻次，找到使整體 ARPU 最高的展示次數(shù)，過高的頻次既會傷害用戶體驗，也會拉低 CPM；不同用戶、不同廣告類型，在不

18、同產(chǎn)品上的最佳展示次數(shù)都不同，建議通過實驗找到適合本產(chǎn)品的最佳展示次數(shù)；初期可為不同廣告類型設置統(tǒng)一的展示頻次，精細化運營階段，根據(jù)不同場景、不同用戶進行個性化調整，收益可進一步提升。（四）工具行業(yè)定制變現(xiàn)場景：基于穿山甲七大廣告樣式，定制最適合工具行業(yè)的變現(xiàn)場景：圖文樣式開屏廣告Banner廣告插屏廣告視頻樣式信息流視頻沉浸式視頻全屏視頻激勵視頻智能適配樣式精美沉浸體驗高效轉化全屏彈出視覺震撼用戶主動深度互動黃金曝光第一視覺美觀靈活支持輪播巧妙滲透體驗更佳工具行業(yè)應用可接入的廣告樣式及場景非常豐富，如系統(tǒng)類別的輸入法類、性能優(yōu)化 -清理類；實用類別的天氣類、輔助工具 - 記賬等子分類，涵蓋不

19、限于開屏、信息流、激勵視頻等樣式。以下主要以四大工具 APP 類型變現(xiàn)場景為示意，其余工具行業(yè)應用可參照其中類似解決方案。系統(tǒng)類實用類開屏清理類輸入法類天氣類記賬類信息流清理完成彈窗首頁記賬頁鎖屏Tab鎖屏Tab列表Tab簽到列表Tab資訊Tab資訊Tab資訊Tab資訊Tab詳細頁彈窗退出應用記賬完成Banner廣告?zhèn)€人主頁記賬頁激勵視頻獎勵翻倍首頁簽到簽到簽到增值功能增值功能增值功能全屏視頻清理完成彈窗詳細頁彈窗插屏廣告鎖屏Tab彈窗清理完成場景二：清理、加速、殺毒完成頁入口一：彈出一個覆蓋全屏的廣告在結束之后彈出，不會使用戶感到突兀，但同時會保證強曝光樣式占滿整個屏幕，有足夠的區(qū)域來完整、

20、清晰地展示廣告的各個元素，包括廣告主icon、標題、描述、圖片，并且添加 CTA 按鈕1清理類工具APP：場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告 Tips：在 APP 啟動頁面接入，備受品牌廣告主青睞，高點擊率有 5s 可跳過，保障用戶體驗利于引進更多頭部廣告主和優(yōu)質廣告內(nèi)容，提升品牌調性樣式建議一：插屏廣告樣式建議二：全屏視頻建議 2:3比例單價更高，強制觀看，5 秒后可跳過入口二：覆蓋全屏的廣告返回后，出現(xiàn)一個已優(yōu)化頁面，這個結果頁面下方可以全部用廣告區(qū)域覆蓋在屏幕上方顯示結果，下方可以用來展示廣告，不影響用戶使用。廣告區(qū)域占屏幕面積大，容易吸引用戶眼球樣式建議一：信息流廣告樣式建議二：插屏廣

21、告建議 2:3 比例廣告區(qū)域更大，建議選擇 2:3 插屏模板場景三：資訊Tab、列表Tab樣式建議：信息流廣告Tips：根據(jù)廣告位支持樣式挑選模板，若均支持，建議全選適用于內(nèi)部任意列表頁中，尤其是放在首屏，既不會干擾用戶的使用，同時帶來更高的廣告收益場景四：鎖屏Tab應用鎖的手勢頁面、鎖屏頁面通常會有很大的空閑空間，在這個頁面上方添加廣告，一方面不會影響用戶使用，使頁面內(nèi)容更豐富，另一方面可以給廣告帶來強曝光，有較好的變現(xiàn)效果。樣式建議一：信息流廣告樣式建議二：插屏廣告（1:1&3:2）場景二：簽到樣式建議：激勵視頻Tips：簽到完成點擊“翻倍金幣”按鈕即可展示激勵視頻廣告獎勵盡量顯眼，廣告按

22、鈕吸引人獎勵次數(shù)設限制（一般建議每個用戶每天觀看不超過 5 次）2輸入法類工具APP：場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告Tips：在 APP 啟動頁面接入，備受品牌廣告主青睞，高點擊率有 5s 可跳過，保障用戶體驗利于引進更多頭部廣告主和優(yōu)質廣告內(nèi)容，提升品牌調性場景三：解鎖特定功能（增值功能）樣式建議：激勵視頻Tips：場景舉例：皮膚解鎖：輸入法統(tǒng)計到不同皮膚的使用人數(shù)，將最火的皮膚加鎖，用戶需通過觀看激勵視頻免費獲取表情解鎖：獲取方式同上斗圖解鎖：設置每日斗圖數(shù)量限制，如超過上限需觀看激勵視頻解鎖獎勵次數(shù)設限制（一般建議每個用戶每天觀看不超過 5 次）場景四：打字獎勵翻倍樣式建議：激勵視頻

23、Tips：獎勵次數(shù)設限制（一般建議每個用戶每天觀看不超過 5 次）穿山甲工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/ 17其一，輸入法打字滿一定字數(shù)后可領金幣，設置觀看激勵視頻可得多倍金幣其二，打字時段獎勵，看視頻獎勵翻倍Tips：不建議對單個用戶彈出頻次過高或者次數(shù)過多，否則可能會影響用戶體驗場景舉例：如用戶提現(xiàn)之后可以彈出如用戶在觀看資訊 20 分鐘后彈出樣式建議一：信息流廣告樣式建議二：插屏廣告如果 APP 內(nèi)有用戶激勵體系（如金幣、積分體系），則可在 APP 自帶的彈窗頁在用戶使用某個功能流程結束后出現(xiàn)插屏彈窗，注意不能中斷用戶在 APP 內(nèi)的面中渲染信息流廣告完整功能使用流程樣式建議三：全屏視頻可以理解

24、為視頻插屏，在任何想要出插屏的地方，都可以用全屏視頻來替代（5 秒可跳過）穿山甲工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/ 18樣式建議：Banner廣告 Tips：廣告樣式：建議全選，達到競爭最激勵，CPM 最高是否輪播：按照實際情況選擇，否則影響判斷展示是否有效的結果廣告展示：要包含標題、描述，有利于用戶清晰明確信息；有 CTA 按鈕 ( 如“立即下載”)，并注冊成場景七：鎖屏Tab、資訊Tab樣式建議：信息流廣告 Tips：廣告樣式：同時包括大圖、單圖、組圖、視頻，有利于 CPM 最高。如果 APP 中的廣告位只想展示大圖，可以把單圖、組圖的第一張圖放大展示，不會出現(xiàn)模糊廣告元素：包含廣告 icon、標題

25、、描述、圖片、CTA 按鈕、廣告字樣、穿山甲 icon創(chuàng)意區(qū)域：盡可能大，有利于縮短轉化路徑，提升轉化率模版渲染：樣式選擇全部混出穿山甲工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/ 193天氣類工具APP：場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告Tips：開屏作為 APP 開機第一個畫面，流量充足且直抓用戶第一視覺，廣告請求之后到返回的超時時間，建議設置為 3 秒下載類廣告：開屏支持 deeplink：對下載類廣告可提升廣告轉化非下載類：落地頁廣告需要注意跳轉時長，盡量保證路徑順暢，降低跳出率場景二：天氣首頁樣式建議：信息流廣告Tips：建議激勵視頻、全屏視頻場景入口（如提醒簽到、游戲激勵等）穿山甲工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮

26、書/ 20右部視頻入口頂部文字鏈首頁保證用戶體驗，左圖右文信息流（個性化模板可調整布局大?。﹫鼍叭毫斜鞹ab、資訊Tab樣式建議：信息流廣告Tips：入口：區(qū)分新老用戶，引導新用戶上滑，增加廣告展示率增加資訊內(nèi)容頁面入口，提升廣告請求量及展示率，減少用戶到達成本樣式：選用個性化模板樣式，系統(tǒng)優(yōu)化轉化 ecpm, 可提升 5-10%后臺樣式選擇圖文視頻混出，可有效提升點擊率、單價、填充率可 AB 測試 banner 樣式輪播 & 信息流樣式（輪播可降低廣告重復率）場景四：用戶體系與廣告場景結合（增值功能）樣式建議：激勵視頻 Tips：場景舉例：首頁：增加激勵視頻廣告入口，隨機推薦游戲個人中心：

27、簽到 & 補簽獎勵會員功能體驗：激勵視頻解鎖（如查看 15 天天氣）開屏跳過按鈕：彈窗提示激勵視頻展示次數(shù)：建議 5 次左右，ECPM 表現(xiàn)更好場景五：天氣詳細信息查看樣式建議一：全屏視頻Tips：建議在用戶在完成某一動作時彈出全屏視頻，5S 可跳過位置需注意用戶體驗，建議嚴格限制單用戶曝光次數(shù)（可根據(jù) APP 平均使用使用時長限制次數(shù)）樣式建議二：插屏信息流Tips：建議使用個性化模板樣式，尺寸布局可調整，整體 ECPM 提升 5-10%插屏位置需注意用戶體驗，建議嚴格限制單用戶曝光次數(shù)（1-2）4記賬類工具APP：場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告Tips：在 APP 啟動頁面接入，備受品

28、牌廣告主青睞，高點擊率有 5s 可跳過，保障用戶體驗利于引進更多頭部廣告主和優(yōu)質廣告內(nèi)容，提升品牌調性場景二：記賬頁場景Tips：在屏幕下方展示廣告，不影響用戶使用樣式建議一：Banner廣告尺寸建議：600*90、600*150、640*100輪播情況：建議開啟，并確保每幀展示時間至少2.5（s 輪播可降低廣告重復率）樣式建議二：信息流廣告左圖右文、左文右圖、三圖（個性化模板可調整布局大?。﹦毡剡x擇當前場景下適用的所有模板，模板會選擇競價最優(yōu)的樣式進行展現(xiàn)，達到收益最大化樣式建議：信息流廣告 Tips：在記賬動作結束場景，彈出獎勵詳情框，不會使用戶感到突兀，但同時會保證強曝光廣告區(qū)域占屏幕面積