中國卷煙市場進(jìn)入低焦低害新時(shí)代

1、中國卷煙市場進(jìn)入低焦、低害新時(shí)代排行榜收藏打印發(fā)給朋友舉報(bào)越來源：煙草在線作者：未知熱度56票瀏覽1288次【共0條評論】【我要評論】時(shí)間：2011年2月02日23:24在剛剛閉幕的2011年全國煙草工作會(huì)議上，姜局長在報(bào)告中總結(jié)全年工作成果時(shí)提到，2011年我國煙草行業(yè)減害降焦取得明顯進(jìn)步。全國卷煙焦油量實(shí)測平均值降至11.9毫克/支，煙氣一氧化碳量平均值降至12.9毫克/支，同比分別下降0.3毫克/支和0.8毫克/支。焦油量8毫克/支以下卷煙累計(jì)生產(chǎn)87.5萬箱，同比增長24.3%；累計(jì)銷售88.8萬箱，同比增長24.5%。長白山、中南海、紅雙喜（上海）、七匹狼、嬌子等牌號(hào)低焦油產(chǎn)品產(chǎn)量超

2、過5萬箱，為實(shí)現(xiàn)減害降焦目標(biāo)邁出了可喜的一步。而2011年全國卷煙交易數(shù)據(jù)傳遞出來的信息也顯示，在此次交易中，低焦油（焦油含量8毫克/支以下）卷煙取得明顯進(jìn)展。共簽訂低焦油卷煙品牌27個(gè)，規(guī)格64個(gè)，簽訂協(xié)議量56.04萬箱，同比增長35.10%。品牌方面，長白山低焦油卷煙交易量最大，為14.22萬箱），中南海次之為13.05萬箱，交易量超過1萬箱的品牌還有紅雙喜（上海）、“七匹狼、“嬌子等。經(jīng)過10年的市場培育，一切跡象似乎表明，中國煙草行業(yè)迎來了低焦卷煙市場發(fā)展的春天。低焦卷煙市場發(fā)展10年歷程中國煙草行業(yè)的低焦卷煙發(fā)展之路可以追溯到10年前。2000年以前，我國尚無對全國卷煙焦油量的明確

3、限定。2000年11月，國家煙草專賣局確立了新的降焦規(guī)劃和目標(biāo)，決定對卷煙產(chǎn)品的焦油含量進(jìn)行限制，明確提出：從2001年起盒標(biāo)焦油量高于17毫克/支的卷煙不得進(jìn)入全國煙草交易中心交易。2003年，國家局提出高香氣、低焦油、低危害的中式卷煙發(fā)展要求。2004年6月28日，國家局印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步做好調(diào)整卷煙焦油限量工作的通知，明確規(guī)定“2004年7月1日以后生產(chǎn)的盒標(biāo)焦油量在15毫克/支以上的卷煙不得在國內(nèi)市場銷售。此規(guī)定同樣適用于進(jìn)口卷煙。2008年4月24日，國家局印發(fā)關(guān)于調(diào)整卷煙盒標(biāo)焦油最高限量要求的通知，明確要求自2009年1月1日起生產(chǎn)的盒標(biāo)焦油量在13毫克/支以上的卷煙產(chǎn)品不得在境內(nèi)市場

4、銷售。2010年3月16日,國家局印發(fā)關(guān)于調(diào)整卷煙盒標(biāo)焦油最高限量的通知，明確要求“2011年1月1日起，不得生產(chǎn)與進(jìn)口盒標(biāo)焦油量在12毫克/支以上的卷煙產(chǎn)品。2011年1月5日，國家在下發(fā)的關(guān)于公布行業(yè)2010年度重點(diǎn)品牌名單的通知中首次將低焦油卷煙品牌單獨(dú)公布，在公布的低卷煙卷煙銷售名單中，年銷量25億支（5萬箱）以上的品牌有四個(gè)，分別是：長白山、“中南海、“紅雙喜（上海）、“七匹狼。另據(jù)資料顯示，在2007年，全國重點(diǎn)骨干品牌中只有9個(gè)品牌有低焦油規(guī)格，到2008年已增加為14個(gè)。2009年，紅塔山和云煙推出紅塔山（HTS100）、“云煙（WIN）”兩款低焦油產(chǎn)品；2010年，白沙（和）

5、低焦油卷煙面世，成為低焦油卷煙家族的新晉成員。至此，在銷的91個(gè)低焦油卷煙規(guī)格中，重點(diǎn)骨干品牌有48個(gè)規(guī)格，占據(jù)了低焦油卷煙規(guī)格的半壁江山。長白山、紅雙喜、中南海等低焦產(chǎn)品“鋒芒初露隨著國家局鼓勵(lì)低焦卷煙發(fā)展的一系列行業(yè)指導(dǎo)政策先后出臺(tái)，中國卷煙市場上涌現(xiàn)出許多各有特色的低焦產(chǎn)品。目前，這些低焦卷煙大體上可分為三種類型：一是混合型卷煙。中南海、金橋、都寶等都是混合型卷煙。混合型卷煙的主要特點(diǎn)是在配方中采用相當(dāng)大比例的白肋煙和少量香料煙。利用白肋煙煙葉組織結(jié)構(gòu)疏松、吸收性強(qiáng)的特點(diǎn)，大量加料，改變吸味。二是有中草藥或其它天然植物精華為添加成分的低焦卷煙。這類卷煙是以黃鶴樓（感恩）等為代表的。這類低

6、焦卷煙是將中式烤煙型卷煙通過添加中草藥成分或其它天然植物精華來降低卷煙中的有害物質(zhì)，從而降低吸煙對人身體的危害。這一類卷煙不單純以低焦做為其主要特點(diǎn)，減害才是其最大特色。三是以低焦為特色的中式烤煙型卷煙。這一類卷煙的代表品牌是長白山”紅雙喜。這類產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是既做到了焦油含量低，又保持了烤煙型卷煙固有的天然煙草本香，打破了焦油量低于8mg烤煙香氣就會(huì)改變這一科學(xué)難題。長白山、“紅雙喜、“中南海是從這些眾多的低焦卷煙產(chǎn)品中涌現(xiàn)出來的杰出代表?！伴L白山”是個(gè)專注于在低焦領(lǐng)域發(fā)展的卷煙品牌，它的家族主要成員包括6mg長白山（天韻）”、5mg長白山（東方神韻）”、5mg長白山、3mg長白山（德容天下

7、）”、1mg長白山（高山流水）等，其中2006年上市的5mg長白山（東方神韻）名氣最大,這是中國第一支、5mg烤煙型卷煙產(chǎn)品。根據(jù)國家煙早質(zhì)檢中心和中國疾病預(yù)防控制中心的兩份認(rèn)定報(bào)告顯示，在與國內(nèi)同類型卷煙產(chǎn)品相比，長白山（東方神韻）的卷煙焦油量5mg/支、煙氣一氧化碳量8mg/支和煙氣煙堿量0.6mg/支，均為最低，曾被稱為中國低焦卷煙第一支”。國家局副局長何澤華在2010年12月舉行的“”會(huì)上指出，“長白山品牌是行業(yè)雙低品類中具有代表性的品牌，其在雙低方面持續(xù)進(jìn)步的領(lǐng)先性越來越明顯，是商業(yè)企業(yè)應(yīng)該重視和培育的品牌”。李克明副局長也指出：降低焦油不難，但能夠保持傳統(tǒng)的卷煙香氣風(fēng)格，不是一件簡

8、單的事。很多混合型產(chǎn)品，做到了1毫克，但品質(zhì)明顯下降，香氣明顯不足，燃燒明顯不能處于一種勻速。而長白山品牌在煙支的燃燒、有害成分的截留、香氣的補(bǔ)償?shù)确矫?，我認(rèn)為是具有品牌科技的產(chǎn)品。這是對長白山家族的科技含量最大的肯定?！爸心虾！笔腔旌闲途頍?，是上海煙草集團(tuán)北京卷煙廠的產(chǎn)品。2010年，中南海產(chǎn)量突破了40萬箱，在混合型卷煙中獨(dú)占鰲頭。技術(shù)創(chuàng)新是北京卷煙廠的一大特色、一大亮點(diǎn)。中南海發(fā)展到今天，關(guān)鍵是靠技術(shù)支撐?，F(xiàn)在中南?！庇?mg、3mg、5mg、8mg、10mg，2011年平均焦油含量將降到7.7mg，這都是創(chuàng)新的成果2011年1月25日，姜局長到北京卷煙廠看望基層員工時(shí)指出：北京卷煙廠是

9、行業(yè)低焦油、混合型卷煙發(fā)展的典范，中南海對中國混合型卷煙發(fā)展起到了引領(lǐng)的作用，走出了一條富有特色的發(fā)展路子上海煙草集團(tuán)的“紅雙喜”品牌也主要走低焦烤煙型路線，8毫克紅雙喜是該品牌的主導(dǎo)規(guī)格，該產(chǎn)品在大幅度降低焦油的同時(shí)，吸味口感依然十分出色。2009年8毫克紅雙喜銷量達(dá)到13.9萬箱，累計(jì)增加2萬箱，增長16%，占品牌總量19%。且省外銷售比重達(dá)到61%，高出品牌總量省外比重1個(gè)百分點(diǎn)。浙江、江蘇、福建、山東等地是省外主要市場。2011年，紅雙喜銷量達(dá)到14.22萬箱，同比增長4.33%，在低焦產(chǎn)品中其全年銷量位列長白山、“中南海之后，排名第三，在國家局重點(diǎn)培育品牌名單之列。據(jù)了解，目前，上海

10、煙草（集團(tuán)）公司卷煙產(chǎn)品的平均焦油含量已經(jīng)下降到了12.36毫克/支,所有產(chǎn)品規(guī)格中屬于低焦油產(chǎn)品的比例一直在攀升。在人們越來越關(guān)注吸煙與健康的話題時(shí)，當(dāng)人們越來越清楚地知道如何協(xié)調(diào)自己吸煙的習(xí)慣與健康的需求時(shí)，低焦卷煙產(chǎn)品無疑是一種最佳的選擇。這些杰出產(chǎn)品的出現(xiàn)正是順應(yīng)消費(fèi)需求而發(fā)展起來的產(chǎn)品，它們的成長順應(yīng)了這種市場需求，也引領(lǐng)了市場發(fā)展的導(dǎo)向。在它們的帶動(dòng)之下，必將有更多的低焦卷煙產(chǎn)品被開發(fā)出來。政策助力長白山、紅雙喜等成低焦卷煙市場引領(lǐng)者中國卷煙市場是全球最龐大的市場，擁有近30%的全球消費(fèi)者，隨著煙草控制框架公約生效、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，吸煙與健康問題受到越來越多人的關(guān)注。煙草產(chǎn)業(yè)如

11、何適應(yīng)新形勢的變化，成為全球的煙草行業(yè)都普遍關(guān)心的話題。近30年來，我國煙草行業(yè)一直把減害降焦擺在十分重要的位置。自2000年國家局首次提出焦油限量要求之后，2003年，全國平均加權(quán)焦油量已下降到14.3mg/支；2003年4月，國家局在昆明召開全國煙草行業(yè)降焦減害工作會(huì)議，更是進(jìn)一步提出了中國煙草要以中式卷煙為發(fā)展方向，以降焦減害為主要任務(wù)，把握一高兩低（高香氣、低焦油、低危害）關(guān)鍵技術(shù)，全面、積極地推進(jìn)行業(yè)降焦減害工作。不久前，國家局又提出了未來減害降焦的目標(biāo)：2011年，卷煙焦油含量要低于12毫克/支，2015年卷煙焦油含量要低于10毫克/支。在限制焦油含量的同時(shí)，國家局同時(shí)鼓勵(lì)低焦油卷

12、煙產(chǎn)品的開發(fā)與研制，并特別重視市場的培育工作。2010年4月28日，李克明副局長在出席長白山低害低焦品類創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)進(jìn)也指出:對低焦低害的卷煙產(chǎn)品，工商企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)同，工業(yè)企業(yè)要在減害降焦的關(guān)鍵技術(shù)上下大工夫,不斷取得突破，把現(xiàn)代生物工程、包括價(jià)值工程的最新成果，綜合運(yùn)用到減害降焦中去；商業(yè)企業(yè)要加大對具有科技創(chuàng)新力、市場發(fā)展?jié)摿?，特別是低焦低害的產(chǎn)品市場引導(dǎo)力和營銷力的培育，使其在未來品牌發(fā)展中處于更加主動(dòng)的位置。2010年12月17日，何澤華副局長在出席推動(dòng)減害降焦提升品牌價(jià)值會(huì)議時(shí)指出：低危害低焦油卷煙品牌的營銷是行業(yè)卷煙T市場營銷上水平的重要內(nèi)容。商業(yè)企業(yè)要積極發(fā)揮市場營銷的基

13、礎(chǔ)作用和引領(lǐng)作用，引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)風(fēng)尚，引領(lǐng)品牌落地，把消費(fèi)者潛在的需求發(fā)展成為一種消費(fèi)趨勢。2011年1月17日，在全國煙草工作會(huì)議上，姜成康局長在報(bào)告中將焦油量8毫克/支及以下卷煙產(chǎn)銷量超過160萬箱作為今年行業(yè)主要任務(wù)之一，并強(qiáng)調(diào)全行業(yè)要全面推進(jìn)減害降焦，力求在減害降焦技術(shù)方面取得重大突破；要高度重視低焦低害產(chǎn)品和雪茄煙培育，引導(dǎo)消費(fèi)，引領(lǐng)潮流，共同做好知名品牌培育工作。在國家局領(lǐng)導(dǎo)們的高度重視之下，一些政策也相繼出臺(tái)，國家局將低焦油卷煙的銷量作為一項(xiàng)考核指標(biāo)下達(dá)到各省公司，又在雙十五”重點(diǎn)骨干品牌名單之后新增加了低焦油卷煙品牌名單”，要求各單位認(rèn)真做好這些品牌的市場培育工作。與這些鼓勵(lì)政策相對應(yīng)的是，低焦卷煙產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。自2007年起，低焦油卷煙的銷售收入以平均每年30%以上的增幅快速增長。2007年銷售收入僅61.59億元，2009年已達(dá)到120.34億元，增幅近100%。2010年，低焦油卷煙銷售收入突破150億元。長白山、中南海、紅雙喜（上海）、七匹狼、嬌子等都是其中的佼佼者，低焦三雄”即長白山、中南海、紅雙喜（上海）更是成為其中的領(lǐng)軍品牌。2011年是控?zé)煿s在中國正式生效的第一年，吸煙與控?zé)煹牟囊矊⒏蛹ち遗c微妙，這必將對卷煙消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響，長白山、紅雙喜等低焦卷