女褲行業(yè)狀況

1、女褲行業(yè)概況1中國(guó)女褲產(chǎn)業(yè)的形成及發(fā)展情況 近幾年，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，傳統(tǒng)的服裝市場(chǎng)也進(jìn)一步發(fā)展成一個(gè)新的服裝業(yè)分類(lèi)中國(guó)女褲業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)的重要分支。 發(fā)展至今，女褲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為服飾業(yè)中一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，以其運(yùn)作門(mén)檻低、產(chǎn)品穩(wěn)定性好及可持續(xù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為服裝業(yè)里一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)。 目前，女褲產(chǎn)業(yè)已成為有著170萬(wàn)的從業(yè)者和每年數(shù)十億條產(chǎn)能的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2中國(guó)女褲產(chǎn)業(yè)的格局分布及特點(diǎn)主流派系廣派女褲、豫派女褲、成渝女褲株洲女褲、杭州女褲、其它石家莊、福建、江浙3廣派女褲 =“Jeans（牛仔&休閑)” 從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始，“廣州制造”一直意味著時(shí)尚、品質(zhì)的保證，堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)女褲單品產(chǎn)業(yè)的“鼻祖”

2、，它以批發(fā)與代理相結(jié)合為主要經(jīng)營(yíng)方式。 廣派的重要生產(chǎn)基地：廣州市新塘區(qū)、海豐縣公平鎮(zhèn) 面料：休閑、牛仔為主 主要銷(xiāo)售市場(chǎng)：全國(guó)各地 代表品牌：“百斯頓”4豫派女褲= Classic（穩(wěn)重成熟風(fēng)格） 從2003年開(kāi)始嶄露頭角，以鄭州女褲為主。 隨著制造工藝改進(jìn)規(guī)范化的品牌運(yùn)作和全國(guó)連鎖的通路模式，“豫派女褲”基本可與“廣派”抗衡。 “豫派”女褲的興起制造了一個(gè)服裝單品后發(fā)先至的神話(huà)，同時(shí)也大大安慰了中西部服裝業(yè)主的神經(jīng) 。 豫派的重要生產(chǎn)基地：鄭州周邊 面料：化纖為主 主要銷(xiāo)售市場(chǎng)：西南華北及東南等地 代表品牌：夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽(yáng) 5“成渝”女褲 = 平民的奢華主義 “陜軍”女褲以平民的奢華

3、主義的風(fēng)格高調(diào)出擊，歌瑤、木一、丑陋、莊麗等迅速出現(xiàn)在全國(guó)各地市場(chǎng)，女褲行業(yè)由此告別了沒(méi)有精品的時(shí)代。 牛仔褲休閑褲化纖褲都有了，但是如果消費(fèi)者想講究更高的品質(zhì)和品位，就只能去一些高端的店里，如白領(lǐng)、哥弟等，高端的品牌一條褲子一千多，老百姓穿得起嗎？再就是高端的品牌褲子款式一定多嗎？都未必。高端的會(huì)把精力集中在女式上裝的開(kāi)發(fā)上，而且高端的也不會(huì)單獨(dú)打造一個(gè)單品品牌。陜西的女褲定位在這個(gè)生存點(diǎn)上，既無(wú)廣州女褲的華麗繁瑣，也不像鄭州女褲的單調(diào)，而是打造平民的奢華主義，滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，又能夠和鄭州廣州的女褲相輔相成，所以陜西的女褲也找對(duì)了思路。 陜軍女褲的重要生產(chǎn)基地：相對(duì)不是太集中，除了西安

4、市內(nèi)的東郊，長(zhǎng)樂(lè)坡，還有寶雞的新建服裝工業(yè)園。 代表品牌：歌瑤、木一、丑陋、莊麗6株洲女褲= 蓄勢(shì)待發(fā)，后起之秀 目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，株洲生產(chǎn)女褲的廠(chǎng)家在3000家左右，年產(chǎn)3億條以上，生產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)女褲的半壁江山，成為中國(guó)女褲產(chǎn)業(yè)的后起之秀。株洲已經(jīng)成為了“中國(guó)女褲名城”。 但：株洲女褲產(chǎn)量與品牌是一個(gè)不等式 株洲女褲如果要想突破，趕超鄭州和廣州，方法必須有所改變，應(yīng)該執(zhí)著于目前的價(jià)位優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期的品牌塑造。這是株洲女褲超越夢(mèng)想的關(guān)鍵所在。 株洲女褲的重要生產(chǎn)基地：蘆淞服裝工業(yè)園 代表品牌：湘影（李湘代言）、湘純、纖絲鳥(niǎo)、吉宇鳥(niǎo)7杭州女褲= 精品和時(shí)尚流行 杭州女裝之前一直在全國(guó)知名度很高

5、，但是“寒流”期間聲名沒(méi)有突破性的進(jìn)展，女褲品牌“萬(wàn)之冠”一直孤獨(dú)地生存，孤獨(dú)地發(fā)展。年初，杭州女褲部分品牌如都市米蘭、玉立佳人、風(fēng)采等爭(zhēng)先恐后拓展區(qū)域市場(chǎng)。 在杭州的女褲隊(duì)伍中，一直有兩股不同的風(fēng)格、不同年齡段的女褲市場(chǎng)，一股以較中年的傳統(tǒng)女褲也叫精品女褲為主導(dǎo)，主要以品牌化運(yùn)作，用料、制作都較精致，檔次較高，價(jià)格也相對(duì)較高；一股以年輕時(shí)尚化為主，主要生產(chǎn)適合年輕人的時(shí)尚流行色，相對(duì)于精品女褲，要求略低、突顯時(shí)尚，價(jià)格也相對(duì)較低，這股時(shí)尚風(fēng)從2011的春上開(kāi)始一夜間大有市場(chǎng)，并形成了大半年的搶貨風(fēng)潮，許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)，一春之間賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；供不應(yīng)求，成了杭州的一大亮點(diǎn)，一些原本就不是很

6、品牌的精品女褲生產(chǎn)企業(yè)都紛紛效仿，雖然也分到了一杯羹，但卻落下了后遺癥了，導(dǎo)致2012年的春上全行業(yè)跟風(fēng)。 代表品牌：都市米蘭、玉立佳麗、風(fēng)采等8其它女褲介紹福建女褲主要品牌：威蘭西石家莊女褲主要品牌：志億、夢(mèng)妮菲福建，江浙，石家莊，武漢等地的女褲企業(yè)也在不斷的發(fā)展，但這些地區(qū)主要以男裝，時(shí)裝跟休閑裝為主，女褲企業(yè)較少，除了幾個(gè)名氣較大的女褲企業(yè)，其他的都是小型的作坊工廠(chǎng)，還未形成地區(qū)性女褲流派。9現(xiàn)今國(guó)內(nèi)各地區(qū)知名度較高的女褲品牌：廣州：百斯頓、卡軒娜、瑪蓮露、詩(shī)丹、圣堡羅、維多利來(lái)、利名寶、俏佳人、嬌藍(lán)、 道享、碧嘉麗、金格萊、蒙萊莎、意中人、美樂(lè)斯丹、伊歐、經(jīng)緯度、麗潔、浪吉雅、米克倫、

7、夢(mèng)鳥(niǎo)、七彩世家、威尼斯等。廣州新塘：豪俊、駿然、湘依、甜蜜鳥(niǎo)、娜達(dá)莎、廣興名箭、戰(zhàn)王、利鷹、創(chuàng)利達(dá)等。 福建：威蘭西等。 深圳：米蘭登等。 鄭州：夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽(yáng)、黑貝等。 10中國(guó)女褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 款式還是面料都大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；缺乏創(chuàng)新精神；對(duì)消費(fèi)者需求的研究不深入，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)松散低效；1、產(chǎn)業(yè)集群層次低, 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難持久 國(guó)內(nèi)女褲產(chǎn)業(yè)集群普遍發(fā)育尚未成熟，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大多建立在低成本、低價(jià)格、低廉勞動(dòng)力的基礎(chǔ)上，以低價(jià)和數(shù)量取勝，生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品為主，難以發(fā)展成高端女褲品牌集群，競(jìng)爭(zhēng)力不足。2、自主創(chuàng)新能力差, 產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng) 由于高技術(shù)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)配套不完善、公共產(chǎn)品供給

8、不足等原因，我國(guó)的女褲產(chǎn)業(yè)集群大多尚未形成集群應(yīng)有的創(chuàng)新機(jī)制,。多數(shù)企業(yè)只停留在低水平的往返式生產(chǎn)上, 抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。不僅自主研發(fā)能力弱, 而且作為技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)的勞動(dòng)力技能也普遍低下。產(chǎn)業(yè)集群面臨著大而不強(qiáng)的隱憂(yōu)。3、集群發(fā)展存在片面性與孤立性 產(chǎn)業(yè)集群不是孤立發(fā)展的,它是一個(gè)由企業(yè)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、高?？蒲袡C(jī)構(gòu)、政府部門(mén)共同構(gòu)成的體系, 這個(gè)體系必須由市場(chǎng)而 非人力來(lái)主導(dǎo)其協(xié)調(diào)與健康發(fā)展。可是，目前很多地區(qū)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的規(guī)模效益，忽視了高配套部門(mén)的建立和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，絕大多數(shù)女褲產(chǎn)業(yè)集群區(qū)沒(méi)有臨近大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)， 缺乏科研技術(shù)的支持。 同時(shí)，很多企業(yè)欠缺品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，不注重打造品牌，市場(chǎng)上“千

9、褲一面”，缺少自主原創(chuàng)品牌。4、技術(shù)人才的缺乏 高水平的服裝設(shè)計(jì)人才缺乏制約了行業(yè)的發(fā)展，不利于產(chǎn)業(yè)集群往高級(jí)品牌集群轉(zhuǎn)變。11未來(lái)發(fā)展女褲產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略1、加強(qiáng)品牌策略正確進(jìn)行品牌定位, 豐富品牌文化內(nèi)涵加強(qiáng)設(shè)計(jì)技術(shù)力量，提高本土原創(chuàng)能力2、突出產(chǎn)品特色, 挖掘市場(chǎng)潛力, 打造子、副品牌。走個(gè)性化生產(chǎn)路線(xiàn)，進(jìn)行差別化經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品采取子、副品牌形式，深度挖掘市場(chǎng)3、提高文化底蘊(yùn), 加強(qiáng)與學(xué)校、科研院所的交流與合作。加大文化投入，提高品牌文化底蘊(yùn)引入“企校合作”方式，提高自主創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)能力12為何選擇發(fā)展專(zhuān)業(yè)女褲品牌根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，人們的日常穿著中，對(duì)褲裝的需求龐大而單一。個(gè)人服裝消費(fèi)需求分析數(shù)據(jù)也表明，人們對(duì)上裝類(lèi)消費(fèi)支