女褲行業(yè)狀況

1、女褲行業(yè)概況1中國女褲產業(yè)的形成及發(fā)展情況 近幾年，隨著市場的不斷細分，傳統(tǒng)的服裝市場也進一步發(fā)展成一個新的服裝業(yè)分類中國女褲業(yè)，女裝產業(yè)的重要分支。 發(fā)展至今，女褲產業(yè)已經(jīng)成為服飾業(yè)中一門新興產業(yè)，以其運作門檻低、產品穩(wěn)定性好及可持續(xù)性強等特點，成為服裝業(yè)里一道獨特的風景線。 目前，女褲產業(yè)已成為有著170萬的從業(yè)者和每年數(shù)十億條產能的新興朝陽產業(yè)。2中國女褲產業(yè)的格局分布及特點主流派系廣派女褲、豫派女褲、成渝女褲株洲女褲、杭州女褲、其它石家莊、福建、江浙3廣派女褲 =“Jeans（牛仔&休閑)” 從上世紀80年代末開始，“廣州制造”一直意味著時尚、品質的保證，堪稱國內女褲單品產業(yè)的“鼻祖”

2、，它以批發(fā)與代理相結合為主要經(jīng)營方式。 廣派的重要生產基地：廣州市新塘區(qū)、海豐縣公平鎮(zhèn) 面料：休閑、牛仔為主 主要銷售市場：全國各地 代表品牌：“百斯頓”4豫派女褲= Classic（穩(wěn)重成熟風格） 從2003年開始嶄露頭角，以鄭州女褲為主。 隨著制造工藝改進規(guī)范化的品牌運作和全國連鎖的通路模式，“豫派女褲”基本可與“廣派”抗衡。 “豫派”女褲的興起制造了一個服裝單品后發(fā)先至的神話，同時也大大安慰了中西部服裝業(yè)主的神經(jīng) 。 豫派的重要生產基地：鄭州周邊 面料：化纖為主 主要銷售市場：西南華北及東南等地 代表品牌：夢舒雅、婭麗達、逸陽 5“成渝”女褲 = 平民的奢華主義 “陜軍”女褲以平民的奢華

3、主義的風格高調出擊，歌瑤、木一、丑陋、莊麗等迅速出現(xiàn)在全國各地市場，女褲行業(yè)由此告別了沒有精品的時代。 牛仔褲休閑褲化纖褲都有了，但是如果消費者想講究更高的品質和品位，就只能去一些高端的店里，如白領、哥弟等，高端的品牌一條褲子一千多，老百姓穿得起嗎？再就是高端的品牌褲子款式一定多嗎？都未必。高端的會把精力集中在女式上裝的開發(fā)上，而且高端的也不會單獨打造一個單品品牌。陜西的女褲定位在這個生存點上，既無廣州女褲的華麗繁瑣，也不像鄭州女褲的單調，而是打造平民的奢華主義，滿足市場和消費者需求，又能夠和鄭州廣州的女褲相輔相成，所以陜西的女褲也找對了思路。 陜軍女褲的重要生產基地：相對不是太集中，除了西安

4、市內的東郊，長樂坡，還有寶雞的新建服裝工業(yè)園。 代表品牌：歌瑤、木一、丑陋、莊麗6株洲女褲= 蓄勢待發(fā)，后起之秀 目前據(jù)不完全統(tǒng)計，株洲生產女褲的廠家在3000家左右，年產3億條以上，生產量已經(jīng)占據(jù)了國內女褲的半壁江山，成為中國女褲產業(yè)的后起之秀。株洲已經(jīng)成為了“中國女褲名城”。 但：株洲女褲產量與品牌是一個不等式 株洲女褲如果要想突破，趕超鄭州和廣州，方法必須有所改變，應該執(zhí)著于目前的價位優(yōu)勢和長期的品牌塑造。這是株洲女褲超越夢想的關鍵所在。 株洲女褲的重要生產基地：蘆淞服裝工業(yè)園 代表品牌：湘影（李湘代言）、湘純、纖絲鳥、吉宇鳥7杭州女褲= 精品和時尚流行 杭州女裝之前一直在全國知名度很高

5、，但是“寒流”期間聲名沒有突破性的進展，女褲品牌“萬之冠”一直孤獨地生存，孤獨地發(fā)展。年初，杭州女褲部分品牌如都市米蘭、玉立佳人、風采等爭先恐后拓展區(qū)域市場。 在杭州的女褲隊伍中，一直有兩股不同的風格、不同年齡段的女褲市場，一股以較中年的傳統(tǒng)女褲也叫精品女褲為主導，主要以品牌化運作，用料、制作都較精致，檔次較高，價格也相對較高；一股以年輕時尚化為主，主要生產適合年輕人的時尚流行色，相對于精品女褲，要求略低、突顯時尚，價格也相對較低，這股時尚風從2011的春上開始一夜間大有市場，并形成了大半年的搶貨風潮，許多名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，一春之間賺的盆滿缽滿；供不應求，成了杭州的一大亮點，一些原本就不是很

6、品牌的精品女褲生產企業(yè)都紛紛效仿，雖然也分到了一杯羹，但卻落下了后遺癥了，導致2012年的春上全行業(yè)跟風。 代表品牌：都市米蘭、玉立佳麗、風采等8其它女褲介紹福建女褲主要品牌：威蘭西石家莊女褲主要品牌：志億、夢妮菲福建，江浙，石家莊，武漢等地的女褲企業(yè)也在不斷的發(fā)展，但這些地區(qū)主要以男裝，時裝跟休閑裝為主，女褲企業(yè)較少，除了幾個名氣較大的女褲企業(yè)，其他的都是小型的作坊工廠，還未形成地區(qū)性女褲流派。9現(xiàn)今國內各地區(qū)知名度較高的女褲品牌：廣州：百斯頓、卡軒娜、瑪蓮露、詩丹、圣堡羅、維多利來、利名寶、俏佳人、嬌藍、 道享、碧嘉麗、金格萊、蒙萊莎、意中人、美樂斯丹、伊歐、經(jīng)緯度、麗潔、浪吉雅、米克倫、

7、夢鳥、七彩世家、威尼斯等。廣州新塘：豪俊、駿然、湘依、甜蜜鳥、娜達莎、廣興名箭、戰(zhàn)王、利鷹、創(chuàng)利達等。 福建：威蘭西等。 深圳：米蘭登等。 鄭州：夢舒雅、婭麗達、逸陽、黑貝等。 10中國女褲產業(yè)發(fā)展存在的問題 款式還是面料都大同小異，產品同質化嚴重；缺乏創(chuàng)新精神；對消費者需求的研究不深入，導致專業(yè)標準松散低效；1、產業(yè)集群層次低, 競爭優(yōu)勢難持久 國內女褲產業(yè)集群普遍發(fā)育尚未成熟，競爭優(yōu)勢大多建立在低成本、低價格、低廉勞動力的基礎上，以低價和數(shù)量取勝，生產中低檔產品為主，難以發(fā)展成高端女褲品牌集群，競爭力不足。2、自主創(chuàng)新能力差, 產業(yè)大而不強 由于高技術人才缺乏，產業(yè)配套不完善、公共產品供給

8、不足等原因，我國的女褲產業(yè)集群大多尚未形成集群應有的創(chuàng)新機制,。多數(shù)企業(yè)只停留在低水平的往返式生產上, 抗風險能力較差。不僅自主研發(fā)能力弱, 而且作為技術創(chuàng)新基礎的勞動力技能也普遍低下。產業(yè)集群面臨著大而不強的隱憂。3、集群發(fā)展存在片面性與孤立性 產業(yè)集群不是孤立發(fā)展的,它是一個由企業(yè)、中介服務機構、高校科研機構、政府部門共同構成的體系, 這個體系必須由市場而 非人力來主導其協(xié)調與健康發(fā)展。可是，目前很多地區(qū)強調企業(yè)的規(guī)模效益，忽視了高配套部門的建立和基礎設施的建設，絕大多數(shù)女褲產業(yè)集群區(qū)沒有臨近大學或科研機構， 缺乏科研技術的支持。 同時，很多企業(yè)欠缺品牌經(jīng)營意識，不注重打造品牌，市場上“千

9、褲一面”，缺少自主原創(chuàng)品牌。4、技術人才的缺乏 高水平的服裝設計人才缺乏制約了行業(yè)的發(fā)展，不利于產業(yè)集群往高級品牌集群轉變。11未來發(fā)展女褲產業(yè)的戰(zhàn)略1、加強品牌策略正確進行品牌定位, 豐富品牌文化內涵加強設計技術力量，提高本土原創(chuàng)能力2、突出產品特色, 挖掘市場潛力, 打造子、副品牌。走個性化生產路線，進行差別化經(jīng)營進一步細分產品，開發(fā)特色產品采取子、副品牌形式，深度挖掘市場3、提高文化底蘊, 加強與學校、科研院所的交流與合作。加大文化投入，提高品牌文化底蘊引入“企校合作”方式，提高自主創(chuàng)新競爭能力12為何選擇發(fā)展專業(yè)女褲品牌根據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，人們的日常穿著中，對褲裝的需求龐大而單一。個人服裝消費需求分析數(shù)據(jù)也表明，人們對上裝類消費支