新奧德賽上市

1、1領秀人生 即日起程 廣汽本田新奧德賽上市活動總結(jié)23 目錄：第一章：活動概述第二章：活動構(gòu)架第三章：媒體策略第四章：現(xiàn)場效果第五章：活動總結(jié)4第一章活 動 概 述5活動主題： “領秀人生，即日起程” -廣本新奧德賽新車上市品鑒會主題詮釋 新奧德賽的品牌定義為領世代.多功能轎車，我們用“領秀人生，即日起程”作為主題，對它的多功能性進行詮釋，體現(xiàn)著新奧德賽本身的一個定位，工作與休閑兼顧，并略傾向于休閑，華麗的出場更是喻示著新奧德賽將創(chuàng)造新的汽車銷售神話。在方式上，我們采取品鑒會的方式進行，吸引杭城人的大量眼球。在高格調(diào)高品位上市的同時也預示著我們關(guān)于新奧德賽的一系列活動即日起程。6活動簡介活動時

2、間：9月6日19：00-20：00酒會地點：杭州市挪威森林音樂休閑吧活動內(nèi)容：新奧德賽上市品鑒會 7活動簡要 整個活動是以“領秀人生”為主線的，無論是活動的開場還是新車的亮相，都和燈光音樂等各種效果巧妙結(jié)合，充分利于社會上的流行元素對新車上市做出新的詮釋，以品鑒會的方式邀約客戶，將產(chǎn)品介紹以及交車儀式等等環(huán)節(jié)都融合在這個表演中，新奧德賽用炫麗多彩的方式完成它在杭城的上市，也必將締造出MPV車銷售的神話。 8活動分析 1、關(guān)注度：該上市活動以品鑒酒會為形式，本身具有時尚性的特色，同時將新車上市和“試乘試駕”以及“戶外英雄會”巧妙結(jié)合，形成系列活動，容易引起公眾的關(guān)注。 2、新穎度：將戶外拓展作為

3、后期推廣的一個重要方式，設計相對比較新穎，區(qū)別于一般品牌的常規(guī)推廣行為，是提升本田品牌形象的有力舉措。 3、傳播度：，在整個活動的三個階段中，我們不斷的對廣本新奧德賽進行著宣傳，讓“新奧德賽”這個名字傳播得深入人心。9第二章活 動 構(gòu) 架 觀點一：新穎的、獨特的只有新穎的獨特的事物才容易引起關(guān)注。觀點二：有品位的、有品位的上市活動同時彰顯著我們產(chǎn)品的品位和層次。觀點三：精彩的、有趣的現(xiàn)場節(jié)目的精彩程度，直接關(guān)乎到上市活動的現(xiàn)場效果。什么樣的上市活動才能做到在充分的展示產(chǎn)品性能和理念的同時吸引大量的眼球關(guān)注？一、新奧德賽上市活動構(gòu)想二、新奧德賽品牌口號領秀領世代給“TEAM LEADER”新領袖

4、階層的座駕帶動周邊人、在所有的領域謳歌人生、擁有前瞻觀念者的車三、新奧德賽上市活動組成規(guī)劃前期預熱，媒體宣傳店頭促銷媒體報道試乘試駕戶外英雄會現(xiàn)場前期宣傳期：8月22日-9月5日上市活動：9月6日戶外英雄會：9月20日（暫定）試乘試駕：10月17日-10月18日活動時段規(guī)劃 1、媒體宣傳 前期宣傳主要是將新奧德賽上市即將上市和店頭的促銷活動緊密相連，這樣既有宣傳熱點，也達到了宣傳目的。宣傳途徑上可應用電臺，報紙，短信，戶外等多種手段相結(jié)合方式。 2、店頭宣傳 店頭宣傳將是我們前期宣傳很重要的一塊，統(tǒng)一的店頭布置，為我們的產(chǎn)品上市做好前期的鋪墊。 四、新奧德賽上市活動宣傳 3、店頭配合 新奧德賽

5、上市籌備期，特約店也要做相應活動配合整個上市活動。 新奧德賽上市貴賓卡 籌備期來店客戶只需填寫意向客戶信息可獲得新奧德賽上市領秀卡一張持卡可擁有以下優(yōu)惠： 1 免費領取店頭小禮物一份 2 可參加上市活動現(xiàn)場的抽獎活動獲得意外驚喜 3 可優(yōu)先參加“試乘試駕會”和“戶外英雄會”第 三 章媒 體 策 略第一部分：傳播策略 （一）有熱點 以時下較為流行的元素為依托，并適當?shù)慕Y(jié)合，制造宣傳熱點，吸引大眾的眼球，用“品鑒會”、“領秀”或“英雄會”這樣的字眼，廣泛宣傳制造聲勢。 （二）有重點 本次的媒體宣傳目的是為了宣傳新奧德賽的上市活動，但我們在推廣時選取適當?shù)膫?cè)重點，加大了前期宣傳的力度，足夠的前期宣傳

6、是我們現(xiàn)場活動取得成功的重要保障。 （三）有看點 活動現(xiàn)場我們設定了很多新穎的環(huán)節(jié)或著活動，既能保證現(xiàn)場氣氛，又能充分調(diào)動客戶的積極性，使到場的客戶，在良好的氛圍中進行賞車，增加現(xiàn)場活動的看點。 第二部分：傳播方向MPV意向群體目標：75集團用戶私營企業(yè)主(MPV意向)1、2代奧德賽的原有用戶03款雅閣的老用戶置換轎車意向群體目標：25轎車意向的私企業(yè)主轎車意向的高級白領 （凱美瑞、天籟等B級車意向用戶）其他人群相關(guān)媒體關(guān)注汽車行業(yè)動態(tài)的人員第三部分：媒體分析渠道選擇分析：報紙硬廣：傳播面廣，但費用偏高網(wǎng)站：費用低傳播力迅速（性價比高）電視臺：傳播力佳，但費用昂貴，且目標人群散（老人、小孩多）

7、雜刊：效果反映滯后，但有價格優(yōu)勢DM：傳播力集中，目標群體可充分把握，一陣見血（性價比高）電臺：傳播廣、有延續(xù)性、互動性和多變性（性價比高）第四部分：廣告宣傳報紙宣傳（軟文）店頭宣傳硬廣宣傳網(wǎng)絡宣傳短信宣傳店頭宣傳海報及X展架上市活動“領秀卡”設計報紙硬廣媒體報道報紙（例舉）杭州日報每日商報媒體報道報紙（例舉）城鄉(xiāng)導報行報蕭山日報媒體報道硬廣（例舉）青年時報市場導報媒體報道硬廣（例舉）杭州日報杭州日報媒體報道電視臺（例舉）媒體報道網(wǎng)站（例舉）媒體報道網(wǎng)站（例舉）第四章現(xiàn) 場 效 果華麗的舞臺，時尚的裝飾，點點星光中，主角傲然登場。星光大道光芒閃耀時尚.品位.高檔真誠的笑臉熱情的服務工作人員迎接

8、著嘉賓和客戶的到來。對于到場的嘉賓我們送出了時尚高檔并印有廣汽本田LOGO的精美禮品。上市現(xiàn)場邀請上百名意向客戶 三十五家知名媒體前來觀摩高朋滿座賓客云集活動現(xiàn)場，氣氛熱烈 豐富的自助晚宴活動前充分為客戶考慮哪怕是停在那里一動不動， 它依然是今晚的絕對主角！電視臺知名主持人李晶，盛裝主持！廠家領導高永平部長致辭，宣告新奧德賽登陸杭城。高部長攜九店總經(jīng)理為新奧德賽隆重揭幕！星光閃爍！閃亮登場！浙江衛(wèi)視我愛記歌詞領唱鄒坤 現(xiàn)場演繹奧德賽上市主題曲 主持人與金牌銷售員現(xiàn)場為大家講解新車性能 新車介紹 神秘嘉賓在煙霧中 閃亮登場 魔幻.神秘 精心設計的新奧德賽上市環(huán)節(jié) 現(xiàn)場變出車模，送給到場觀眾。 同到場客戶互動，將氣氛推至更高峰。九店總經(jīng)理為我們抽取 現(xiàn)場的幸運獎 幸運獎獲得客戶激動的發(fā)表獲獎感言。 終極大獎產(chǎn)生！ 高部長抽取現(xiàn)場大獎。 現(xiàn)場頒獎 幸福的表情溢于言表 全場活動圓滿結(jié)束，客戶進入自由賞車階段第 五 章活 動 總 結(jié)奧德賽上市活動共邀請了杭州本地極具影響力的35家主流媒體到達活動現(xiàn)場，對于新奧德賽杭城上市的推廣宣傳起到巨大作用。新奧德賽的上市活動標志這MPV新一代王者在杭州領秀登場，為接下來的一系列活動營造了一個良好的開始。通過舉辦此次奧德賽新車上市活動，共邀請了上百名意向客戶，建立起消費者對奧德賽品牌和產(chǎn)品的認知，