論農(nóng)村場(chǎng)的開(kāi)拓

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題 目：論農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓學(xué) 姓生 名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師姓 名專業(yè)題 目論農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓題目來(lái)源自擬 口所在單位項(xiàng)目科研課題其它任 務(wù)（主要工作內(nèi)容及要求）選題符合教學(xué)計(jì)劃及培養(yǎng)目標(biāo)的要求，同意選題。1、廣泛閱讀搜集與選題相關(guān)的資料；2、深入社會(huì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究；3、按時(shí)完成觀點(diǎn)正確論據(jù)充分語(yǔ)言通順；結(jié)構(gòu)合理、格式規(guī)范的論文。進(jìn)度4月20日前完成論文第一稿5月25日完成論文第三稿6月6日前按畢業(yè)論文規(guī)定的格式交電子版及紙制件指導(dǎo)教師意見(jiàn)指導(dǎo)教師：(簽字）年月日系部意見(jiàn)負(fù)責(zé)人：（簽章）年月日教務(wù)處 意見(jiàn)負(fù)責(zé)人：（簽章）年月日2012年2月25日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書(shū)石家莊外事職業(yè)學(xué)院畢業(yè)

2、論文（設(shè)計(jì)）的評(píng)語(yǔ)及成績(jī)表學(xué)生姓名楊曉雨專業(yè)工商企業(yè)管理論文題目論農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓指 導(dǎo) 教 師 評(píng) 語(yǔ)評(píng)語(yǔ):指導(dǎo)教師：（簽字）年 月日答辯 小組 評(píng)語(yǔ) 及 評(píng)定 成績(jī)?cè)u(píng)語(yǔ):成績(jī):答辯小組組長(zhǎng)：（簽字）年 月日學(xué)院 答辯 委員 會(huì)審 核急 見(jiàn)答辯委員會(huì)主席：（蓋章）年 月日論農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓摘要開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求是擴(kuò)大內(nèi)需的重要組成部分，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 的關(guān)鍵，但是現(xiàn)階段農(nóng)村市場(chǎng)仍然存在許多問(wèn)題，農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢、農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境差、農(nóng) 村市場(chǎng)體系建設(shè)滯后，農(nóng)民不能消費(fèi)，消費(fèi)觀念陳舊，農(nóng)民不會(huì)消費(fèi)，我們必須改變一些農(nóng) 民落后的消費(fèi)觀念，加快發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的研究，并加大

3、對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的管理， 才能解決這些問(wèn)題。由于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的原因，隨著國(guó)家建設(shè)新農(nóng)村號(hào)角的吹響，商務(wù)部倡議“打造千村萬(wàn)店工程”，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)更象是一個(gè)正在等待挖掘的富礦，但如何挖掘以及究竟用什么工具挖掘是需要研究的。開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定 發(fā)展。關(guān)鍵詞：開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)目 錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 前言 1 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 1,農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題 1農(nóng)村市場(chǎng)需求狹小 1居民收入和消費(fèi)水平存在差異 2農(nóng)戶的

4、消費(fèi)傾向嚴(yán)重偏低 2農(nóng)村秩序輪亂和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱且落后 3農(nóng)村市場(chǎng)供需不平衡3農(nóng)村投資和資源配置不足 4農(nóng)廠品流通體制不完善 4場(chǎng)發(fā)育程度落后 4 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 2,農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育緩慢的主要原因 5陳舊落后的消費(fèi)觀念5生存型的消費(fèi)觀 5自給自足的消費(fèi)觀 5農(nóng)民收入增長(zhǎng)速度減慢 5研究和開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)“投資”不足 6農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后 6 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 3,開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的對(duì)策 7完善農(nóng)村市場(chǎng)體系 7力口快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè) 8力口快城鄉(xiāng)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 8力口快城鄉(xiāng)

5、能源建設(shè)9加強(qiáng)農(nóng)村水利設(shè)施建設(shè) 9支持“水，氣，路，電”等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 10加強(qiáng)城鄉(xiāng)公用設(shè)施建設(shè) 10提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，加強(qiáng)動(dòng)物免疫防治體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)10體系建設(shè) TOC o 1-5 h z 加強(qiáng)林業(yè)生態(tài)建設(shè)10加強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)事業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 10大力發(fā)展農(nóng)村沼氣 10大力發(fā)展衛(wèi)生事業(yè) 10健全社會(huì)保障體系 10更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念，挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的潛在需求11大力發(fā)展農(nóng)村教育，提高農(nóng)民思想道德素質(zhì)和文化素質(zhì) 11正確理解自給自足與商品交換的關(guān)系 11正確認(rèn)識(shí)勤儉節(jié)約與提高生活質(zhì)量的關(guān)系 12改變“無(wú)債一身輕”的陳舊觀念，樹(shù)立超前消費(fèi)的新觀念 12促進(jìn)農(nóng)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng) 12建立農(nóng)民

6、持續(xù)增收的長(zhǎng)效機(jī)制 12提高對(duì)農(nóng)民補(bǔ)貼，增加農(nóng)民基礎(chǔ)設(shè)施的投資比重，提高農(nóng)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)12大力發(fā)展個(gè)體經(jīng)營(yíng)企業(yè)，加快小城鎮(zhèn)建設(shè)，提高農(nóng)村工業(yè)化、城鎮(zhèn)化13開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)的產(chǎn)品 13 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 結(jié)論13 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 致謝14 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 參考文獻(xiàn) 14論農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓前言我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村市場(chǎng)是整個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)體系的重要組成部分， 對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 黨

7、的十五屆三中全會(huì)通過(guò)的 關(guān)于 農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作若干重大問(wèn)題的決定 指出，在充分利用外國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，努力 開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特別是農(nóng)村市場(chǎng)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本立足點(diǎn)。啟動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵， 是啟動(dòng)農(nóng)村的需求。1,農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題在我國(guó)，農(nóng)村居住人口約占70%如此龐大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)尚未被大規(guī)模開(kāi) 發(fā)的現(xiàn)狀，向人們昭示：農(nóng)村蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。農(nóng)村市場(chǎng)有8億人口，有2.38 億個(gè)家庭，是我國(guó)最大的消費(fèi)群體。農(nóng)民的收入每年不斷增加，具有購(gòu)買(mǎi)耐用消 費(fèi)品的能力。人均純收入由2000年的2253元增加到2005年的3255元，五年平 均遞增7.6%;扣除價(jià)格因素，年均實(shí)際增長(zhǎng) 5.2%。近來(lái)，隨著國(guó)家農(nóng)

8、村政策的 落實(shí)，農(nóng)民收入將會(huì)進(jìn)一步提高。但同時(shí)，農(nóng)民收入增長(zhǎng)十分緩慢。自 1995年 以來(lái)我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率和農(nóng)村居民人均收人增長(zhǎng)率都在下降，但由于農(nóng)村居民人均純收人增長(zhǎng)率下降速度大于人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率下降速度，使1995至1996年農(nóng)村居民人均純收人增長(zhǎng)率高于同期的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng) 率，到了 1997年，農(nóng)村居民人均純收人增長(zhǎng)率開(kāi)始低于同時(shí)期的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn) 總值增長(zhǎng)率，并且，隨著時(shí)間的推移，兩者的差距在不斷擴(kuò)大。而正是由于農(nóng)村 居民人均純收人增長(zhǎng)率連續(xù)多年的大幅度下降，使農(nóng)村居民消費(fèi)能力增幅減緩， 從而導(dǎo)致農(nóng)村有效需求不足。擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，最大潛力在農(nóng)村，以求真務(wù)實(shí)的精神從實(shí)際

9、出發(fā)，量力而行， 從解決目前最突出、最現(xiàn)實(shí)、人民群眾最關(guān)心的問(wèn)題著手，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)需求狹小我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)需求不足是顯而易見(jiàn)的， 無(wú)論消費(fèi)需求還是投資需求，無(wú)論質(zhì) 量還是數(shù)量，與農(nóng)村人口占全國(guó)人口的比重很不相稱，1997年，我國(guó)有123626萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口為86637萬(wàn)人，占全國(guó)人口的70.08%,但是，農(nóng)村在全國(guó)消費(fèi) 品市場(chǎng)占的份額僅為38.9%。1996年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額為2477431億元，農(nóng) 村社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10769.7億元，僅占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)零售總額的43% 1997 年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額為24941.11億元，農(nóng)村固定資產(chǎn)投資額為 5746.8 億元，僅占全

10、社會(huì)固定資產(chǎn)投資的23%截至1997年年底，農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)共64753 個(gè)，占全國(guó)集貿(mào)市場(chǎng)的74%但是，集市貿(mào)易額僅為7955.7億元，占全國(guó)集市 貿(mào)易額的46%這是中國(guó)潛在市場(chǎng)無(wú)限大而現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)有限的真實(shí)背景。居民收入和消費(fèi)水平存在差異我國(guó)城鄉(xiāng)居民是兩個(gè)根本不同的收入群體和消費(fèi)階層。這表現(xiàn)在：第一，當(dāng)前不少地方氣候變化異常，局部地區(qū)旱情嚴(yán)重，糧食生產(chǎn)的不確定因素增多，農(nóng) 民承擔(dān)著“自然風(fēng)險(xiǎn)”、“市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)”和“合作化程度太低”的三重風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)業(yè)的 穩(wěn)定發(fā)展和持續(xù)增收困難很大，任務(wù)艱巨。第二，盡管?chē)?guó)家對(duì)種糧采取保護(hù)政策， 但農(nóng)藥、化肥等生產(chǎn)資料價(jià)格總是水漲船高抵消種糧收益，而農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢， 價(jià)格下跌

11、，頻繁出現(xiàn)銷售難，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到了市場(chǎng)制約，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。第三， 受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，企業(yè)發(fā)展速度和效益回落，農(nóng)民勞務(wù)性收入大幅減少。第 四，嚴(yán)重失衡的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使城鄉(xiāng)差距拉大，廣大農(nóng)村居民難以與城市居民 享受經(jīng)濟(jì)大發(fā)展后的物質(zhì)文化和精神文明。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，若考慮城鄉(xiāng)福利補(bǔ)貼等差異， 城鄉(xiāng)居民收入差距已擴(kuò)大到5 ： 1至6 ： 1?？梢哉f(shuō)，農(nóng)民收入低的問(wèn)題已成為長(zhǎng) 期制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸和擴(kuò)大居民消費(fèi)的薄弱環(huán)節(jié)。農(nóng)戶的消費(fèi)傾向嚴(yán)重偏低。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)產(chǎn)品已處于買(mǎi)方市場(chǎng)狀態(tài)，由于農(nóng)民在種植作物的選擇 上缺乏科學(xué)性，往往使農(nóng)產(chǎn)品供大于求，價(jià)格下跌，收入下降。即使種植了某種 短缺作物，收入增加

12、了，農(nóng)戶考慮最多的也是如何彌補(bǔ)以前的損失或防備以后的 不足。另外，農(nóng)業(yè)受氣候的影響較大，有豐年和災(zāi)年之分，豐年結(jié)余，災(zāi)年收入 減少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性又使得農(nóng)戶農(nóng)閑時(shí)外出打工掙得一些收入，而農(nóng)忙時(shí)又 必須趕回家務(wù)農(nóng)，農(nóng)業(yè)的這些特點(diǎn)是農(nóng)戶的收入具有極大的不穩(wěn)定性。 為了避免 欠收時(shí)家庭處于困境，農(nóng)戶往往將所得收入用于儲(chǔ)蓄，而不是即期消費(fèi)，從而影 響了農(nóng)民對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。農(nóng)村秩序輪亂和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱且落后農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱和落后仍然是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大障礙?；A(chǔ)設(shè)施的公共產(chǎn)品性質(zhì)和社會(huì)公益性決定了政府的主導(dǎo)地位，需要國(guó)家給予特殊的支持和專業(yè)的保障政策。但長(zhǎng)期以來(lái)，許多地方水電路等問(wèn)題仍未解

13、決， 嚴(yán)重制約 了農(nóng)村生產(chǎn)與消費(fèi)。譬如，農(nóng)田水利設(shè)施建設(shè)的薄弱已經(jīng)使廣大農(nóng)村形成“沒(méi)水就旱、有水就澇”的惡性循環(huán)，嚴(yán)重缺水限制了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。另外，交通資源分 配不均，城鄉(xiāng)之間差異大。農(nóng)村交通設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足勞動(dòng)要素和物質(zhì)要素流動(dòng) 的需要。從公務(wù)員之家電力資源看，電力短缺問(wèn)題雖然基本得到緩解，但這種緩 解只不過(guò)是在很低的用電水平上的緩解。 農(nóng)村電費(fèi)大大高于城市，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電 商品買(mǎi)得起用不起的現(xiàn)象較為普遍。 許多地方存在供電時(shí)間受到限制、電壓不穩(wěn) 等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家電商品在農(nóng)村普及。這些基礎(chǔ)性缺陷， 導(dǎo)致城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)梯度落差大，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂明顯，產(chǎn)業(yè)傳遞、承接能力差，資金、技 術(shù)、信

14、息難以實(shí)現(xiàn)雙向流動(dòng)和合理配置，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后制約了農(nóng)民消費(fèi)和農(nóng) 村市場(chǎng)的活躍。農(nóng)村市場(chǎng)供需不平衡企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)難以適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)要求， 商品售后服務(wù)功能殘缺、斷裂，售后 服務(wù)“短腿”，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家用電器等耐用消費(fèi)品有許多后顧之憂。現(xiàn)有的工業(yè)生 產(chǎn)結(jié)構(gòu)大都偏重于城市的消費(fèi)需求， 企業(yè)對(duì)廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)不僅認(rèn)識(shí)不足， 開(kāi)拓 不夠，而且有所忽視，造成農(nóng)村適銷對(duì)路的商品貨源不足、品種單調(diào)、種類不全， 農(nóng)民買(mǎi)不到稱心如意的商品，從一定程度上影響了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)需求。 眾多廠商售 后服務(wù)體系建設(shè)沒(méi)有必要的投入，僅以銷售方式進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，使得銷售和服務(wù) 脫節(jié)，由于缺少維修和服務(wù)保障，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，負(fù)面影響將被成倍

15、放大。由于配送線路長(zhǎng)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)多、物流成本高，大量?jī)?yōu)質(zhì)的農(nóng)資和生活用品很 難進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，即使進(jìn)入了農(nóng)村市場(chǎng)，也由于最終到達(dá)農(nóng)民手中的產(chǎn)品價(jià)格居高不下，很難讓農(nóng)民接受，這不僅為假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村提供了機(jī)會(huì)，坑農(nóng)害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生，而且，凡是吃過(guò)假冒偽劣產(chǎn)品苦頭的農(nóng)民，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品 普遍存在抵觸情緒，影響了城鄉(xiāng)市場(chǎng)的商品交換。農(nóng)村投資和資源配置不足受發(fā)展理念和體制障礙的影響，許多地方仍然因守著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維方式， 投資和資源配置的重點(diǎn)都在城市，支出結(jié)構(gòu)不合理。這表現(xiàn)在：財(cái)政供給“越位” 和“缺位”并存，資金的使用效率低。財(cái)稅分配體制不合理，國(guó)家對(duì)農(nóng)村的索取 遠(yuǎn)大于給予，“一條腿長(zhǎng)，一條腿 短

16、”現(xiàn)象嚴(yán)重。現(xiàn)行的政策、法規(guī)制度大都 偏重于城市，國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”缺乏建設(shè)和發(fā)展的總體戰(zhàn)略和長(zhǎng)期規(guī)劃，以及專業(yè) 的保障政策，財(cái)政投資體現(xiàn)不出相應(yīng)的比例和基本規(guī)模。財(cái)政支出結(jié)構(gòu)不合理， 政府部門(mén)不惜投入巨額財(cái)政資金，追求虛假的繁榮，卻沒(méi)有精力去解決群眾迫切 需要的民生難題。農(nóng)業(yè)科技資源浪費(fèi)嚴(yán)重，許多政府、企業(yè)、高校、科研院所仍 然因守著“只管耕耘不問(wèn)收獲”的工作方式，成果轉(zhuǎn)化率低，“科技興農(nóng)”還是一句口號(hào)。由于缺乏扶持政策，銀行信貸管理體制改革滯后，使農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā) 展亟需資金供給嚴(yán)重不足。農(nóng)廠品流通體制不完善當(dāng)前，農(nóng)村主要農(nóng)產(chǎn)品流通體制尚不完善， 市場(chǎng)體系還不健全，市場(chǎng)建設(shè)滯 后影響了城鄉(xiāng)商品交

17、換。改革開(kāi)改以來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)的初步發(fā)育促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的 快速發(fā)展，但目前網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)多為農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)類的初級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)容量受到限制，更高形式的農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)、期貨以及資金、技術(shù)、人才、勞動(dòng)力市場(chǎng)尚未建立，不 適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向多元化發(fā)展的趨勢(shì)，嚴(yán)重影響了城鄉(xiāng)市場(chǎng)的商品交換，地區(qū)封鎖、 封閉以及產(chǎn)品流通受阻等現(xiàn)象在各地仍有不同程度的體現(xiàn)。由于產(chǎn)銷之間的聯(lián)系不夠暢通，周而復(fù)始出現(xiàn)“買(mǎi)難”和“賣(mài)難”問(wèn)題，雖然農(nóng)業(yè)豐收，但農(nóng)民利益 受到損害，限制了農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，與發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)極不適應(yīng)。場(chǎng)發(fā)育程度落后由于我國(guó)民族的傳統(tǒng)習(xí)慣，千百年來(lái)，農(nóng)民一直處于自給半自給的小農(nóng)經(jīng)濟(jì) 狀態(tài)。實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制后，農(nóng)民的生產(chǎn)

18、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)雖然有了一些改變， 但 是科技水平不高和經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大等原因， 導(dǎo)致農(nóng)戶的產(chǎn)品商品率低，面向市場(chǎng)的 能力和動(dòng)力都不足，嚴(yán)重影響了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)育。2,農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育緩慢的主要原因陳舊落后的消費(fèi)觀念是制約從村市場(chǎng)需求擴(kuò)展的深層次原因目前，在廣大農(nóng)村仍然存在著與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的消費(fèi)觀念；生存型的消費(fèi)觀。這種生存型的消費(fèi)觀念，在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是有一定積極作用的。但是，在人類社會(huì)進(jìn)入到過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后， 如果依然堅(jiān)持這種生存型的消費(fèi)觀念， 勢(shì) 必削弱農(nóng)村市場(chǎng)的需求能力，降低農(nóng)村居民的消費(fèi)支出。如19951997年，農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?. 5987,而同期城鎮(zhèn)居民的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?0.7387

19、（注: 劉建國(guó).我國(guó)農(nóng)戶消費(fèi)傾向偏低的原因分析J.經(jīng)濟(jì)研究，1999.）。自給自足的消費(fèi)觀。勤勞是中國(guó)人民的傳統(tǒng)美德，自己動(dòng)手，豐衣足食更是農(nóng)民信奉的行為準(zhǔn)則， 因而，視自給自足為 美德”，視消費(fèi)他人產(chǎn)品為 恥辱”。然而，這種自給自足的 消費(fèi)觀在一定程度上阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從思想深處限制了農(nóng)民參與農(nóng)村市 場(chǎng)交易、建設(shè)農(nóng)村市場(chǎng)的積極性，抑制了農(nóng)民的消費(fèi)熱情和投資熱情。傳宗接代 的生活觀。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)農(nóng)村家庭既承擔(dān)著從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、 保障家庭成員生活 的任務(wù)，又承擔(dān)著傳宗接代，使家族延續(xù)的義務(wù)。因此，父輩們不僅要維持自己 的生活，還要積蓄資金，為家族的延續(xù)和興旺，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種傳宗接代

20、的生活觀，使節(jié)衣縮食、省吃儉用成為支配農(nóng)民收入的主導(dǎo)性原則，抑制了農(nóng)民 的現(xiàn)期生活消費(fèi)支出，這是農(nóng)村市場(chǎng)需求不足的根本所在。農(nóng)民收入增長(zhǎng)速度減慢，是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)容量擴(kuò)展緩慢的直接原因農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢是多種因素作用的結(jié)果，主要包括：農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷售價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本與銷售收益是影響農(nóng)民收入的 重要因素。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在著二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)并存，而且在農(nóng)村大部分地區(qū)仍然以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為主，致使農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模效益差，生產(chǎn)成本高，也帶來(lái)了農(nóng)民收入 的減少。伴隨著國(guó)有企業(yè)改革力度的加大， 城市下崗人員的增加，農(nóng)民外出打

21、工 掙錢(qián)的機(jī)會(huì)日益減少，也減緩了農(nóng)民收入的增長(zhǎng)。如1997年和1998年，農(nóng)村居民家庭人均收入增長(zhǎng)率分別為 4.6%和4%, 比19781997年年平均增長(zhǎng)率分別下降了 3.5個(gè)百分點(diǎn)和4.1個(gè)百分點(diǎn)（注： 中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒Z .北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，1998.）。農(nóng)民收入增長(zhǎng)幅度的下 降，必然帶來(lái)農(nóng)村居民的消費(fèi)支出減少， 對(duì)農(nóng)業(yè)及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的投資也因收入的不 足而導(dǎo)致一定程度的銳減，致使農(nóng)村市場(chǎng)需求乏力。研究和開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)“投資”不足，是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展緩慢的又一原因時(shí)至今日，中國(guó)城鄉(xiāng)之間仍然存在著 七元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在城市經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)大步邁進(jìn)的時(shí)候，廣大農(nóng)村仍然處在自然經(jīng)濟(jì)或半自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)， 城市

22、市場(chǎng)與 農(nóng)村市場(chǎng)在需求方面存在著很大的差異。 如，在選購(gòu)商品時(shí)，城市居民對(duì)商品質(zhì) 量比較敏感，追求 檔次”和時(shí)尚”，而農(nóng)村居民對(duì)價(jià)格比較敏感，追求 經(jīng)濟(jì)實(shí) 惠”。長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)界忽視了占人口總數(shù) 70.08%的農(nóng)村市場(chǎng)，缺乏對(duì)農(nóng)村市場(chǎng) 的研究和開(kāi)發(fā)，要么高估農(nóng)民的需求，以為城市居民需要什么，農(nóng)村居民就需要 什么，要么低估農(nóng)村居民的需求，以為農(nóng)民需要的是一些過(guò)時(shí)的、城里人淘汰的 商品。因此，大多數(shù)企業(yè)一直以城市為主戰(zhàn)場(chǎng)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷手段、服務(wù)方 式都以城市為目標(biāo)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)最近對(duì)20多家全國(guó)著名消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)的調(diào)查， 只有10%的企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)調(diào)查，只有8%的企業(yè)設(shè)有專門(mén)的農(nóng)村市

23、場(chǎng)營(yíng)銷部（注：劉建國(guó).我國(guó)農(nóng)戶消費(fèi)傾向偏低的原因分析J .經(jīng)濟(jì)研究， 1999.）。當(dāng)城市市場(chǎng)日益飽和、產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)，人們這才想到了農(nóng)村市場(chǎng)，把過(guò) 剩的產(chǎn)品、長(zhǎng)期積壓的商品運(yùn)到農(nóng)村甩賣(mài)。孰不知隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民消 費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化，結(jié)果供給農(nóng)村市場(chǎng)的商品適銷不對(duì)路， 在農(nóng)村市場(chǎng)出 現(xiàn)了賣(mài)難”和 買(mǎi)難”并存的奇怪現(xiàn)象。一方面工商企業(yè)銷往農(nóng)村市場(chǎng)的商品無(wú)人 問(wèn)津，另一方面農(nóng)民買(mǎi)不到自己所需要的商品。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，這是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育困難的客觀原因改革開(kāi)放二十余年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村無(wú)論是交通設(shè)施，還是通訊、文化設(shè)施都有 了很大的發(fā)展，村村通電，部分家庭還裝上了電話，貧窮落后的面貌有了較大的

24、改善。但是，與城市相比，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對(duì)落后。一方面，農(nóng)村交通設(shè) 施落后。通往農(nóng)村的道路，路面狹窄、高低不平，有些至今還是土路。加上農(nóng)村 人口密度小，居住分散，往來(lái)的班車(chē)也相對(duì)少。這些給從事商品販賣(mài)的經(jīng)營(yíng)者帶 來(lái)了困難，致使農(nóng)村商品流通緩慢，大量的農(nóng)產(chǎn)品 貨到地頭爛”，大量的工業(yè)品 庫(kù)存積壓無(wú)銷路。另一方面，農(nóng)村通訊設(shè)施落后。以電話為例，1997年農(nóng)村擁有電話2042.6萬(wàn)部，平均每百人擁有電話2.36部，而同期城市擁有電話6745.2 萬(wàn)部，平均每百人擁有電話18.23部，占全國(guó)人口總量70.08%的農(nóng)村人口擁有 20.2%的電話量（注：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒Z.北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，1998.

25、）,而 且真正從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶擁有的電話量就更少，至于說(shuō)電腦網(wǎng)絡(luò)更是寥寥無(wú) 幾。另外，農(nóng)村服務(wù)設(shè)施落后。不僅電網(wǎng)設(shè)施陳舊、線路老化、容量過(guò)小、電價(jià) 太高，而且住宿、供水、供氣、供熱以及文化娛樂(lè)等條件與城市相差甚遠(yuǎn)。落后 的交通、通訊和服務(wù)設(shè)施，使農(nóng)村市場(chǎng)信息閉塞，投資者不愿意到農(nóng)村投資辦廠， 商人不愿意到農(nóng)村從事商品買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)，其結(jié)果農(nóng)村市場(chǎng)供給不足，不僅商品數(shù)量 少，而且花色品種單調(diào)，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)熱情。同時(shí)落后的服務(wù)設(shè)施也使 農(nóng)村的勞務(wù)消費(fèi)滯后。3,開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的對(duì)策面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)落后的狀況，面對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、啟動(dòng)市場(chǎng)的迫切需要，開(kāi)拓農(nóng)村 市場(chǎng)已迫在眉睫。從我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略

26、目標(biāo)出發(fā)，針對(duì)農(nóng)村市 場(chǎng)的實(shí)際，筆者認(rèn)為開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的具體思路如下完善農(nóng)村市場(chǎng)體系引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，面向廣大農(nóng)村市場(chǎng)認(rèn)真研究農(nóng)民需要， 做好不同地 區(qū)、不同階層需求的調(diào)查研究，生產(chǎn)出適合農(nóng)民生產(chǎn)生活需要的物美價(jià)廉的產(chǎn)品。 發(fā)揮基層商業(yè)、供銷部門(mén)作用的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)城市商業(yè)的積極性，建立和完善 服務(wù)于農(nóng)村的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。鼓勵(lì)城鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)到農(nóng)村發(fā)展銷售網(wǎng)絡(luò)，積極引導(dǎo)專業(yè)市場(chǎng)、物 流配送、倉(cāng)儲(chǔ)式超市等新型業(yè)態(tài)向農(nóng)村輻射，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外一流連鎖企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)布 點(diǎn)，更新農(nóng)產(chǎn)品交易模式，積極探索連鎖經(jīng)營(yíng)、配送中心等新的流通方式，保障 城鄉(xiāng)商品流通渠道暢通，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)

27、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加快市場(chǎng)建設(shè)，建立統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)體系，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源 配置的基礎(chǔ)性作用。具體來(lái)說(shuō)，政府要做好以下幾方面的工作： 做好市場(chǎng)規(guī)劃布 局和設(shè)施建設(shè)，協(xié)調(diào)地區(qū)、部門(mén)間的利益，破除部門(mén)分割、地區(qū)封鎖，為市場(chǎng)發(fā) 展創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境；以城鎮(zhèn)為中心規(guī)劃建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代化商業(yè)設(shè)施， 進(jìn)一步培 育和完善批發(fā)市場(chǎng)，工商聯(lián)手將各品名店銷售體系延伸到農(nóng)村去， 使農(nóng)民有放心 的交易和消費(fèi)場(chǎng)所。大力推進(jìn)要素市場(chǎng)的建設(shè)，穩(wěn)步探索期貨市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展， 促進(jìn)市場(chǎng)體系的均衡發(fā)展。明晰產(chǎn)權(quán)，促使市場(chǎng)主體發(fā)育，最終確立農(nóng)業(yè)的獨(dú)立 產(chǎn)業(yè)地位和農(nóng)戶的獨(dú)立市場(chǎng)主體地位。要保護(hù)農(nóng)民的私有財(cái)產(chǎn)，健全土地承包經(jīng) 營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)市

28、場(chǎng)，尊重農(nóng)民的土地流轉(zhuǎn)主體地位。 加快市場(chǎng)立法進(jìn)程，以法律手段 維護(hù)市場(chǎng)秩序。加快行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律互律，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。 大力發(fā)展市場(chǎng)中介組織，為公平競(jìng)爭(zhēng)和交易創(chuàng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。現(xiàn)有的農(nóng) 村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致生產(chǎn)規(guī)模小，帶來(lái)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的半自給性和低商品率， 農(nóng)戶 在市場(chǎng)交易中往往是產(chǎn)、供、銷身兼數(shù)職，常常在與買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)中處于劣勢(shì)， 產(chǎn)品大部分以低于市場(chǎng)價(jià)格出售，嚴(yán)重影響了農(nóng)民生產(chǎn)積極性和城鄉(xiāng)商品交換。 大力發(fā)展市場(chǎng)中介組織，能有效提升交易的效率和效益。當(dāng)前應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng) 中介組織包括：直接服務(wù)于交易活動(dòng)的中介組織；解決市場(chǎng)糾紛的仲裁機(jī)構(gòu)和促 進(jìn)市場(chǎng)發(fā)育的咨詢、信息等服務(wù)

29、機(jī)構(gòu)及幫助農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的流通中介組織等。加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌步伐，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力布局從城市向農(nóng)村擴(kuò)展， 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)從城 市向農(nóng)村延伸，縮小城鄉(xiāng)之間的設(shè)施落差，提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā) 展的適應(yīng)能力，為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源對(duì)接和城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)造必要條件， 拓展城鄉(xiāng)統(tǒng) 籌發(fā)展的空間和潛力。加快城鄉(xiāng)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)俗話說(shuō)要想富，先修路，公路是一個(gè)地區(qū)發(fā)展起來(lái)的制約條件，農(nóng)村公路的建設(shè)可以加強(qiáng)各區(qū)域之間的交流和合作， 有助于增強(qiáng)公路沿線商業(yè)化產(chǎn)業(yè)化的交 通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，如果有著豐富的旅游資源，自然資源，由于交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，導(dǎo) 致其發(fā)展緩慢，加快城鄉(xiāng)能源建設(shè)大力開(kāi)發(fā)城鄉(xiāng)能源，爭(zhēng)取做到資源合理利用。

30、加強(qiáng)農(nóng)村水利設(shè)施建設(shè)水旱災(zāi)害頻發(fā)仍是中華民族的心腹大患。 當(dāng)前，全球氣候變暖，極端天氣頻 發(fā)，洪澇干旱交織威脅已經(jīng)成為常態(tài)。近幾年中國(guó)洪澇干旱災(zāi)害足以說(shuō)明一切。2008年冬至2009年春，北方地區(qū)大旱。截至 2009年2月9日，耕地受災(zāi) 面積2.99億畝，農(nóng)作物受災(zāi)1.53億畝，重災(zāi)4 996萬(wàn)畝，絕收394萬(wàn)畝，442 萬(wàn)人，222萬(wàn)大牲畜發(fā)生飲水困難。2009年夏秋，南方地區(qū)遭五十年一遇大旱。10月31日，長(zhǎng)沙市湘江流域 出現(xiàn)歷史最低水位24.9米。洞庭湖水湖容量為170億立方米，此次干旱時(shí)僅有 7億立方米。2009年秋至2010年春，西南五?。▍^(qū)）特大干旱。截至 4月初，受災(zāi)人 口 6

31、130萬(wàn)，2 000萬(wàn)人和1 000萬(wàn)大牲畜發(fā)生飲水困難。農(nóng)作物受災(zāi)面積 9 541 萬(wàn)畝，絕收1 672.5萬(wàn)畝，直接經(jīng)濟(jì)損失236.6億元。2010年夏，全國(guó)28個(gè)?。▍^(qū)），七大流域發(fā)生洪澇災(zāi)害，437條河流發(fā)生 超警戒洪水。受災(zāi)人口 2.1億，因?yàn)?zāi)死亡1072人，失蹤619人，倒塌房屋110 萬(wàn)問(wèn)，農(nóng)作物受災(zāi)面積1.46億畝，直接經(jīng)濟(jì)損失2096億元。2011年冬至2011年春，全國(guó)由北向南，發(fā)生大范圍干旱。山東連續(xù)四個(gè) 月無(wú)有效降水，出現(xiàn)秋、冬、春三季連旱。部分地區(qū)干旱程度達(dá)二百年一遇。有“千湖之省”美譽(yù)的湖北，遭遇“極端大旱”，承受著與自身稟賦極不相稱的干 旱巨痛。洞庭湖周邊44.9

32、4萬(wàn)人飲水困難。洪澤湖水僅有 50厘米深。所以加強(qiáng)水利建設(shè)刻不容緩，是開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)支持“水、氣、路、電”等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水、氣、路、電等基礎(chǔ)設(shè)施是開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的中間要素，能夠提高農(nóng)村市場(chǎng)的運(yùn) 作效率，加強(qiáng)城鄉(xiāng)公用設(shè)施建設(shè)搞好統(tǒng)一布局規(guī)劃，加快城鎮(zhèn)供排水、供熱、供氣、公交等公用設(shè)施建設(shè) ， 完善城鎮(zhèn)服務(wù)功能。鼓勵(lì)城市公用設(shè)施向有條件的農(nóng)村延伸。 加大對(duì)農(nóng)村通訊設(shè) 施的投入，保障城鄉(xiāng)信息暢通。提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，加強(qiáng)動(dòng)物疫病防治體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體 系建設(shè)加強(qiáng)林業(yè)生態(tài)建設(shè)保護(hù)好現(xiàn)有的林業(yè)，大力發(fā)展林業(yè)。加強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)事業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大力發(fā)展農(nóng)村沼氣加快建設(shè)農(nóng)村戶用沼氣，支持養(yǎng)殖場(chǎng)

33、和飼養(yǎng)集中區(qū)建設(shè)大中型沼氣工程，積 極開(kāi)展沼氣綜合利用。大力發(fā)展衛(wèi)生事業(yè)以提高公共醫(yī)療服務(wù)水平、完善醫(yī)療保障制度為重點(diǎn)，盡快實(shí)現(xiàn)新型農(nóng)村合 作醫(yī)療制度全覆蓋。合理配置城鄉(xiāng)醫(yī)療衛(wèi)生資源，全面提高醫(yī)務(wù)人員技術(shù)和醫(yī)療 裝備水平，加快建設(shè)規(guī)范化的村衛(wèi)生所，完成縣醫(yī)院、中醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院改造， 確保城鄉(xiāng)居民公平享有基本醫(yī)療服務(wù)。健全社會(huì)保障體系加快建立以養(yǎng)老保險(xiǎn)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、五保對(duì)象集中供養(yǎng)和最低生活保障為主要內(nèi)容的農(nóng)村社會(huì)保障體系。完善城鎮(zhèn)社會(huì)保障制度，不斷擴(kuò)大覆蓋面。 認(rèn)真解決被征地農(nóng)民的社會(huì)保障問(wèn)題。積極創(chuàng)造條件 ，逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)社會(huì)保障制 度接軌，讓農(nóng)民享有與城市居民同等的社會(huì)保障。更新農(nóng)民

34、的消費(fèi)觀念，挖掘農(nóng)民農(nóng)村市場(chǎng)的潛在需求在影響人們需求的諸多因素中，思想觀念是影響人們需求的重要因素之一。 有什么樣的消費(fèi)觀念，就會(huì)有什么樣的消費(fèi)需求，進(jìn)而表現(xiàn)出相應(yīng)的消費(fèi)行為。 所以，我們把轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費(fèi)觀念作為突破口， 挖掘8億農(nóng)民的潛在需求，使富 裕起來(lái)的農(nóng)民成為市場(chǎng)需求的主體。大力發(fā)展農(nóng)村教育，提高農(nóng)民的思想道德素質(zhì)和文化素質(zhì)。促進(jìn)農(nóng)民思想觀念更新。要通過(guò)教育、宣傳、示范以及引導(dǎo)農(nóng)民參與市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)等途徑來(lái)促進(jìn)農(nóng)民思想觀念的轉(zhuǎn)變。 就是要提高人們的物質(zhì)文化生活水平， 不 僅要住好，而且要吃好、穿好和用好，還要有豐富的文化和精神生活。應(yīng)引導(dǎo)他 們首先從封閉的環(huán)境中走出來(lái)，給予他們更多的參與社

35、會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的機(jī)會(huì)， 讓他 們能夠更好地了解外面的世界，感受新事物，開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，轉(zhuǎn)變思想觀 念。從而，使農(nóng)民樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)和現(xiàn)代消費(fèi)觀念，積極投身到開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的熱 潮中，使農(nóng)村市場(chǎng)的交換活動(dòng)成為農(nóng)民生活的組成部分。正確理解自給自足與商品交換的關(guān)系。自給自足是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的歷史條件下， 自我供給、自我消費(fèi)的一種生活方式。這種生活方式是與商品經(jīng)濟(jì)背道而馳的。 我們應(yīng)該發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)，當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，商品之間的交換主要由市場(chǎng)調(diào)配 時(shí)，這種社會(huì)化，由市場(chǎng)進(jìn)行資源調(diào)配的商品經(jīng)濟(jì)就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)階段。今天如果我們?nèi)匀粓?jiān)持事事自給自足， 就是在

36、造成資源 的浪費(fèi)。因此，通過(guò)宣傳和教育，使農(nóng)民樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)和效率觀念，積極參與商 品交換，向市場(chǎng)供給自己生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，從市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)自己不能生產(chǎn)或生產(chǎn)成本 高的產(chǎn)品，從而提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，增加農(nóng)民收入，形成強(qiáng)勁的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。正確認(rèn)識(shí)勤儉節(jié)約與提高生活質(zhì)量的關(guān)系。勤儉節(jié)約是中華民族具有的傳統(tǒng)美德， 在當(dāng)代勤儉節(jié)約、艱苦樸素的含義與 過(guò)去那種壓抑消費(fèi)、勒緊褲腰的理解是不同，它是相對(duì)于奢侈浪費(fèi)、講排場(chǎng)、比 闊氣而言的。但是，如果過(guò)分地強(qiáng)調(diào)節(jié)約，將會(huì)使社會(huì)總需求萎縮，社會(huì)總產(chǎn)品 無(wú)法完全從實(shí)物形態(tài)轉(zhuǎn)化為貨幣形態(tài)，結(jié)果因產(chǎn)品過(guò)剩而造成更大的浪費(fèi)。因此， 樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)的消費(fèi)觀是非常重要的。我們要制定一個(gè)科

37、學(xué)的消費(fèi)計(jì)劃，所要考 慮的問(wèn)題是很多的。吃講究營(yíng)養(yǎng)，穿講究漂亮、大方，住講究舒適、優(yōu)雅的現(xiàn)代 消費(fèi)價(jià)值觀與勤儉節(jié)約的消費(fèi)價(jià)值觀是一致的，它不僅有助于提高人民的生活質(zhì) 量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義的生產(chǎn)目的，而且還有助于擴(kuò)大內(nèi)需，緩解供過(guò)于求的矛盾。改變“無(wú)債一身輕”的陳舊觀念，樹(shù)立超前消費(fèi)的新觀念。應(yīng)中國(guó)長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)農(nóng)民習(xí)慣于 無(wú)債一身輕”的陳舊觀念，這些陳 舊的觀念抑制了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力。所以，政府應(yīng)采取積極的措施，鼓勵(lì)農(nóng)民拋棄傳 統(tǒng)的陳舊觀念，樹(shù)立超前消費(fèi)的新觀念，但是又不能過(guò)于盲目的超前消費(fèi)， 有消 費(fèi)，就有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，才有經(jīng)濟(jì)效益，才能促進(jìn)發(fā)展，刺激農(nóng)村需求， 挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的潛力，使社會(huì)消費(fèi)水平整