景區(qū)營(yíng)銷策劃方案范文

1、景區(qū)營(yíng)銷策劃方案范文策劃書即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃并展現(xiàn)給讀者的 文本；策劃書寫作策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈撰 寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中 最可能最快的達(dá)到目標(biāo)下面就是小編分享的景區(qū)營(yíng)銷策劃方案范文 一起來(lái)看一下吧引言：本文是以南平旅游景點(diǎn)為營(yíng)銷對(duì)象為南平假日旅行社展開的一 個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案其目的在于推廣“南平旅游”這一品牌概念宣傳 “南平旅游”這一旅游消費(fèi)意識(shí)讓“南平旅游”為人所知為人所曉同 時(shí)對(duì)南平旅游網(wǎng)進(jìn)行推廣最終達(dá)到營(yíng)銷目的一、南平旅游資源簡(jiǎn)介南平是中國(guó)東南的一個(gè)重要旅游區(qū)位于福建省北部俗稱閩北是 福建最早開發(fā)的內(nèi)陸腹地閩北旅

2、游資源豐富是華東地區(qū)不可多得的 旅游資源密集區(qū)之一雄偉秀麗的奇山異水、種類繁多的生物資源、燦 爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉(xiāng)土人情共同組成了獨(dú)具閩北特色 的旅游資源目前已有一至三級(jí)中高檔旅游資源實(shí)體181處（延平茫蕩 山建陽(yáng)考亭書院、建窯遺址建甌萬(wàn)木林邵武天成巖、李綱祠、和平古 鎮(zhèn)光澤的烏君山、武夷天池順昌華陽(yáng)山等）武夷山是全國(guó)僅有的4個(gè) “世界自然與文化遺產(chǎn)”地之一她集國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然 保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和福建省旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)于一身南平境內(nèi) 省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)有：延平茫蕩山、浦城浮蓋山、建甌歸宗巖、松溪湛 廬山、政和洞宮山南平市區(qū)還有12萬(wàn)畝水面的延平湖是避暑休閑度 假的好去處

3、近年來(lái)在觀光旅游的基礎(chǔ)上著力開發(fā)的茶藝、修學(xué)、朱熹 遺址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋車、民俗等10多項(xiàng)專項(xiàng)旅 游引起了海內(nèi)外旅游者的極大興趣如下為部分景點(diǎn)列表二、南平旅游景點(diǎn)的目標(biāo)客戶分析（一）目標(biāo)市場(chǎng)南平旅游的目標(biāo)市場(chǎng)地位在以閩北地區(qū)為軸心向周圍地區(qū)及省 份成圓形向外輻射以福建省內(nèi)為市場(chǎng)主體東南沿海地帶及華東地區(qū) 為主要目標(biāo)范圍依附于武夷山向周邊沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地帶以及海外市 場(chǎng)延伸以“走進(jìn)山林親近自然回歸淳樸”為主打理念走“傳統(tǒng)、民俗、 自然、淳樸”四位一體的休閑親和旅游路線以吸引追求“自然淳樸清 新恬靜”為生活態(tài)度的一類群體為主要目標(biāo)客戶（二）主要的目標(biāo)客戶群追求“自然淳樸清新恬靜”為生

4、活態(tài)度的一類群體年齡特征基本定位于中老年人青年人為潛在客戶群追求輕松休閑旅游的一類群體追求家庭感熱衷“親情游”三代人同游溫馨旅游路線的一類群 體基于福建為僑鄉(xiāng)海外移民及華僑可作為潛在增長(zhǎng)的客戶群在一定地域范圍內(nèi)針對(duì)傾向于短途旅行的工薪階層三、網(wǎng)站的建設(shè)由于目前該旅行社還沒有自己的網(wǎng)站并且一個(gè)權(quán)威性涵蓋南平 所有旅游景點(diǎn)的網(wǎng)站目前尚且也還沒出現(xiàn)唯一有涉及南平旅游景點(diǎn) 的網(wǎng)站唯數(shù)南平旅游局的網(wǎng)站然而它僅僅是一個(gè)政府性質(zhì)的網(wǎng)站并 非商業(yè)網(wǎng)站為了更好的對(duì)南平旅游資源進(jìn)行推廣“南平旅游網(wǎng)”的建 設(shè)與投入使用成為必然網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中應(yīng)該著重考慮網(wǎng)站對(duì)營(yíng)銷效果的影響和作用使 網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具并且適當(dāng)

5、考慮到都要考慮到自身的情 況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來(lái)決定內(nèi)容的制作自身 的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來(lái)決定內(nèi)容的制作（一）網(wǎng)站的功能旅游資源介紹與說(shuō)明常見問題解答（faq）旅游路線的選擇和知識(shí)的管理在線問題咨詢?cè)诰€幫助即時(shí)信息服務(wù)即時(shí)性與系統(tǒng)功能（如訂購(gòu)，付款，傳輸?shù)木€上系統(tǒng)與其資訊呈 現(xiàn)）會(huì)員管理、會(huì)員登陸、會(huì)員社區(qū)、會(huì)員通訊廣告管理郵件列表網(wǎng)站地圖網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)（二）網(wǎng)站的內(nèi)容旅行社信息以及信譽(yù)形象旅游景點(diǎn)、旅游資源介紹及展示旅游新聞與文化顧客服務(wù)信息如導(dǎo)游交通工具酒店等信息促銷信息精品路線特色路線銷售和售后服務(wù)信息安全資訊旅游常識(shí)公眾信息論壇社區(qū)如旅游論

6、壇假日論壇交易安全與契約保險(xiǎn)旅游策劃、培訓(xùn)、招聘（三）網(wǎng)站服務(wù)的手段建立在線論壇社區(qū)常見問題解答及時(shí)信息服務(wù)在線咨詢服務(wù)會(huì)員通訊服務(wù)電子郵件和在線表單為用戶提供在線演示四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段（一）搜索引擎營(yíng)銷模式的選擇由于南平旅游景點(diǎn)目前的市場(chǎng)僅僅局限于本土本土以外的地區(qū) 很少知曉并了解南平的秀麗山川要想打破這一窘境首先我選擇搜索 引擎營(yíng)銷模式來(lái)進(jìn)行“南平旅游”品牌和網(wǎng)站的推廣目錄型搜索引擎營(yíng)銷將網(wǎng)站信息提交給分類目錄和搜索引擎并選擇在以下目錄型搜 索引擎登記網(wǎng)址獲得網(wǎng)站被搜索引擎收錄機(jī)會(huì)付費(fèi)目錄型搜索引擎營(yíng)銷：選擇在yahoo分類目錄投放廣告yahoo分類目錄付費(fèi)技術(shù)型搜索引擎營(yíng)銷一一搜索引擎廣告

7、策略：由于南平旅游景點(diǎn)的目標(biāo)市場(chǎng)主要在東南沿海地帶以及華東經(jīng) 濟(jì)區(qū)那么將選擇國(guó)內(nèi)知名的搜索引擎如百度搜狗愛問雅虎中文中搜 等搜索引擎來(lái)投放關(guān)鍵詞廣告又由于南平旅游潛在一定海外市場(chǎng)可 在google上投放相對(duì)少的關(guān)鍵詞廣告首先通過(guò)分析當(dāng)年cnnic的中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告確定用 戶偏愛的搜索引擎然后根據(jù)這些搜索引擎所占的市場(chǎng)份額高低來(lái)確 定要在些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告（與付費(fèi)）以及在每個(gè)搜索引擎所 要投放關(guān)鍵詞廣告的投入比重（付費(fèi)）計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及電腦的普遍使用網(wǎng)絡(luò)里充斥著洪水般泛 濫的信息如果要在令人沮喪的信息海洋里尋找資料那簡(jiǎn)直就像大海 撈針一樣而正是這些良莠不齊的信息成就了搜索引擎的

8、地位現(xiàn)在類 似百度這種技術(shù)型搜索引擎已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的青睞大部分的網(wǎng) 民在網(wǎng)上找資料的時(shí)候一般都會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)然 后選擇自己所需要的信息因此付費(fèi)技術(shù)型搜索引擎營(yíng)銷是搜索引擎 營(yíng)銷中最關(guān)鍵的一部分在這一塊做得好不好關(guān)系到整個(gè)營(yíng)銷策略的 成敗與否顯然南平旅游的推廣選擇在百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名是必然而 google的adwords投入相對(duì)較少百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名google 的 adwords通過(guò)以上兩個(gè)途徑為我們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞提供了很多參考使得我們 很容易知道該投放些關(guān)鍵詞更為有效更能為南平旅游點(diǎn)帶來(lái)效益以 及對(duì)網(wǎng)站推廣的作用因此我們?cè)陉P(guān)鍵詞的選擇上為以下五個(gè)選擇的關(guān)鍵詞組合旅游南平旅游旅

9、游景點(diǎn)南平特色景點(diǎn)休閑旅游為了達(dá)到最佳效果我們可以為不同的關(guān)鍵詞注冊(cè)不同的網(wǎng)頁(yè)url這樣比只注冊(cè)首頁(yè)url效果好并且于此同時(shí)注冊(cè)一個(gè)行業(yè)最常用 的名稱尤為重要例如“旅游”最簡(jiǎn)單的名稱被搜索頻率是很高的另外 我們還注冊(cè)了潛在客戶可能搜索的關(guān)鍵詞例如“休閑旅游”而關(guān)于網(wǎng) 站優(yōu)化方面關(guān)鍵詞出現(xiàn)在相應(yīng)標(biāo)題或網(wǎng)頁(yè)描述中應(yīng)為不同的關(guān)鍵詞 配上不同的標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述對(duì)meta標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞廣告的投放預(yù)算控制南平旅游目標(biāo)客戶群從廣義來(lái)說(shuō)是針對(duì)國(guó)內(nèi)的而對(duì)于國(guó)內(nèi)的客 戶群百度搜索引擎是最常用的更多的人愿意使用百度搜索就目前國(guó) 內(nèi)搜索引擎使用狀況看百度第一位google第二位因此對(duì)于廣告的投 入金

10、額要區(qū)別對(duì)待（二）email營(yíng)銷模式在該旅游網(wǎng)各項(xiàng)服務(wù)與功能完善之后通過(guò)客戶的會(huì)員注冊(cè)信息 進(jìn)行備份以及客戶滿意度列表和反饋信息獲得詳細(xì)用戶的資源即獲 取客戶email地址資源并開始采用內(nèi)部列表email營(yíng)銷和外部列表 email營(yíng)銷來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌旅行社業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)品牌和網(wǎng)站的推廣會(huì)員通訊：內(nèi)容為近期的優(yōu)惠路線和促銷活動(dòng)熱點(diǎn)景區(qū)針對(duì)會(huì) 員的優(yōu)惠政策以及旅客服務(wù)和咨詢電子刊物：目的為傳播南平旅游文化內(nèi)容展示南平景色秀麗山 川分享南平旅游樂趣以及奇聞趣事介紹并推廣我們的產(chǎn)品、服務(wù)和網(wǎng) 站介于南平旅游品牌知名度尚小即將建成的南平旅游網(wǎng)內(nèi)部擁有 的email地址資源也不會(huì)很客觀內(nèi)部列表email營(yíng)銷效

11、果遠(yuǎn)不夠用于 達(dá)到南平旅游品牌的推廣我們將選擇把重心放在外部列表email營(yíng) 銷并積極建立潛在用戶的email地址外部列表:利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來(lái)開展email 營(yíng)銷也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息建設(shè)郵件列表利用郵件列表進(jìn)行南平旅游資源品牌的推廣以及 網(wǎng)站的推廣發(fā)送電子郵件：內(nèi)容為該旅行社網(wǎng)站品牌以及服務(wù)介紹熱門旅 游景點(diǎn)的推銷近期促銷活動(dòng)等等在郵件內(nèi)應(yīng)鏈接上南平旅游網(wǎng)以及 旅行社的相關(guān)重要信息發(fā)送電子賀卡：以南平景點(diǎn)為背景或是模板的節(jié)日祝?？ㄆ朽]件信息每周更新一次發(fā)送周期維持在一周之內(nèi)客戶一般 不會(huì)每天為了我們的產(chǎn)品每天登陸但是為了吸引那些新客戶應(yīng)該堅(jiān) 持更新

12、和在短時(shí)間內(nèi)發(fā)送郵件進(jìn)行產(chǎn)品的促銷和推廣電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和傳播電子郵件信息中對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌信息傳播有著重要的作用因此在開 展email營(yíng)銷的同時(shí)充分利email的職能傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌信息已達(dá)到網(wǎng) 絡(luò)品牌的推廣的目的具體做法如下：設(shè)計(jì)一個(gè)含有公司品牌標(biāo)志的電子郵件模板電子郵件要素完整并且體現(xiàn)企業(yè)品牌信息為電子郵件設(shè)計(jì)合理的簽名檔商務(wù)活動(dòng)中使用企業(yè)電子郵箱而不是郵箱或個(gè)人郵箱企業(yè)對(duì)外聯(lián)絡(luò)電子郵件格式要統(tǒng)一在電子刊物和會(huì)員通訊中應(yīng)在郵件內(nèi)容的重要位置出現(xiàn)公司品 牌標(biāo)識(shí)（三）web2. 0營(yíng)銷一一博客營(yíng)銷介于假日旅行社目前是一個(gè)小企業(yè)投用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的資金有限 在采用搜索引擎與電子郵件營(yíng)銷方式的同時(shí)采用

13、博客營(yíng)銷必須的博 客營(yíng)銷不但可以直接帶來(lái)潛在用戶并且能大大降低網(wǎng)站的推廣費(fèi)用 同時(shí)還為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)增加企業(yè)的鏈接數(shù) 量在同程旅游博客社區(qū)一篇好的博文將帶動(dòng)一批社區(qū)旅友去體驗(yàn) 繼而把旅游過(guò)程中拍攝到的景點(diǎn)、酒店乃至餐飲圖片上傳到平臺(tái)上由 于這些信息是由廣大游客所創(chuàng)造它的來(lái)源和數(shù)量是海量的而海量的 動(dòng)態(tài)信息又將吸引更多的游客更多的游客又創(chuàng)造更多的信息因此可 形成信息的創(chuàng)造良性循環(huán)博客營(yíng)銷形式的選擇：選擇訪問量大以及知名度比較高的博 客托管網(wǎng)站（可借助alexa全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息來(lái)分析判斷）博客的內(nèi)容和形式：博客文章和內(nèi)容形式應(yīng)多種多樣在時(shí)間 上應(yīng)注意持續(xù)性采用適當(dāng)?shù)碾[性傳

14、播方式將企業(yè)文化、所提供的服務(wù)、服務(wù)理 念等等暗含其中在潛移默化中影響受眾利用文章、圖片、視頻等形式進(jìn)行不同主題的宣傳建立社區(qū)提供受眾進(jìn)行不同內(nèi)容的討論和交流上傳大量的本旅行社帶團(tuán)出游游覽景點(diǎn)的相關(guān)視頻以及著名景 點(diǎn)的精美視頻在博客上鏈接上南平旅游網(wǎng)的地址以及其他與旅游相關(guān)的信息 網(wǎng)站地址如酒店機(jī)票等選用準(zhǔn)確的博客關(guān)鍵詞 設(shè)立導(dǎo)游博文、客戶及游客博文、以及名人旅游博文等板塊以供旅游心得的分享（鼓勵(lì)客戶為所游覽過(guò)的景點(diǎn)寫游覽心得或推薦同時(shí)也鼓勵(lì)旅 行社內(nèi)的有寫作能力的導(dǎo)游們發(fā)布博客文章另外可以適當(dāng)借用名人 效應(yīng)以吸引更多的潛在顧客）（四）病毒性網(wǎng)絡(luò)行銷方法對(duì)于南平假日旅行社這樣的小企業(yè)可以選擇小

15、規(guī)模的病毒性營(yíng) 銷力爭(zhēng)在小范圍內(nèi)獲得有效傳播以達(dá)到旅游景點(diǎn)和網(wǎng)站推廣的作用具體方法：制作南平各大旅游景點(diǎn)精美圖片的電子書放置在網(wǎng)站顯著位子 以供下載制作一系列南平各大旅游景點(diǎn)傳說(shuō)故事的電子書同樣放置網(wǎng)站 內(nèi)以供下載以南平旅游景點(diǎn)為背景或是模板制作祝?？ㄆ?jié)假日前期通過(guò) 電子郵件向來(lái)自內(nèi)外部列表的電子郵件用戶發(fā)送五.營(yíng)銷效果評(píng)估與分析營(yíng)銷效果是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的總結(jié)也是對(duì)營(yíng)銷策略實(shí)施過(guò)程進(jìn)行控 制所不可缺少的量化指標(biāo)我們應(yīng)該綜合應(yīng)用各種評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)營(yíng)銷效 果進(jìn)行是及時(shí)監(jiān)測(cè)一、時(shí)間20 xx年8月1日20 xx年3月31日（開業(yè)慶典結(jié)束）二、基本思路：分五個(gè)階段充分利用景區(qū)的新聞事件、景區(qū)重 大項(xiàng)目的進(jìn)展

16、情況、各類節(jié)慶活動(dòng)等在新聞媒體逐漸推出“藥王谷” 讓廣大旅游消費(fèi)者從知曉、了解“藥王谷”到認(rèn)識(shí)、渴望游藥王谷讓“藥王谷”在公眾視線中不間斷地出現(xiàn)進(jìn)而產(chǎn)生“必游”感三、分階段營(yíng)銷規(guī)劃（一）、第一階段：引子營(yíng)銷階段20 xx年8月1日20 xx年9月30日以景區(qū)所發(fā)生的幾件重要事件為題利用相關(guān)媒體報(bào)導(dǎo)藥王谷景區(qū)傳播藥王谷概念主要事件：1、中法專家第四次聯(lián)合溶洞考察藥王谷景區(qū)地下溶洞群2、藥王谷大橋通車慶典3、市、縣領(lǐng)導(dǎo)視察藥王谷景區(qū)4、景區(qū)重要崗位人才招聘5、景區(qū)概況報(bào)導(dǎo)形式：媒體報(bào)導(dǎo)選用媒體：綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)、綿陽(yáng)晚報(bào)、綿陽(yáng)電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、綿陽(yáng)旅游政務(wù)網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)、四川旅游政務(wù)

17、網(wǎng)、綿陽(yáng)人 事人才網(wǎng)（二）、第二階段：試運(yùn)行階段20 xx年10月1日20 xx年11月30日主要事件：景區(qū)公路硬化工程全面啟動(dòng)景區(qū)主要接待設(shè)施主體竣工并進(jìn)入全面裝修景區(qū)各部門經(jīng)理招聘形式：媒體報(bào)導(dǎo)選用媒體：綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)、綿陽(yáng)晚報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成 都商報(bào)、綿陽(yáng)旅游政務(wù)網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)、四川旅游政務(wù)網(wǎng)、綿陽(yáng)人事 人才網(wǎng)運(yùn)作方式：10月1日至11月30日：本階段的營(yíng)銷宣傳以招聘部門經(jīng)理為 主要內(nèi)容粗線條式作景區(qū)形象宣傳主要選擇已有的網(wǎng)絡(luò)資源（綿陽(yáng)人 事人才網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)、四川旅游政務(wù)網(wǎng)）為載體并根據(jù)招聘的進(jìn)展 情況在綿陽(yáng)的晚報(bào)上作一次到二次招聘宣傳;借市領(lǐng)導(dǎo)視察之機(jī)在可 能的媒體上報(bào)到相關(guān)事件

18、;景區(qū)公路硬化工程期間投稿各媒體宣傳進(jìn) 入景區(qū)方便快捷其可入性完全達(dá)到旅游度假的要求景區(qū)編寫好相關(guān)稿件分時(shí)段直接投發(fā)上述媒體及時(shí)催促川報(bào)在10月15號(hào)前刊發(fā)景區(qū)的主題報(bào)導(dǎo)人才招聘仍在網(wǎng)上進(jìn)行原則上不在平面媒體上發(fā)布（三）、第三階段：20 xx年12月1日20 xx年1月5日正式運(yùn)行開始整個(gè)開業(yè)營(yíng)銷全面啟動(dòng)1、準(zhǔn)備：12月1日至12月10日A、周歷設(shè)計(jì)、印刷完畢B、與各媒體協(xié)調(diào)到位C、擬定新年拜訪對(duì)象并最終確定所有單位與人員名單現(xiàn)景區(qū)內(nèi)工作人員的各單位或個(gè)人提出名單由公司審核確定D、開業(yè)倒計(jì)時(shí)標(biāo)志或廣告的確定E、景區(qū)入口處（大橋）的環(huán)境布置方案確定2、發(fā)送新春周歷：12月11日至12月20日在綿

19、陽(yáng)、遂寧境內(nèi)的所有景區(qū)有關(guān)聯(lián)的單位與個(gè)人均需發(fā)送到 位;按已審定名單分成市級(jí)政府單位口、縣級(jí)單位政府口、企業(yè)口、文教口、新 聞媒體口、銀行口董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、各部門經(jīng)理負(fù)責(zé)完成3、媒體團(tuán)拜：12月21日至20 xx年1月5日12月21號(hào)到12月25日完成團(tuán)拜方案并與各媒體協(xié)調(diào)到位經(jīng) 董事長(zhǎng)批準(zhǔn)執(zhí)行主要內(nèi)容：a、在綿陽(yáng)與遂寧兩地市選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w各兩家（電視、報(bào)刊 各一）恭祝人民元旦新春快樂：北川藥王谷虎年送健康后標(biāo)明藥王谷 景區(qū)開業(yè)倒計(jì)時(shí)天頻率：每種媒體隔天一次共5次/一個(gè)媒體X2個(gè)X2地市b、在四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、四川電視臺(tái)各作三次團(tuán)拜：北川 藥王谷虎年送健康后標(biāo)明藥王谷景區(qū)開業(yè)倒計(jì)時(shí)天4、

20、倒計(jì)時(shí)標(biāo)志設(shè)立：在綿陽(yáng)、遂寧市內(nèi)選擇人流量最大的公眾 場(chǎng)所的電子顯示屏連續(xù)播放景區(qū)開業(yè)倒計(jì)時(shí)信息5、景區(qū)入口布置：自江油、北川縣界牌開始到景區(qū)大橋南橋頭 以彩旗、橫幅布置;景區(qū)大門口與酒店等接待設(shè)施正面也需懸掛橫幅6、相關(guān)網(wǎng)站：向旅游同行、旅游愛好者恭賀新年送健康7、VIP接待：以接待基礎(chǔ)市場(chǎng)VIP在景區(qū)過(guò)元旦為引子啟動(dòng)“初 嘗藥王谷”活動(dòng)有針對(duì)地請(qǐng)包括新聞媒體在內(nèi)的、有影響力的、可能 帶來(lái)群體重復(fù)消費(fèi)的企事業(yè)單位、社團(tuán)、政府部門的主要負(fù)責(zé)人到景 區(qū)體驗(yàn)（四）、第四階段：20 xx年1月6日20 xx年2月15日深化階段利用春節(jié)這一傳統(tǒng)全民節(jié)日深入景區(qū)開業(yè)前的營(yíng)銷活 動(dòng)主要內(nèi)容：1、春節(jié)拜年：

21、在綿陽(yáng)、遂寧、成都選定兩家主流媒體向社會(huì)各 界拜年并傳遞開業(yè)信息2、公益性新春活動(dòng)：冠名贊助綿陽(yáng)、遂寧春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)宣傳以 “藥王谷送健康快樂”為主題3、專題報(bào)導(dǎo)：在綿陽(yáng)、遂寧、成都選定一家主流平面媒體以導(dǎo) 紅、插圖、軟文形式系統(tǒng)地宣傳藥王谷的人和事（五）、第五階段：20 xx年2月16日開業(yè)高潮階段正式開業(yè)主要內(nèi)容：開業(yè)前的產(chǎn)品推介會(huì)或新聞發(fā)布會(huì)、三八節(jié)預(yù)熱、 開業(yè)慶典會(huì)、合作協(xié)議簽署會(huì)1、開業(yè)前10天或15天的媒體集中宣傳成都、綿陽(yáng)、遂寧三地選定一至二家平面媒體每天用通欄12進(jìn) 行開業(yè)宣傳并在最后一天用1/2版公示祝賀單位名單電視臺(tái)用移動(dòng) 字幕在新聞欄目不間斷播出上述信息2、開業(yè)前的產(chǎn)品推介

22、會(huì)或新聞發(fā)布會(huì)在成都借一年一度的政府搭臺(tái)的有關(guān)交易會(huì)設(shè)立獨(dú)立展臺(tái)召開 專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)單位：A、政府部門：省主管旅游的副省長(zhǎng)、省旅游局、中醫(yī)藥界的知 名專家、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健組織專家、綿陽(yáng)市主管旅游市長(zhǎng)、綿陽(yáng)市旅 游局、北川羌族自治縣委縣府、北川旅游局B、旅游同行：成都、綿陽(yáng)、遂寧等地市知名旅行社負(fù)責(zé)人C、新聞界：四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、綿陽(yáng)電視臺(tái)、遂寧電視 臺(tái)及其他二級(jí)城市的主流電視臺(tái)、各大旅游網(wǎng)站及政府網(wǎng)站四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、天府早報(bào)、綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)、綿 陽(yáng)晚報(bào)、遂寧日?qǐng)?bào)及有關(guān)旅游專業(yè)報(bào)刊D、具體執(zhí)行：可請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)辦理E、注：必須在前十天左右完成相關(guān)工作（邀請(qǐng)函、人員、場(chǎng)地 布置方案、會(huì)議資料、禮品等）2、三八節(jié)預(yù)熱：3月6、7、8三天（星期六、星期日、星期一） 景區(qū)開展“試運(yùn)行期免門票游藥王谷”活動(dòng)注意點(diǎn)：事前免門票宣傳、景區(qū)內(nèi)的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健特色產(chǎn)品宣傳3、開業(yè)慶典會(huì)（會(huì)前1