展示設(shè)計(jì)的分類

1、 展示設(shè)計(jì)(shj)的分類1 展示設(shè)計(jì)的分類原則(yunz)2 商業(yè)類展示設(shè)計(jì)3 文化類展示設(shè)計(jì)4 展覽類展示設(shè)計(jì)5 游樂(lè)場(chǎng)與主題公園共七十五頁(yè)課題概述：展示是大眾媒體的一部分，是現(xiàn)代信息的載體，隨著日趨成熟的商業(yè)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，展示成了最為常用、規(guī)模最為龐大的宣傳手段之一。不同的展場(chǎng)就是各類展示運(yùn)作的戰(zhàn)場(chǎng)，不同類別的展場(chǎng)擁有各自的特色和風(fēng)格(fngg)，通過(guò)本章將認(rèn)識(shí)常見(jiàn)的各類型展場(chǎng)。教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)學(xué)習(xí)去認(rèn)識(shí)不同類型的展場(chǎng)特點(diǎn)和風(fēng)格，學(xué)會(huì)如何抓住展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，并恰當(dāng)(qidng)地宣揚(yáng)擴(kuò)大展品的特色，吸引觀眾，從而達(dá)到宣傳和傳遞信息的作用。章節(jié)重點(diǎn)： 各個(gè)展場(chǎng)的造型雖然千變?nèi)f化， 但是其目

2、的確是惟一的，本章的引入是學(xué)會(huì)如何用正確的角度去認(rèn)識(shí)、了解、學(xué)習(xí)展場(chǎng)設(shè)計(jì)的理念。共七十五頁(yè)1 展示設(shè)計(jì)(shj)的分類原則 展示設(shè)計(jì)的種類龐雜，內(nèi)容不一，涉及的行業(yè)也十分廣泛.對(duì)于這一現(xiàn)象，業(yè)界和學(xué)術(shù)界存在若干種不同的分類方法。每種分類方法都有不同的分類依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，也從不同層面解析了現(xiàn)代展示的特征。了解這些(zhxi)分類原則能夠更有效地幫助初學(xué)者掌握現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的核心。共七十五頁(yè) 1.1 時(shí)間原則分類法 根據(jù)展示期間的長(zhǎng)短，可以對(duì)展具、展品陳列、展示空間進(jìn)行更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)，按照展期長(zhǎng)短展示主要可分為(fn wi)以下幾種類型。共七十五頁(yè)1.永久性展示永久性展示主要(zhyo)是指博物館、主

3、題游樂(lè)園、美術(shù)館、商業(yè)空間等公益展場(chǎng)或固定的大型商業(yè)空間。共七十五頁(yè)2.中長(zhǎng)期展示中長(zhǎng)期展示將在一定(ydng)時(shí)期內(nèi)占用場(chǎng)地，多數(shù)中長(zhǎng)期展示都有場(chǎng)地租賃關(guān)系，所以基本上為定期舉辦的展示活動(dòng)或長(zhǎng)期開放的企業(yè)展示廳。共七十五頁(yè)3.短期展示在較短的規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行展示活動(dòng)，都屬性短期展示，如某服裝商店的櫥窗，各種( zhn)促銷活動(dòng)和慶典祭祀也屬于短期展示。共七十五頁(yè) 1.2 展出面積分類法 按照展出面積的大小進(jìn)行分類，可以更加(gnji)直觀地反映出展示的規(guī)模和復(fù)雜性。共七十五頁(yè)1.超大型展示超大型展示的展區(qū)面積通常都在1000平米以上，一般都是為展出一些巨型展品和大型的互動(dòng)空間(kngjin

4、)，如游樂(lè)園、博物館等，最為人們所熟知的莫過(guò)于知名全球的迪斯尼樂(lè)園了。共七十五頁(yè)2.大型展示大型展示的展出面積通常在600平方米至1000平方米，展示具有(jyu)規(guī)模的展出和陳列展品，如圖書館、大型賣場(chǎng)等展示。共七十五頁(yè)3.中型(zhngxng)展示中型展示的展出面積通常在100平方米至600平方米，如企業(yè)展覽廳、專賣店、慶典祭祀等。共七十五頁(yè)4.小型展示小型展示的展出面積通常(tngchng)在100平方米以下，如專賣店的櫥窗、小型促銷活動(dòng)、城市公共建筑等。共七十五頁(yè) 1.3 展示環(huán)境分類法 如果按照展示環(huán)境的區(qū)域進(jìn)行分類(fn li)，主要可分為室內(nèi)展示和室外展示。這種分類(fn li)

5、方法并不常用，但能夠從一個(gè)側(cè)面反映出展示空間與所處環(huán)境的位置關(guān)系，從而反映出特殊環(huán)境對(duì)展示設(shè)計(jì)的特殊要求。共七十五頁(yè)1.室內(nèi)展示室內(nèi)展示主要受光線的影響較大，絕大部分的展示和展場(chǎng)都是屬于室內(nèi)展示的范疇，并且(bngqi)幾乎所有展示活動(dòng)都可以選擇在室內(nèi)場(chǎng)館進(jìn)行。共七十五頁(yè)2.室外展示室外展示則受到天氣的影響(yngxing)，如陽(yáng)光、雪雨、風(fēng)等天氣，室外的展示主要有主題游樂(lè)園、促銷、個(gè)別展覽以及城市導(dǎo)示等。共七十五頁(yè) 1.4 展出形態(tài)分類法 按照展示的手段和方式分類，主要可分為(fn wi)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種類型。共七十五頁(yè)1.動(dòng)態(tài)動(dòng)態(tài)展示采用相對(duì)(xingdu)動(dòng)態(tài)的展示手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，如游樂(lè)園，

6、各種類型的促銷活動(dòng)、具有商業(yè)性質(zhì)的游行等都屬于這個(gè)范圍，現(xiàn)代商業(yè)展示也大多屬于動(dòng)態(tài)，這樣可以更好地吸引參觀者。共七十五頁(yè)2.靜態(tài)靜態(tài)的展示(zhnsh)項(xiàng)目，顧名思義就是指處于一種靜止?fàn)顟B(tài)的展示(zhnsh)項(xiàng)目。共七十五頁(yè)1.5 類別(libi)分類法 按照行業(yè)和類別進(jìn)行分類(fn li)是最常見(jiàn)的分類(fn li)方式，如商業(yè)展示、文化展示設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、世博會(huì)類展示設(shè)計(jì)以及主題公園類展示設(shè)計(jì)等。共七十五頁(yè)2 商業(yè)類展示(zhnsh)設(shè)計(jì) 現(xiàn)代商業(yè)(shngy)展示不僅僅強(qiáng)調(diào)關(guān)于消費(fèi)的信息傳達(dá)的問(wèn)題，更關(guān)注為消費(fèi)者營(yíng)造舒適、溫馨的購(gòu)物環(huán)境，以迎合現(xiàn)代消費(fèi)者精神追求，這也是信息時(shí)代非物質(zhì)

7、化的顯著特征。共七十五頁(yè) 2.1 商業(yè)空間 商業(yè)展示種類很多，但是最終目的是將商品(shngpn)的信息傳達(dá)給所有的消費(fèi)者。要掌握商業(yè)展示的原則就需要認(rèn)識(shí)商業(yè)空間和商品(shngpn)的促銷。 商業(yè)空間主要以購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、專賣店和連鎖店為主。各個(gè)類型的商業(yè)展示空間在展示設(shè)置上沒(méi)有什么差別，只是在規(guī)模和面積上會(huì)有所不同。共七十五頁(yè) 2.2 專賣店 專賣店是一種展示過(guò)程簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所，設(shè)立專賣店的是商場(chǎng)或企業(yè)(qy)，瀏覽專賣店大多數(shù)的則是有所需要或被吸引的消費(fèi)者。共七十五頁(yè) 2.3 櫥窗 傳統(tǒng)的櫥窗是指商店臨街的玻璃窗，用來(lái)(yn li)展覽樣品。在現(xiàn)代社會(huì)中，無(wú)論是在面向街邊還是室內(nèi)

8、商場(chǎng)中的商店，都會(huì)大量應(yīng)用到櫥窗。櫥窗易于表現(xiàn)商品，不需要額外廣告費(fèi)用，同時(shí)還具備商品陳設(shè)和宣傳兩種功效。共七十五頁(yè)2.4 城市導(dǎo)示 城市導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)(shj)是指一個(gè)完整的城市指示系統(tǒng)，包括行政交通導(dǎo)視系統(tǒng)、商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)、文化旅游導(dǎo)視系統(tǒng)等。共七十五頁(yè)3 文化(wnhu)展示 文化展示與商業(yè)展示最大的不同之處在于更注重展示本身所蘊(yùn)含的豐富(fngf)的知識(shí)，傳播藝術(shù)與理念，這樣的展示并不以所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值為展示的優(yōu)劣做評(píng)定。共七十五頁(yè)3.1 博物館 博物館的語(yǔ)源來(lái)自于希臘語(yǔ)，是集歷史、藝術(shù)、民俗、遺址、寶藏、考古、研究(ynji)展示等為主，以公開的教育、欣賞、學(xué)習(xí)、研究(ynji)為目的

9、的機(jī)構(gòu)。共七十五頁(yè)1.人文科學(xué)博物館人文科學(xué)博物館主要是以展示古代美術(shù)類、近代美術(shù)類、繪畫、雕刻、工藝、戲劇、歷史(lsh)系列的民俗民風(fēng)、古遺跡等等為主。共七十五頁(yè)2.自然科學(xué)博物館 自然科學(xué)博物館主要以展示 地質(zhì)、 化石、礦物、動(dòng)物骨骼、昆蟲、植物； 理工學(xué)、產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)； 天文系、 天文學(xué)、 天象天體運(yùn)行；生態(tài)(shngti)類、動(dòng)物園、植物園、族館等方面為主。3.綜合性博物館綜合性博物館是兼有人文科學(xué)和自然科學(xué)(zrnkxu)資料的博物館。共七十五頁(yè)4.主題性博物館主題性博物館是現(xiàn)代發(fā)展的產(chǎn)物，是針對(duì)一些個(gè)人和企業(yè)所衍生出來(lái)的，記錄(jl)個(gè)人收藏或著企業(yè)發(fā)展歷史的記錄(jl)性博物館。

10、共七十五頁(yè) 3.2 圖書館 圖書館是最常見(jiàn)的展示場(chǎng)館，隨著時(shí)代的變遷，當(dāng)代圖書館已經(jīng)發(fā)生(fshng)很大變化，尤其是圖書館實(shí)行計(jì)算機(jī)集成管理以來(lái)，伴隨著圖書館的信息化、數(shù)字化的發(fā)展，原有的館舍在結(jié)構(gòu)布局和功能設(shè)計(jì)上已經(jīng)不能滿足需求。共七十五頁(yè)3.3 美術(shù)館 美術(shù)館的功能(gngnng)在于進(jìn)行美感教育，同時(shí)還包括進(jìn)行收集、保存、展示、研究、推廣美術(shù)理論和美術(shù)作品等活動(dòng)。它是介于博物館、展覽館和研究機(jī)構(gòu)之間的一個(gè)場(chǎng)所。 美術(shù)館是一個(gè)主動(dòng)的，具有能動(dòng)性的專屬于總結(jié)藝術(shù)發(fā)展(fzhn)，把握時(shí)代發(fā)展(fzhn)趨勢(shì)，組織和學(xué)習(xí)美術(shù)的一個(gè)平臺(tái)。共七十五頁(yè)4 展覽類展示(zhnsh)設(shè)計(jì) 展覽類的展示

11、(zhnsh)設(shè)計(jì)，主要是用于展出物品供人參觀欣賞的集會(huì)或機(jī)構(gòu)。共七十五頁(yè) 4.1 車展 由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)開始形成(xngchng)投資、消費(fèi)、進(jìn)出口聯(lián)動(dòng)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好局面，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，汽車市場(chǎng)更是發(fā)展迅速，從而逐漸形成(xngchng)了車展。共七十五頁(yè)4.2 國(guó)際消費(fèi)電子展 國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)，展出項(xiàng)目涉及零件、音頻硬件和軟件、空白介質(zhì)、藍(lán)牙技術(shù)、寬帶技術(shù)、計(jì)算機(jī)硬件和軟件、數(shù)字汽車、數(shù)字電視/高清晰度電視、電子商務(wù)、電子游戲、全球定位系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)、移動(dòng)電子產(chǎn)品 、個(gè)人電子產(chǎn)品、衛(wèi)星系統(tǒng)、語(yǔ)音技術(shù)、電話設(shè)備、 無(wú)線/移動(dòng)通信等。 CES主要展

12、示這些(zhxi)項(xiàng)目的最新產(chǎn)品和新技術(shù)的應(yīng)用，甚至各種技術(shù)難題。共七十五頁(yè)4.3 科技博覽會(huì) 當(dāng)今世界各種展覽會(huì)林立。其中不乏(bf)一些以展示科學(xué)技術(shù)為主的國(guó)際知名展覽會(huì)，是展示專業(yè)領(lǐng)域中的各種新技術(shù)和最新研究成果的舞臺(tái)。 如比利時(shí)布魯塞爾的“尤里卡國(guó)際創(chuàng)新科技展覽會(huì)”，德國(guó)漢諾威的“信息技術(shù)博覽會(huì)”等，共七十五頁(yè)5 游樂(lè)場(chǎng)與主題公園 游樂(lè)場(chǎng)和主題公園是較為特殊的展示類別，它們與普通展示最大的區(qū)別在于，主題公園類的展示沒(méi)有銷售與販賣的商業(yè)性質(zhì)，而更加注重的是與游客(yuk)間的互動(dòng)。共七十五頁(yè) 5.1 游樂(lè)場(chǎng) 游樂(lè)園是一種綜合(zngh)娛樂(lè)場(chǎng)所， 多建在人口稠密的大都市附近。園中的游樂(lè)項(xiàng)

13、目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型，大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目，智力比賽項(xiàng)目等。大部分的游樂(lè)園項(xiàng)目都較為齊全，有的規(guī)模較小的游樂(lè)園會(huì)以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。共七十五頁(yè)5.2 主題公園 主題公園是一種以游樂(lè)為目標(biāo)的模擬景觀，它的最大特點(diǎn)就是賦予游樂(lè)形式以某種主題，圍繞(wiro)既定主題來(lái)營(yíng)造游樂(lè)的內(nèi)容與形式。共七十五頁(yè)6 教學(xué)(jio xu)實(shí)例車展展示設(shè)計(jì)技巧 展示設(shè)計(jì)是一門綜合很多領(lǐng)域的行業(yè)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)除了具備功能的完善(wnshn)以外，還要具有美觀、實(shí)用、廉價(jià)等特點(diǎn)，看似只有簡(jiǎn)單的幾個(gè)要求卻包括了很多的因素。共七十五頁(yè) （1）構(gòu)圖圖形的層次感 圖形和元素之間的層次感，可以在吸引視覺(jué)的同時(shí)，

14、突出想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且(r qi)有效的方式。共七十五頁(yè) （2）構(gòu)圖的視覺(jué)線牽引 利用色彩或者元素來(lái)牽引欣賞者的視覺(jué)，讓參觀者隨著設(shè)計(jì)師的思維去思考和觀看作品。 現(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運(yùn)用點(diǎn)、線、面來(lái)引導(dǎo)參觀者的觀看路線，而以圖形和元素出現(xiàn)的引導(dǎo)方式的作品對(duì)設(shè)計(jì)要求偏高，效果也不會(huì)非常明顯，在實(shí)際展會(huì)當(dāng)中也顯得(xin de)比較少見(jiàn)。共七十五頁(yè)（3）色彩誘導(dǎo) 不同的色彩能給觀看者以不同的心理感受，紅色象征著奔放和激情的綻放，淡淡的藍(lán)色給人感覺(jué)嚴(yán)謹(jǐn)且神秘。統(tǒng)一的色調(diào)可以(ky)凝聚展場(chǎng)的整體性和緊密性，雜亂的顏色卻又是一種混亂的迷離感。共七十五頁(yè)7 設(shè)計(jì)(shj)點(diǎn)

15、評(píng) 該設(shè)計(jì)(shj)是一個(gè)樓盤的銷售展區(qū)，通過(guò)畫面可以發(fā)現(xiàn)該樓盤主打的口號(hào)是以環(huán)保為突破口，因此在設(shè)計(jì)(shj)時(shí)在顏色的方面采用的是象征著環(huán)保的綠色色調(diào)為點(diǎn)綴，暖色的色調(diào)給人以溫馨、恬靜的感覺(jué)，這種類似于家的溫馨感可以拉近與顧客間的距離，同時(shí)也符合樓盤以家庭為主的銷售主題。 共七十五頁(yè) 本設(shè)計(jì)以突出溫馨休閑的浪漫氣質(zhì)與生活品味為主，通過(guò)生活化的小元素來(lái)點(diǎn)綴展場(chǎng)。包括歐洲傳統(tǒng)的葡萄酒窖，花架(hu ji)，酒吧標(biāo)牌，酒柜和街頭咖啡屋，以此傳達(dá)出酒帶給消費(fèi)者的高品質(zhì)的生活理念。通過(guò)平面布局可以預(yù)覽整個(gè)展場(chǎng)的布局，展示區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)、沙盤、接待臺(tái)、品酒區(qū)等應(yīng)有盡有。共七十五頁(yè)現(xiàn)代商業(yè)空間的展示

16、設(shè)計(jì)(shj)原則共七十五頁(yè) 商業(yè)建筑及其室內(nèi)外設(shè)計(jì)與裝飾，是城市公共建筑中量最大、面最廣，涉及千家萬(wàn)戶居民日常生活的建筑類型，它從一個(gè)重要的側(cè)面(cmin)反映城市的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活和精神文化風(fēng)貌，使城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的窗口。市場(chǎng)機(jī)制的引入，使我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿活力，社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制和市場(chǎng)本身也都有了深刻的變化。購(gòu)物已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容，消費(fèi)者根據(jù)自己的需求和意愿，在適應(yīng)不同購(gòu)物行為的各類商業(yè)建筑中瀏覽、審視和選購(gòu)商品，達(dá)到購(gòu)物的目的。 共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示要依據(jù)以下設(shè)計(jì)(shj)原則（一）、真實(shí)性 商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造

17、才能和豐富的想像力創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確不能夸大其詞(ku d q c)、虛張聲勢(shì)這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)較為關(guān)鍵的問(wèn)題。 同時(shí)強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。共七十五頁(yè)手表(shubio)展示共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)（二）、時(shí)代感與民族風(fēng)格 商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平(shupng)發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。 在

18、進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行定向分析以迎合特定消費(fèi)群體的審美需求和物質(zhì)需求；注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格還表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。 傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格往往給人們以暗示：該商品為歷史悠久的“老字號(hào)”從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。 共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)（三）、環(huán)境觀念 商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，他與人的活動(dòng)場(chǎng)所環(huán)境有著緊密地聯(lián)系。同時(shí)，它也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。 從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)(yngdu)其設(shè)計(jì)提出某些統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺(jué)。共七十

19、五頁(yè)共七十五頁(yè)（四）、直覺(jué)審美效應(yīng) 實(shí)踐表明人們對(duì)商業(yè)(shngy)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。 由此，“最短的時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺(jué)”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想像的過(guò)程中豐富了客體形象并在其心目中留下了對(duì)于客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。 共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)二、服裝(fzhung)陳列的原則（一）、陳列形態(tài)構(gòu)成的概念形態(tài)是指事物的形狀或表現(xiàn)。服裝(fzhung)賣場(chǎng)的陳列形態(tài)構(gòu)

20、成，就是服裝(fzhung)在賣場(chǎng)中呈現(xiàn)的造型和組合方式。如何使服裝在“等待”階段時(shí)能吸引顧客，就成為一個(gè)陳列師所要完成的命題。共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)（二）、陳列形態(tài)構(gòu)成原則(yunz) 有兩個(gè)以上的元素，就有組合的可能。在服裝賣場(chǎng)中，既涉及貨架的組合，還有貨品之間的組合，也有道具和貨品的組合。陳列的形態(tài)組合要從美學(xué)、管理和銷售等諸多因素來(lái)考慮。在賣場(chǎng)中的陳列組合永遠(yuǎn)要分兩條線并行地進(jìn)行設(shè)計(jì)。 不同服裝品牌的陳列形態(tài)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)可能有一些差別，但基本上應(yīng)遵循以下幾項(xiàng)原則：共七十五頁(yè)1保持序列(xli)感沒(méi)有一個(gè)顧客愿意在一個(gè)雜亂無(wú)章的賣場(chǎng)中停留，特另是在品牌林立的今天

21、。整齊和有序列的賣場(chǎng)不僅可以使顧客在視覺(jué)上感到整潔，同時(shí)也可以幫助顧客迅速地查找商品，節(jié)省時(shí)間。共七十五頁(yè) 因此，賣場(chǎng)中貨品的造型，首先要打理得整整齊齊；貨品進(jìn)行分類放置，排列要有次序和規(guī)律，整個(gè)賣場(chǎng)要保持一致的尺寸順序，使顧客(gk)可以迅速地尋找到所需尺碼。側(cè)掛時(shí)，采用從左到右，由小到大的原貝；擱板上的疊裝，遵循從上到下，由小到大的原則，這也是從顧客(gk)視覺(jué)的次序性和選購(gòu)物品的便捷性來(lái)考慮的。 共七十五頁(yè)2體現(xiàn)整體性 賣場(chǎng)中每個(gè)貨品的形態(tài)和造型一定要與賣場(chǎng)整體的布局和效果(xiogu)相配，有些陳列師喜歡把賣場(chǎng)中的各個(gè)部位都做成各種風(fēng)格不同的效果(xiogu)，雖然局部效果(xiogu

22、)很好，但是從整個(gè)賣場(chǎng)看卻非常繁瑣，缺乏整體感。 國(guó)外很多的陳列都做得非常簡(jiǎn)潔，這并不代表陳列師不懂得做造型，而是懂得貨架上的服裝只是合唱團(tuán)的一員，必須和整個(gè)隊(duì)伍形成一體。一味地強(qiáng)調(diào)自我，只能破壞整場(chǎng)演出的效果。 共七十五頁(yè)共七十五頁(yè)3展示美感 陳列的主要目的是為了吸引顧客的目光，激起顧客的購(gòu)物興趣?！鞍最I(lǐng)”前總陳列師田燕曾說(shuō)過(guò)，“產(chǎn)品再好，陳列得跟抹布(mb)似的，顧客看不出好來(lái)。將這塊抹布(mb)熨得平平的，再戴上花，就可以賣一千塊錢?！庇纱苏f(shuō)明只有一個(gè)美的物體才能吸引人，陳列的首要任務(wù)就是要將服裝的美感展示出來(lái)，美的陳列才可以使產(chǎn)品增值。 共七十五頁(yè)4符合品牌風(fēng)格 陳列的造型必須和品牌的風(fēng)格相吻合。品牌風(fēng)格就如人的性格，每一個(gè)品牌都應(yīng)有自己獨(dú)特的陳列形態(tài)和風(fēng)格。我們應(yīng)不斷地探索，尋找(xnzho)一些適合自己品牌的陳列造型和風(fēng)格。共七十五頁(yè)5滿足貨品的商業(yè)排列規(guī)則 組合的方式要合理且能帶動(dòng)銷售。使顧客的購(gòu)買方便