普拉達核心競爭力分析

1、普拉達核心競爭力分析在中國大陸，Prada被熟知恐怕要大大歸功于在2007年電影時尚女魔頭(TheDevilWearsPRADA)的潮流登陸。在影片中，由女魔頭米蘭達所穿著的黑色V字大翻領(lǐng)上衣與裙子，以及在片頭米蘭達出場時手上掛著的2006年秋冬限量版米色手提包，都淋漓展現(xiàn)了Prada品牌所推崇和堅持的高品質(zhì)極簡時尚風。作為意大利充滿傳奇色彩的絕對一線品牌，從1913年P(guān)rda的創(chuàng)始人馬里奧普拉達創(chuàng)立品牌開始，就注定了它要走高消費路線的定位，因為當時Prda的顧客幾乎都是意大利的名門閨秀。而以高貴、硬朗、典雅為一貫風格的Prada也迎合了時尚圈里一群需要裝扮的內(nèi)斂人士。尤其在紐約時尚圈中，Pr

2、ada的低調(diào)設(shè)計，總是給穿著這個品牌的人一種充滿智慧型的高調(diào)和驕傲，而它的設(shè)計也如同片中米蘭達的氣質(zhì)一般，充滿了強大的女性美。雖然由于時尚環(huán)境變遷,Prada在1970年代幾近瀕臨破產(chǎn)，但自從現(xiàn)任品牌掌門人接任以來，卻開始重放異彩，即便在2008年經(jīng)濟危機后發(fā)展維艱時，銷售業(yè)績也在迅猛增長。據(jù)Prada2012年報數(shù)據(jù),截至2013年1月31日，Prada集團在全球范圍內(nèi)開設(shè)直營店461家，以及百貨店、獨立零售專賣店網(wǎng)絡(luò)在全球70個困家銷售。不僅如此，在著名的市場咨詢機構(gòu)MillwardBrown發(fā)布的2013年度BrandZ全球最有價值品牌排行榜中Prada作為首次進入全球百大排行榜，并以6

3、3%的增幅被評為在過去一年全球各品類品牌中增值幅度最大的品牌。Briefoutlook辛1913一MariqPradaopensaluxurystorehanddags,SH0E：SrTRUNKSUJJCURFACCKEEORIEStETTCJHANDCRAFTED,SOPHISTICATEDGOODS一RAPIDLY條70hS一THENEW匸尺AOFMTUCCIAPKADA&PATRIZIOBERTEUJHASST4RTE13.THEYTURNEDTHEL4BELTOWARDSHAUTECOLTTBREANDINTERNATIONALIZAT3ON-丹185PRADASCLASSICELEMENTSWITHMOHAND8AG(PARACHIJTFNYLON).眷1984-EXPANSION4匚TOSSCOM!MENTALEUROPE并1989PRET-A-PORTERCOLLECTIONr90sFondazeomePrada.Newbrandimage：blindingTRADITIONALANDARCHITECTU