月餅盒包裝設(shè)計方案

1、AA公司白領(lǐng)月餅包裝設(shè)計方案1一、市場背景中國傳統(tǒng)的消費觀念是崇尚節(jié)約、量入為出。然而，近些年來，過度消費借助商品、廣告的時 尚視覺等對社會形成越來越大的影響。在一部分人當(dāng)中，傳統(tǒng)的消費觀正在被過于奢侈和透支的理 念所取代，“花明天的錢，圓今天的夢”，引領(lǐng)“負債消費”的潮流。現(xiàn)代都市白領(lǐng)麗人是現(xiàn)代消費理念的代表，她們有工作能力，崇尚女性獨立，對自己的品味和 個性都相當(dāng)自信，而且相當(dāng)以自我為中心尋求只要開心就好。八月十五中秋節(jié)日趨臨近，而特色、新穎的包裝設(shè)計將是吸引白領(lǐng)購買月餅的決定性因素。故AA公 司對白領(lǐng)消費市場進行分析。二、情侶白領(lǐng)月餅包裝設(shè)計背景SWOT分析優(yōu)勢（Strength）劣勢（

2、Weakness）. AA公司設(shè)計月餅包裝，欣穎、獨特符 合當(dāng)代白領(lǐng)女性的需求.運用幾種當(dāng)下流行顏色。顏色搭配具 有貴氣、優(yōu)雅等特性，是符合當(dāng)代白 領(lǐng)女性的氣質(zhì)。四葉草圖案代表幾種 特別的含義，希望、信心、愛情、幸 運。紫羅蘭，代表著高貴、成熟、幸 運、財富。奶白色調(diào)，涵蓋了高雅、 純潔、美好的象征。.白領(lǐng)月餅包裝可以回收再利用，比如 裝金飾品、耳環(huán)、手鏈等。樣式高檔、外觀精致市場月餅包裝尚處于幼年時期，基本市 場上的包裝材料都是大同小異的。抗壓性不強、易潮。成本高、價格相對比同行高。機會（Opportunities）風(fēng)險（Threats）精心整理.中秋節(jié)是合家團圓的佳節(jié)，月餅是人 們中秋之際

3、傳遞祝福的禮品。.市場月餅包裝忽視食品的安全性。.市場中月餅包裝忽視對自身品牌的樹 立。.色彩在月餅包裝設(shè)計中的心理效益， 成功的包裝色彩設(shè)計能給白領(lǐng)極其深 刻的第一印象。.白領(lǐng)生活越來越趨向于現(xiàn)代化、機械 化，在高速的節(jié)奏下，開始強烈表現(xiàn) 出一種對情感的渴求，并且具有支付 能力。.隨著電子商務(wù)普及，白領(lǐng)越來越來越 注重網(wǎng)上購物。.同行業(yè)有相關(guān)或直接的競爭對手。.一旦成功，容易導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭對手 復(fù)制我們的產(chǎn)品。.新產(chǎn)品的推出，品牌知名度不高。根據(jù)SWOT分析，故AA公司將目標(biāo)市場定在白領(lǐng)情侶消費人群有一定的優(yōu)勢。此包裝將靈 活運用情感因素，新穎、獨特風(fēng)格將符合當(dāng)代白領(lǐng)群體需要。以該包裝特有色

4、彩為主題形象，把該 包裝風(fēng)格打造為白領(lǐng)消費的品牌產(chǎn)品。三、月餅盒包裝設(shè)計方案（一）設(shè)計背景時代的變遷，是上些中國傳統(tǒng)的文化習(xí)俗淅淅被人們淡化，一些現(xiàn)代的年經(jīng)人開始不注意中國 傳統(tǒng)文化的延續(xù)，中秋節(jié)就是其中一例（二）目標(biāo)群體2535歲的年輕群體（三）地域范圍中大城市的消費群體 （四）利益點合適現(xiàn)代白領(lǐng)的消費觀（五）設(shè)計目的AA公司企業(yè)針對年輕人嘗試推出新款高檔的月餅禮盒，在包裝上順應(yīng)了白領(lǐng)的需要，縮短白 領(lǐng)對新產(chǎn)品的認(rèn)知時間。（六）設(shè)計方向中秋節(jié)在現(xiàn)代已經(jīng)漸漸成為人們聯(lián)絡(luò)感情，增進情感的日子，很多人的購買月餅的原因不是吃， 而是在此佳節(jié)之際作為禮物送給自己所關(guān)心所愛護的人，這點對包裝設(shè)計的要求也

5、漸漸的提高。精心整理（七）項目禮盒名稱情定緣月，這是一個很浪漫的名字，由于目標(biāo)群體是高收入的白領(lǐng)情侶，所以名字取得詩情畫 意些，寓意是：讓月亮見證愛侶們的愛情。（八）包裝結(jié)構(gòu)紫羅蘭為背景主基調(diào)、奶白色為輔;淡綠色，考慮到月餅禮盒的目標(biāo)人群是白領(lǐng)情侶，所以采 用一些溫暖而浪漫的色彩。芝工b?：了堡織、:構(gòu)圖及圖案:二捉平面構(gòu)圖以“四葉草”為主圖形，配以多種顏色的小碎花，線條簡單大方而不失高雅；手提袋基材：主要是火板，其次是密度板等 i11/ N內(nèi)襯：高檔絲綢布手提袋：白底白板，PVC，牛皮紙等四、成本預(yù)算造型圖單個月餅盒成本預(yù)算:（元料單價%25%絲綢 布料算項用內(nèi)、裝材料費用板材料15%數(shù)量1

6、張合計（元）100單個月餅盒總成本300（元）五、價格定制圖案設(shè)計紙料費用10%4塊53050文化月餅1張上彩印費 用其他2030價格=生產(chǎn)成本+物流費用+營銷+預(yù)期利潤精心整理一個月餅和包裝總計599,兩個月餅和包裝815,生產(chǎn)成本300。六、風(fēng)險控制因為紙質(zhì)材料容易受潮，在保存的時候，需放在空氣比較干燥的儲存室。銷售渠道控制中間商、代理商代理銷售。存在風(fēng)險，產(chǎn)品在銷售終端售賣情況，難以控制。因此建立風(fēng)險預(yù) 案。銷售終端的中間商或代理商，對每天銷售情況，進行信息反饋。派駐業(yè)務(wù)去銷售終端賣本 產(chǎn)品，做到信息及時反饋。營銷策略風(fēng)險控制方案一、建立信息平臺，網(wǎng)站建設(shè)，如，在淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)投gA公司產(chǎn)品。對 產(chǎn)品進行跟蹤服務(wù)。方案二、廣告，利用電視廣告、交通廣告、多媒體或者報刊雜志投放AA公司產(chǎn)品。方案三、利用公關(guān)關(guān)系，例如，東盟博覽會、