梅州八鄉(xiāng)情酒業(yè)廣告策劃

1、梅州八鄉(xiāng)情酒業(yè)廣告策劃09市場營銷（1）班 余丹妮45號目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構(gòu)思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用、八 、前言梅州市八鄉(xiāng)情酒業(yè)有限公司 （平遠(yuǎn)縣五指石云貴酒廠） 位于風(fēng)景 秀麗的粵東山區(qū)， 占地 3萬多平方米， 是一家以主要生產(chǎn)中國米 香型的釀酒企業(yè)?，F(xiàn)有年產(chǎn) 5000 噸的米酒生產(chǎn)線，選用各種優(yōu) 質(zhì)大米、 天然山泉水為原料， 采用現(xiàn)代先進(jìn)設(shè)備和古傳秘方發(fā)酵 工藝、蒸餾相結(jié)合。制出的酒具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘 美、入喉凈爽、恰到好處”的獨(dú)特風(fēng)格聞名。 公司的成名產(chǎn)品 “悠 悠八鄉(xiāng)情” 已成為米香型白酒的杰出代

2、表。 特有的優(yōu)良品質(zhì)正是 依賴于客家獨(dú)特的地理環(huán)境、 水質(zhì)、 天然氣候、 特有的制曲工藝 以及客家世代相傳的釀酒智慧和經(jīng)驗(yàn)制造而成的。 俗語云： 好水 出好酒，地靈酒自香 。本次廣告策劃的主要目的是把“八鄉(xiāng)情”推 出梅州，推出廣東，提高市場占有率，同時(shí)穩(wěn)定其原有的市場，凸出 其特色。二、廣告商品梅州八仙情酒業(yè)公司八鄉(xiāng)情米酒三、廣告目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo) 利用本次廣告宣傳活動(dòng)對“八鄉(xiāng)情”品牌銷量拉到立竿見影的效 果。擴(kuò)大消費(fèi)群體，讓更多消費(fèi)選擇“八鄉(xiāng)情” 。加強(qiáng)“八鄉(xiāng)情” 的品牌形象宣傳。2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 加大“八鄉(xiāng)情”的銷量，并讓消費(fèi)者對“八鄉(xiāng)情”品牌有更深 一步的文化了解和認(rèn)知

3、，加強(qiáng)消費(fèi)者對“八鄉(xiāng)情”的品牌意識。3、對廣告目標(biāo)的表述 運(yùn)用電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)等方式營造 ”八鄉(xiāng)情“系列產(chǎn)品 的產(chǎn)品概念、產(chǎn)品形象及品牌形象，并借機(jī)進(jìn)一步建立和提升” 八鄉(xiāng)情“品牌的知名度和品牌形象，以加深消費(fèi)者的記憶。同時(shí)，開始有計(jì)劃的進(jìn)行“八鄉(xiāng)情“的推廣，想廣東省，及 其它省會進(jìn)攻，即針對各區(qū)域的特點(diǎn)進(jìn)行多種形式的宣傳促銷和 大型公關(guān)活動(dòng)，以建立特質(zhì)化競爭優(yōu)勢。四、廣告期間2012年 1月-2013年1 月 產(chǎn)品的廣告發(fā)布和產(chǎn)品促銷活動(dòng)同步進(jìn)行 企業(yè)自身形象和品牌宣傳根據(jù)廣告形式的不同， 選擇三個(gè)月到五個(gè) 月不等網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳以一個(gè)月為一個(gè)周期， 新產(chǎn)品上市網(wǎng)絡(luò)宣傳也與之同 步五、廣告區(qū)域全國各地區(qū)（主要以城市為主）六、廣告對象1、 各個(gè)目標(biāo)市場的所有媒體受眾群體，以男士為主2、 更重要的訴求對象為商務(wù)人士七、策略構(gòu)思1、 對媒介策略的總體表述繼續(xù)走“八鄉(xiāng)情 “的特有宣傳模式， 即通過公司網(wǎng)站以及公司 所在的地方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和電視廣播的宣傳， 再在不同媒介上加大力度宣 傳，特別是戶外、報(bào)刊等?？偟膩碚f，產(chǎn)品的廣告推廣過程實(shí)質(zhì)是一 個(gè)品牌的傳播過程， 所有圍繞產(chǎn)品而進(jìn)行的活動(dòng)和廣告信息都構(gòu)成品 牌傳播不可或缺的內(nèi)容。2 廣告的訴求策略廣告內(nèi)容和創(chuàng)意必須緊緊圍繞 “八鄉(xiāng)情 “品牌的獨(dú)特個(gè)性， 品 牌主