七大主流的自媒體平臺都有什么特點(diǎn)

1、Word文檔 七大主流的自媒體平臺都有什么特點(diǎn)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代，許多人都會選擇在自媒體上進(jìn)行一個推廣，現(xiàn)在的自媒體，有七個主流的平臺，這些平臺都有哪些特點(diǎn)呢？想了解的可以來這里看一看。 我對于運(yùn)營的熟悉，實(shí)際是從渠道引流開頭，精確來說是平臺引流。 在那個以為用戶主要聚集地的年月，我最基礎(chǔ)的工作是想方法把用戶從大流量平臺導(dǎo)流至群。沒想到的是，我竟然做了許多年類似的工作，至今依舊在做，可以說有很深的感情了。 后來，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)來了，PC互聯(lián)網(wǎng)和開頭式微，但引流工作仍連續(xù)做。于是，我開頭查找微信以外的導(dǎo)流平臺，而微信則作為了替代的存在。 我找到了自媒體，嘗試過頭條號、搜狐號、企鵝號、百家號

2、、一點(diǎn)號、網(wǎng)易號、大魚號、時間號、鳳凰號等，并在這些平臺上不斷復(fù)制和運(yùn)營過去的閱歷。至于效果，不說有多好，至少還不錯。這篇文章依據(jù)我的過往閱歷和自己的思索，說說我對內(nèi)容平臺運(yùn)營的看法。 一、為什么要做自媒體? 選擇一個內(nèi)容平臺之前，肯定要想一個問題：為什么要做自媒體?這個回答打算了你的目的和將來效果。 我對這個問題的回答有兩個：拉新和變現(xiàn)，就是這么簡潔直接。 要知道，在平臺做流量，肯定會遵循互聯(lián)網(wǎng)的基本思維之一流量思維，即通過大規(guī)模的曝光吸引流量和轉(zhuǎn)化，用一個公式表示就是曝光=引流+轉(zhuǎn)化。 通過大規(guī)模的曝光，比如高頻或大量分發(fā)文章、視頻和音頻，一個或多個平臺的用戶就會關(guān)注你或進(jìn)入你留下的流量入

3、口。此時，你只需要供應(yīng)產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)變現(xiàn)。 這是一個特別簡潔且復(fù)制性超強(qiáng)的動作，是做內(nèi)容平臺特別顯而易見的價值，尤其是多個平臺的運(yùn)作。而證明這一點(diǎn)的最好案例，就是羅輯思維和吳曉波頻道。 在我的印象中，羅輯思維早先的視頻、音頻都是在多個平臺分發(fā)，再聚集流量到微信公眾號。比如，視頻在優(yōu)酷更新，音頻在喜馬拉雅FM更新。這為它們后來推出得到App打下了前期流量基礎(chǔ)。 目前，羅輯思維已經(jīng)不在除得到和微信公眾號的平臺分發(fā)內(nèi)容。而與他同時起步的吳曉波頻道，則照舊做著多平臺的運(yùn)營，比如文章在頭條號同步，視頻在愛奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運(yùn)營。這些平臺上的內(nèi)容照舊在往它的微信公眾號導(dǎo)流。 實(shí)際上，吳曉波頻道

4、的體量已經(jīng)很大了，那么多平臺運(yùn)營的真實(shí)目的是什么?我的答案是維持持續(xù)的曝光，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)流量和影響力的進(jìn)一步放大。 究竟，一個喇叭終究敵不過多個喇叭。 二、如何運(yùn)營多個自媒體? 既然拉新和變現(xiàn)是運(yùn)營內(nèi)容平臺的目的，那該如何運(yùn)營多個平臺? 在內(nèi)容平臺上，輸出內(nèi)容是最基礎(chǔ)的引流變現(xiàn)手段，而內(nèi)容的輸出，又有兩個最主要的策略：統(tǒng)一分發(fā)和垂直運(yùn)營。 1、統(tǒng)一分發(fā) 統(tǒng)一分發(fā)，顧名思義，就是把一個平臺的內(nèi)容同步到其他內(nèi)容平臺。這是許多自媒體小號的最常用引流策略，尤其是垂直領(lǐng)域的自媒體。 筆者關(guān)注的許多自媒體，無論是大號還是小號，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營類自媒體都會在今日頭條、知乎、36氪等多個平臺分發(fā)文章，筆者曾運(yùn)營

5、的家庭訓(xùn)練自媒體也用這個策略。 為什么要采納統(tǒng)一分發(fā)的策略? 由于它有一個特別大的好處，就是簡潔、直接、高效，詳細(xì)體現(xiàn)為兩點(diǎn)： (1)一個人就可以搞定內(nèi)容的多平臺分發(fā)。假如平臺數(shù)量少，人工編輯就能發(fā)布。假如平臺數(shù)量多，可以選擇用特地工具實(shí)現(xiàn)一鍵同步。另外，許多平臺支持直接抓取微信公眾號的內(nèi)容。只要設(shè)置勝利，在微信發(fā)文就能自動實(shí)現(xiàn)同步多平臺。 (2)可以專注原平臺內(nèi)容的輸出，不需要過多考慮其他平臺的內(nèi)容特點(diǎn)與閱讀效果。經(jīng)過長期輸出會發(fā)覺，不同主題和類型的內(nèi)容會在不同的平臺成為爆款，而整體還會有可觀的增長。 但是，統(tǒng)一分發(fā)做不到最大化的流量吸引和變現(xiàn)。由于除了從內(nèi)容平臺引流后用產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，還有其他更

6、直接的變現(xiàn)方式。 許多平臺會對優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)高額度補(bǔ)貼，比如今日頭條的青云方案和千人萬元、B站的VLOG星方案等。 有的內(nèi)容平臺供應(yīng)能直接變現(xiàn)的功能，比如廣告投放、學(xué)問付費(fèi)、商品店鋪等，比如今日頭條的頭條廣告和專欄，抖音短視頻的商品櫥窗等。 假如你做內(nèi)容平臺是想通過以上手段賺錢，明顯要用另一個內(nèi)容輸出策略，即垂直運(yùn)營。 2、垂直運(yùn)營 所謂垂直運(yùn)營，就是組建特地的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)每個人選擇一到兩個平臺深耕內(nèi)容，依據(jù)平臺特點(diǎn)進(jìn)行輸出，直至摸索出可復(fù)制的閱歷，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)作。在微信做公眾號矩陣的自媒體團(tuán)隊(duì)，以及在灰黑產(chǎn)領(lǐng)域的做號團(tuán)隊(duì)，都采納這一策略進(jìn)行變現(xiàn)。 前者多輸出正規(guī)、原創(chuàng)、有價值的內(nèi)容，許多都

7、成為內(nèi)容平臺上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)。 后者是幾乎全部內(nèi)容平臺的打擊對象，通過抄襲、粘貼、拼接等偽原創(chuàng)手段牟利。 除了討論平臺內(nèi)容特點(diǎn)來進(jìn)行深度運(yùn)營，利用平臺里的其他流量規(guī)章，也是這一策略的詳細(xì)體現(xiàn)。 比如，今日頭條、騰訊新聞、知乎等平臺都有問答、視頻、動態(tài)等功能，內(nèi)容創(chuàng)可以輸出符合這些形式的內(nèi)容，通過更深、更系統(tǒng)地運(yùn)營，最大化挖掘這些平臺的流量。 總之，運(yùn)營目的打算了內(nèi)容策略，這是自媒體引流的基本原則，而另一個原則就是保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)，只有好的內(nèi)容才能帶來精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的流量?？梢姡\(yùn)營就是這樣的淺顯且經(jīng)典。 三、簡析7大主流內(nèi)容平臺 知道策略，還需要了解平臺。我簡潔分析了7個主流內(nèi)容平臺的優(yōu)缺點(diǎn)： 1. 頭

8、條號 優(yōu)點(diǎn)：推舉算法是主流內(nèi)容平臺里最智能的，遵循舊聞查重-一級推舉反饋-二級推舉反饋-大量曝光的內(nèi)容推舉規(guī)律，以及多維度的內(nèi)容評價數(shù)據(jù)體系;重視原創(chuàng)和平臺首發(fā)，只要仔細(xì)寫就能有收益，主要有千人萬元方案、禮遇方案、青云方案等，適合深耕。 缺點(diǎn)：沒有新手期，導(dǎo)致新號產(chǎn)生爆款內(nèi)容的難度加大;流量扶持下降，向抖音等短視頻傾斜。 2. 大魚號 優(yōu)點(diǎn)：補(bǔ)貼多，收益可觀，優(yōu)質(zhì)賬號可以獲得較大額度的大魚獎金，還可以對接阿里內(nèi)部商家資源;內(nèi)容可以在多平臺分發(fā)，尤其是視頻，可以在UC、優(yōu)酷、土豆等平臺同步，增加曝光。 缺點(diǎn)：原創(chuàng)不簡單獲得，規(guī)章和任務(wù)較多，需要深耕內(nèi)容，考驗(yàn)?zāi)托?算法智能性略有不足，很簡單消失閱

9、讀不過百的狀況。 3. 百家號 優(yōu)點(diǎn)：流量大，收益多，權(quán)重高，享受百度流量的優(yōu)先扶持，簡單產(chǎn)生爆文，建議做分發(fā)平臺。 缺點(diǎn)：收益開通慢，需要堅(jiān)持更新一個月左右才能轉(zhuǎn)正;指數(shù)簡單下降，需要長期堅(jiān)持和保證質(zhì)量;簡單被搬運(yùn);查重機(jī)制嚴(yán)格。 4. 企鵝號 優(yōu)點(diǎn)：流量大，文章可在騰訊新聞、每天快報等多平臺同步，適合內(nèi)容分發(fā)。 缺點(diǎn)：審核嚴(yán)格，有信用分制度，簡單被扣分甚至封禁，而且收益較少。 5. 一點(diǎn)資訊 優(yōu)點(diǎn)：問題反饋的服務(wù)較好，遇到問題能獲得準(zhǔn)時回復(fù)。 缺點(diǎn)：需要被邀請或有背書才能開通;收益開通難度大，需要堅(jiān)持更新兩個月;流量較少，適合分發(fā)。 6. 搜狐號 特點(diǎn)：易入駐，流量大易曝光，搜尋權(quán)重高，引

10、流限制少，收益可觀，適合內(nèi)容分發(fā)和變現(xiàn)。 7. 網(wǎng)易號 優(yōu)點(diǎn)：以跟帖為主，簡單產(chǎn)生爆文。 缺點(diǎn)：收益較少，內(nèi)容審核嚴(yán)格，微信同步的文章很簡單不通過，所以適合分發(fā)，不宜重投入。 依據(jù)各平臺的優(yōu)缺點(diǎn)選擇平臺 如何依據(jù)各平臺的優(yōu)缺點(diǎn)選擇平臺? 筆者簡潔說下它們的流量特點(diǎn)。 首先是流量規(guī)模，就移動端而言，企鵝號頭條號網(wǎng)易號一點(diǎn)號搜狐號。 據(jù)QuestMobile 2021半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價值榜，騰訊新聞月活2.8億，今日頭條月活2.5億，網(wǎng)易新聞月活6900萬，一點(diǎn)資訊月活4800萬，搜狐新聞月活3500萬，每天快報月活3000萬。 但是，任一內(nèi)容平臺不能只看自身，還要看它依附的平臺，比如百家

11、號依靠手機(jī)百度，大魚號依靠UC掃瞄器，所以，綜合后的流量排名應(yīng)為企鵝號百家號大魚號頭條號搜狐號網(wǎng)易號一點(diǎn)號。 其次是內(nèi)容偏好，只要運(yùn)營過多平臺的人都會知道，不同領(lǐng)域內(nèi)容在不同內(nèi)容平臺所得到的流量實(shí)際是不一樣的，基本不符合上面的平臺流量規(guī)律。由于，每個平臺都有相應(yīng)側(cè)重的內(nèi)容方向，這和平臺流量地域分布及用戶屬性有關(guān)。 這一點(diǎn)在筆者實(shí)際運(yùn)營中印象特別深刻。 記得在運(yùn)營訓(xùn)練自媒體時： (1)帶出名人事跡的內(nèi)容在頭條號上往往有著特別高的推舉量和閱讀量。 (2)而帶有顛覆性、煽動性的內(nèi)容，在搜狐號會有更高的曝光。 (3)至于雞湯性質(zhì)的內(nèi)容，企鵝號貌似更加偏愛。 當(dāng)然，以上只是個人閱歷，不能以一概全。無論哪

12、個內(nèi)容平臺，只要能從財(cái)寶、健康、訓(xùn)練等方面制造肯定的焦慮和恐驚，以及傳播消遣、搞笑方面的內(nèi)容，都會備受流量的青睞。 以上就是各平臺的特點(diǎn)總結(jié)，盼望你能借助已經(jīng)提到的內(nèi)容策略與各平臺相結(jié)合，找到符合自身的運(yùn)營玩法。 四、頭條號引流實(shí)操解讀 為了讓讀者清楚了解如何在內(nèi)容平臺實(shí)操引流轉(zhuǎn)化，筆者以頭條號為例，簡潔談?wù)勛悦襟w拉新的方法。 前面提到過，內(nèi)容平臺引流的兩個基本原則之一是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于內(nèi)容平臺來說，就是文章。優(yōu)質(zhì)文章的寫作，無外乎兩個關(guān)鍵部分，一是如何起標(biāo)題，二是如何寫內(nèi)容。 如何起標(biāo)題 先說標(biāo)題，我個人很推崇兩個標(biāo)題的起法，即顛覆認(rèn)知和關(guān)聯(lián)名人。 所謂顛覆認(rèn)知，就是讓你的文章標(biāo)題表達(dá)反常

13、理、反直覺的觀點(diǎn)。 由于人一旦被顛覆了認(rèn)知，就會產(chǎn)生奇怪感，進(jìn)而點(diǎn)擊和掃瞄你的文章，比如打算孩子一生的不是高考，而是四五班級和初二!，這篇文章在頭條號閱讀高達(dá)幾十萬。 那什么是關(guān)聯(lián)名人? 其實(shí)就是讓標(biāo)題和出名的人物、大事、企業(yè)等產(chǎn)生關(guān)系。這種起法一般用于追熱點(diǎn)，常和顛覆認(rèn)知一起使用，比如馬伊琍女兒拿全國冠軍：父母對孩子的訓(xùn)練，本質(zhì)就是價格卑視，就是借助兩個標(biāo)題起法的聯(lián)合使用誕生了10萬+。 如何寫內(nèi)容 對于文章來說，起標(biāo)題花費(fèi)的時間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內(nèi)容。 在內(nèi)容上，許多人簡單忽視這一點(diǎn)文章框架。 文章其實(shí)有多種框架，比較出名的是SCQA，即場景-沖突-疑問-答案，這是一種很

14、公式化的寫作框架，可以直接套用。 而筆者最喜愛的，其實(shí)是另外兩種寫作套路：一是故事雞湯式寫作;另一種是黃金圈法則，也叫WWH法則，即是什么-為什么-怎么辦。 (1)先說故事雞湯式寫作，這種類型的文章特別簡單造成傳播。在瘋傳里，故事就是傳播六要素之一。即使是以算法推舉為主的內(nèi)容平臺，也是如此。 實(shí)際上，故事雞湯文的創(chuàng)作特別簡單。首先要收集大量故事素材，寫的時候進(jìn)行改編。其次是明確主題，將能與主題契合的故事進(jìn)行串聯(lián)。 (2)至于以WWH法則為基礎(chǔ)的寫作，框架相對簡單理解。難點(diǎn)在于需要長時間的磨練，由于它是對一個問題進(jìn)行認(rèn)真剖析和論證才形成的，需要強(qiáng)大的規(guī)律推理力量。假如能長時間堅(jiān)持這種寫法，對于規(guī)

15、律思維的熬煉是大有裨益的。 當(dāng)然，除了標(biāo)題和結(jié)構(gòu)，文筆也是很重要的一點(diǎn)，這和平常的積累訓(xùn)練有關(guān)，就不在此贅述。 有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只需要留下流量入口就可以引流。 當(dāng)然，這里需要在文章上進(jìn)行引導(dǎo)，賜予用戶利益點(diǎn)，也就是留個尾巴。 不過要非常說明，多數(shù)內(nèi)容平臺都是禁止直接引流的，只要留下二維碼、號、微信號、外鏈，以及帶有微信、微博及其變形字樣的(公眾號影響不大)，都會被判為廣告。 所以，在進(jìn)行自媒體引流時，要用其他方法規(guī)避掉這些限制，這里主要有兩個方式： (1)在評論區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)。比如你預(yù)備了豐富的PPT模版和使用教程，只需到XX公眾號回復(fù)XX關(guān)鍵詞，或者搜尋添加微信號領(lǐng)取。這是目前相對保險且簡單的引流方式。 (2)引導(dǎo)關(guān)注你的頭條賬號并私信。在私信里推給粉絲外部跳轉(zhuǎn)鏈接，或者福利領(lǐng)取方式及微信號、號等，不過，這種方式比較考驗(yàn)內(nèi)容吸引力和賬號粘性，但更平安。 以上就是自媒體引流實(shí)操的大體解讀。 總結(jié) 本文分析了內(nèi)容平臺運(yùn)營的起因和策略、主流平臺特點(diǎn)，以及實(shí)操引流