克萊斯勒300C上市8月12日晚

1、全新進(jìn)口克萊斯勒300C 河南涌金上市方案12Index 目錄第一部分：活動(dòng)概述第二部分：活動(dòng)設(shè)置第三部分：活動(dòng)流程第四部分：活動(dòng)物料第五部分：活動(dòng)保障3第一部分：活動(dòng)概述4活動(dòng)主題全新進(jìn)口克萊斯勒300C，完美融合美國(guó)車(chē)的性能效率和意大利的奢華精致。非同質(zhì)化的豪華性能座駕，帶給消費(fèi)者不循常的豪華體驗(yàn)。成就不循常 尊榮共享 河南涌金全新克萊斯勒300C上市品鑒會(huì)5上市傳播核心消費(fèi)群奢華簡(jiǎn)約極致性能中國(guó)新一代不循常的財(cái)富精英，相比社會(huì)眼中的成就，他們更加在乎自己內(nèi)在與眾不同的特質(zhì)和個(gè)性3.6L V6發(fā)動(dòng)機(jī)/ZF 8速變速箱/近70項(xiàng)安全配備/榮膺美國(guó)公路安全保險(xiǎn)協(xié)會(huì)2011年度最高安全評(píng)價(jià)/美國(guó)

2、國(guó)家公路交通安全管理局五星安全評(píng)級(jí)/ACC自適應(yīng)式定速巡航Poltrona Frau 豪華真皮手工縫制內(nèi)飾/Mocha亞光實(shí)木嵌飾/同級(jí)唯一的360度全圓周加熱方向盤(pán)/同級(jí)中最安靜的車(chē)內(nèi)空間/榮膺2012世界十佳汽車(chē)內(nèi)飾大獎(jiǎng)同級(jí)中最大尺寸的20寸鋁合金輪轂/領(lǐng)先于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的車(chē)寬和輪距；以及超過(guò)三米的軸距/同級(jí)唯一的嵌合式發(fā)動(dòng)機(jī)罩蓋設(shè)計(jì)至美風(fēng)范6 活動(dòng)名稱(chēng)：成就不循常尊榮共享 河南涌金全新克萊斯勒300C上市品鑒會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2012年8月12日PM6：30 活動(dòng)地點(diǎn)：中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)外廣場(chǎng)（中原路與華山路交匯處） 目標(biāo)客戶(hù)：媒體代表、VIP客戶(hù)、潛在車(chē)主、車(chē)主 活動(dòng)內(nèi)容：上市派對(duì)/產(chǎn)品推介/現(xiàn)

3、場(chǎng)抽獎(jiǎng)/自由賞車(chē)活動(dòng)概述7地點(diǎn)8媒體邀約電視類(lèi)媒體 4人 河南電視臺(tái)車(chē)舞飛揚(yáng)欄目 、鄭州電視臺(tái)鄭州車(chē)市電臺(tái)類(lèi)媒體 2人河南交通廣播鄭州交通廣播報(bào)紙類(lèi)媒體 5人 大河報(bào) 、河南日?qǐng)?bào)鄭州晚報(bào) 、東方今報(bào) 、河南商報(bào)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)媒體 5人 易車(chē)網(wǎng)河南站、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、商都網(wǎng)、河南車(chē)網(wǎng)、愛(ài)卡網(wǎng) 合計(jì)人數(shù)：16人9媒體邀約地方主流媒體，覆蓋面廣、合作前景良好；活動(dòng)開(kāi)始前2周，經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)電話(huà)進(jìn)行邀請(qǐng)；活動(dòng)開(kāi)始前7天，電話(huà)確定媒體是否參加活動(dòng)，如無(wú)法參加則邀約替補(bǔ)媒體；活動(dòng)結(jié)束后，專(zhuān)人發(fā)放媒體禮品；后期報(bào)道跟蹤，活動(dòng)結(jié)束一周內(nèi)集齊媒體樣刊；活動(dòng)開(kāi)始前2天，經(jīng)銷(xiāo)商再次致電參加活動(dòng)媒體，確認(rèn)該媒體參加活動(dòng)；10客戶(hù)邀

4、約 VIP客戶(hù) 10人商務(wù)精英、企業(yè)家代表 潛在車(chē)主 35人意向客戶(hù)、短信群發(fā)客戶(hù) 車(chē) 主 5人全新300C車(chē)主代表老用戶(hù)代表合計(jì)人數(shù)：50人11客戶(hù)邀約經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)參與活動(dòng)的意向購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)以及老用戶(hù)進(jìn)行電話(huà)溝，篩選出活動(dòng)對(duì)象。（告知客戶(hù)活動(dòng)誘因：現(xiàn)場(chǎng)抽取獎(jiǎng)品）活動(dòng)開(kāi)始前1周，經(jīng)銷(xiāo)商按照篩選出來(lái)的活動(dòng)對(duì)象名單，通過(guò)電話(huà)進(jìn)行活動(dòng)邀請(qǐng)；活動(dòng)開(kāi)始前1天，經(jīng)銷(xiāo)商再次對(duì)已發(fā)出邀請(qǐng)的活動(dòng)來(lái)賓進(jìn)行電話(huà)確認(rèn)，落實(shí)邀請(qǐng)收到與否，確定對(duì)方參加活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)參與抽取獎(jiǎng)品經(jīng)銷(xiāo)商邀約意向客戶(hù)到店試駕；12短信及電郵樣稿 全新克萊斯勒300C邀您尊榮共享，8月12日，中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)東廳舉辦全新300C上市主題派對(duì)，至美時(shí)尚與意式奢華

5、完美融合，帶來(lái)全新極致感官體驗(yàn)！ 誠(chéng)邀您的光臨，詳情請(qǐng)洽詢(xún)河南涌金037167645888邀約途徑手機(jī)短信e-mail邀請(qǐng)函?電話(huà)邀約潛在客戶(hù)老用戶(hù)商場(chǎng)會(huì)員13第二部分：活動(dòng)設(shè)置14現(xiàn)場(chǎng)效果圖15活動(dòng)推進(jìn)籌備期執(zhí)行期后續(xù)期活動(dòng)籌備方案確定、人員確定施工圖確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)施工設(shè)備調(diào)試流程預(yù)演活動(dòng)執(zhí)行鋼琴暖場(chǎng)茶歇冷餐視頻開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)揭幕新車(chē)講解鑰匙交付現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束前3周前2周前1周活動(dòng)執(zhí)行期后1周后2周 活動(dòng)預(yù)熱媒體預(yù)熱：短信群發(fā)網(wǎng)絡(luò)消息場(chǎng)地預(yù)熱：萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)宣傳后續(xù)跟進(jìn)媒體收集活動(dòng)總結(jié)銷(xiāo)售跟進(jìn)16媒體預(yù)熱媒體途徑Radio網(wǎng)站商場(chǎng)預(yù)熱 協(xié)調(diào)中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，在其商場(chǎng)內(nèi)與活動(dòng)前2周開(kāi)始擺放部分宣傳物料，如

6、：高檔T牌、室內(nèi)廣告牌、收銀臺(tái)折頁(yè)等。報(bào)紙媒體：大河報(bào)1期1/4版黑白硬廣廣播媒體：FM88.1音樂(lè)廣播每天4次，每次15秒，天數(shù)20天網(wǎng)絡(luò)媒體：刊發(fā)新聞報(bào)道；官網(wǎng)微博互動(dòng)17籌備期人員分工18執(zhí)行期人員分工19后續(xù)期人員分工20第三部分：活動(dòng)流程21活動(dòng)流程22來(lái)賓引導(dǎo)來(lái)賓引導(dǎo) 專(zhuān)人負(fù)責(zé)在主要入口處引導(dǎo)來(lái)賓來(lái)賓車(chē)輛引導(dǎo) 專(zhuān)人負(fù)責(zé)在停車(chē)場(chǎng)靠近主路處，憑借來(lái)賓 放置在擋風(fēng)玻璃處的邀請(qǐng)函，引導(dǎo)來(lái)賓車(chē) 輛前往專(zhuān)屬停車(chē)區(qū)來(lái)賓簽到 設(shè)置簽到處，由禮儀及工作人員負(fù)責(zé)引導(dǎo) 來(lái)賓簽到，并提醒在活動(dòng)結(jié)束后憑借邀請(qǐng) 函副券在簽到處領(lǐng)取禮品，提醒來(lái)賓保存 邀請(qǐng)函以備抽獎(jiǎng)。媒體組與來(lái)賓組分開(kāi)暖場(chǎng) 鋼琴現(xiàn)場(chǎng)彈奏，提供暖

7、場(chǎng)音樂(lè)；視頻播放 全新300C視頻；歐式冷餐供來(lái)賓小憩來(lái)賓簽到23新車(chē)揭幕啟動(dòng) 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動(dòng)鍵揭幕 按下啟動(dòng)鍵的同時(shí)，發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)音效同時(shí) 響起，新車(chē)大燈同時(shí)點(diǎn)亮 拉丁舞演繹的過(guò)程中將遮布拉開(kāi)， LED燈 配合音樂(lè)同時(shí)對(duì)新車(chē)打亮，冷焰火以瀑布 形式點(diǎn)燃 拉丁舞結(jié)束播放300C廣告片展示 播放廣告片的同時(shí)一男一女車(chē)模與新車(chē)互 動(dòng)展示。男性服飾商務(wù)、女士服飾優(yōu)雅視頻播放 主持人串場(chǎng)后，播放全球內(nèi)飾總監(jiān)及知名音樂(lè)人對(duì)新車(chē)的介紹視頻講解 講解員配合演示文檔對(duì)新車(chē)進(jìn)行生動(dòng)的解說(shuō)新車(chē)講解24新車(chē)交付交付 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為車(chē)主頒發(fā)新車(chē)鑰匙（模型）采訪(fǎng) 現(xiàn)場(chǎng)對(duì)車(chē)主代表進(jìn)行采訪(fǎng) 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)頒

8、獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)25自由賞車(chē)主持人 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓賞車(chē)合影銷(xiāo)售顧問(wèn) 現(xiàn)場(chǎng)主動(dòng)銷(xiāo)售，邀請(qǐng)來(lái)賓體驗(yàn)車(chē)輛的工藝活動(dòng)結(jié)束主持人 宣布活動(dòng)結(jié)束，來(lái)賓憑借邀請(qǐng)函副券在簽 到處領(lǐng)取禮品禮儀及工作人員 核實(shí)來(lái)賓的副券，為來(lái)賓發(fā)放禮品26時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注視頻音樂(lè)燈光18:30-19:00來(lái)賓到達(dá)簽到暖場(chǎng)音樂(lè)、引導(dǎo)簽到常規(guī)環(huán)節(jié)。注意提醒來(lái)賓保留邀請(qǐng)函抽獎(jiǎng)、副券領(lǐng)禮品滾動(dòng)播放克萊斯勒品牌宣傳片鋼琴暖場(chǎng)2臺(tái)LOGO搖頭燈，P64燈光照明，LED燈暫滅19:00-19:05播放視頻播放全新300C廣告視頻全新300C廣告片廣告片P64燈光照明，LED燈暫滅19:05-19:10主持人開(kāi)場(chǎng)主持人致開(kāi)場(chǎng)辭介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

9、及邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭主視覺(jué)靜止話(huà)筒追光，P64燈光照明，LED燈暫滅19:10-19:15領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭主視覺(jué)靜止領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)追光，P64燈光照明，LED燈暫滅19:15-19:18新車(chē)啟動(dòng)數(shù)位領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動(dòng)鍵主持人邀請(qǐng)數(shù)位領(lǐng)導(dǎo)主視覺(jué)靜止發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)的音效啟動(dòng)聲音同時(shí)新車(chē)大燈點(diǎn)亮，P64燈光照明，LED燈暫滅19:18-19:20新車(chē)揭幕將揭幕融入到現(xiàn)代舞中，在音樂(lè)最高潮舞者揭幕，冷焰火瀑布點(diǎn)燃緊接啟動(dòng)環(huán)節(jié)主視覺(jué)靜止拉丁舞音樂(lè)，在舞者揭幕的同時(shí)達(dá)到高潮追光跟隨舞者，LED燈光隨著音樂(lè)閃爍，在舞者揭幕后配合音樂(lè)高潮同時(shí)打亮至車(chē)身，冷焰火瀑布點(diǎn)燃，P64燈光照明19:20-19:25拍照車(chē)模下車(chē)擺Po

10、ss，現(xiàn)場(chǎng)媒體拍照男車(chē)模服飾要求商務(wù)套裝，女車(chē)模服飾要求優(yōu)雅全新300C主廣告片廣告片LED燈，P64燈光照明19:25-19:30播放視頻全球內(nèi)飾總監(jiān)及知名音樂(lè)人對(duì)車(chē)輛的介紹車(chē)模退場(chǎng)內(nèi)飾總監(jiān)等對(duì)車(chē)輛介紹介紹片LED燈，P64燈光照明19:30-19:35新車(chē)講解內(nèi)訓(xùn)師配合演示文檔介紹新車(chē)的強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)主持人串場(chǎng)演示文檔話(huà)筒追光，LED燈，P64燈光照明19:35-19:40交付邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為車(chē)主代表頒發(fā)鑰匙模型主持人串場(chǎng)，并簡(jiǎn)易采訪(fǎng)車(chē)主代表。事先告知車(chē)主簡(jiǎn)短采訪(fǎng)事項(xiàng)主視覺(jué)靜止話(huà)筒，頒發(fā)鑰匙LED燈，P64燈光照明19:40-19:45抽獎(jiǎng)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)抽取3名幸運(yùn)嘉賓抽獎(jiǎng)箱的號(hào)碼與邀請(qǐng)函的號(hào)碼一致主視

11、覺(jué)靜止話(huà)筒，抽獎(jiǎng)音樂(lè)+頒獎(jiǎng)音樂(lè)LED燈，P64燈光照明19:45上市結(jié)束主持人宣布上市儀式結(jié)束，下面是自由賞車(chē)的時(shí)間主視覺(jué)靜止話(huà)筒LED燈，P64燈光照明19:45-20:30自由賞車(chē)來(lái)賓自由賞車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)主動(dòng)邀請(qǐng)來(lái)賓進(jìn)行新車(chē)體驗(yàn)主視覺(jué)靜止鋼琴伴奏LED燈，P64燈光照明20:30活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束，憑邀請(qǐng)函副券領(lǐng)取禮品禮儀與工作人員在收回副券的同時(shí)，核對(duì)客戶(hù)信息以備后續(xù)跟蹤主視覺(jué)靜止完場(chǎng)音樂(lè)LED燈，P64燈光照明活動(dòng)執(zhí)行流程27揭幕環(huán)節(jié)示意領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)按鍵發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)音效舞蹈登場(chǎng)音樂(lè)高潮舞臺(tái)瀑布播放TVC車(chē)模展示介紹片/新車(chē)講解媒體拍照車(chē)頭燈亮起舞蹈揭幕NEXT28執(zhí)行要素籌備： 領(lǐng)導(dǎo)致辭不應(yīng)時(shí)間過(guò)

12、長(zhǎng)，將時(shí)間控制在3分鐘左右 致辭稿件由經(jīng)銷(xiāo)商精心準(zhǔn)備 活動(dòng)流程必須在活動(dòng)開(kāi)始前對(duì)所有領(lǐng)導(dǎo)宣貫邀請(qǐng)： 提醒所有來(lái)賓憑借邀請(qǐng)函進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，憑借副券號(hào)碼抽獎(jiǎng) 提醒所有來(lái)賓在活動(dòng)尾聲可憑借副券至簽到處領(lǐng)取禮品 提醒駕車(chē)來(lái)賓將邀請(qǐng)函放置擋風(fēng)玻璃處可享受專(zhuān)屬車(chē)位服務(wù) 提醒車(chē)主代表會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)短的采訪(fǎng)，提前做好準(zhǔn)備 協(xié)調(diào)商場(chǎng)會(huì)員中心，將若干新車(chē)上市的宣傳牌放置商場(chǎng)通道 協(xié)調(diào)會(huì)員中心將單筆消費(fèi)超過(guò)3000元或累計(jì)消費(fèi)超過(guò)50000元的會(huì)員信息告知現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置： 外場(chǎng)指引人員須熟知邀請(qǐng)函的畫(huà)面特征，熟知場(chǎng)地通道 商場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)設(shè)置若干地貼指引至場(chǎng)地 活動(dòng)區(qū)域用隔離帶隔離29活動(dòng)中： 冷餐要求典雅精致 主持人建議邀請(qǐng)女性，形象

13、好，口齒清晰，有臨場(chǎng)應(yīng)變能力 啟動(dòng)與揭幕環(huán)節(jié)要求聲光視精密相扣，頓挫恰當(dāng) 男車(chē)模服裝要求為修身的商務(wù)套裝，搭配同色皮鞋保持光潔 女車(chē)模服裝要求為晚禮長(zhǎng)裙，將頭發(fā)盤(pán)起，淡妝優(yōu)雅 P64燈作用為現(xiàn)場(chǎng)照明；LED燈作用為渲染舞臺(tái)；追光燈作用為突出主要人物 活動(dòng)中工作人員注意圍觀(guān)人員安全來(lái)賓賞車(chē)： 銷(xiāo)售顧問(wèn)主動(dòng)邀請(qǐng)來(lái)賓并引導(dǎo)來(lái)賓賞車(chē) 主動(dòng)引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入車(chē)內(nèi)體驗(yàn)奢侈內(nèi)飾 車(chē)內(nèi)視頻播放廣告TVC，感受車(chē)內(nèi)超大顯示屏及高級(jí)音響執(zhí)行要素30第四部分：活動(dòng)物料31物料清單序號(hào)項(xiàng)目單位數(shù)量1特裝背景套12LED屏幕套13音響套14簽到背景套15TRESS架套16LED燈光組307LOGO搖頭燈只28P64燈組89舞

14、臺(tái)套110交付鑰匙個(gè)111接待臺(tái)套112演講臺(tái)套113臺(tái)花個(gè)314嘉賓椅只6015吧桌只416邀請(qǐng)函張6017隔離帶場(chǎng)118簽到本筆套219禮品套6020抽獎(jiǎng)箱+抽獎(jiǎng)號(hào)套121獎(jiǎng)品個(gè)1022藍(lán)遮布張123冷焰火瀑布套132人員清單序號(hào)項(xiàng)目單位數(shù)量1冷餐人602主持人人13鋼琴伴奏人14現(xiàn)代舞人25車(chē)模人26禮儀人47現(xiàn)場(chǎng)安全員人533第五部分：活動(dòng)保障34應(yīng)急措施惡劣天氣應(yīng)對(duì)突發(fā)疾病應(yīng)對(duì)遺失財(cái)物應(yīng)對(duì)其他情況應(yīng)對(duì) 當(dāng)突發(fā)小雨天氣時(shí)，為來(lái)賓提供雨傘、熱飲及 小茶點(diǎn)，使來(lái)賓在惡劣環(huán)境中同樣感受克萊斯 勒的溫暖 當(dāng)突發(fā)惡劣天氣(如雷雨天氣等)時(shí)，及時(shí)終止 活動(dòng)，為來(lái)賓提供雨傘并提醒來(lái)賓注意安全 配備專(zhuān)人負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)疾病突發(fā)狀況 準(zhǔn)備急救物品包，放置常用藥品，保證出現(xiàn)萬(wàn)一情況 下的人員安全 聯(lián)系活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊醫(yī)療救護(hù)中心，了解其具體位置 出現(xiàn)嚴(yán)重傷病患者時(shí)，根據(jù)情況進(jìn)行應(yīng)急處理，并聯(lián) 絡(luò)救護(hù)中心 拾到他人財(cái)物后上報(bào)相關(guān)負(fù)責(zé)人