克萊斯勒300C上市8月12日晚

1、全新進口克萊斯勒300C 河南涌金上市方案12Index 目錄第一部分：活動概述第二部分：活動設(shè)置第三部分：活動流程第四部分：活動物料第五部分：活動保障3第一部分：活動概述4活動主題全新進口克萊斯勒300C，完美融合美國車的性能效率和意大利的奢華精致。非同質(zhì)化的豪華性能座駕，帶給消費者不循常的豪華體驗。成就不循常 尊榮共享 河南涌金全新克萊斯勒300C上市品鑒會5上市傳播核心消費群奢華簡約極致性能中國新一代不循常的財富精英，相比社會眼中的成就，他們更加在乎自己內(nèi)在與眾不同的特質(zhì)和個性3.6L V6發(fā)動機/ZF 8速變速箱/近70項安全配備/榮膺美國公路安全保險協(xié)會2011年度最高安全評價/美國

2、國家公路交通安全管理局五星安全評級/ACC自適應(yīng)式定速巡航Poltrona Frau 豪華真皮手工縫制內(nèi)飾/Mocha亞光實木嵌飾/同級唯一的360度全圓周加熱方向盤/同級中最安靜的車內(nèi)空間/榮膺2012世界十佳汽車內(nèi)飾大獎同級中最大尺寸的20寸鋁合金輪轂/領(lǐng)先于所有競爭對手的車寬和輪距；以及超過三米的軸距/同級唯一的嵌合式發(fā)動機罩蓋設(shè)計至美風范6 活動名稱：成就不循常尊榮共享 河南涌金全新克萊斯勒300C上市品鑒會 活動時間：2012年8月12日PM6：30 活動地點：中原萬達廣場外廣場（中原路與華山路交匯處） 目標客戶：媒體代表、VIP客戶、潛在車主、車主 活動內(nèi)容：上市派對/產(chǎn)品推介/現(xiàn)

3、場抽獎/自由賞車活動概述7地點8媒體邀約電視類媒體 4人 河南電視臺車舞飛揚欄目 、鄭州電視臺鄭州車市電臺類媒體 2人河南交通廣播鄭州交通廣播報紙類媒體 5人 大河報 、河南日報鄭州晚報 、東方今報 、河南商報網(wǎng)絡(luò)類媒體 5人 易車網(wǎng)河南站、太平洋汽車網(wǎng)、商都網(wǎng)、河南車網(wǎng)、愛卡網(wǎng) 合計人數(shù)：16人9媒體邀約地方主流媒體，覆蓋面廣、合作前景良好；活動開始前2周，經(jīng)銷商通過電話進行邀請；活動開始前7天，電話確定媒體是否參加活動，如無法參加則邀約替補媒體；活動結(jié)束后，專人發(fā)放媒體禮品；后期報道跟蹤，活動結(jié)束一周內(nèi)集齊媒體樣刊；活動開始前2天，經(jīng)銷商再次致電參加活動媒體，確認該媒體參加活動；10客戶邀

4、約 VIP客戶 10人商務(wù)精英、企業(yè)家代表 潛在車主 35人意向客戶、短信群發(fā)客戶 車 主 5人全新300C車主代表老用戶代表合計人數(shù)：50人11客戶邀約經(jīng)銷商對參與活動的意向購買客戶以及老用戶進行電話溝，篩選出活動對象。（告知客戶活動誘因：現(xiàn)場抽取獎品）活動開始前1周，經(jīng)銷商按照篩選出來的活動對象名單，通過電話進行活動邀請；活動開始前1天，經(jīng)銷商再次對已發(fā)出邀請的活動來賓進行電話確認，落實邀請收到與否，確定對方參加活動；現(xiàn)場參與抽取獎品經(jīng)銷商邀約意向客戶到店試駕；12短信及電郵樣稿 全新克萊斯勒300C邀您尊榮共享，8月12日，中原萬達廣場東廳舉辦全新300C上市主題派對，至美時尚與意式奢華

5、完美融合，帶來全新極致感官體驗！ 誠邀您的光臨，詳情請洽詢河南涌金037167645888邀約途徑手機短信e-mail邀請函?電話邀約潛在客戶老用戶商場會員13第二部分：活動設(shè)置14現(xiàn)場效果圖15活動推進籌備期執(zhí)行期后續(xù)期活動籌備方案確定、人員確定施工圖確認現(xiàn)場施工設(shè)備調(diào)試流程預(yù)演活動執(zhí)行鋼琴暖場茶歇冷餐視頻開場領(lǐng)導致辭新車揭幕新車講解鑰匙交付現(xiàn)場抽獎活動結(jié)束前3周前2周前1周活動執(zhí)行期后1周后2周 活動預(yù)熱媒體預(yù)熱：短信群發(fā)網(wǎng)絡(luò)消息場地預(yù)熱：萬達商場宣傳后續(xù)跟進媒體收集活動總結(jié)銷售跟進16媒體預(yù)熱媒體途徑Radio網(wǎng)站商場預(yù)熱 協(xié)調(diào)中原萬達廣場，在其商場內(nèi)與活動前2周開始擺放部分宣傳物料，如

6、：高檔T牌、室內(nèi)廣告牌、收銀臺折頁等。報紙媒體：大河報1期1/4版黑白硬廣廣播媒體：FM88.1音樂廣播每天4次，每次15秒，天數(shù)20天網(wǎng)絡(luò)媒體：刊發(fā)新聞報道；官網(wǎng)微博互動17籌備期人員分工18執(zhí)行期人員分工19后續(xù)期人員分工20第三部分：活動流程21活動流程22來賓引導來賓引導 專人負責在主要入口處引導來賓來賓車輛引導 專人負責在停車場靠近主路處，憑借來賓 放置在擋風玻璃處的邀請函，引導來賓車 輛前往專屬停車區(qū)來賓簽到 設(shè)置簽到處，由禮儀及工作人員負責引導 來賓簽到，并提醒在活動結(jié)束后憑借邀請 函副券在簽到處領(lǐng)取禮品，提醒來賓保存 邀請函以備抽獎。媒體組與來賓組分開暖場 鋼琴現(xiàn)場彈奏，提供暖

7、場音樂；視頻播放 全新300C視頻；歐式冷餐供來賓小憩來賓簽到23新車揭幕啟動 邀請領(lǐng)導共同按下啟動鍵揭幕 按下啟動鍵的同時，發(fā)動機啟動音效同時 響起，新車大燈同時點亮 拉丁舞演繹的過程中將遮布拉開， LED燈 配合音樂同時對新車打亮，冷焰火以瀑布 形式點燃 拉丁舞結(jié)束播放300C廣告片展示 播放廣告片的同時一男一女車模與新車互 動展示。男性服飾商務(wù)、女士服飾優(yōu)雅視頻播放 主持人串場后，播放全球內(nèi)飾總監(jiān)及知名音樂人對新車的介紹視頻講解 講解員配合演示文檔對新車進行生動的解說新車講解24新車交付交付 邀請領(lǐng)導為車主頒發(fā)新車鑰匙（模型）采訪 現(xiàn)場對車主代表進行采訪 現(xiàn)場抽獎 邀請現(xiàn)場領(lǐng)導抽獎現(xiàn)場頒

8、獎 現(xiàn)場領(lǐng)導頒獎幸運抽獎25自由賞車主持人 邀請現(xiàn)場來賓賞車合影銷售顧問 現(xiàn)場主動銷售，邀請來賓體驗車輛的工藝活動結(jié)束主持人 宣布活動結(jié)束，來賓憑借邀請函副券在簽 到處領(lǐng)取禮品禮儀及工作人員 核實來賓的副券，為來賓發(fā)放禮品26時間項目內(nèi)容備注視頻音樂燈光18:30-19:00來賓到達簽到暖場音樂、引導簽到常規(guī)環(huán)節(jié)。注意提醒來賓保留邀請函抽獎、副券領(lǐng)禮品滾動播放克萊斯勒品牌宣傳片鋼琴暖場2臺LOGO搖頭燈，P64燈光照明，LED燈暫滅19:00-19:05播放視頻播放全新300C廣告視頻全新300C廣告片廣告片P64燈光照明，LED燈暫滅19:05-19:10主持人開場主持人致開場辭介紹到場領(lǐng)導

9、及邀請領(lǐng)導致辭主視覺靜止話筒追光，P64燈光照明，LED燈暫滅19:10-19:15領(lǐng)導致辭領(lǐng)導致歡迎辭主視覺靜止領(lǐng)導登場追光，P64燈光照明，LED燈暫滅19:15-19:18新車啟動數(shù)位領(lǐng)導共同按下啟動鍵主持人邀請數(shù)位領(lǐng)導主視覺靜止發(fā)動機啟動的音效啟動聲音同時新車大燈點亮，P64燈光照明，LED燈暫滅19:18-19:20新車揭幕將揭幕融入到現(xiàn)代舞中，在音樂最高潮舞者揭幕，冷焰火瀑布點燃緊接啟動環(huán)節(jié)主視覺靜止拉丁舞音樂，在舞者揭幕的同時達到高潮追光跟隨舞者，LED燈光隨著音樂閃爍，在舞者揭幕后配合音樂高潮同時打亮至車身，冷焰火瀑布點燃，P64燈光照明19:20-19:25拍照車模下車擺Po

10、ss，現(xiàn)場媒體拍照男車模服飾要求商務(wù)套裝，女車模服飾要求優(yōu)雅全新300C主廣告片廣告片LED燈，P64燈光照明19:25-19:30播放視頻全球內(nèi)飾總監(jiān)及知名音樂人對車輛的介紹車模退場內(nèi)飾總監(jiān)等對車輛介紹介紹片LED燈，P64燈光照明19:30-19:35新車講解內(nèi)訓師配合演示文檔介紹新車的強勢賣點主持人串場演示文檔話筒追光，LED燈，P64燈光照明19:35-19:40交付邀請領(lǐng)導為車主代表頒發(fā)鑰匙模型主持人串場，并簡易采訪車主代表。事先告知車主簡短采訪事項主視覺靜止話筒，頒發(fā)鑰匙LED燈，P64燈光照明19:40-19:45抽獎邀請領(lǐng)導現(xiàn)場抽取3名幸運嘉賓抽獎箱的號碼與邀請函的號碼一致主視

11、覺靜止話筒，抽獎音樂+頒獎音樂LED燈，P64燈光照明19:45上市結(jié)束主持人宣布上市儀式結(jié)束，下面是自由賞車的時間主視覺靜止話筒LED燈，P64燈光照明19:45-20:30自由賞車來賓自由賞車銷售顧問主動邀請來賓進行新車體驗主視覺靜止鋼琴伴奏LED燈，P64燈光照明20:30活動結(jié)束活動結(jié)束，憑邀請函副券領(lǐng)取禮品禮儀與工作人員在收回副券的同時，核對客戶信息以備后續(xù)跟蹤主視覺靜止完場音樂LED燈，P64燈光照明活動執(zhí)行流程27揭幕環(huán)節(jié)示意領(lǐng)導啟動按鍵發(fā)動機啟動音效舞蹈登場音樂高潮舞臺瀑布播放TVC車模展示介紹片/新車講解媒體拍照車頭燈亮起舞蹈揭幕NEXT28執(zhí)行要素籌備： 領(lǐng)導致辭不應(yīng)時間過

12、長，將時間控制在3分鐘左右 致辭稿件由經(jīng)銷商精心準備 活動流程必須在活動開始前對所有領(lǐng)導宣貫邀請： 提醒所有來賓憑借邀請函進入會場，憑借副券號碼抽獎 提醒所有來賓在活動尾聲可憑借副券至簽到處領(lǐng)取禮品 提醒駕車來賓將邀請函放置擋風玻璃處可享受專屬車位服務(wù) 提醒車主代表會有一個簡短的采訪，提前做好準備 協(xié)調(diào)商場會員中心，將若干新車上市的宣傳牌放置商場通道 協(xié)調(diào)會員中心將單筆消費超過3000元或累計消費超過50000元的會員信息告知現(xiàn)場設(shè)置： 外場指引人員須熟知邀請函的畫面特征，熟知場地通道 商場內(nèi)場設(shè)置若干地貼指引至場地 活動區(qū)域用隔離帶隔離29活動中： 冷餐要求典雅精致 主持人建議邀請女性，形象

13、好，口齒清晰，有臨場應(yīng)變能力 啟動與揭幕環(huán)節(jié)要求聲光視精密相扣，頓挫恰當 男車模服裝要求為修身的商務(wù)套裝，搭配同色皮鞋保持光潔 女車模服裝要求為晚禮長裙，將頭發(fā)盤起，淡妝優(yōu)雅 P64燈作用為現(xiàn)場照明；LED燈作用為渲染舞臺；追光燈作用為突出主要人物 活動中工作人員注意圍觀人員安全來賓賞車： 銷售顧問主動邀請來賓并引導來賓賞車 主動引導來賓進入車內(nèi)體驗奢侈內(nèi)飾 車內(nèi)視頻播放廣告TVC，感受車內(nèi)超大顯示屏及高級音響執(zhí)行要素30第四部分：活動物料31物料清單序號項目單位數(shù)量1特裝背景套12LED屏幕套13音響套14簽到背景套15TRESS架套16LED燈光組307LOGO搖頭燈只28P64燈組89舞

14、臺套110交付鑰匙個111接待臺套112演講臺套113臺花個314嘉賓椅只6015吧桌只416邀請函張6017隔離帶場118簽到本筆套219禮品套6020抽獎箱+抽獎號套121獎品個1022藍遮布張123冷焰火瀑布套132人員清單序號項目單位數(shù)量1冷餐人602主持人人13鋼琴伴奏人14現(xiàn)代舞人25車模人26禮儀人47現(xiàn)場安全員人533第五部分：活動保障34應(yīng)急措施惡劣天氣應(yīng)對突發(fā)疾病應(yīng)對遺失財物應(yīng)對其他情況應(yīng)對 當突發(fā)小雨天氣時，為來賓提供雨傘、熱飲及 小茶點，使來賓在惡劣環(huán)境中同樣感受克萊斯 勒的溫暖 當突發(fā)惡劣天氣(如雷雨天氣等)時，及時終止 活動，為來賓提供雨傘并提醒來賓注意安全 配備專人負責應(yīng)對疾病突發(fā)狀況 準備急救物品包，放置常用藥品，保證出現(xiàn)萬一情況 下的人員安全 聯(lián)系活動現(xiàn)場周邊醫(yī)療救護中心，了解其具體位置 出現(xiàn)嚴重傷病患者時，根據(jù)情況進行應(yīng)急處理，并聯(lián) 絡(luò)救護中心 拾到他人財物后上報相關(guān)負責人