凱迪拉克SLS上市發(fā)布會(huì)

1、凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案Proposal by LION Media Communication Group 萊恩傳播機(jī)構(gòu) Document Status Initial Concept Proposal 活動(dòng)初步策劃方案Created on 2011/11/201活動(dòng)背景活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 簡(jiǎn)明流程 活動(dòng)亮點(diǎn) 執(zhí)行要點(diǎn)目 錄2活動(dòng)背景3產(chǎn)品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版作為備受消費(fèi)者關(guān)注的豪華商務(wù)座駕，賽威2.0T舒適型增加包括帶加熱功能真皮方向盤、通風(fēng)制冷和加熱功能前排真皮座椅等多處人性化配置，為車主帶來(lái)更多舒適關(guān)懷。凱迪拉克SLS2.0T舒適版將為新一代精英階層提供更具

2、活力品質(zhì)的汽車；目標(biāo)用戶總體特征描述: 白領(lǐng)階層，高層管理者，中型企業(yè)老板，藝術(shù)家，個(gè)性強(qiáng)，對(duì)所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質(zhì)，有子女的中年夫婦。4活動(dòng)目的5適時(shí)而動(dòng) 預(yù)熱上市 適逢凱迪拉克SLS2.0T舒適版即將在全國(guó)上市，邀請(qǐng)克迪拉克SLS的目標(biāo)受眾進(jìn)行預(yù)賞，為河南區(qū)域市場(chǎng)的銷售預(yù)熱。產(chǎn)品溝通 提升知名度 全面展示凱迪拉克SLS2.0T舒適版的人性設(shè)計(jì)，通過(guò)高端的鑒賞活動(dòng)彰顯卡迪拉克品牌的尊貴形象以及卡迪拉克SLS的旗艦品質(zhì)，提升目標(biāo)群體對(duì)其的關(guān)注度。媒體報(bào)道 擴(kuò)大知名度 通過(guò)預(yù)賞會(huì)為凱迪拉克上市銷售造勢(shì)，邀請(qǐng)鄭州主流媒體，以高強(qiáng)度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴(kuò)大

3、產(chǎn)品知名度；6活動(dòng)概述7新凱迪汽車銷售服務(wù)有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體/目標(biāo)客戶 新車亮相客戶賞車、品鑒。感恩節(jié)大餐節(jié)目表演尊貴、溫馨、品味、驚喜2011年11月26日 PM 18:0021:00活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容主調(diào)性邀請(qǐng)目標(biāo)8活動(dòng)時(shí)間 2011年11月26日 18:0021:00活動(dòng)主題舒適升級(jí) 尊崇升級(jí) 凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市暨2011感恩派對(duì)9活動(dòng)對(duì)象 凱迪拉克領(lǐng)導(dǎo) 10人 鄭州地區(qū)經(jīng)銷商邀請(qǐng)客戶 50人 河南省內(nèi)專業(yè)媒體 20人 共計(jì)約80人展車數(shù)量 2臺(tái)（1臺(tái)靜態(tài)體驗(yàn)+1臺(tái)展示）活動(dòng)形式 新車品鑒+自助餐10111213簡(jiǎn)明流程1415活動(dòng)亮點(diǎn)16高

4、雅格調(diào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以柔美、夢(mèng)幻的燈光、游走的品牌LOGO、美式調(diào)酒（無(wú)酒精）、美味可口的休閑茶歇，營(yíng)造出格調(diào)高雅的現(xiàn)場(chǎng)氛圍；除此之外，還將設(shè)置感恩節(jié)體驗(yàn)區(qū)，使嘉賓在賞車的同時(shí)能享受到不同的文化，襯托凱迪拉克所帶給來(lái)賓的尊貴感受。17香車美女全場(chǎng)燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，由幕后依次款款走出，燈光跟隨，最后各自以不同的身體姿勢(shì)站定于在凱迪拉克SLS2.0T舒適版的旁邊，充分演繹出香車美女的絕妙搭配。18互動(dòng)詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的講解分為兩大部分：舒適升級(jí)以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的外形、內(nèi)飾、空間為主；尊崇升級(jí)以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的動(dòng)力、安全及新增加的三

5、項(xiàng)改進(jìn)為主；現(xiàn)場(chǎng)以主持人的實(shí)車講解為主，配合車模的注意力引導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)幻燈片的播放，全面詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的卓越性能；講解過(guò)程中，根據(jù)凱迪拉克SLS2.0T舒適版的性能特點(diǎn)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓上臺(tái)答題互動(dòng)或親身體驗(yàn)，并分別贈(zèng)送小禮品。19舞蹈表演康康舞，一種輕快粗獷的舞蹈。由4名舞者表演，High-Kicks，高踢腿，都是康康舞的典型動(dòng)作，富有激情的舞蹈動(dòng)作能夠把現(xiàn)場(chǎng)瞬間點(diǎn)燃。20小提琴迎賓 簽到處設(shè)置一名小提琴樂手進(jìn)行迎賓演奏，為來(lái)賓營(yíng)造浪漫節(jié)日氛圍。樂手身著晚禮服盡顯優(yōu)雅。21執(zhí)行要點(diǎn)22簽到處車輛靜展區(qū)取餐臺(tái)主舞臺(tái)背景板嘉賓休息區(qū)來(lái)賓活動(dòng)區(qū)域吧臺(tái)場(chǎng)地布局圖23主舞臺(tái)效果5m8mLED6m24主持人 推薦寧 莉在20022011每年的上海東方模特大賽中西部賽區(qū)擔(dān)任主持人.主持順馳、興亞、亞新、鑫苑、通利等多家房地產(chǎn)公司開盤、業(yè)主聯(lián)誼會(huì)。主持魅力中國(guó)“緣來(lái)是你”大型派對(duì)主持寶馬、奧迪、逍客、東方之子、帕撒特、索納塔等汽車上市發(fā)布主持聯(lián)想、諾基亞、TCL等全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)。主持西花園酒店圣誕晚會(huì)、元宵晚會(huì)等。主持斯?fàn)桘?、香港玫、波斯登等品牌服裝發(fā)布會(huì)。25場(chǎng)地布置26品鑒會(huì)新車品鑒物料整備活動(dòng)評(píng)估決算人員邀請(qǐng)物料 禮品、展車準(zhǔn)備數(shù)量確認(rèn)接待準(zhǔn)備確定邀請(qǐng)人員發(fā)送邀請(qǐng)函確認(rèn)來(lái)賓名單對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估前期準(zhǔn)備媒體推廣媒體評(píng)估用戶回訪效果評(píng)估自助餐活動(dòng)執(zhí)行步驟